文/九蓮寶燈
8月17日上線至今，《冒險島：楓之傳說》在這三天裡引起了不小的關注。遊戲從首日起，連續三天佔據App Store免費榜第一，並長期位居暢銷榜TOP 4。
今年諸多手遊品類在國內的競爭日趨白熱化，而MMO可能是其中競爭勢頭最猛烈的賽道之一，各家廠商接連放出大招， 產品頻出。在葡萄君看來，即使是《冒險島》這個品類經典IP，在這樣的環境裡，想要獲得一席之地也並不是那麼手到擒來的事。
誠然，自2004年引入國內到現在近20年，《冒險島》IP在國內休閒MMO玩家圈子裡有著極強的號召力，端遊最高還曾創下150萬在線的記錄，且至今仍有用戶活躍。這樣一看，似乎只要《冒險島：楓之傳說》能夠繼承下IP此前打下的基礎，龐大的用戶基數就已經可以為他們帶來非常恐怖的成績。
但別忘了，《冒險島：楓之傳說》並不是近年來第一個想要回歸的經典IP。近些年，有不少IP都陸續放出迴歸的動作，但最終要麼沒有掀起太大水花，要麼也只是曇花一現。原因無他，在這些IP們看似巨大的優勢背後，實際上也有著獨屬於他們的兩道挑戰：
過了這麼多年，經典IP怎樣才能重回玩家視野？而在這之後，經典IP又要如何走出玩家們的回憶，並讓他們產生嘗試新作的動力？
現在，輪到了《冒險島：楓之傳說》來回應這兩道難題。
01
《冒險島》手上有哪些牌？
在直面挑戰之前，我們先來看《冒險島：楓之傳說》目前的手牌和底氣。
首先是對IP固有印象的繼承。
對於國內最核心的玩家群體——8090後的PC玩家而言，《冒險島》剛好在他們的青少年時期出現，因此遊戲為這批玩家留下的回憶和影響顯然是巨大的。《冒險島》的2D像素風畫面、新手怪物花蘑菇、令人印象深刻的BGM、友善的社交環境，共同構成了那一批玩家對於韓式MMO的初印象，並隨著時間逐漸發酵為一種特有的情懷。
所以為了確保IP氛圍的原汁原味，《冒險島：楓之傳說》並沒有對這些玩家記憶點做任何改動。除了必要的優化外，遊戲的部分音樂、場景、甚至絕大部分美術素材都直接移植或復刻自端遊。
但同時，《冒險島：楓之傳說》為了減弱玩家的遊戲壓力，也給玩法做了很多改造。
上一世代的韓式MMO，多人同屏、陌生人社交、刷副本、數值PVP、長時間在線是品類的主要特點。但如今，隨著玩家年齡、遊戲習慣、社交習慣的轉變，以往被看做是輕鬆休閒的部分特點，如今可能已經成為了玩家焦慮的一部分。
因此針對玩家遊戲習慣的變化，《冒險島：楓之傳說》削減玩家操作的複雜度，增加了遊戲的放置玩法比例。他們讓任務、副本戰鬥、採集等都能夠掛機甚至離線進行，還降低了養成線資源需求數量、降低掉落隨機性，並加快角色養成節奏。他們還設計了各種挑戰類副本和休閒小遊戲，來豐富遊戲在養成之外的趣味性。
而在社交習慣上，現在的大部分玩家對熟人社交的需求早已超過陌生人社交，而且親友間並沒有太多競爭慾望。對此，《冒險島：楓之傳說》也放棄了以往的多人同屏玩法，不再強制玩家社交，而是隻有玩家組隊之後才能共同出現在同一世界，強調多人共斗的樂趣而非數值PVP競爭。
擁有了產品上的這些繼承和變化，《冒險島：楓之傳說》面對挑戰就可高枕無憂了嗎？在他們自己看來，要做的似乎還不僅於此。
02
如何重回老玩家的視野？
如前文所說，《冒險島：楓之傳說》為了承接玩家對於IP的情懷，保留了大量符號性的內容。所以在營銷事件的設計上，他們也通過這些內容來喚醒玩家對於《冒險島》IP的記憶。
比方說剛剛提到的經典怪物「花蘑菇」，不僅是每個初入冒險島的新手都會面對的小怪，對遊戲來說還有著類似「看板娘」的定位，同時也是遊戲的icon。在ChinaJoy期間，他們就在抖音、微博平臺上投放花蘑菇巡場、以及和其他coser、玩家一起「蘑菇舞」的短視頻素材，從第一天起就持續佔領CJ官方話題前排。
在上線前一日
（8月16日）
，他們還上線了《蘑菇之歌》，並在抖音上掀起#蘑菇蘑菇手勢舞#的挑戰風潮，包括張含韻在內諸多明星與網紅參與了短視頻舞蹈挑戰。通過一天的發酵，到了上線當天，已經掀起了一波不小的「蘑菇舞」風潮。
除了花蘑菇有關的話題之外，他們還邀請來叫獸易小星作為知名玩家參與上線造勢。他講述了自己對《冒險島》的諸多回憶，甚至還爆料了自己如何在《冒險島》端遊中認識了自己現在妻子的故事。
這裡我想格外提到的一點是，《冒險島：楓之傳說》在喚醒玩家回憶時，所塑造的這些氛圍並不沉重，而是以歡樂輕鬆的方式為主。這一方面貼合遊戲本身輕鬆休閒的主題，同時通過這樣的方式，又避免了玩家過度陷進回憶裡，反而丟失了對「《冒險島：楓之傳說》即將上線」這個核心要點的關注。
在《冒險島：楓之傳說》上線前提供的預創角H5活動中，我們或許可以更直接地看到這些內容帶來的效果。鑑於手遊本身在美術素材上對端遊的傳承，因此《冒險島：楓之傳說》在H5中設置了一個高自由度的創角時裝搭配系統，玩家在H5中不僅可以搶注曾經使用的ID名稱，還能還原自己曾經在端遊中使用的角色裝扮。
在這種情緒的加持下，玩家還原裝扮的同時，也有不少人自發地對外分享話題。據說註冊為「記憶」二字的ID，已經在閒魚上標出6666元的高價。
《冒險島：楓之傳說》通過IP知名度掀起的這一波回憶潮流，讓他們在遊戲上線前就獲得了足夠多的關注。但這些主打熱度的內容，並沒有指向遊戲內部的具體玩法。玩家所回憶起的，更多也以遊戲線下的周邊故事為主。所以想要讓這些被喚醒記憶的玩家們成功被轉化新手遊的玩家，關鍵還在於IP之後，針對手遊體驗本身的營銷策略。
03
熱度有了，然後呢？
想要讓老玩家們去體驗IP新遊，比光是吸引他們的關注要更難，不少經典IP的新作都在這一步折戟。關鍵就在於玩家們對於新遊，往往會帶著一份警惕感。
玩家們一方面會擔心遊戲對原作精神不夠還原，是利用經典IP收割大眾；另一方面，如果真是完全復刻，他們又會認為新作毫無進步，沒什麼新鮮感。何況對於MMO來說，很多經典IP以前都是相當重度的PC端遊，而那種玩法模式，不管從現在的生活方式還是遊戲習慣的角度看，顯然是行不通了。要是讓玩家產生了「需要像曾經一樣全情投入」的看法，他們可能就因為壓力乾脆放棄嘗試。
而這些難點，實際上也剛好就是《冒險島：楓之傳說》的宣傳重點。此前，在葡萄君與遊戲製作人的交流中，他就提到，輕畫風、輕養成和輕休閒，是《冒險島：楓之傳說》在研發時的主要設計理念，製作組希望能通過對應設計，帶給玩家無壓力的體驗、養成和社交環境，也就是製作人解釋的「不強制的陪伴感」。
在定檔發佈會、策劃面對面，以及各種社交媒體上，遊戲官方也在努力與玩家溝通「輕」冒險的理念，就是為了打消玩家對入坑的心理壓力，讓更多在這些年成家立業的老玩家也願意去嘗試。
而更直觀的方式，當然是在上線前一天和上線當天，他們舉辦的「蘑菇家族」直播。包括知名主播周淑怡、Doinb，以及叫獸易小星和張含韻等，都以老島民身份通過家族名義共同體驗了遊戲。
主播們在一邊體驗手遊的同時，其實也在引到玩家逐漸回想遊戲的具體內容。玩家們不僅可以直觀地看到遊戲對於端遊的還原，例如周淑怡在直播中重新起回端遊時的名字，向觀眾展示自己初中時的遊戲裝扮；通過主播們的反應，他們也能直觀地看到手遊的變化。
除了還原度高、體驗壓力小這些具體的理由外，《冒險島：楓之傳說》還從情緒價值的角度向玩家發出邀請。
對於年齡日漸增長的老玩家而言，《冒險島》IP之所以能成為青春回憶的一部分，與其提供的那種純真氛圍有密切的關係，且這種氛圍感受，在玩家們如今的生活中正越來越稀缺。所以在上線期間，《冒險島：楓之傳說》抓住這個情緒上的要點，發起了微博話題#8090後需要一座冒險島#，從《冒險島》純真、輕鬆的情緒氛圍體驗出發，引發玩家的共鳴。
玩家做的“冒險島手遊plog”
這麼一套「3D立體組合拳」打下來，才使得《冒險島：楓之傳說》能在上線首日就快速獲得免費榜第一的成績。我們能看到不少平臺有了討論遊戲的氛圍，玩家們從公會召集、家族的起名到服飾搭配，更有玩家直接模仿起了端遊時代的火星文交流。而暢銷榜TOP4也說明，確實有不少老玩家願意深度體驗。
04
牽一髮而動全身：
《冒險島：楓之傳說》的真正底牌
如文中一直提到的，經典IP的迴歸並不是一件輕鬆的事。有些遊戲迴歸得「悄無聲息」，有些遊戲即使被玩家所關注，最後也沒引來多少下載。
這當中的問題在於，隨著時間變化，即使是IP的忠實老玩家，也會因為社會潮流、人生階段等因素的變化，對遊戲產生不同的需求。有時候並非玩家不想，而是實在沒法迴歸。
此前葡萄君就注意到，玩家在網易雲音樂等APP的《冒險島》BGM評論區裡，一直就有發尋人啟事的「傳統」。玩家們會在這裡描述自己在多年前玩《冒險島》時的夥伴和生活，希望重新取得聯繫。而在《冒險島：楓之傳說》上線之後，在微博等平臺發佈尋人啟事的玩家也變得更多了。這顯然是因為玩家們除了可以恢復聯繫之外，也有了新的歸處。
在葡萄君看來，《冒險島：楓之傳說》能夠成功轉化玩家，真正的底牌或許是因為他們並不是僅僅對著「情懷」這個單一的點發力，延續熟悉的IP情感氛圍，而是在瞭解老玩家當下的生活狀態後，從解決他們新需求的角度出發做創新，才擊中了玩家群體的痛點。
所以這不僅要層次分明的宣發方式，重要的還是產品本身在立項時的策略。《冒險島：楓之傳說》從一開始就瞄準了老玩家的需求來優化玩法，後續的宣發才有機會用這些內容發揮出力量。雖然《冒險島：楓之傳說》在後續運營中能否持續抓住這些需求還須觀察，但他們在上線前後的表現，或許已經可以作為很多經典IP產品在「迴歸」時的參考。