文/九莲宝灯
8月17日上线至今，《冒险岛：枫之传说》在这三天里引起了不小的关注。游戏从首日起，连续三天占据App Store免费榜第一，并长期位居畅销榜TOP 4。
今年诸多手游品类在国内的竞争日趋白热化，而MMO可能是其中竞争势头最猛烈的赛道之一，各家厂商接连放出大招， 产品频出。在葡萄君看来，即使是《冒险岛》这个品类经典IP，在这样的环境里，想要获得一席之地也并不是那么手到擒来的事。
诚然，自2004年引入国内到现在近20年，《冒险岛》IP在国内休闲MMO玩家圈子里有着极强的号召力，端游最高还曾创下150万在线的记录，且至今仍有用户活跃。这样一看，似乎只要《冒险岛：枫之传说》能够继承下IP此前打下的基础，庞大的用户基数就已经可以为他们带来非常恐怖的成绩。
但别忘了，《冒险岛：枫之传说》并不是近年来第一个想要回归的经典IP。近些年，有不少IP都陆续放出回归的动作，但最终要么没有掀起太大水花，要么也只是昙花一现。原因无他，在这些IP们看似巨大的优势背后，实际上也有着独属于他们的两道挑战：
过了这么多年，经典IP怎样才能重回玩家视野？而在这之后，经典IP又要如何走出玩家们的回忆，并让他们产生尝试新作的动力？
现在，轮到了《冒险岛：枫之传说》来回应这两道难题。
01
《冒险岛》手上有哪些牌？
在直面挑战之前，我们先来看《冒险岛：枫之传说》目前的手牌和底气。
首先是对IP固有印象的继承。
对于国内最核心的玩家群体——8090后的PC玩家而言，《冒险岛》刚好在他们的青少年时期出现，因此游戏为这批玩家留下的回忆和影响显然是巨大的。《冒险岛》的2D像素风画面、新手怪物花蘑菇、令人印象深刻的BGM、友善的社交环境，共同构成了那一批玩家对于韩式MMO的初印象，并随着时间逐渐发酵为一种特有的情怀。
所以为了确保IP氛围的原汁原味，《冒险岛：枫之传说》并没有对这些玩家记忆点做任何改动。除了必要的优化外，游戏的部分音乐、场景、甚至绝大部分美术素材都直接移植或复刻自端游。
但同时，《冒险岛：枫之传说》为了减弱玩家的游戏压力，也给玩法做了很多改造。
上一世代的韩式MMO，多人同屏、陌生人社交、刷副本、数值PVP、长时间在线是品类的主要特点。但如今，随着玩家年龄、游戏习惯、社交习惯的转变，以往被看做是轻松休闲的部分特点，如今可能已经成为了玩家焦虑的一部分。
因此针对玩家游戏习惯的变化，《冒险岛：枫之传说》削减玩家操作的复杂度，增加了游戏的放置玩法比例。他们让任务、副本战斗、采集等都能够挂机甚至离线进行，还降低了养成线资源需求数量、降低掉落随机性，并加快角色养成节奏。他们还设计了各种挑战类副本和休闲小游戏，来丰富游戏在养成之外的趣味性。
而在社交习惯上，现在的大部分玩家对熟人社交的需求早已超过陌生人社交，而且亲友间并没有太多竞争欲望。对此，《冒险岛：枫之传说》也放弃了以往的多人同屏玩法，不再强制玩家社交，而是只有玩家组队之后才能共同出现在同一世界，强调多人共斗的乐趣而非数值PVP竞争。
拥有了产品上的这些继承和变化，《冒险岛：枫之传说》面对挑战就可高枕无忧了吗？在他们自己看来，要做的似乎还不仅于此。
02
如何重回老玩家的视野？
如前文所说，《冒险岛：枫之传说》为了承接玩家对于IP的情怀，保留了大量符号性的内容。所以在营销事件的设计上，他们也通过这些内容来唤醒玩家对于《冒险岛》IP的记忆。
比方说刚刚提到的经典怪物「花蘑菇」，不仅是每个初入冒险岛的新手都会面对的小怪，对游戏来说还有着类似「看板娘」的定位，同时也是游戏的icon。在ChinaJoy期间，他们就在抖音、微博平台上投放花蘑菇巡场、以及和其他coser、玩家一起「蘑菇舞」的短视频素材，从第一天起就持续占领CJ官方话题前排。
在上线前一日
（8月16日）
，他们还上线了《蘑菇之歌》，并在抖音上掀起#蘑菇蘑菇手势舞#的挑战风潮，包括张含韵在内诸多明星与网红参与了短视频舞蹈挑战。通过一天的发酵，到了上线当天，已经掀起了一波不小的「蘑菇舞」风潮。
除了花蘑菇有关的话题之外，他们还邀请来叫兽易小星作为知名玩家参与上线造势。他讲述了自己对《冒险岛》的诸多回忆，甚至还爆料了自己如何在《冒险岛》端游中认识了自己现在妻子的故事。
这里我想格外提到的一点是，《冒险岛：枫之传说》在唤醒玩家回忆时，所塑造的这些氛围并不沉重，而是以欢乐轻松的方式为主。这一方面贴合游戏本身轻松休闲的主题，同时通过这样的方式，又避免了玩家过度陷进回忆里，反而丢失了对「《冒险岛：枫之传说》即将上线」这个核心要点的关注。
在《冒险岛：枫之传说》上线前提供的预创角H5活动中，我们或许可以更直接地看到这些内容带来的效果。鉴于手游本身在美术素材上对端游的传承，因此《冒险岛：枫之传说》在H5中设置了一个高自由度的创角时装搭配系统，玩家在H5中不仅可以抢注曾经使用的ID名称，还能还原自己曾经在端游中使用的角色装扮。
在这种情绪的加持下，玩家还原装扮的同时，也有不少人自发地对外分享话题。据说注册为「记忆」二字的ID，已经在闲鱼上标出6666元的高价。
《冒险岛：枫之传说》通过IP知名度掀起的这一波回忆潮流，让他们在游戏上线前就获得了足够多的关注。但这些主打热度的内容，并没有指向游戏内部的具体玩法。玩家所回忆起的，更多也以游戏线下的周边故事为主。所以想要让这些被唤醒记忆的玩家们成功被转化新手游的玩家，关键还在于IP之后，针对手游体验本身的营销策略。
03
热度有了，然后呢？
想要让老玩家们去体验IP新游，比光是吸引他们的关注要更难，不少经典IP的新作都在这一步折戟。关键就在于玩家们对于新游，往往会带着一份警惕感。
玩家们一方面会担心游戏对原作精神不够还原，是利用经典IP收割大众；另一方面，如果真是完全复刻，他们又会认为新作毫无进步，没什么新鲜感。何况对于MMO来说，很多经典IP以前都是相当重度的PC端游，而那种玩法模式，不管从现在的生活方式还是游戏习惯的角度看，显然是行不通了。要是让玩家产生了「需要像曾经一样全情投入」的看法，他们可能就因为压力干脆放弃尝试。
而这些难点，实际上也刚好就是《冒险岛：枫之传说》的宣传重点。此前，在葡萄君与游戏制作人的交流中，他就提到，轻画风、轻养成和轻休闲，是《冒险岛：枫之传说》在研发时的主要设计理念，制作组希望能通过对应设计，带给玩家无压力的体验、养成和社交环境，也就是制作人解释的「不强制的陪伴感」。
在定档发布会、策划面对面，以及各种社交媒体上，游戏官方也在努力与玩家沟通「轻」冒险的理念，就是为了打消玩家对入坑的心理压力，让更多在这些年成家立业的老玩家也愿意去尝试。
而更直观的方式，当然是在上线前一天和上线当天，他们举办的「蘑菇家族」直播。包括知名主播周淑怡、Doinb，以及叫兽易小星和张含韵等，都以老岛民身份通过家族名义共同体验了游戏。
主播们在一边体验手游的同时，其实也在引到玩家逐渐回想游戏的具体内容。玩家们不仅可以直观地看到游戏对于端游的还原，例如周淑怡在直播中重新起回端游时的名字，向观众展示自己初中时的游戏装扮；通过主播们的反应，他们也能直观地看到手游的变化。
除了还原度高、体验压力小这些具体的理由外，《冒险岛：枫之传说》还从情绪价值的角度向玩家发出邀请。
对于年龄日渐增长的老玩家而言，《冒险岛》IP之所以能成为青春回忆的一部分，与其提供的那种纯真氛围有密切的关系，且这种氛围感受，在玩家们如今的生活中正越来越稀缺。所以在上线期间，《冒险岛：枫之传说》抓住这个情绪上的要点，发起了微博话题#8090后需要一座冒险岛#，从《冒险岛》纯真、轻松的情绪氛围体验出发，引发玩家的共鸣。
玩家做的“冒险岛手游plog”
这么一套「3D立体组合拳」打下来，才使得《冒险岛：枫之传说》能在上线首日就快速获得免费榜第一的成绩。我们能看到不少平台有了讨论游戏的氛围，玩家们从公会召集、家族的起名到服饰搭配，更有玩家直接模仿起了端游时代的火星文交流。而畅销榜TOP4也说明，确实有不少老玩家愿意深度体验。
04
牵一发而动全身：
《冒险岛：枫之传说》的真正底牌
如文中一直提到的，经典IP的回归并不是一件轻松的事。有些游戏回归得「悄无声息」，有些游戏即使被玩家所关注，最后也没引来多少下载。
这当中的问题在于，随着时间变化，即使是IP的忠实老玩家，也会因为社会潮流、人生阶段等因素的变化，对游戏产生不同的需求。有时候并非玩家不想，而是实在没法回归。
此前葡萄君就注意到，玩家在网易云音乐等APP的《冒险岛》BGM评论区里，一直就有发寻人启事的「传统」。玩家们会在这里描述自己在多年前玩《冒险岛》时的伙伴和生活，希望重新取得联系。而在《冒险岛：枫之传说》上线之后，在微博等平台发布寻人启事的玩家也变得更多了。这显然是因为玩家们除了可以恢复联系之外，也有了新的归处。
在葡萄君看来，《冒险岛：枫之传说》能够成功转化玩家，真正的底牌或许是因为他们并不是仅仅对着「情怀」这个单一的点发力，延续熟悉的IP情感氛围，而是在了解老玩家当下的生活状态后，从解决他们新需求的角度出发做创新，才击中了玩家群体的痛点。
所以这不仅要层次分明的宣发方式，重要的还是产品本身在立项时的策略。《冒险岛：枫之传说》从一开始就瞄准了老玩家的需求来优化玩法，后续的宣发才有机会用这些内容发挥出力量。虽然《冒险岛：枫之传说》在后续运营中能否持续抓住这些需求还须观察，但他们在上线前后的表现，或许已经可以作为很多经典IP产品在「回归」时的参考。