文 | Jinx
歲末年初，各大遊戲廠商紛紛開始了行動。
春節檔和寒假檔，成為了遊戲廠商的必爭之地。最為火熱的戰役，便是騰訊《元夢之星》與網易《蛋仔派對》，雙方打的不可開交，上演了一出又一出的高端且荒誕的商戰。當然，還有2023年二次元賽道最後的希望《少女前線2追放》公測；莉莉絲策略RPG《眾神派對》上線……
在新遊之外，一眾已經上線的遊戲自然也不會放過這一波搶量的機會。
據熱雲數據顯示，相較於去年12月，開年後遊戲行業整體投放的創意組數在持續走高。（注：12月15日為騰訊《元夢之星》公測首日）
具體遊戲的投放數量排名來看， 《蛋仔派對》、《龍跡之城》、《浮生憶玲瓏》分別佔據了投放遊戲榜的TOP3，佔比分別為27.91%、11.76%和11.75%。
遊戲公司方面，網易、靈犀互娛和龍威互動分別佔據投放榜單的前三。
那麼，在這個“向錢看”的緊要關口，誰又能成為絕對的王者呢？
01 派對賽道神仙打架，重磅新遊接連上線
2022年的年末，網易旗下休閒派對遊戲《蛋仔派對》憑藉強大的UGC能力，在上線半年後爆火，正式打響了派對手遊賽道的戰役。
時隔一年，騰訊派對遊戲《元夢之星》正式上線，休閒派對賽道正式開啟了神仙打架的局面。
在搶量初期，《元夢之星》首期豪擲14億元的宣發費用，拉響衝鋒的號角。網易為了應戰，也大幅度提升預算。據DataEye研究院報道稱，對比2023年12月和2023年上半年，《蛋仔派對》在APP端的買量數的出價和消耗已經提升了5倍—10倍。
這種競爭可謂“瘋狂”。而在經過了《元夢之星》上線初期的“輪番轟炸”後，兩款遊戲也逐漸進入到了更具考驗的運營時期。從iOS免費榜的排名來看，目前兩款遊戲算得上是旗鼓相當。
不過，伴隨著寒假檔的來臨和春節檔的臨近，雙方勢必會掀起新一輪的大戰。
除了《元夢之星》外，騰訊在12月底和1月初分別有《衝呀！餅乾人：王國》和《白荊迴廊》兩款主要產品上線。
據七麥數據顯示，自12月28日上線至今，《衝呀！餅乾人：王國》的iOS端流水已超過3840萬元。
而《白荊迴廊》作為騰訊的重點二次元賽道產品，其上線後的勢頭也不可小覷。該遊戲是由上海燭龍研發的即時多維戰鬥RPG遊戲，其在《古劍奇譚》的經典世界觀基礎之上，進行了再創作。
從目前的情況來看，《白荊迴廊》也將是二次元遊戲賽道中較具競爭力的產品。
在騰訊之外，莉莉絲旗下RPG遊戲《眾神派對》和疊紙旗下的《戀與深空》也是2024年春節檔不可忽視的新遊，且兩款遊戲都將於1月18日正式開啟公測。
其中，《眾神派對》的國際服於2022年5月10日全平臺上線，遊戲上線之前預約量已突破百萬。公測初期，便登頂了新加坡、美國等多個地區的App store遊戲免費榜第一。此外，其還獲得了2022年Google Play美國地區的年度最佳多人遊戲獎項。
遊戲的國服於2023年5月獲得版號，選擇在春節前夕公測，也是一個獲量的好時機。
疊紙新遊《戀與深空》是“戀與”系列世界觀的延續，也是繼《閃耀暖暖》後第二款疊紙自研的3D手遊。
作為女性向手遊賽道的資深廠商，疊紙憑藉“暖暖”和“戀與”兩大IP獲取了大批量用戶的關注度。截至1月10日，《戀與深空》的官網預約量已突破1300萬。
除了上述新品外，愷英網絡發行的《仙劍奇俠傳：新的開始》、雷霆旗下《不朽家族》和《神州千食舫》、創夢天地旗下《機甲戰隊》、虎牙的《龍與家園：時光》等遊戲都將於1月公測並參與到春節檔的爭奪戰當中。
當然，作為遊戲行業的大考時刻，春節檔期間無論是剛剛上線的新遊，還是進入穩定運營期的遊戲，都會“放大招，搶市場“。那麼，那些原本就位列頭部的產品，又有哪些新動作呢？
02 遊戲+營銷——頭部產品再出招
對於剛剛上線的新游來說，如何打造遊戲的熱度和聲量是首要任務，而對於已經進入穩定運營期的遊戲，尤其是頭部產品來說，藉此時機增強與玩家的情感聯結、換回老用戶、通過聯動以及活動刺激流水增長則更為重要。
近期，頭部產品中，營銷動作較多的，除了”派對賽道的雙神“之外，便是《和平精英》和《原神》了。
《和平精英》的整體活動，都圍繞”遊戲+文旅“展開。從海南海洋歡樂世界度假區，到地標建築長城，再到哈爾濱冰雪大世界，再加上此前與變形金剛的聯動，《和平精英》的營銷活動都可圈可點。
從以往《和平精英》的營銷活動來看，其營銷動作主要涉及節點營銷、聯動營銷、線下主題活動營銷、泛娛樂營銷、代言人營銷、音樂營銷以及競遊聯動等多種方式。
也就是說，近期幾個活動的呈現方式，對於《和平精英》來說早已是駕輕就熟。不過，《和平精英》能夠快速對社會熱點事件作出反應，並與哈爾濱冰雪大世界的聯動，在對於春節檔的搶量、提升玩家粘性、進一步提升遊戲影響力以及建立良好的遊戲生態環境等幾個方面，都體現了較高的價值。
上線四年半左右的時間，《和平精英》的各類營銷活動可謂是風生水起，而米哈遊旗下的《原神》也和《和平精英》一樣，堪稱聯動狂魔。
無論是與肯德基的“異世相遇，盡享美味”成功破圈，還是與喜茶聯動的產品光速售罄，都可以看出，《原神》的影響力和玩家體量之大。而在《原神》逐步破圈之後，其也成為了一種文化符號，以遊戲為載體，向外傳達出更多的文化精髓內核。
近期，《原神》通過“遊戲+文化+音樂”的方式，再次體現了除遊戲本身外的更多價值。1月9日，《原神》上線了與三星堆博物館聯動的推廣曲《青銅》，該曲目由HOYO-MiX音樂團隊製作，音樂人劉歡演唱、作詞人方文山賦詞。從詞作者和演唱嘉賓來看，該曲目絕對算的上是重量級作品。
目前，該推廣曲的視頻在B站的播放量已達95萬。
顯然，一眾頭部遊戲的營銷都是從元旦開始，銜接寒假，最終在春節打響。而隨著時間的臨近，更多的活動、聯動和推廣也將鋪天蓋地襲來。
03 總結
春節檔的腳步已愈來愈近，各家廠商也逐步開始了行動。無論是大批量新上線的遊戲，還是已經步入平穩運營期的產品，都希望在這個短暫的流量紅利期，找到自己的定位，從而獲取流量，拉動營收。
舞臺已經搭好，你方唱罷我登場的大戲，也正在拉開序幕。