是偶然的爆火还是十年的厚积薄发?|地铁跑酷


3楼猫 发布时间:2022-08-30 17:06:29 作者:iuh Language

事实上在《地铁跑酷》突然登顶后,我的第一反应是去查了它的最近活动与买量。而在 7 月底 8 月初期间,《地铁跑酷》的主要活动是 " 夏季冠军赛 " 的开启,外加 " 旧金山城市夏日活动 " 的到来,属于每年夏季都会经历的环节。买量方面《地铁跑酷》则相当佛系,在这期间地铁跑酷的投放很少,即使在话题热度起来以后,也并没有去大量追加投放。

从这些综合而来,《地铁跑酷》的这次登顶似乎非常偶然," 高端局 " 视频突然的爆火是其导火线,随后涌入的玩家和社交性裂变让其影响发散,甚至官方并没有怎么推波助澜就有了现在的效果。
但如果你细思下去,就会发现中间也并不是想象中那么简单。因为一个突然的视频而爆火的老游戏并不少,然而能持续保持热度,让其焕发新生,霸榜免费榜的却不多。
如果你去调查过往数据就会发现,《地铁跑酷》除去本次爆火,本身就一直保持着稳定的好成绩,每月下载量不断刷新记录,其 DAU 和 PAU 也在近两年间不断回暖,甚至达到了 3000 万日活,1.5 亿月活的数据。
在国内的榜单上,《地铁跑酷》也一直属于每当有新赛季活动出现,就会排名飙升,在近两年内的成绩更是大幅回暖,长期居于免费榜前 50 内。
这些都与《地铁跑酷》持续十年如一日的更新脱不开关系,相较于其他同时期老游戏要么早已停止更新,要么就是年更半年更,《地铁跑酷》属于每隔三周就一定会有新的季节性更新内容,不断为游戏注入新内容,以此来跟上时代的脚步,满足玩家的需求,保持游戏的新鲜感。
也因此在本次《地铁跑酷》话题热度爆掉以后,涌入后的玩家并没有觉得这款游戏过时或者玩法单一老旧,前几年就加入的 " 联机玩法 " 更是在这次事件中得到了效果的爆发,成功维持并推高了《地铁跑酷》的热度。
再深入到创梦天地对游戏的运营上,《地铁跑酷》也与其他老游戏有所不同,它的微博拥有超 31 万的粉丝,且更新频率十分之高。游戏版本的更新,活动的宣布,与玩家的互动,甚至到与创梦天地其他手游的互动,它一个不落。
而且在大量与其他手游的互动中,《地铁跑酷》也实现着各个休闲品类的游戏用户转化功能,彼此间热度相互影响,隐约在休闲领域打造出了 " 创梦全家桶 " 的效果,可挖掘的创造内容空间极大,在过去几年间也时不时会有播放量过百万的视频出现。
这也是理解为什么《地铁跑酷》没有在本次爆火事件中过多做推手的原因之一,本身就有足够的讨论内容量,日常维护运营也让其保持了良好的内容探索空间,并不需要过多推波助澜,重新涌入的玩家们探索的累积多年的新内容与保持的良好社区氛围,就是最好的助推剂。

最后希望官方不要沉浸于互联网带来的流量,重视一下更新后的bug,很多玩家反应自己的装扮更新过后所剩无几,以及玩着玩着就卡顿等情况都有待官方的回复。

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