聲明 | 本文不含商業合作
作者 | 夜風
最近瀏覽各種社交軟件時，一款乍看之下平平無奇的網頁小遊戲《Monkey Mart》屢次進入遊戲新知的視線。翻看更多內容可以發現，這款小遊戲早在今年3月時已經短暫地流行過一次，最近已經是第二次引起話題了。網友們推薦它的理由也很一致——玩起來停不下來。
大概是因為遊戲太過上頭，還有網友自發為其製作了表情包，看著讓人更好奇了。
當然，玩梗的也不會缺席。
而隱藏在它背後的平臺可不簡單。這款小遊戲可以在一個名為Poki（poki.com）的網站上玩到，是一個小遊戲合輯網站。令人驚訝的是，官網顯示網站的月均玩家數量已經達到了5000萬。
如今網頁遊戲已經逐漸淡出人們視野，同時休閒小遊戲成為一股流行趨勢。二者的碰撞，會帶來新的商業模式嗎？
《Monkey Mart》怎麼看都是一款休閒小遊戲，但它給人的感覺可一點都不「休閒」。這主要是由其密集的交互事件設計造成的。
遊戲整體上是一套比較簡單的模擬經營玩法。玩家扮演一隻經營超市的猴子，主要工作是收穫商品、將商品擺放到貨架上、為猴子顧客結算商品。超市通過向顧客售出商品賺錢，賺得的錢可以開闢新貨架和商品、僱傭猴子員工來幫忙勞作。
遊戲的交互過程很像一些模擬經營類的買量素材，玩家要做的動作只有控制自己的小猴行走。當走到對應的單位時，小猴會自動與該單位完成交互。比如走到香蕉樹面前時，小猴會自動收穫香蕉拿在手上；再走到香蕉貨架面前，小猴就會自動將手上的香蕉放上貨架；走到需要用錢來解鎖的單位時，小猴會自動把錢投進去。除了打開菜單等操作之外，大部分時間都不需要點擊動作。
簡單的操作方式，使得玩家可以在操作方面儘可能地節省精力和注意力。相對地，遊戲將重點全部放在了密集的交互事件上，集中讓玩家從應接不暇的交互中獲得快感。
遊戲裡商品、貨架、僱員等單位的解鎖順序是基本固定的，遊戲因此通過調整解鎖順序來調整遊戲節奏。在遊戲前期，一切都還剛剛開始，第一名僱員被設計在超市具有一定的初步規模之後才能解鎖，那時至少已有兩種商品投入銷售。在那之前，一切工作都需要玩家自己完成：收穫商品、將商品放置到貨架上，重複這兩個步驟直到所有顧客的需求都被滿足，然後再跑到收銀臺去完成收銀工作。一人身兼多職的忙碌感，是遊戲前期的主要樂趣來源。
到了中後期，隨著僱員數量逐漸增加，多數時間就不再需要玩家去親力親為地做各種工作了。但此時還有新的事情能讓玩家忙得團團轉。
首先，遊戲裡的猴子店員們和生產商品的動物，每隔一段時間就有可能開始偷懶睡覺。玩家需要走到他們面前將其叫醒，他們才會繼續工作。在僱員數量增加之後，往往是這邊剛叫起來、那邊又睡著了，玩家會有越來越多的時間是走在叫醒僱員的路上。同時，生產機器也會「摸魚」——它們會時不時出現故障，頻率和生產動物睡覺差不多，同樣需要玩家走過去修理。
其次，貨架前時不時會出現搗亂的「猴孩子」。他們會一個接一個地把貨架上的商品扔在地上，直到玩家前來把他們趕跑、把散落在地上的商品撿起來放回貨架。
再次，顧客有時會集中地購買某一種商品，造成相應商品很容易缺貨，此時僅靠僱傭的店員是忙不過來的，玩家得時刻注意各個貨架的商品儲備情況，隨時查漏補缺。
就這樣，從店員、生產單位到貨架，幾乎每一個單位都需要隨時交互。這些需要交互的事件會即時顯示在畫面上方，增添了一分緊迫感。再加上顧客會時不時地一窩蜂撲向一種商品，打破玩家奔波於各個交互單位之間的節奏。無論前期還是後期，這種永遠有事要做的任務感會一直推動著玩家，形成了「停不下來」的遊戲體驗。
結果，永遠能穩定地不出意外的，只有默默生長的植物類生產單位，以及那隻兢兢業業的收銀員小猴。謝謝你，收銀猿。
同時，儘管遊戲體驗如此手忙腳亂，但它並不會給玩家帶來突出的負面感受，反而基本只有目標感、成就感等正向體驗。這是因為遊戲是沒有懲罰機制等負面反饋的。猴子顧客們是有無限耐心的，無論多久都能一直等下去，也絲毫不會影響收入，這一點和《樓下的早餐店》這類拼手速和反應力的模擬經營遊戲有所區別。
因此玩家就算疲於奔命，也基本只會被一個又一個近在眼前的任務推動，不用抱有任何心理負擔——店員全睡著了又能怎樣？顧客全都在等又能怎樣？也就相當於「遊戲暫停」而已。這也是它大受歡迎的一個重要原因。
當超市裡的大部分貨架和生產單位都已經解鎖，遊戲會開放下一家超市供玩家經營。新的超市面積更大、商品完全不同、種類更豐富，玩家在新的超市需要從頭開始一個個地解鎖商品、貨架和店員，同時也能隨時回到已經開發好的上一家超市，回味繁榮帶來的成就感。這就為長期玩家提供了足量的新內容。
值得一提的是，第二家超市開始能明顯感覺到顧客和他們的購物量都變少了，再加上開局就自帶了一個收銀員，使得整體遊戲節奏不再那麼忙碌。這種變化也確實更迎合喜歡長線穩定發展的深度模擬經營玩家，而非淺嘗輒止的快餐玩家。
《Monkey Mart》儘管不是Poki網站上人氣最高的小遊戲，但仍被列在了「流行遊戲」頁面中的第一位，它目前在網站上有超過160萬次喜歡。而經典的《地鐵跑酷》被列在該頁面的第二位，已有超1210次喜歡，是目前網站上喜歡次數最多的遊戲。網站顯示，它已囊括超過1000款小遊戲，種類相當豐富，《地鐵跑酷》《神廟逃亡》《Stickman Hook》等不少經典IP遊戲也在其中。
正如前文所言，Poki是一個小遊戲合輯網站，主要特點是無需下載和多端適配。和早年的flash小遊戲網站相比，它現在更突出的優勢是良好的多端適配，許多遊戲甚至無需全程聯網。因此，網站能夠有效地滲透進人們的通勤、小憩等碎片時間，滿足相當一部分玩家的需求。網站主頁一上來就是密密麻麻的小遊戲icon，突出一個點開即玩。
就連公司頁面也很有設計感。看過一系列介紹，滑到頁面最下方，可以發現網頁直接把幾個站內鏈接做進了一個打磚塊小遊戲裡。被凍住的那條鏈接是什麼？如果有像遊戲新知一樣的好奇路人真的將它「解救」出來，會發現那是通向主頁的鏈接。打磚塊沒打夠？來主頁找找類似遊戲接著玩吧。
根據官方推特的信息推測，Poki創建於2015年，最早可能是從博彩遊戲網站Gamesys分離出來的。網站最早從蒐羅有趣的休閒小遊戲開始，逐步建立起知名度。
如今各種社交軟件和大體積的中重度遊戲正在逐漸擠佔手機空間，Poki也正好趕上了這個時機，不得不感嘆歷史真是一個循環。官網顯示，網站的月均玩家數量已經達到了5000萬。據媒體報道，去年7月時Cocos引擎創始人王哲曾透露，Poki的用戶量據說遠超過谷歌的H5頁遊平臺GamesSnacks。現在，網站的小遊戲主要來源於個人開發者，網站則作為服務商從中抽成。
為了鼓勵開發者的創作，網站提供了一套詳細的教程進行引導。其中包含多種引擎的基礎操作方法，也有一些簡單的遊戲製作和包裝思路。這些內容涵蓋了遊戲從構思到製作再到上架的全部流程，既有比較專業化的教學，也有一些經驗之談，比如如何設計遊戲icon才能更吸引人這類細節，對於沒有經驗的開發者來說也相當友好。
網站的一些戰略定位也能從這份開發者文檔中看出來。比如，諸多硬性要求中有一條是專門針對設備適配的，站方要求開發者的遊戲必須支持手機和平板電腦，並且最好同時支持豎屏和橫屏體驗。這顯然與網站專注於佔領用戶的碎片化時間相關。以《Monkey Mart》為例，它在PC端是用鍵盤的方向鍵控制移動的，而在移動端是滑動輪盤移動。
隨著《Monkey Mart》帶起了Poki在中文社區的知名度，網站上的其他小遊戲也逐漸被玩家發掘出來。比如這款《Gobble》，乍看起來有點像微信小遊戲《黑洞大作戰》，但整體上是以一個個單機的獨立關卡串聯起來，玩法規則中帶上了謎題的內容，體驗也更偏向解謎品類。它才剛剛在網站上獲得了3.6萬次喜歡，遠不及那些熱門小遊戲，但仍然有不錯的品質，能引起玩家的自發傳播。
遊戲新知已經分析過許多遊戲盒子類的APP了。而在大陸之外的市場，遊戲合輯在網頁這個看似有些過時的載體上已經有了不錯的嘗試。不知道在微信小遊戲和抖音小遊戲正發展得如火如荼的大陸市場，網頁小遊戲還能否帶來新的紅利。