其一
上回談及，在明確了遊戲的主題之後，我們本應該踏步向前，在激昂的音樂中有笑有淚的完成遊戲製作。
（圖源：遊戲發展國）
但在過程之中，我們不幸觸及到了名為“廣告植入”的礁石，在猙獰的海岸上擱淺，思考未來的去向。
其二
簡單來說，第一款遊戲暴死。
原因有二：
一、遊戲製作週期短暫，眾人經驗較少，遊戲質量不高。
二、此基礎上，廣告插入點只有一個。
其三
有了這樣的經驗教訓之後，我們每天的工作不僅僅是製作一款新的遊戲，也要耗費時間去討論如何插入廣告，廣告插入在何方。以及廣告如何融入遊戲本身的過程，又要讓玩家爽快遊玩，又要玩家開開心心點擊廣告，甚至我全都要。
（圖源：九品芝麻官）
但這是很艱難的事情。很多時候，我們設計了玩法，卻發現廣告的加入徹底破壞了平衡。
又或者說，我們不知不覺按照廣告為核心設計了遊戲，讓遊戲變得索然無味，廣告給予的獎勵倒是非常豐富，堪稱廣告模擬器。
所以在這裡，也談談在迷失中，我們嘗試插入廣告的幾個方法。
其四
設計如何插入廣告時，廣告一般會出現在幾個地方：
第一點：玩家想要挽回失敗時。
比起獲得，人們會更在意失去。
無論在現實中，還是在遊戲裡，這條道理始終不變。
比如我在上古卷軸中，哪怕知道自己撿了一大堆奇特的垃圾，在賣出去的時候還是猶如老父親嫁女兒一樣充滿不捨，最終負重超載，不得已開啟控制檯飛奔到城市。
這一條的使用也是最為方便的，你正在面對一個boss，還有1%的血量就可以將其擊敗，但是我們卻因為之前道具使用錯誤，不小心倒在了黎明前。
（圖源：艾爾登法環 b站 DeepBlue_EE用戶視頻截圖）
這個時候，如果插入一個幾十秒的廣告，上面寫著滿血滿狀態復活，怕是大多數人都會願意去點擊。這好歹要比從頭玩一個關卡，重新和魔王糾纏不休，最終還可能倒下而言要好太多了。
（僅為舉例，但的確是很多時候發自內心的想法）
這種時候，60秒的廣告就變成了一種“獎勵”。從體驗上來說，免除了可能30分鐘的戰鬥時間。但遊戲體驗依然被打斷，我們可能剛剛沉浸在隊友劇情殺，我們獲得強大的能力，和魔王決一死戰的時候，突發的內容會瞬間讓我們脫離這樣的劇情。哪怕最後勝利，但這種突兀的錯位感還是會破壞遊戲的體驗。
（圖源:詭秘之主）
優秀的中斷可以挑起玩家的好奇心，但廣告的中斷，則是徹徹底底的折磨。
那麼對於這樣的廣告而言，如何去使用，就得衡量玩家挽回損失所需要花費的時間和精力，如果輕輕鬆鬆就會重新走到這一步，或者拿到相同的獎勵，這種廣告就毫無意義。
必須是要在玩家非常在意，生死攸關，且重頭再來得耗費漫長時光和精力的時候，這樣的廣告插入才有效果。
稍微發散一下，如果魂系列遊戲在打boss時增加廣告復活，怕是FS社又能夠得到一筆巨大的收益，因為這光跑到boss房的時間，或者從一階段打入二階段的時間，就足夠漫長了。
當然，如果FS社真的這樣做，也是破壞了魂系列那種用自己的智力，力量和那些強大的對手交鋒，最後勝利的喜悅。恐怕大家也不會對於魂系作品如此稱道了。
第二點：玩家想要獲得更多獎勵。
人們總是想要得到更多的，更為強大的，更為嶄新的東西。我們會追逐遊戲最終的目標，為了斬殺怪物不斷強化自己，在經營遊戲之中，我們希望大把大把的鈔票，嶄新的傢俱，讓自己麾下的產業成為世界第一。
常規情況下，我們需要通過自己的力量，一步步靠近目標。
但如果路上出現了某些神奇的助力，說可以讓你變得更為強大，只不過需要一些小小的代價呢？
而代價，自然就是廣告（充值）。
這種使用方法，大家也是屢見不鮮。在付費遊戲裡出現的戰令就是最好的展現。只不過戰令（也可稱為通行證，在如今的遊戲中為了符合不同的世界觀，做了不同的改變）結合了我們上述的兩點（甚至是第三點）。
（上：以閃亮之名，重返1999，下：夢想城鎮，星穹鐵道）
（不一樣的名字，但核心是一致的，玩家也逐漸習慣）
玩家正常遊玩時，戰令就會給予非常不錯的獎勵，而每到一個關鍵點，這些獎勵就會變得更加豐盛。
但這些都是免費的。
如果我們想要更好的？看看另一欄金光閃閃，且幾乎是幾倍的獎勵吧？想要獲得這些，無非是看一些小小的支出。
而如果我們始終執著，保持自己的內心，隨著遊戲不斷的進行，解鎖到後期的戰令獎勵就會變得無比豐盛，在我們得到稀少的獎勵時，下方的誘惑就擺在我們的面前。看一次廣告（或者一次充值），就能遠遠獲得幾倍，甚至幾十倍的獎勵。
第三點：玩家想要讓時間加速。
(圖源：jojo的奇妙冒險 石之海 天堂製造）
時間對於任何人來說都是公平的。
但這種公平，可能只存在於自然和人類的生理結構上。
而在社會之中，對於支付大筆金錢之人，各方面自然會提供優待。無論是一些網遊中解決問題的私人客服，還是現實世界中飛機的VIP通道。哪怕相同的飛機，相同的路程，頭等艙檢票的過程總是比普通客人要快上不少。
這在遊戲中也是常見的消費點。
比如手遊中的體力恢復，靜靜等待恢復可能要幾十分鐘，甚至幾小時，但如果你想繼續維持這種快樂，只需要幾塊錢，體力便可迅速達到最高，還能溢出不少。
（圖源：陰陽師）
又如遊戲中的等待，在模擬經營遊戲，這一批貨物送出之後，還需要幾個小時才能等待車輛返回。那麼這種時候，只需要來點苦澀的廣告，或者來點“萬能”的金錢，就可以讓這幾個小時的時光徹底被削除，美好的獎勵來到我們的面前。
（圖源：夢想城鎮 使用綠鈔加速回歸）
虛擬的世界之中，萬能的通行證就這樣出現了。
面對那些短則半小時，長則十小時的等待，更別提還可能是在要和其他人競賽的排名之中。少一點恢復的時間，就意味著比其他人多厲害那麼一點。
而我們需要付出的，只是幾塊錢補充幾百體力，就可以做到這一點。
在絕對公平的時間面前，也可以變得不公平。
而對於玩家來說節約了時間，對於製作組來說獲得了金錢，雙贏的結局已經達到了。
（圖源哆啦A夢：惡魔通行證）
（稍微做一些發散，哪怕現實世界中出現了能夠減少睡眠時間，但依然能夠保持健康的藥物，相當於是從公平的24小時中，又“擠出”了額外的時間，這家公司怕是可以賺到盆滿缽滿吧。）
其五
在諸多的討論中，勉強解決了廣告問題的我們來到了第三個月，遊戲大體內容已經完善。廣告的測試在不斷的協調中達到了內部的平衡。
而廣告是否能夠讓玩家感覺到開心，我們不得而知。
但絕對的，這30-60秒的體驗中斷，是絕對無法避免的事情。
因為在廣告收益100條1元的今天（甚至更少），讓玩家看到足夠的廣告量，然後維持製作組的運營，也是不可避免的事情。
或許在未來，會有更為合適的廣告插入方式吧。
比如電影之中的那些背景板。
（圖源：無敵破壞王2 迪士尼自家版權，電影后面還有諸多互聯網的招牌）
（圖源：變形金剛 伊利舒化奶的廣告）
亦或者夾帶在遊戲角色的口中。
不過，那樣的未來，是不是也是更加趨向於信息繭房的未來呢？
還是說，給予了另外一種潤物細無聲的“自由”？
但這就不是我們談論的話題了。
（未完待續）
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遊戲依然在tap等待預約中，如今我們正在調整最後的畫面和聲音，期待各位在機核評論區，或者在tap在評論區交流！
