文/安德鲁
可能很多人不知道,美团游戏业务已经悄悄开展3年多了。
本周,葡萄君在北京参加了一场美团游戏开发者平台发布会。发布会上,他们分享了一些平台当前的各项数据、厂商和产品情况,以及这几年间形成的游戏生态。
比如这几年间他们已经收录了300多款游戏,覆盖8个主要品类,并且和100家厂商建立了合作。
传统认知里,大众对于美团的印象可能还是外卖为代表的“吃喝玩乐”平台,不知不觉之间,这个聚合性的app也已经在“游戏平台”的方向上积累3年了。
当然,美团并不是要自己研发游戏,半年前我们就注意到过,像是内置云游戏、招募游戏从业者等等。
而美团游戏目前的业务,主要还是小游戏平台性质的,平台上的产品分布以RPG、休闲益智和卡牌三类为主。
当前强势品类的占比,比较符合大众对小游戏平台的认知,而从美团的运营总结来看,他们平台上的蓝海类型,主要集中在体育类、塔防/射击、二次元产品以及策略类游戏上,这些方向同类产品较少,相对更有竞争力。
用户层面,男女比例相对均衡,且女性用户略多;一二线城市用户占比近半,其余则来自三线及以下城市。
从品类和年龄分布来看,美团游戏平台的玩家整体比较年轻,大多在40岁以下。休闲益智类的年轻用户占比最多,模拟经营的用户整体最为年轻。
发布会上,官方也介绍了一些美团游戏平台的接入流程以及相关的扶持政策,目前看起来和抖音等小游戏平台的发展思路接近——鼓励开发方做好预约一类的工作,保证产品的日常稳定,并通过接口联动等加强用户的转化、认知,从而最大化用户的活跃度。
过去几年里,美团游戏平台的增长幅度很大。
作为一家典型的互联网平台,美团对于游戏、游戏平台的业务定位,似乎是放在了零售、文娱的中间地带,旨在给自家用户更多的休闲娱乐选择。
近几年,小游戏的迅猛上升成了行业增长新的驱动。第三方数据统计显示,小程序游戏的MAU能达到5亿甚至更高的量级,与app游戏基本持平,流水大盘也从去年的300多亿增长到了今年的400亿预期。微信、抖音等平台也在平台构建、产品扶持上逐步加码,如今又有一家互联网大厂进入了这个细分领域,除了微信和抖音,未来几年,我们说不定能看到更多互联网平台参与进来,逐步形成某种“多极化”的小游戏生态。