5月3日，蘋果公司正式公佈了24年第一季度的財報，總營收達到907.5億美元，其中大中華區營收163.7億美元，同比下降8.1%！電話會議中，蘋果公司CEO庫克解釋稱，中國目前是全世界競爭最激烈最卷的市場，雖然第一季度銷售數據不好，但從長期來看，庫克仍然對蘋果在中國市場充滿信心，蘋果應該更加註重長期效益！
今年的蘋果開發者大會WWDC24，預計在下個月召開，今年第一季度（第二財季）公開，蘋果第一季度總營收907.5億美元。預期為900億美元，優於預期表現，不過大中華區營收年減8.1%至163.7億。
此外，蘋果同時宣佈了史無前例的回購計劃——蘋果將花費1100億美元現金回購自家公司股份，並且將股息從0.24美元提高至0.25美元，雖然營收收窄，但是慷慨的回購計劃讓蘋果股價大漲超6%，蘋果目前總市值2.84萬億美元，1100億美元也是蘋果歷史上最大的一次回購！
在蘋果的電話會議中，iPhone銷量出現了 2020 年底以來的最大跌幅，這是迄今為止最大的跌幅，在小米、華為等多家中國品牌的激烈競爭下，中國市場對iPhone的需求正在下滑。截至今年3月份的一季度內，蘋果公司的主要業務 iPhone 收入同比下降10%至457億美元。
庫克在電話會議上表示，中國一直是“全球競爭最激烈的市場”，但他在評論中補充道，從長遠來看，對中國的未來保持樂觀，就在3月份，庫克還來到中國上海為靜安新店舉行盛大的開店儀式，庫克本人依然非常看重中國市場。
根據諮詢公司 Counterpoint 的數據，蘋果在中國智能手機市場的市場份額一直在下降，iPhone 銷量第一季度下降了19.1%，分析師對蘋果在人工智能（AI）開發方面落後的擔憂，庫克為蘋果AI辯解，他們正在進行一些“重大投資”，很快就會官宣。
預計在6月10日至14日，舉辦WWDC年度全球開發者大會，對比三星今年的Galaxy大會，幾乎全程都在講Galaxy AI，S24系列產品講得很少，屆時蘋果可能也會將重心放在AI上面，正式公佈備受期待的蘋果人工智能戰略。
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