5月3日，苹果公司正式公布了24年第一季度的财报，总营收达到907.5亿美元，其中大中华区营收163.7亿美元，同比下降8.1%！电话会议中，苹果公司CEO库克解释称，中国目前是全世界竞争最激烈最卷的市场，虽然第一季度销售数据不好，但从长期来看，库克仍然对苹果在中国市场充满信心，苹果应该更加注重长期效益！
今年的苹果开发者大会WWDC24，预计在下个月召开，今年第一季度（第二财季）公开，苹果第一季度总营收907.5亿美元。预期为900亿美元，优于预期表现，不过大中华区营收年减8.1%至163.7亿。
此外，苹果同时宣布了史无前例的回购计划——苹果将花费1100亿美元现金回购自家公司股份，并且将股息从0.24美元提高至0.25美元，虽然营收收窄，但是慷慨的回购计划让苹果股价大涨超6%，苹果目前总市值2.84万亿美元，1100亿美元也是苹果历史上最大的一次回购！
在苹果的电话会议中，iPhone销量出现了 2020 年底以来的最大跌幅，这是迄今为止最大的跌幅，在小米、华为等多家中国品牌的激烈竞争下，中国市场对iPhone的需求正在下滑。截至今年3月份的一季度内，苹果公司的主要业务 iPhone 收入同比下降10%至457亿美元。
库克在电话会议上表示，中国一直是“全球竞争最激烈的市场”，但他在评论中补充道，从长远来看，对中国的未来保持乐观，就在3月份，库克还来到中国上海为静安新店举行盛大的开店仪式，库克本人依然非常看重中国市场。
根据咨询公司 Counterpoint 的数据，苹果在中国智能手机市场的市场份额一直在下降，iPhone 销量第一季度下降了19.1%，分析师对苹果在人工智能（AI）开发方面落后的担忧，库克为苹果AI辩解，他们正在进行一些“重大投资”，很快就会官宣。
预计在6月10日至14日，举办WWDC年度全球开发者大会，对比三星今年的Galaxy大会，几乎全程都在讲Galaxy AI，S24系列产品讲得很少，届时苹果可能也会将重心放在AI上面，正式公布备受期待的苹果人工智能战略。
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