以下內容僅為一個新媒體相關從業者的個人思考，在講這個話題前先提出幾個問題：

你的遊戲有一個很酷的世界設定，如何讓路人知道並對其感興趣？

遊戲劇情是賣點，如何在不劇透的情況下讓大家對故事有期待？
如何方便玩家將世界觀和劇情安利給朋友或路人？
遊戲裡討論了一個非常有意思的話題，如何引導玩家在社區展開討論？
持續性運營的遊戲在長草期怎樣讓玩家對接下來的劇情發展展開討論？
怎麼更好的通過人設賣遊戲角色？
有什麼風險

我們先看一個現實中事件，俄烏衝突，作為現實世界中上半年最大熱點事件之一，在俄烏正式開打之前互聯網上就有大量的消息引發人們關注，尤其是2月關於打還是不打吊足了胃口。開戰之後戰場和戰場外的消息吸引很多的目光，俄烏雙方、各自的支持者以及各方勢力製造海量“新聞”和“消息”在中文互聯網廣泛流傳並引發強烈討論，哪怕到戰局穩定也時不時會有各種有關或無關的消息來撩撥網友的注意。可以說俄烏衝突吸引了幾乎所有軍迷和“鍵政”愛好者的關注，甚至包括很多並不是這個圈子的人。

那麼，如果遊戲世界裡新活動新劇情也是這樣的大事件，能否在玩家群體中形成這樣的效果？或者換個角度，如果遊戲世界並不是一個虛擬的世界，而是真實存在於地球，與我們相隔萬里，只能通過電子屏幕去了解的真實城市，這樣一個地方正在發生或將要發生的故事、社會背景、值得討論的話題、明星人物，我們會通過什麼渠道去了解？

就拿俄烏衝突來說，俄烏雙方打還是不打是媒體告訴我們的，俄羅斯和烏克蘭以及北約歐盟的衝突背景、雙方的力量對比也是媒體告訴我們的，雙方各自的宣傳、觀點交鋒、戰場局勢，其他各方態度、對世界影響等等都是媒體告訴我們的。這裡的媒體包括傳統媒體、自媒體、營銷號和網絡大V。

媒體讓俄烏衝突在國內互聯網獲得熱議

現實世界中消息真假的級別

媒體將國內網友和俄烏衝突這個大事件聯繫在一起。那麼換個角度，遊戲劇情裡的大事件是否也可以用媒體和網友聯繫在一起？

接下來我用最近回坑的遊戲《明日方舟》已經結束的活動“綠野幻夢”來解釋這個思路。

給沒接觸過這個遊戲的朋友簡單說一下這個活動的劇情：

泰拉世界的國家哥倫比亞里有個科技公司“萊茵生命”，在359號基地進行某種試驗，基地裡被僱傭的拓荒者懷疑這是非法試驗危害自己的生命於是劫持了基地研究人員。同時主角團隊來到這裡解決這場劫持事件，並準備協助萊茵生命前高管調查非法試驗的線索，經過一系列事件確定359號基地是萊茵生命能量科主任斐爾迪南與軍方秘密合作開展的非法試驗，萊茵生命高層知曉並默許。最終拓荒者和正義的研究人員一起合力中止了試驗，在事件敗露後軍方和公司高層將所有責任全部推到斐爾迪南頭上並將其放逐，主角團隊和萊茵生命達成某種協議進行合作，正義的研究人員以合作為由加入主角團隊。

這次活動劇情中加入了新勢力：拓荒者；讓原有隻是背景設定裡的勢力梅蘭德、斐爾迪南、哥倫比亞軍方在劇情裡出現，結尾又加了新的背景角色：副總統。介紹了新的設定：哥倫比亞感染者醫療保險等，新的敵人：哥倫比亞動力甲，銀白色液體狀物質。

首先：在活動上線前如何用媒體的方式來引起玩家的注意

設想一下，如果在活動開始前遊戲的官方賬號在社交平臺上發了這樣兩條內容：

哥倫比亞特里蒙發生疑似人質劫持事件，警方已前往調查

特里蒙市郊區突發一起疑似人質劫持事件，根據《特里蒙時報》援引不具名消息源稱，事發地點位於特里蒙市郊三駝鎮附近的一個實驗基地內，嫌疑人使用自制武器挾持了多名人質。據稱，嫌疑人想要和萊茵生命高層取得聯繫。據瞭解，該實驗基地隸屬於萊茵生命，事發時正在進行某項試驗，基地內有多名萊茵生命研究人員及協助試驗的拓荒者。

特里矇事故頻發，引發市民不滿

據哥倫比亞《特里蒙時報》報道，當地時間X月X日晚，哥倫比亞特里蒙市一家酒吧發生一起暴力事件，導致多位市民受傷，酒吧設施及附近建築多處受損。幾乎在同一時刻，附近的一處小巷也發生暴力事件，人員傷亡及財產損失尚不清楚。據目擊者稱，衝突雙方共有四人，其中一人為瓦伊凡人，另外三人不明。四人均未攜帶武器，但具有嫻熟的源石技藝，衝突前似乎進行過交談。在酒吧內經過短暫打鬥後擊破牆壁在警方抵達前逃離現場。

這兩個新聞分別講了地點：特里蒙市，人物：萊茵生命、拓荒者（感染者），事件：人質劫持和城區內戰鬥。這兩個新聞就類似於現實中某個城市發生了暴力事件，來告訴大家，這個地方出事了。

那麼關注《明日方舟》的人自然而然就有疑問，發生了什麼？是否和新活動的劇情有關？劇情是什麼？

而這兩個新聞只是開始，目的並不僅僅是發一個預告，更多的是讓玩家對哥倫比亞接下來發生的事展開討論甚至爭執，因為只有討論和爭執才會讓事件有熱度。

如果大家比較關注社會新聞、國際新聞甚至遊戲新聞，就會發現在每一個熱點新聞中都會有一些人針對新聞發表自己的分析和觀點，嘗試去還原事件的真相，判斷真假和正反派。支持他的人會補充自己的看法，反駁他的人會提出自己的觀點。當這樣的討論多了之後，這個新聞事件就火起來了，就會引起更多的討論。

同樣在遊戲宣傳PV發佈後，也會有一些玩家拿放大鏡逐幀去猜測遊戲接下來的劇情，更有人以此為樂。

同樣這兩個新聞的目的之一也是要引發玩家的討論，敵人是誰？拓荒者會是下一個整合運動嗎（遊戲裡的敵對組織）？萊茵生命的試驗是另一個炎魔事件嗎？背後有什麼陰謀？羅德島和萊茵生命會有什麼關係？這些都是可以討論話題。我們接下來要做的就是要促進、幫助玩家進行討論。

第二：如何給玩家討論提供幫助

我們知道人們對於一個話題發表看法是基於自己對事件的瞭解、過去的經驗和知識儲備、觀點傾向、還有腦補，放在《明日方舟》的泰拉世界中就是基於官方劇情和對現實世界的看法做出判斷。但是對於絕大多數玩家來說，不管是去找宣傳PV裡的線索還是回去翻過去劇情都是一件很麻煩的事，很多人不會為了在網上口嗨兩句就回去翻遊戲劇情，而這些“吃瓜群眾”的觀點是話題熱度的重要來源之一。

我們所要做的給大多數普通“吃瓜群眾”提供一個唾手可得，便於閱讀和理解，也方便轉發和評論的碎片化信息，就是類似社交平臺上的那些新聞、小作文、段子、甚至懶人包等等，好讓他們能夠根據這些碎片信息輕鬆得出自己結論並參與到討論中，比如：

新聞：萊茵生命或將與羅德島展開新的合作

近期，據社交媒體爆料，萊茵生命有可能會與羅德島製藥公司展開新的合作項目，以此提升各自在礦石感染和生命科學領域的研究能力。據消息稱，此次羅德島將派出代表團前往特里蒙萊茵生命總部及相關實驗室進行考察，但截止目前，萊茵生命和羅德島均未對此消息做出回應。

社評：感染者醫療保險，生活保障還是枷鎖
社評：醫療史上的悲劇，被人遺忘的洛肯水箱事件

這幾個新聞完善了一些事件背景，也為玩家的討論提供資料來源，這些就相當於現實網絡中事件背景介紹，為大家的分析判斷評論提供彈藥。

通過媒體報道瞭解遊戲世界

第三、如何創造話題和引導討論

但只有這樣的新聞報道、背景資料還不夠。我們知道在社交平臺上，一個話題能夠被炒起來除了網友自發討論外，另一個很重要的因素是KOL（意見領袖），討論的過程往往是意見領袖們帶著各自的支持者和對方的爭論，是普通網友對意見領袖的觀點進行支持和批判。意見領袖是旗幟，同時也是靶子。

那麼我們在給玩家提供討論的話題和彈藥的同時，也可以提供一個靶子。比如說：

新聞：拓荒者新模式，12歲礦石病男孩靠它一個月狂賺250萬（點擊閱讀全文）

來源：哥倫比亞信使報。根據當地媒體報道，這名叫做阿拉諾的男孩因意外不幸感染礦石病，在成為拓荒者後經介紹加入了當地一家公司在荒野的試驗項目，在細緻考察後阿拉諾認可該項目的前景，隨即不顧所有人的反對將自己的意外補償款投入項目之中成為股東之一。一個月後試驗大獲成功，阿拉諾不僅和其他人一樣得到了一筆不菲的佣金，其所佔股份也獲得極其豐厚的回報，根據媒體推測總盈利超過250萬，小小年紀就實現了財務自由。從這件事當中我們可以看到阿拉諾成功有三個關鍵因素： 1.成為拓荒者 2.加入荒野試驗項目 3.入股成為項目股東

硬殼狠人：是誰讓哥倫比亞拆了自己一座城（點擊閱讀，全文較長建議最後再看）

轉自：卡拉卡拉，作者：大約翰酋長；一段關於哥倫比亞拓荒者、感染者在哥倫比亞建立希望但又被摧毀的血淚史，一個傳奇人物的悲慘人生，一個爽文開局但悲劇結尾的故事，一段被哥倫比亞掩蓋住的歷史。

這兩篇文章樹立兩種不同的拓荒者形象，一個是拓荒者在哥倫比亞有光明的未來，能掙大錢；另一個哥倫比亞的拓荒者受到壓迫。這就是旗幟和靶子，沒有意見領袖，我們建一個意見領袖；沒有靶子我們來樹兩個靶子。網友眼裡的意見領袖是一個人嗎？不，意見領袖只是互聯網上的一個賬號。我們圍繞這兩個旗幟和靶子可以提供一系列瑣碎的內容，什麼油紙包、為了救麻雀全城停電等等，這些瑣碎的事件、無法加入到劇情裡的小故事，甚至段子，就會成為玩家用來討論的彈藥。

如果對新媒體營銷有些瞭解的人可能知道咪蒙和青年大院，不清楚的人可以查一下他們的左右互搏術，很有意思。簡單說一下就是一家公司建立賬號A批判一個事件，再建立賬號B對同一事件進行維護，賬號A和賬號B帶著各自的支持者對這一事件進行爭論將其送上熱搜。最後再建立一個賬號C充當理客中再收一波關注。

新媒體炒作話題的左右互搏

雖然有些炒作的方式我們不能照搬，但是左右互搏的思路可以借鑑。比如上面說的哥倫比亞對待感染者的態度，感染者的媒體說哥倫比亞可壞了壓迫感染者，哥倫比亞的喉舌說哥倫比亞是泰拉之光，還可以有個第三方龍門的媒體當做理客中說有不公但相比泰拉其他國家要好一些。每個觀點都有自己的支持者，相互之間展開討論，但是這三個賬號都是我們的，他們背後的玩家群體也都是。

但我們需要每個討論話題都建立三個賬號嗎？並且有觀點就有傾向，這種傾向在如今的互聯網世界中這種帶有明顯傾向性的觀點會帶來什麼風險，也就是我們要怎麼做。

第四：具體怎麼做

大家可以看到，前面幾篇報道里有不同的來源，《特里蒙時報》、《哥倫比亞信使報》、《某社交媒體賬號》、《卡拉卡拉（龍門）》、“大約翰酋長”，我們再結合一下現實世界，頭條新聞、新浪新聞、騰訊新聞，這些門戶網站、新聞APP、遊戲新聞網站、微博等社交平臺上的媒體賬號，他們發佈的那些新聞同樣是來自各個不同的媒體，甚至有些平臺根本沒有自己的記者，只是一個無情的轉載機器。

那我們是不是也可以建立這樣一個轉載機器？比如在社交平臺上建一個賬號“龍門路邊報”，它的內容就是搬運泰拉世界裡各種媒體的報道、大V觀點、網友投稿、熱點話題。它的目的就是讓網友通過“龍門路邊報”來了解《明日方舟》泰拉世界中正在發生什麼事，可以是戰爭，陰謀，政治，八卦，娛樂，冒險，科技進步等等等等。這些泰拉本地媒體有各自的立場，對於同一件事哥倫比亞信使報和今日維多利亞可能會有完全不同的觀點，烏薩斯的大V和炎國的大V會相互對立，這種對立和爭論會是玩家討論的一個參考，但是“龍門路邊報”至少可以聲稱自己是客觀中立的。

通過龍門路邊報轉載分享泰拉各媒體消息來告訴玩家泰拉世界發生了什麼

第五：把水攪渾

回到劇情，舟遊“綠野幻夢”的劇情並不複雜，這幾篇新聞報道再結合過去的劇情就可以很容易猜出個七七八八，這肯定不行。首先在劇情上關於萊茵生命背後各方勢力的糾纏比較複雜，從營銷上也不能讓討論就這麼輕易結束，所以我們需要做一件事：把水攪渾。

準確來說就是放出一堆與萊茵生命有關但和本次活動劇情無關，或者和劇情有關但是非常次要的內容，甚至假消息。用這些內容來干擾大家的判斷，好讓玩家得出更多猜測，再讓不同猜測之間相互碰撞。比如說：

新聞：科技領域最大規模收購，傳XX公司可能收購萊茵生命

近日，突然有消息稱XX公司正在研究收購科創企業萊茵生命，如果消息屬實這將是哥倫比亞近年來最大一起收購案。同時，報道還稱萊茵生命被收購後仍由克麗斯騰·萊特擔任負責人，研究重心將轉移到源石技藝的探索及應用，這被認為是XX公司重返生命科學及源石科學的重要舉措。

新聞：總統呼籲通過新臨床控制法案，稱非法試驗無法承受

X月X日，哥倫比亞總統再次呼籲議會通過新的臨床實驗室質量控制法案，將臨床試驗納入相關安全部門的審查，以避免非法試驗的泛濫。

新聞：哥倫比亞表示對維多利亞局勢的擔憂，稱將進一步評估倫蒂尼姆事件的影響
傳言：萊茵生命內部爆發權力鬥爭，總轄克里斯騰·萊特已被軟禁

這以上幾篇內容涉及到其他企業的商業競爭、哥倫比亞官方的壓力、國際局勢的波及，以及公司內部權力鬥爭的傳言。目的就是把水攪渾，給出各種干擾項目讓玩家得出不一樣的猜測和結論。好讓這些猜測和結論之間展開討論。

看到這裡有些人可能看出來了，這一套其實類似於推理解謎，我們給出事件、人物、背景、設定、線索和干擾項。讓玩家在活動開始前根據這些信息去發掘劇情的真相，猜測劇情真相，其本質上和在宣傳PV裡埋一堆線索，甚至官方號發一堆謎語讓玩家解謎是一樣的。

但這顯然比讓玩家去破解密碼、去從PV里扣細節、去找設定、去考據背景要輕鬆好入門一些，而這種行為放在現實社交媒體平臺，就是鍵盤政治，就是八卦。我根據“龍門路邊報”發佈的哥倫比亞新聞去猜測萊茵生命發生了什麼事，這和我根據微博消息去猜測現實事件，根據娛樂媒體發佈的消息八卦我追的偶像和誰是CP，這三個有什麼區別嗎？沒有區別。

從上面這一串操作我們完成了報道事件、提供背景、創造話題、樹立意見領袖的靶子、引導玩家討論，假消息干擾，並將這一切統一到一個新媒體賬號龍門路邊社。對新媒體瞭解的人可以看出，這一套流程就是媒體炒作某一個話題的方法之一。也就是我們使用媒體炒作現實話題的方式，在玩家群體中炒作遊戲劇情裡的話題。

用媒體炒作現實世界議題的方式炒作遊戲內的劇情事件

互聯網上有一句玩笑話，說如今的網友就和過去的皇上一樣，每天打開社交平臺，各個賬號推送的內容就像是一堆奏摺等自己批覆。雖然我不是學這方面的，我不知道從學術上這種現象應該叫什麼，但很顯然網友對於這種行為樂此不疲。那麼我們也可以嘗試構建出一個泰拉世界的互聯網媒體環境，讓網友有一種參與到遊戲世界社會事務的評判和建設的感覺。

但這只是開始

活動上線，劇情公開，真相就能大白，爭執就會結束嗎？不，這才是開始。有些話題永遠都不會結束。比如說。

新聞：感染者保障改革受阻
新聞：總統支持率創新低，新臨床控制法案恐將流產
新聞：多地爆發抗議，要求加強對企業試驗安全的監管。
社評：三駝鎮事件中的哥倫比亞開拓精神

這四篇文章繼續探討兩個話題，1、哥倫比亞對感染者的態度；2、萊茵生命的非法試驗能否被遏制以及哥倫比亞對非法試驗的態度。

同時還會出現新的討論話題，比如：

萊茵生命牽手羅德島製藥，哥前官員稱應警惕安全風險（點擊閱讀原文）

根據特里蒙投資者日報的報道，近日萊茵生命與羅德島製藥宣佈達成合作及許可協議，將共同開展研發活動，以幫助推進抗礦石感染藥物及創新療法。 …… 另外，根據一則未經證實的消息稱，雙方的此次合作將由萊茵生命源石技藝應用科主任多蘿西·弗蘭克斯親自負責，因此業內猜測雙方的合作可能並非侷限於抗礦石感染領域，結合羅德島在全泰拉範圍內解決各類由感染者引發的不良事件的過往案例來看，此次合作可能代表著羅德島將擴大自己在非醫藥領域的佈局。對此一名哥倫比亞前官員表示擔憂，多蘿西在加入萊茵生命前長期在哥倫比亞政府研究機關任職，加入萊茵生命後擔任源石技藝應用科主任時期也主導參與多項政府科研項目。同時他認為羅德島作為獨立機構並不受哥倫比亞法律監管，其公司擁有自己的小型移動城市，這使得羅德島可以遊走於泰拉各個國家之間，並在此之前其出現在烏薩斯和維多利亞並與當地建立合作，需要對羅德島可能存在的國家安全風險保持擔憂和警惕。

梅蘭德歷史協會將於萊茵生命探討合作可能

這裡就引出哥倫比亞官方對羅德島的態度，梅蘭德歷史協會和背後的梅蘭德基金會到底是什麼樣的組織，站在哪一方，其實這些話題在官方劇情中也有體現。但對於持續運營的遊戲來說，比如說手遊，更新快的一個半月到兩個月一個活動，更新慢的主線劇情半年推進一次，這麼長的長草期玩家很難對劇情進行討論，關於劇情的內容在活動那短短半個月就討論乾淨了。

我們所要做的就是在“綠野幻夢”劇情結束後，新劇情開始的空白期，甚至更遙遠的未來，不斷用新聞報道的形式拋出新餅，維持這次活動的熱度，引出下次活動的話題，到了新活動再使用同樣的方法再來一遍。但在玩家眼裡你是在不斷拋出新的餅、新的內容、新的話題、新的討論。

並且，發佈的不管是新聞、小作文、段子本身就可能會成為玩家討論和吐槽的對象，尤其是在發的報道內容與玩家知道的事件真相完全相反的時候。比如：

萊茵生命爆出醜聞，高管獨走引發實驗事故（點擊閱讀原文）

據哥倫比亞信使報報道，特里蒙警方近期對外公佈了萊茵生命359號基地事故的初步調查，據警方發言人表示，該事件是萊茵生命能量科主任斐爾迪南·克魯尼為掩蓋其非法試驗的事實，在警方的檢查時故意引發爆炸用以銷燬證據。目前哥倫比亞監管部門和特里蒙警方正在進行更進一步的調查，詳細結果將在調查結束後公佈。

玩家對於這種與他所掌握真相不符的“假新聞”的吐槽永遠不會厭煩，就和《星際2》戰役玩家不會忘記UNN報道一樣，就和國內網友吐槽嘲諷國外一些離譜的謠言一樣。

老活動復刻與官方整活

我們也可以對一些復刻的老活動進行新的推廣營銷，增加老玩家的新鮮感，比如：

多索雷斯跌下神壇

桑切斯跌落神壇？去年多索雷斯極限鐵人大賽錄像又火了（點擊閱讀原文）

8月5日，今年備受矚目的多索雷斯極限鐵人大獎賽正式閉幕，與往年不同的是大家對今年大獎賽的評價褒貶不一。 …… 前幾日某社交平臺上一則桑切斯跌下神壇的言論徹底引發不同玩家間的爭論，而根據各視頻網站的數據顯示，不少網友紛紛找出去年多索雷斯極限鐵人大獎賽的比賽視頻進行對比，除了官方視頻外，物理ZC目錄，小狐XF等UP主去年的賽事解說視頻的播放量也再次出現在增長。人們開始懷念多索雷斯遊艇，以及那個無往不利的鼠膽龍威組合。

在多索雷斯極限鐵人大獎賽是去年活動裡的劇情，今年復刻了這個活動，那可以討論的話題就可以是“多索雷斯重要地標被毀後今年的活動項目是什麼”、“今年沒有主角團後比賽會不會好看”甚至可以再次討論多索雷斯和玻利瓦爾的政治局勢和未來等等。

我們甚至可以用這個遊戲官方背景的“龍門路邊報”來炒作一些很無厘頭的話題，比如“綠野幻夢”中哥倫比亞新機甲和卡西米亞競技騎士哪個更厲害，這就和舟遊玩家傳統話題劇情裡角色戰力榜，軍迷討論武器裝備誰厲害，猛獸吧討論獅子和老虎誰厲害一樣，龍門路邊報虛構出炎國大V、烏薩斯大V、哥倫比亞大V、維多利亞大V，都聲稱自己國家的頂級武力是泰拉最強，美食最好，然後胡謅各自的觀點和所謂證據，帶著玩家一起整活。

玩遊戲嘛，又不一定非要在遊戲裡才能玩遊戲，不是有句話說嗎，遊戲長草期最大的樂子就是在貼吧微博PVP，“龍門路邊報”分裂成幾方，找幾個很胡逼的話題在社交平臺上帶著大家PVPVPVPVP多開心，這總比超話貼吧泥潭裡天天FM強吧。比如：

麥戈拉未解之謎：人類消失原因的十大假說（少前雲圖世界觀，點擊閱讀全文）
人類，或許是雲端世界麥戈拉最大的謊言！（少前雲圖世界觀，點擊閱讀全文）

利用媒體協助構建世界設定

其實大家也可以看出來，這種媒體報道可以用來協助鋪世界設定，大到國際關係，小到打架鬥毆，不管是科學發現，社會變革，還是娛樂文化，角色經歷。很多設定你沒有辦法放在遊戲劇情裡，因為太多太雜非常囉嗦並且破壞劇情體驗。雖然不放這些設定也可以，但一些背景設定會增強劇中人物行為和劇情推進的合理性。

比如說“綠野幻夢”中拓荒者們綁架研究人員的行為，很多人感覺他們就像是在無理取鬧，研究人員平時對他們很好，也沒有受到生命威脅，參加試驗的人最終也安全醒來。

但如果說在活動前通過一系列的新聞報道，來講過去哥倫比亞對拓荒者對感染者的壓迫，比如說那篇講說感染者悲慘歷史的硬殼狠人，比如說對於哥倫比亞感染者醫療保險制度內幕的揭露，講哥倫比亞非法試驗的歷史，再通過一些關於感染者缺乏教育，群體中流傳的各種陰謀論，很多內容就是可以把現實中的事件甚至把營銷號的內容扒下來換個皮，就可以讓拓荒者的行動變的更加合理，同時又不破壞劇情裡的閱讀體驗。

傳統鋪設定的方法除了劇情外，還會放在網站，加載頁面，wiki，出設定集，官方小說漫畫等，但還是那句話，廣大吃瓜網友沒有幾個人會願意為了口嗨幾句去買去翻那些設定。官方設定集有多少人會買？買回來後有多少人翻開看？

但這種消息碎片不一樣，官方發出來後看到的人會比設定集多吧，並且時效性強，7月的活動關於哥倫比亞拓荒者和非法試驗，7月討論的話題之一是哥倫比亞對感染者的態度，7月用媒體形式鋪的設定就是與這個話題相關的內容，玩家不用去翻幾個月甚至幾年前的劇情、官方漫畫、設定。

並且這也方便玩家在討論的時候來轉發，就和現實世界裡網上爭論一樣，一本書一篇論文上的內容，永遠沒有一個新聞一個營銷號段子更容易得到傳播。

同時我們還可以在遊戲活動上線後，通過媒體報道的形式來補一些劇情漏洞，比如說《明日方舟》遊戲裡在涉及到哥倫比亞的非法試驗時還是比較happy end的，這次“綠野幻夢”裡作為試驗對象的受試者全部甦醒沒有受傷害，過往劇情裡非法試驗的受試者小火龍和白咕咕活下來了，這就導致一些玩家會有一種感覺“非法試驗也不過如此，破壞試驗的主角團和拓荒者是在阻礙科技發展。”而現實中的非法試驗會造成非常大量的受試者死亡，那麼我們可以在活動推出後及時出一篇報道來補一下背景設定。比如：

由無數生命換來的醫學倫理，保護的究竟是什麼

按照同樣的思路，如果在一次活動中因為劇情引起玩家不滿，有一些不太好的影射或負面討論，也可以及時出一兩篇背景設定的短文和新聞報道定個基調將這種負面的內容給沖掉，而不至於需要等到下一次活動甚至更久的活動後才在劇情裡進行找補。

事實上利用媒體和社交媒體推進劇情已經很常見，不管是《星際2》等遊戲劇情裡用媒體報道推進劇情，還是《萊拉是誰》裡在社交平臺上真有一個萊拉的賬號來分享線索，又或者是社交平臺或線下各種文字類角色扮演的遊戲或跑團。

我們所能做的就是把這些整合起來，用媒體、自媒體或者說互聯網上我們熟悉的玩法，應用到遊戲推廣當中，將玩家和遊戲世界聯繫起來。

如何破圈

對於這個我並沒有一個可操作的想法，只有自己的大概設想：

保持更新，或許是大家喜歡你的文風，喜歡你的內容，又或者有一篇內容突然戳中網友的點就破圈了。
尊重甚至討好某個群體，既然是用媒體的方式去構建一個真實的遊戲世界，那麼就可以用一系列特定報道、內容、段子來吸引某個特定的群體，比如時尚、對某段歷史感興趣的人、某個明星或某個團隊的粉絲等等。
蹭熱點，比如瘟疫是很多遊戲設定和劇情裡都會出現內容，而現實中這兩年最熱的話題是新冠，能否蹭一下？蹭熱點的風險是什麼？

回到最開始的一句話，我們通過屏幕與現實世界相連，同樣也通過屏幕與遊戲世界相連，那現實世界裡推廣炒作運營的手段就可以用在遊戲世界裡，我們推廣炒作的就不再是一個遊戲，而是遊戲世界裡的每一個事件，每一個話題，每一個人物。

我個人覺得這種方法更容易讓玩家向其他人安利這個遊戲的世界設定和劇情，設想一下現在你該如何向你的朋友安利一個你認為劇情很牛逼的遊戲？

首先你得要想一下該如何用自己的話來總結這個遊戲講了什麼故事對吧，這對於我這種不善於用幹練語言講故事的人來說，憋半天只能憋出一句“這遊戲劇情牛逼瘋了快去玩啊”。

剩下的就只有找一些劇情解析，比如機核的story節目，但這又涉及到另一個很要命問題“劇透”，其實對於絕大多數遊戲來說，並不像那些真正劇情牛逼瘋了的遊戲，或者《戰錘》、《魔獸》那種十幾年來劇情龐大到不怕劇透的程度。很多遊戲雲過一遍劇情解析後就沒那麼大吸引力讓玩家在遊戲裡看一遍。

因此如果有一個和當前或接下來劇情有關，不劇透，有趣，符合目標用戶喜好，豐富，且方便尋找和轉發分享的內容，是有利於玩家分享推廣的。

比如說《少女前線》，因為這個“媚宅”的名字掐滅了多少人安利的念頭，但你說《少前》的劇情，除了澀章的劇情精講以及其他類似節目文章外，還有別的可以用來安利劇情的物料嗎？少之又少！

風險

當然，這麼些年不算成功的新媒體從業經驗給了我兩個重要認識：

你設想的不一定就能實現
風險

1、你設想的不一定就能實現

有時候是設想本身就是錯的，有時候是方向是對的，但執行起來的操作有問題。所以對於這個設想我並不確定能不能行，畢竟這個本質上還是建立一個自媒體，在如今自媒體卷的一塌糊塗都要落伍的時代，每天都有人說傳統媒體沒落的時代，這種以文字為主的新聞報道能否有效？營銷號和網絡大V的形式又是否適合？這並不清楚。當然按照個思路可以做短視頻可以做直播，但又涉及到技術投入成本等等，畢竟文字內容又幾個編輯就行，而短視頻和虛擬形象直播需要更多的投入。

並且如果官方構建這樣一個媒體世界，不管寫的內容再爛再垃圾，一開始也會有不俗的閱讀量，因為玩家想通過這個官方號來獲取接下來的劇情線索和世界設定，並不是因為這個賬號的內容多麼有趣多麼吸引他，這就和那些這個發佈那個官方等單位的官方賬號一樣，只是人們為了獲取信息不得不去看而已。

但在我們在建立遊戲的這一套媒體系統的目的依然是利用遊戲世界設定、劇情、人設等來宣傳推廣，來吸引玩家和路人，來從其他遊戲手裡爭奪玩家。那就和如今現實世界裡所有媒體、自媒體、營銷號一樣，需要用選題、文筆、有趣程度、內容質量等等去卷。這就取決於主要創作者自身的創作能力和風格。

另外可以看出這個思路比較適合與持續運營的手遊，因為可以有充足的時間根據活動劇情的進度來準備各種需要發佈的內容，尤其是那種因為產能限制主線劇情推進較慢的遊戲，遊戲內的劇情受到畫面、關卡、角色等等限制，但在遊戲外的背景事件上，一個新聞網站編輯一天三五篇水文，一週一篇精製文章是比較輕鬆的。

但對於傳統的網遊來說，尤其是類似於《EVE》這種官方劇情較少，主要由玩家創造事件的遊戲，那就真的更像是傳統媒體的採編，甚至更難，因為需要需要一定的改編讓內容更符合設定，這方面玩家整理創作的歷史貼甚至可能會比官方更吸引人，畢竟官方人員只是完成工作，而玩家的是熱愛。

另一方面，對於單機遊戲來說，可能更多涉及到劇情變動，投入成本和收益上。

2、風險

在我看來，風險可是說是這個設想中最重要最關鍵的部分，在當今幾個月進行一次的運營活動都可能翻車出現負面輿情，在各行各業大企業的新媒體賬號只敢賣萌、抽獎和小哥哥小姐姐跳舞的情況下，像設想中幾乎可以做到天天發內容，並且會發各種關於國際局勢、社會事件、八卦娛樂的炒作話題，更要命的是很多內容必不可少的存在各種觀點，這就導致必然會出現的輿情風險。不恰當的時候說了不恰當的話，不當言論，辱這個辱那個，政治正確，冒犯了某些群體，黑粉帶節奏等等等等。尤其是想要破圈，或者想要蹭熱點的時候，這就需要了解當今互聯網上什麼話題不能碰，那些內容是雷，哪些觀點容易引起爭議招惹來平臺甚至有關部門的鐵拳，要在準備階段考慮如何避免，以及發生後如何利用媒體的特性來消除影響甚至將負面變為正面。

我們畢竟不是媒體，沒有新聞自由這道免死金牌，需要去規避監管的風險、去規避輿論的風險、去規避節奏的風險。

應對風險除了規避以外，個人有一個思路，遊戲官方賬號發佈的觀點代表的是遊戲製作組和遊戲本身，但一個遊戲世界裡媒體發佈的觀點只代表該媒體，而遊戲官方和遊戲本身是可以反對這個觀點的。比如說“整合運動在切爾諾伯格的行動是正確的”，這個觀點如果由《明日方舟》製作組說出來那就是妥妥的三觀不正負面輿情，但如果是《龍門路邊報》轉載“哥倫比亞時報採訪整合運動新聞發言人”，這就變成劇情設定。

最後

大概就是這些內容，因為篇幅原因很多內容和一些具體玩法沒法一起放上來，這些只是我個人不成熟的構想。並且由於我不是學傳媒的，只是根據這些年新媒體從業經驗和還在網上衝浪的一些個人想法，所以很多東西會有錯誤和思維誤區，歡迎大家批評指正。

文章裡的圖片是我之前做的PPT的一部分，所以有一些圖片裡的部分文字和本文內容不符，實在懶得再調整了還請多多擔待。文中的舉例的同人報道是個人隨意寫的，寫的不好還請見諒。

再說一點個人想法，如果對鍵盤政治比較感興趣的人應該聽說過媒體霸權，簡單說就是如果一個人壟斷了某個信息渠道，他可以隨意改變人們對某件事的認知，可以將一個平平無奇的地方利用媒體輿論塑造成人人嚮往的地上天國。而遊戲公司對他創造的遊戲世界，天然擁有信息壟斷，且無法被剝奪。

並且，僅限於遊戲嗎？如果未來有個會營銷會炒概念的人將這玩意和元宇宙聯繫起來我都絲毫不奇怪。

結束前，可能有人會問，為什麼全篇都沒有提到第四面牆？

我想說，第四面牆還存在嗎？

拆掉第四面牆：今天的新媒體能給遊戲推廣帶來什麼新玩法