以下内容仅为一个新媒体相关从业者的个人思考，在讲这个话题前先提出几个问题：

你的游戏有一个很酷的世界设定，如何让路人知道并对其感兴趣？

游戏剧情是卖点，如何在不剧透的情况下让大家对故事有期待？
如何方便玩家将世界观和剧情安利给朋友或路人？
游戏里讨论了一个非常有意思的话题，如何引导玩家在社区展开讨论？
持续性运营的游戏在长草期怎样让玩家对接下来的剧情发展展开讨论？
怎么更好的通过人设卖游戏角色？
有什么风险

我们先看一个现实中事件，俄乌冲突，作为现实世界中上半年最大热点事件之一，在俄乌正式开打之前互联网上就有大量的消息引发人们关注，尤其是2月关于打还是不打吊足了胃口。开战之后战场和战场外的消息吸引很多的目光，俄乌双方、各自的支持者以及各方势力制造海量“新闻”和“消息”在中文互联网广泛流传并引发强烈讨论，哪怕到战局稳定也时不时会有各种有关或无关的消息来撩拨网友的注意。可以说俄乌冲突吸引了几乎所有军迷和“键政”爱好者的关注，甚至包括很多并不是这个圈子的人。

那么，如果游戏世界里新活动新剧情也是这样的大事件，能否在玩家群体中形成这样的效果？或者换个角度，如果游戏世界并不是一个虚拟的世界，而是真实存在于地球，与我们相隔万里，只能通过电子屏幕去了解的真实城市，这样一个地方正在发生或将要发生的故事、社会背景、值得讨论的话题、明星人物，我们会通过什么渠道去了解？

就拿俄乌冲突来说，俄乌双方打还是不打是媒体告诉我们的，俄罗斯和乌克兰以及北约欧盟的冲突背景、双方的力量对比也是媒体告诉我们的，双方各自的宣传、观点交锋、战场局势，其他各方态度、对世界影响等等都是媒体告诉我们的。这里的媒体包括传统媒体、自媒体、营销号和网络大V。

媒体让俄乌冲突在国内互联网获得热议

现实世界中消息真假的级别

媒体将国内网友和俄乌冲突这个大事件联系在一起。那么换个角度，游戏剧情里的大事件是否也可以用媒体和网友联系在一起？

接下来我用最近回坑的游戏《明日方舟》已经结束的活动“绿野幻梦”来解释这个思路。

给没接触过这个游戏的朋友简单说一下这个活动的剧情：

泰拉世界的国家哥伦比亚里有个科技公司“莱茵生命”，在359号基地进行某种试验，基地里被雇佣的拓荒者怀疑这是非法试验危害自己的生命于是劫持了基地研究人员。同时主角团队来到这里解决这场劫持事件，并准备协助莱茵生命前高管调查非法试验的线索，经过一系列事件确定359号基地是莱茵生命能量科主任斐尔迪南与军方秘密合作开展的非法试验，莱茵生命高层知晓并默许。最终拓荒者和正义的研究人员一起合力中止了试验，在事件败露后军方和公司高层将所有责任全部推到斐尔迪南头上并将其放逐，主角团队和莱茵生命达成某种协议进行合作，正义的研究人员以合作为由加入主角团队。

这次活动剧情中加入了新势力：拓荒者；让原有只是背景设定里的势力梅兰德、斐尔迪南、哥伦比亚军方在剧情里出现，结尾又加了新的背景角色：副总统。介绍了新的设定：哥伦比亚感染者医疗保险等，新的敌人：哥伦比亚动力甲，银白色液体状物质。

首先：在活动上线前如何用媒体的方式来引起玩家的注意

设想一下，如果在活动开始前游戏的官方账号在社交平台上发了这样两条内容：

哥伦比亚特里蒙发生疑似人质劫持事件，警方已前往调查

特里蒙市郊区突发一起疑似人质劫持事件，根据《特里蒙时报》援引不具名消息源称，事发地点位于特里蒙市郊三驼镇附近的一个实验基地内，嫌疑人使用自制武器挟持了多名人质。据称，嫌疑人想要和莱茵生命高层取得联系。据了解，该实验基地隶属于莱茵生命，事发时正在进行某项试验，基地内有多名莱茵生命研究人员及协助试验的拓荒者。

特里蒙事故频发，引发市民不满

据哥伦比亚《特里蒙时报》报道，当地时间X月X日晚，哥伦比亚特里蒙市一家酒吧发生一起暴力事件，导致多位市民受伤，酒吧设施及附近建筑多处受损。几乎在同一时刻，附近的一处小巷也发生暴力事件，人员伤亡及财产损失尚不清楚。据目击者称，冲突双方共有四人，其中一人为瓦伊凡人，另外三人不明。四人均未携带武器，但具有娴熟的源石技艺，冲突前似乎进行过交谈。在酒吧内经过短暂打斗后击破墙壁在警方抵达前逃离现场。

这两个新闻分别讲了地点：特里蒙市，人物：莱茵生命、拓荒者（感染者），事件：人质劫持和城区内战斗。这两个新闻就类似于现实中某个城市发生了暴力事件，来告诉大家，这个地方出事了。

那么关注《明日方舟》的人自然而然就有疑问，发生了什么？是否和新活动的剧情有关？剧情是什么？

而这两个新闻只是开始，目的并不仅仅是发一个预告，更多的是让玩家对哥伦比亚接下来发生的事展开讨论甚至争执，因为只有讨论和争执才会让事件有热度。

如果大家比较关注社会新闻、国际新闻甚至游戏新闻，就会发现在每一个热点新闻中都会有一些人针对新闻发表自己的分析和观点，尝试去还原事件的真相，判断真假和正反派。支持他的人会补充自己的看法，反驳他的人会提出自己的观点。当这样的讨论多了之后，这个新闻事件就火起来了，就会引起更多的讨论。

同样在游戏宣传PV发布后，也会有一些玩家拿放大镜逐帧去猜测游戏接下来的剧情，更有人以此为乐。

同样这两个新闻的目的之一也是要引发玩家的讨论，敌人是谁？拓荒者会是下一个整合运动吗（游戏里的敌对组织）？莱茵生命的试验是另一个炎魔事件吗？背后有什么阴谋？罗德岛和莱茵生命会有什么关系？这些都是可以讨论话题。我们接下来要做的就是要促进、帮助玩家进行讨论。

第二：如何给玩家讨论提供帮助

我们知道人们对于一个话题发表看法是基于自己对事件的了解、过去的经验和知识储备、观点倾向、还有脑补，放在《明日方舟》的泰拉世界中就是基于官方剧情和对现实世界的看法做出判断。但是对于绝大多数玩家来说，不管是去找宣传PV里的线索还是回去翻过去剧情都是一件很麻烦的事，很多人不会为了在网上口嗨两句就回去翻游戏剧情，而这些“吃瓜群众”的观点是话题热度的重要来源之一。

我们所要做的给大多数普通“吃瓜群众”提供一个唾手可得，便于阅读和理解，也方便转发和评论的碎片化信息，就是类似社交平台上的那些新闻、小作文、段子、甚至懒人包等等，好让他们能够根据这些碎片信息轻松得出自己结论并参与到讨论中，比如：

新闻：莱茵生命或将与罗德岛展开新的合作

近期，据社交媒体爆料，莱茵生命有可能会与罗德岛制药公司展开新的合作项目，以此提升各自在矿石感染和生命科学领域的研究能力。据消息称，此次罗德岛将派出代表团前往特里蒙莱茵生命总部及相关实验室进行考察，但截止目前，莱茵生命和罗德岛均未对此消息做出回应。

社评：感染者医疗保险，生活保障还是枷锁
社评：医疗史上的悲剧，被人遗忘的洛肯水箱事件

这几个新闻完善了一些事件背景，也为玩家的讨论提供资料来源，这些就相当于现实网络中事件背景介绍，为大家的分析判断评论提供弹药。

通过媒体报道了解游戏世界

第三、如何创造话题和引导讨论

但只有这样的新闻报道、背景资料还不够。我们知道在社交平台上，一个话题能够被炒起来除了网友自发讨论外，另一个很重要的因素是KOL（意见领袖），讨论的过程往往是意见领袖们带着各自的支持者和对方的争论，是普通网友对意见领袖的观点进行支持和批判。意见领袖是旗帜，同时也是靶子。

那么我们在给玩家提供讨论的话题和弹药的同时，也可以提供一个靶子。比如说：

新闻：拓荒者新模式，12岁矿石病男孩靠它一个月狂赚250万（点击阅读全文）

来源：哥伦比亚信使报。根据当地媒体报道，这名叫做阿拉诺的男孩因意外不幸感染矿石病，在成为拓荒者后经介绍加入了当地一家公司在荒野的试验项目，在细致考察后阿拉诺认可该项目的前景，随即不顾所有人的反对将自己的意外补偿款投入项目之中成为股东之一。一个月后试验大获成功，阿拉诺不仅和其他人一样得到了一笔不菲的佣金，其所占股份也获得极其丰厚的回报，根据媒体推测总盈利超过250万，小小年纪就实现了财务自由。从这件事当中我们可以看到阿拉诺成功有三个关键因素： 1.成为拓荒者 2.加入荒野试验项目 3.入股成为项目股东

硬壳狠人：是谁让哥伦比亚拆了自己一座城（点击阅读，全文较长建议最后再看）

转自：卡拉卡拉，作者：大约翰酋长；一段关于哥伦比亚拓荒者、感染者在哥伦比亚建立希望但又被摧毁的血泪史，一个传奇人物的悲惨人生，一个爽文开局但悲剧结尾的故事，一段被哥伦比亚掩盖住的历史。

这两篇文章树立两种不同的拓荒者形象，一个是拓荒者在哥伦比亚有光明的未来，能挣大钱；另一个哥伦比亚的拓荒者受到压迫。这就是旗帜和靶子，没有意见领袖，我们建一个意见领袖；没有靶子我们来树两个靶子。网友眼里的意见领袖是一个人吗？不，意见领袖只是互联网上的一个账号。我们围绕这两个旗帜和靶子可以提供一系列琐碎的内容，什么油纸包、为了救麻雀全城停电等等，这些琐碎的事件、无法加入到剧情里的小故事，甚至段子，就会成为玩家用来讨论的弹药。

如果对新媒体营销有些了解的人可能知道咪蒙和青年大院，不清楚的人可以查一下他们的左右互搏术，很有意思。简单说一下就是一家公司建立账号A批判一个事件，再建立账号B对同一事件进行维护，账号A和账号B带着各自的支持者对这一事件进行争论将其送上热搜。最后再建立一个账号C充当理客中再收一波关注。

新媒体炒作话题的左右互搏

虽然有些炒作的方式我们不能照搬，但是左右互搏的思路可以借鉴。比如上面说的哥伦比亚对待感染者的态度，感染者的媒体说哥伦比亚可坏了压迫感染者，哥伦比亚的喉舌说哥伦比亚是泰拉之光，还可以有个第三方龙门的媒体当做理客中说有不公但相比泰拉其他国家要好一些。每个观点都有自己的支持者，相互之间展开讨论，但是这三个账号都是我们的，他们背后的玩家群体也都是。

但我们需要每个讨论话题都建立三个账号吗？并且有观点就有倾向，这种倾向在如今的互联网世界中这种带有明显倾向性的观点会带来什么风险，也就是我们要怎么做。

第四：具体怎么做

大家可以看到，前面几篇报道里有不同的来源，《特里蒙时报》、《哥伦比亚信使报》、《某社交媒体账号》、《卡拉卡拉（龙门）》、“大约翰酋长”，我们再结合一下现实世界，头条新闻、新浪新闻、腾讯新闻，这些门户网站、新闻APP、游戏新闻网站、微博等社交平台上的媒体账号，他们发布的那些新闻同样是来自各个不同的媒体，甚至有些平台根本没有自己的记者，只是一个无情的转载机器。

那我们是不是也可以建立这样一个转载机器？比如在社交平台上建一个账号“龙门路边报”，它的内容就是搬运泰拉世界里各种媒体的报道、大V观点、网友投稿、热点话题。它的目的就是让网友通过“龙门路边报”来了解《明日方舟》泰拉世界中正在发生什么事，可以是战争，阴谋，政治，八卦，娱乐，冒险，科技进步等等等等。这些泰拉本地媒体有各自的立场，对于同一件事哥伦比亚信使报和今日维多利亚可能会有完全不同的观点，乌萨斯的大V和炎国的大V会相互对立，这种对立和争论会是玩家讨论的一个参考，但是“龙门路边报”至少可以声称自己是客观中立的。

通过龙门路边报转载分享泰拉各媒体消息来告诉玩家泰拉世界发生了什么

第五：把水搅浑

回到剧情，舟游“绿野幻梦”的剧情并不复杂，这几篇新闻报道再结合过去的剧情就可以很容易猜出个七七八八，这肯定不行。首先在剧情上关于莱茵生命背后各方势力的纠缠比较复杂，从营销上也不能让讨论就这么轻易结束，所以我们需要做一件事：把水搅浑。

准确来说就是放出一堆与莱茵生命有关但和本次活动剧情无关，或者和剧情有关但是非常次要的内容，甚至假消息。用这些内容来干扰大家的判断，好让玩家得出更多猜测，再让不同猜测之间相互碰撞。比如说：

新闻：科技领域最大规模收购，传XX公司可能收购莱茵生命

近日，突然有消息称XX公司正在研究收购科创企业莱茵生命，如果消息属实这将是哥伦比亚近年来最大一起收购案。同时，报道还称莱茵生命被收购后仍由克丽斯腾·莱特担任负责人，研究重心将转移到源石技艺的探索及应用，这被认为是XX公司重返生命科学及源石科学的重要举措。

新闻：总统呼吁通过新临床控制法案，称非法试验无法承受

X月X日，哥伦比亚总统再次呼吁议会通过新的临床实验室质量控制法案，将临床试验纳入相关安全部门的审查，以避免非法试验的泛滥。

新闻：哥伦比亚表示对维多利亚局势的担忧，称将进一步评估伦蒂尼姆事件的影响
传言：莱茵生命内部爆发权力斗争，总辖克里斯腾·莱特已被软禁

这以上几篇内容涉及到其他企业的商业竞争、哥伦比亚官方的压力、国际局势的波及，以及公司内部权力斗争的传言。目的就是把水搅浑，给出各种干扰项目让玩家得出不一样的猜测和结论。好让这些猜测和结论之间展开讨论。

看到这里有些人可能看出来了，这一套其实类似于推理解谜，我们给出事件、人物、背景、设定、线索和干扰项。让玩家在活动开始前根据这些信息去发掘剧情的真相，猜测剧情真相，其本质上和在宣传PV里埋一堆线索，甚至官方号发一堆谜语让玩家解谜是一样的。

但这显然比让玩家去破解密码、去从PV里扣细节、去找设定、去考据背景要轻松好入门一些，而这种行为放在现实社交媒体平台，就是键盘政治，就是八卦。我根据“龙门路边报”发布的哥伦比亚新闻去猜测莱茵生命发生了什么事，这和我根据微博消息去猜测现实事件，根据娱乐媒体发布的消息八卦我追的偶像和谁是CP，这三个有什么区别吗？没有区别。

从上面这一串操作我们完成了报道事件、提供背景、创造话题、树立意见领袖的靶子、引导玩家讨论，假消息干扰，并将这一切统一到一个新媒体账号龙门路边社。对新媒体了解的人可以看出，这一套流程就是媒体炒作某一个话题的方法之一。也就是我们使用媒体炒作现实话题的方式，在玩家群体中炒作游戏剧情里的话题。

用媒体炒作现实世界议题的方式炒作游戏内的剧情事件

互联网上有一句玩笑话，说如今的网友就和过去的皇上一样，每天打开社交平台，各个账号推送的内容就像是一堆奏折等自己批复。虽然我不是学这方面的，我不知道从学术上这种现象应该叫什么，但很显然网友对于这种行为乐此不疲。那么我们也可以尝试构建出一个泰拉世界的互联网媒体环境，让网友有一种参与到游戏世界社会事务的评判和建设的感觉。

但这只是开始

活动上线，剧情公开，真相就能大白，争执就会结束吗？不，这才是开始。有些话题永远都不会结束。比如说。

新闻：感染者保障改革受阻
新闻：总统支持率创新低，新临床控制法案恐将流产
新闻：多地爆发抗议，要求加强对企业试验安全的监管。
社评：三驼镇事件中的哥伦比亚开拓精神

这四篇文章继续探讨两个话题，1、哥伦比亚对感染者的态度；2、莱茵生命的非法试验能否被遏制以及哥伦比亚对非法试验的态度。

同时还会出现新的讨论话题，比如：

莱茵生命牵手罗德岛制药，哥前官员称应警惕安全风险（点击阅读原文）

根据特里蒙投资者日报的报道，近日莱茵生命与罗德岛制药宣布达成合作及许可协议，将共同开展研发活动，以帮助推进抗矿石感染药物及创新疗法。 …… 另外，根据一则未经证实的消息称，双方的此次合作将由莱茵生命源石技艺应用科主任多萝西·弗兰克斯亲自负责，因此业内猜测双方的合作可能并非局限于抗矿石感染领域，结合罗德岛在全泰拉范围内解决各类由感染者引发的不良事件的过往案例来看，此次合作可能代表着罗德岛将扩大自己在非医药领域的布局。对此一名哥伦比亚前官员表示担忧，多萝西在加入莱茵生命前长期在哥伦比亚政府研究机关任职，加入莱茵生命后担任源石技艺应用科主任时期也主导参与多项政府科研项目。同时他认为罗德岛作为独立机构并不受哥伦比亚法律监管，其公司拥有自己的小型移动城市，这使得罗德岛可以游走于泰拉各个国家之间，并在此之前其出现在乌萨斯和维多利亚并与当地建立合作，需要对罗德岛可能存在的国家安全风险保持担忧和警惕。

梅兰德历史协会将于莱茵生命探讨合作可能

这里就引出哥伦比亚官方对罗德岛的态度，梅兰德历史协会和背后的梅兰德基金会到底是什么样的组织，站在哪一方，其实这些话题在官方剧情中也有体现。但对于持续运营的游戏来说，比如说手游，更新快的一个半月到两个月一个活动，更新慢的主线剧情半年推进一次，这么长的长草期玩家很难对剧情进行讨论，关于剧情的内容在活动那短短半个月就讨论干净了。

我们所要做的就是在“绿野幻梦”剧情结束后，新剧情开始的空白期，甚至更遥远的未来，不断用新闻报道的形式抛出新饼，维持这次活动的热度，引出下次活动的话题，到了新活动再使用同样的方法再来一遍。但在玩家眼里你是在不断抛出新的饼、新的内容、新的话题、新的讨论。

并且，发布的不管是新闻、小作文、段子本身就可能会成为玩家讨论和吐槽的对象，尤其是在发的报道内容与玩家知道的事件真相完全相反的时候。比如：

莱茵生命爆出丑闻，高管独走引发实验事故（点击阅读原文）

据哥伦比亚信使报报道，特里蒙警方近期对外公布了莱茵生命359号基地事故的初步调查，据警方发言人表示，该事件是莱茵生命能量科主任斐尔迪南·克鲁尼为掩盖其非法试验的事实，在警方的检查时故意引发爆炸用以销毁证据。目前哥伦比亚监管部门和特里蒙警方正在进行更进一步的调查，详细结果将在调查结束后公布。

玩家对于这种与他所掌握真相不符的“假新闻”的吐槽永远不会厌烦，就和《星际2》战役玩家不会忘记UNN报道一样，就和国内网友吐槽嘲讽国外一些离谱的谣言一样。

老活动复刻与官方整活

我们也可以对一些复刻的老活动进行新的推广营销，增加老玩家的新鲜感，比如：

多索雷斯跌下神坛

桑切斯跌落神坛？去年多索雷斯极限铁人大赛录像又火了（点击阅读原文）

8月5日，今年备受瞩目的多索雷斯极限铁人大奖赛正式闭幕，与往年不同的是大家对今年大奖赛的评价褒贬不一。 …… 前几日某社交平台上一则桑切斯跌下神坛的言论彻底引发不同玩家间的争论，而根据各视频网站的数据显示，不少网友纷纷找出去年多索雷斯极限铁人大奖赛的比赛视频进行对比，除了官方视频外，物理ZC目录，小狐XF等UP主去年的赛事解说视频的播放量也再次出现在增长。人们开始怀念多索雷斯游艇，以及那个无往不利的鼠胆龙威组合。

在多索雷斯极限铁人大奖赛是去年活动里的剧情，今年复刻了这个活动，那可以讨论的话题就可以是“多索雷斯重要地标被毁后今年的活动项目是什么”、“今年没有主角团后比赛会不会好看”甚至可以再次讨论多索雷斯和玻利瓦尔的政治局势和未来等等。

我们甚至可以用这个游戏官方背景的“龙门路边报”来炒作一些很无厘头的话题，比如“绿野幻梦”中哥伦比亚新机甲和卡西米亚竞技骑士哪个更厉害，这就和舟游玩家传统话题剧情里角色战力榜，军迷讨论武器装备谁厉害，猛兽吧讨论狮子和老虎谁厉害一样，龙门路边报虚构出炎国大V、乌萨斯大V、哥伦比亚大V、维多利亚大V，都声称自己国家的顶级武力是泰拉最强，美食最好，然后胡诌各自的观点和所谓证据，带着玩家一起整活。

玩游戏嘛，又不一定非要在游戏里才能玩游戏，不是有句话说吗，游戏长草期最大的乐子就是在贴吧微博PVP，“龙门路边报”分裂成几方，找几个很胡逼的话题在社交平台上带着大家PVPVPVPVP多开心，这总比超话贴吧泥潭里天天FM强吧。比如：

麦戈拉未解之谜：人类消失原因的十大假说（少前云图世界观，点击阅读全文）
人类，或许是云端世界麦戈拉最大的谎言！（少前云图世界观，点击阅读全文）

利用媒体协助构建世界设定

其实大家也可以看出来，这种媒体报道可以用来协助铺世界设定，大到国际关系，小到打架斗殴，不管是科学发现，社会变革，还是娱乐文化，角色经历。很多设定你没有办法放在游戏剧情里，因为太多太杂非常啰嗦并且破坏剧情体验。虽然不放这些设定也可以，但一些背景设定会增强剧中人物行为和剧情推进的合理性。

比如说“绿野幻梦”中拓荒者们绑架研究人员的行为，很多人感觉他们就像是在无理取闹，研究人员平时对他们很好，也没有受到生命威胁，参加试验的人最终也安全醒来。

但如果说在活动前通过一系列的新闻报道，来讲过去哥伦比亚对拓荒者对感染者的压迫，比如说那篇讲说感染者悲惨历史的硬壳狠人，比如说对于哥伦比亚感染者医疗保险制度内幕的揭露，讲哥伦比亚非法试验的历史，再通过一些关于感染者缺乏教育，群体中流传的各种阴谋论，很多内容就是可以把现实中的事件甚至把营销号的内容扒下来换个皮，就可以让拓荒者的行动变的更加合理，同时又不破坏剧情里的阅读体验。

传统铺设定的方法除了剧情外，还会放在网站，加载页面，wiki，出设定集，官方小说漫画等，但还是那句话，广大吃瓜网友没有几个人会愿意为了口嗨几句去买去翻那些设定。官方设定集有多少人会买？买回来后有多少人翻开看？

但这种消息碎片不一样，官方发出来后看到的人会比设定集多吧，并且时效性强，7月的活动关于哥伦比亚拓荒者和非法试验，7月讨论的话题之一是哥伦比亚对感染者的态度，7月用媒体形式铺的设定就是与这个话题相关的内容，玩家不用去翻几个月甚至几年前的剧情、官方漫画、设定。

并且这也方便玩家在讨论的时候来转发，就和现实世界里网上争论一样，一本书一篇论文上的内容，永远没有一个新闻一个营销号段子更容易得到传播。

同时我们还可以在游戏活动上线后，通过媒体报道的形式来补一些剧情漏洞，比如说《明日方舟》游戏里在涉及到哥伦比亚的非法试验时还是比较happy end的，这次“绿野幻梦”里作为试验对象的受试者全部苏醒没有受伤害，过往剧情里非法试验的受试者小火龙和白咕咕活下来了，这就导致一些玩家会有一种感觉“非法试验也不过如此，破坏试验的主角团和拓荒者是在阻碍科技发展。”而现实中的非法试验会造成非常大量的受试者死亡，那么我们可以在活动推出后及时出一篇报道来补一下背景设定。比如：

由无数生命换来的医学伦理，保护的究竟是什么

按照同样的思路，如果在一次活动中因为剧情引起玩家不满，有一些不太好的影射或负面讨论，也可以及时出一两篇背景设定的短文和新闻报道定个基调将这种负面的内容给冲掉，而不至于需要等到下一次活动甚至更久的活动后才在剧情里进行找补。

事实上利用媒体和社交媒体推进剧情已经很常见，不管是《星际2》等游戏剧情里用媒体报道推进剧情，还是《莱拉是谁》里在社交平台上真有一个莱拉的账号来分享线索，又或者是社交平台或线下各种文字类角色扮演的游戏或跑团。

我们所能做的就是把这些整合起来，用媒体、自媒体或者说互联网上我们熟悉的玩法，应用到游戏推广当中，将玩家和游戏世界联系起来。

如何破圈

对于这个我并没有一个可操作的想法，只有自己的大概设想：

保持更新，或许是大家喜欢你的文风，喜欢你的内容，又或者有一篇内容突然戳中网友的点就破圈了。
尊重甚至讨好某个群体，既然是用媒体的方式去构建一个真实的游戏世界，那么就可以用一系列特定报道、内容、段子来吸引某个特定的群体，比如时尚、对某段历史感兴趣的人、某个明星或某个团队的粉丝等等。
蹭热点，比如瘟疫是很多游戏设定和剧情里都会出现内容，而现实中这两年最热的话题是新冠，能否蹭一下？蹭热点的风险是什么？

回到最开始的一句话，我们通过屏幕与现实世界相连，同样也通过屏幕与游戏世界相连，那现实世界里推广炒作运营的手段就可以用在游戏世界里，我们推广炒作的就不再是一个游戏，而是游戏世界里的每一个事件，每一个话题，每一个人物。

我个人觉得这种方法更容易让玩家向其他人安利这个游戏的世界设定和剧情，设想一下现在你该如何向你的朋友安利一个你认为剧情很牛逼的游戏？

首先你得要想一下该如何用自己的话来总结这个游戏讲了什么故事对吧，这对于我这种不善于用干练语言讲故事的人来说，憋半天只能憋出一句“这游戏剧情牛逼疯了快去玩啊”。

剩下的就只有找一些剧情解析，比如机核的story节目，但这又涉及到另一个很要命问题“剧透”，其实对于绝大多数游戏来说，并不像那些真正剧情牛逼疯了的游戏，或者《战锤》、《魔兽》那种十几年来剧情庞大到不怕剧透的程度。很多游戏云过一遍剧情解析后就没那么大吸引力让玩家在游戏里看一遍。

因此如果有一个和当前或接下来剧情有关，不剧透，有趣，符合目标用户喜好，丰富，且方便寻找和转发分享的内容，是有利于玩家分享推广的。

比如说《少女前线》，因为这个“媚宅”的名字掐灭了多少人安利的念头，但你说《少前》的剧情，除了涩章的剧情精讲以及其他类似节目文章外，还有别的可以用来安利剧情的物料吗？少之又少！

风险

当然，这么些年不算成功的新媒体从业经验给了我两个重要认识：

你设想的不一定就能实现
风险

1、你设想的不一定就能实现

有时候是设想本身就是错的，有时候是方向是对的，但执行起来的操作有问题。所以对于这个设想我并不确定能不能行，毕竟这个本质上还是建立一个自媒体，在如今自媒体卷的一塌糊涂都要落伍的时代，每天都有人说传统媒体没落的时代，这种以文字为主的新闻报道能否有效？营销号和网络大V的形式又是否适合？这并不清楚。当然按照个思路可以做短视频可以做直播，但又涉及到技术投入成本等等，毕竟文字内容又几个编辑就行，而短视频和虚拟形象直播需要更多的投入。

并且如果官方构建这样一个媒体世界，不管写的内容再烂再垃圾，一开始也会有不俗的阅读量，因为玩家想通过这个官方号来获取接下来的剧情线索和世界设定，并不是因为这个账号的内容多么有趣多么吸引他，这就和那些这个发布那个官方等单位的官方账号一样，只是人们为了获取信息不得不去看而已。

但在我们在建立游戏的这一套媒体系统的目的依然是利用游戏世界设定、剧情、人设等来宣传推广，来吸引玩家和路人，来从其他游戏手里争夺玩家。那就和如今现实世界里所有媒体、自媒体、营销号一样，需要用选题、文笔、有趣程度、内容质量等等去卷。这就取决于主要创作者自身的创作能力和风格。

另外可以看出这个思路比较适合与持续运营的手游，因为可以有充足的时间根据活动剧情的进度来准备各种需要发布的内容，尤其是那种因为产能限制主线剧情推进较慢的游戏，游戏内的剧情受到画面、关卡、角色等等限制，但在游戏外的背景事件上，一个新闻网站编辑一天三五篇水文，一周一篇精制文章是比较轻松的。

但对于传统的网游来说，尤其是类似于《EVE》这种官方剧情较少，主要由玩家创造事件的游戏，那就真的更像是传统媒体的采编，甚至更难，因为需要需要一定的改编让内容更符合设定，这方面玩家整理创作的历史贴甚至可能会比官方更吸引人，毕竟官方人员只是完成工作，而玩家的是热爱。

另一方面，对于单机游戏来说，可能更多涉及到剧情变动，投入成本和收益上。

2、风险

在我看来，风险可是说是这个设想中最重要最关键的部分，在当今几个月进行一次的运营活动都可能翻车出现负面舆情，在各行各业大企业的新媒体账号只敢卖萌、抽奖和小哥哥小姐姐跳舞的情况下，像设想中几乎可以做到天天发内容，并且会发各种关于国际局势、社会事件、八卦娱乐的炒作话题，更要命的是很多内容必不可少的存在各种观点，这就导致必然会出现的舆情风险。不恰当的时候说了不恰当的话，不当言论，辱这个辱那个，政治正确，冒犯了某些群体，黑粉带节奏等等等等。尤其是想要破圈，或者想要蹭热点的时候，这就需要了解当今互联网上什么话题不能碰，那些内容是雷，哪些观点容易引起争议招惹来平台甚至有关部门的铁拳，要在准备阶段考虑如何避免，以及发生后如何利用媒体的特性来消除影响甚至将负面变为正面。

我们毕竟不是媒体，没有新闻自由这道免死金牌，需要去规避监管的风险、去规避舆论的风险、去规避节奏的风险。

应对风险除了规避以外，个人有一个思路，游戏官方账号发布的观点代表的是游戏制作组和游戏本身，但一个游戏世界里媒体发布的观点只代表该媒体，而游戏官方和游戏本身是可以反对这个观点的。比如说“整合运动在切尔诺伯格的行动是正确的”，这个观点如果由《明日方舟》制作组说出来那就是妥妥的三观不正负面舆情，但如果是《龙门路边报》转载“哥伦比亚时报采访整合运动新闻发言人”，这就变成剧情设定。

最后

大概就是这些内容，因为篇幅原因很多内容和一些具体玩法没法一起放上来，这些只是我个人不成熟的构想。并且由于我不是学传媒的，只是根据这些年新媒体从业经验和还在网上冲浪的一些个人想法，所以很多东西会有错误和思维误区，欢迎大家批评指正。

文章里的图片是我之前做的PPT的一部分，所以有一些图片里的部分文字和本文内容不符，实在懒得再调整了还请多多担待。文中的举例的同人报道是个人随意写的，写的不好还请见谅。

再说一点个人想法，如果对键盘政治比较感兴趣的人应该听说过媒体霸权，简单说就是如果一个人垄断了某个信息渠道，他可以随意改变人们对某件事的认知，可以将一个平平无奇的地方利用媒体舆论塑造成人人向往的地上天国。而游戏公司对他创造的游戏世界，天然拥有信息垄断，且无法被剥夺。

并且，仅限于游戏吗？如果未来有个会营销会炒概念的人将这玩意和元宇宙联系起来我都丝毫不奇怪。

结束前，可能有人会问，为什么全篇都没有提到第四面墙？

我想说，第四面墙还存在吗？

拆掉第四面墙：今天的新媒体能给游戏推广带来什么新玩法