“国产动画正当时。”
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2025年，开年大吉。相比前一年，刚过去的2024年，国产动画行业的气质显得更沉稳了。放弃了一夜暴富的幻想，更多从业者沉下心来搞创作，技术的探索也让中国动画产业的工业化更进一步。从统计数据上来看亦如此，
《哪吒2》《熊出没》在动画电影领域的刷新纪录，也为2025年整个动画行业带来信心和正能量。如果定义2025年之于中国动画行业意义，那我们相信这必然是一个「转折年」，自此中国动画将正式摆脱“国漫仰卧起坐”的自证漩涡，大刀阔斧的走向大众市场。我们相信2025年中国动画的核心词是「融合」，包括创作上内容题材层面的融合、技术跨界和传统美学的融合、观众群体的拓展和融合、商业模式的联动和融合、更多人才和从业者的探索和融合。
动画电影在大荧幕上沧海桑田，动画番剧产业也在悄然走过万水千山。本文是靠谱二次元（公众号ID：kpACGN）出品的第四个「国产动画番剧」年度趋势报告。此前三年报告中的趋势逐一成为产业现状，而今，伴随产业步入全新台阶，这次的2025年「国产动画番剧」趋势报告依旧会通过十条趋势，剖析产业动态，引领产业发展。
在详细解读十大趋势前，我们先花篇幅整理了2024年国产网络动画番剧的近十个维度数据，对比2022、2023周期，可以看出整个产业、平台、制作方、观众从心态到行动上的曲折变化。
以下为2025年「国产动画番剧」趋势报告全文，常看常新，祝动画事业长青。
注：本文提到的「国产动画番剧」统计范围为年内新开播、非少儿向、非电影、有许可证、仅网播作品。2025年「国产动画番剧」趋势报告无PDF版本，全内容免费公开，不授权任何个人和组织售卖，请勿上当受骗。
2024年「国产动画番剧」盘点
根据靠谱二次元行研组统计，2024年全年累计在播国产动画番剧超140部，平台独播作品近130部，涉及120+个IP，新开播IP数112个，涉及制作公司66家。作品总数量相比2023年基本持平，但在播年番15+部，周双更以上作品20+部，甚至有作品进行首播20集、日更等尝试，使得2024年再度刷新纪录，成为国产网络动画兴起以来，在播/开播作品分钟数最多的一年。
百番没有战事，产业仍处蓝海，优秀的动画作品依旧是内容产业的稀缺资源。下面我们从平台、类型、题材、IP来源、制作公司、开播档期等多个维度来逐一分析。考虑到2024年没有什么新开播的年番大作，在播年番稳定产出，以下数据我们以112部新开播国产动画番剧的数据为主要分析对象。
2024年全年新开播的112部国产动画番剧，低于2023年的123部，高于2022年的98部。其中，104部平台参与出品，同样低于前一年，仅平台出品的作品29部，占全部平台出品作品的四分之一。这些数据说明，平台和产业的资源在向头部集中，新内容的尝试有，但更谨慎了。
区别于往年的bilibili蝉联出品数量第一，今年出品动画最多的平台是腾讯视频，35部；bilibili34部，相比前一年的44部有明显收缩；爱奇艺19部、优酷16部，比2023年的20+部略有下降。平台出品绑定了独播业务，但独播不一定出品，出品大概率首播，为了缓解片荒压力，各家平台友好互换完结作品播放权益的现象持续增加。
超百部新上线作品中，各平台市场关注度较高的比如腾讯视频的《斩神之凡尘神域》、优酷的《沧元图》、爱奇艺的《成何体统》、bilibili的《牧神记》。除了这些作品，还有部分年番持续在播，比如《斗破苍穹》、《仙逆》等。
从2022年到2023年，再到如今的2024年，2D、3D动画开播数量的比例稳定，3D略有提升保持在60%以上，2D略有下降回归到30%，3渲2动画数量略有降低，基本代表产业产能格局的稳定。当然，具体在分钟数上差距会明显拉开，3D动画市场持续增长，尤其是年番、周多更情况不少，2D动画还是有很多5分钟的泡面番。3渲2动画厂商不多但有增加，除了声影动漫、元气蛙动漫，博润通、咏声动漫等也加入尝试。
但3渲2动画存在的意义有待探讨，3渲2的应用本是为了提升2D的生产效率和画面质量，但从市场接受度来看并不乐观，成本上也不再比迅猛发展的3D有优势。所以我们能看到部分3渲2产能公司在进行2D、3D动画项目及PV外包的转型尝试。
2024年国产3D动画质量有着全方位的提升，不只限于此前攻坚的美术和画面效果，今年优质作品开始关注剧情设计、故事节奏、声音蒙太奇、镜头语言，给市场带来不少惊喜。如《斩神之凡尘神域》《牧神记》《剑来》等。即使成本并不太高的3D动画，也会花心思打造作品亮点，比如优化主角建模、专注关键剧情、加强部分场景、塑造陪伴角色等。
2D动画比较让人失望，除了《一念永恒 第三季》《伍六七之记忆碎片》综合质量较高，口碑表现突出，更多2D动画似乎困在了5年前，无论是画风、题材、剧情套路，甚至IP来源都有一种时代的眼泪感。2D烂片基本分为三类，请自行对号入座：类《十冷》的屎尿屁冷搞笑日常、类《雾山五行》画风独特但剧情一坨、画面崩坏强行爽文的漫画改编。值得一提的是，国产2D还是有新的创作者在新类型上进行尝试，比如运动题材的《白色闪电》《左手上篮2》。虽然市场表现没那么惊艳，但至少能看出“求新”的曙光。
在动画番剧题材方面，玄幻依旧一家独大，56%与2023年基本持平。奇幻成为第二大作品类型，这一点在前两年的趋势中有所提及，主要原因是玄幻求变，更多混搭设定的作品上线，都可归类为奇幻，该类型作品在未来几年仍会持续增加。日常/搞笑/泡面类型作品从2023年的20%降至14%，主要是确实不好看，很多作品既不搞笑、也不日常，或者时长短的面没泡好就结束了，不利于积累观众。科幻类作品比例稳定在7%，国风武侠、运动类作品正在崛起。
可以看出，即使平台和制作公司都知道玄幻市场趋近饱和，但大作断层的市场表现和公司的创作习惯限制了内容转型，另辟蹊径任重道远。融合“玄幻西幻都市古风穿越搞笑现代”等元素的“奇幻”品类发展初见成效，“国风武侠”响应市场和政策需求，符合中国创作者的DNA，接下来的发展值得期待。
科幻热已去，2024年交卷的基本都是多年前立项的作品，且质量一般。《三体》动画的含金量仍在上升，告诉我们现阶段“科幻+国产动画”确实水土不服。《吞噬星空》可能也没想到自己从科幻第一年番，做着做着快成科幻动画独苗了。
日常/搞笑/泡面类型的作品，除了像《非人哉》《有兽焉》这种能在漫画、动画、谷子、游戏、潮玩等领域多开花的IP，多数作品做的也没什么意思，看得也尴尬，建议从立项阶段慎重考虑吧。
从IP来源看，24年小说改编动画比例大幅提升，从2022-2023年的50%左右升至65%，漫改、原创比例均有明显下降。游戏改编动画有但不多，基本是游戏公司独立出品，或寻找海外产能制作，最爱做动画的是《王者荣耀》。
小说IP近五年来都是中国动画番剧的主要IP来源，这一状况仍将持续。2024年作品数量和占比的提升，主要原因是3D产能的提升对小说这种半成品剧本的需求增加，除了阅文起点、中文在线这些持续投入动画改编的小说平台，如番茄小说、七猫、书旗等都有加大推进IP动画化的动作，另外纸质时代部分经典小说的动画化也在逐渐落地。可以说，近年来中国动画的剧本质量基本取决于中国小说的质量，尤其是网络小说。
漫改动画数量的下降属于情理之中，漫画行业不景气，国产网络漫画没人看且不好看，直接导致了多数漫改动画从开播到完结的无人问津，漫画平台要么卖身要么倒闭，也导致漫改动画从IP方和漫画平台很难争取到制作资金和推广资源的投入。漫画IP的另一大问题是版权复杂，部分优质作品和原作者切割，导致负面甚至断更，严重影响了IP的口碑和整体价值。多数漫改又倾向于与2D产能绑定，以至于质量效率都不高。2024年开播的《狐妖小红娘 镜花缘篇》《虎鹤妖师录》《镇魂街 第四季》这些曾经漫画平台的顶级IP改编动画，已再难赢得市场关注。漫改动画的失势，恐将成为网络漫画时代的最后一舞。
原创动画数量虽少，平均质量还是比漫改动画高一些。《茶啊二中 第五季》《伍六七之记忆碎片》《时光代理人 英都篇》等作品都能看出创作团队的用心。除了这些有多部积累、有粉丝基础的动画，原创动画再想突围还是太难了，短期内只能靠业内知名导演组盘子，或者小团队初出茅庐的勇气可嘉。
虽然我们一向认为，中国动画的真正崛起该是原创动画的百花齐放，但现在看来，对于年轻的创作者们和发展中的产业来说，想要稳定产出优质原创作品，尤其是兼具画面质量和故事内核作品，难度还是太大了。曲线救国，以IP改编入手练兵不失为良策，做内容还是急不来。
游戏改编没什么可分析的，基本就是有钱的游戏公司扶持同人项目的性质了。对于多数游戏公司来说，做动画番剧，不如做游戏过场和PV关联度和利用率高，对于动画制作公司来说，同样是赚几百万，肯定选做2分钟PV而不是熬一整季动画。
近三年，新开播动画中新IP的比例持续下降，2022-2023-2024分别是70%-64%-59%，续作比例仍有上升趋势。一方面是前几年试错成本太高，多数IP没有做续作的价值；另一方面是平台降本增效的决策初见成效，新IP立项少了。但由于新平台、新制作公司、新人才的持续加入，新作仍会在市场上占有一席之地。续作比例在增加，多数作品的集数也在增长，从前几年主流的13-15集，发展到现在的23-26集，这些都说明产业进入稳定期。想依赖10+集动画做粉丝积累、IP开发、商业授权还是比较困难，多季动画长线开发既能打磨内容质量，又能巩固和提升IP价值，推进变现，完善产业闭环。
值得一提的是，2024年，动画年番数量只有零星增加，这一点在2023年的动画趋势中我们也有提到“年番失灵”的问题。首先值得做年番的IP并不多，有能力做年番的产能也不多。年番更新至此，已经有多部作品证明年番不等于爆款，部分年番的热度不如季番的现象时有发生。与其急于更新牺牲作品质量，不如精心打磨以季为单位更新。另外年番长线更新，上百集的库存会对观众产生一定的观看门槛，进而形成圈内自嗨，质量波动引发的饭圈争议、粉丝流失等问题屡见不鲜。平台和制作公司也在为年番寻找新的增长点，比如开发番外篇网络电影，比如断更囤片再复更等，效果还需观望。
举例一些2024年新开播的动画作品，如IP新作《斩神之凡尘神域》《徒弟个个是大佬》《亏成首富从游戏开始》《念无双》等，IP续作《沧元图 第二季》《一念永恒 第三季》《我的三体 第四季》《全职高手 第三季》等。
2024年国产动画番剧在开播档期的选择上，季度性正在减弱。动画更新频率的均衡代表着动画生产和播出进入常态化。其中Q1（第一季度）稍有片荒现象，开播21部作品，Q2开播29部，Q3开播31部，Q4开播31部。
各季度更新的作品案例比如Q1开播的《诛仙 第2季》、《咸鱼哥 第二季》；Q2开播的《小兵传奇》、《少歌外传暗河传》；Q3开播的《白发沈辣》、《笼中人》；Q4开播的《雪王之奇幻沙州》、《永恒剑祖》等。
具体到各个月份，相比往年的4月、7月、寒、暑假档分散站位，2024年的档期集中在暑期和国庆，其中暑假前置到6月，延续到7月8月。国庆档扎堆10月，有15部作品新开播。部分在暑期档后期（即7月底-8月）开播的作品，可在国庆档持续在播，收获双档期红利。
这样的档期呈现，一方面是平台需求全年有片在播，部分作品做出来能播就行根本等不及，也没有质量和信心与大作打擂台做炮灰；另一方面是暑期档确实容易出爆款，联动线下漫展、谷子经济、品牌合作等更活跃，寒假包括春节假期，整体制作和宣传运营容易断档。
除了季度和月份动态，每周更新时间上也越来越均衡了。五年前动画番剧开播的最佳档期是周六周五周日，2022年日开播数最多的是周五周六周日，2023年是周四周三周五，2024年日开播数最多的是周六周四，然后是周五周三周一。每天都有作品更新已成为平台常态化操作，动画番剧开始有了“接档”之说。年番不再集中于周末，每周每部每集10-20分钟的更新对于观众来说，多看几部压力并不大。质量不错的新作品还是会尝试周六黄金档期更新，或者周四覆盖周末。平台打开率不高的周二依然是冷门日期，周二开播的也确实不怎么有热门作品，已形成一种双向选择。
2024年新开播的112部国产动画番剧，不统计庞杂的外包产能，承担主要流程制作的共涉及66家动画公司，远低于前一年的80+家；其中22家公司上线了不止一部作品，同样低于去年的27家。产业优胜劣汰持续进行，很多制作公司在这一年里无产出甚至悄无声息的破产倒闭解散，尤其是2D团队。
即使不统计年番、跨年番，仅计算2024年新开播作品数量，很多公司的成果颇丰。比如索以科技、若鸿文化分别开播了超7个IP的动画，福煦影业、兴艺凯晨开播了5个，天工艺彩、中影年年开播了4个，另有7家公司开播了3个。再考虑到年番，很多公司的产能是极其惊人的，比如玄机科技有3部年番1部新作同时更新，幻维数码有2部年番在更还上了3部新作，索以科技、若鸿文化的长线高频不断更模式更是业内皆知。产业产能集中化现象显著，15家公司承担了全行业超过50%动画的产出，并基本覆盖全部头部热门作品。
结合多个维度的数据和作品情况，我们也可以得出一些有趣的结论。比如相比2022年的2/3、2023年的1/2，2024年有3/4的作品有制作公司或IP版权方参与出品，仅平台独家出品的动画比例明显下降，说明动画作品的权益正在变成烫手山芋，平台拿多了管不过来，动画制作公司拿了也没有运营能力。除了惯常比较强势的制作方为了话语权拿、只想赚制作费的公司坚决不拿，更多公司正在摇摆。另外，平台主导的立项更加慎重，播出权益的以投代购也在从以前的有片就收，到现在的挑挑拣拣，质量低关系差的作品爱播不播。
bilibili依然是对2D和低成本动画最包容的平台，但用户们似乎没那么包容，结果就导致了国创区的整体质量看上去不高，从前失宠的3D动画，如今也熬出头成为了平台的扛把子大作；腾讯视频动漫的作品质量发挥相对稳定，毕竟年番战略搞得好保住了平均线，但强捧的太子数据低于预期确实需要多多反思；优酷动漫凭借对3D玄幻小说改的执着，成为了有头部、有质量、有数量并平稳发展的平台，但新爆款IP仍需探索；爱奇艺动漫上线了大比例新IP，集中做3D玄幻小说改，市场表现不佳，主要问题在选品和产能选择上。
动画制作是个圈，2D动画们尝试3渲2让打斗和特效画面更炫酷，3渲2想做2D和3D接更多活儿做更多项目，3D动画又喜欢没事儿搞个2D纯色关键帧或者加点水墨特效炫技。
2024年是经历了平台画饼时代后“清库存”的一年，有很多陈年旧作被追着DDL上线了，从制作质量来看确实符合n年前的粗糙。当下做动画，要么别拖，要么别上。技术的迭代太快了，拖久了制作人员内耗、导演换了无数个，最终交卷的片子根本没法看，好好的IP也晚节不保。变幻莫测的时代，效率，成为了保证质量和市场反馈的重要一环。
2025年国产网络动画番剧「十大趋势」
通过盘点2024年全年国产网络动画番剧数据，对比历年产业情况，结合多年来与从业者深入交流的经验，靠谱二次元（公众号ID：kpACGN）得出2025年国产动画番剧的「十大趋势」，接下来根据产业现状进行逐条解析。
趋势一：年番、剧场版、日更…新花样逃不开瓶颈期
一边是技术和产能的增加，一边是新片立项难和降本增效，提高更新频率成为了平台和制作公司的新尝试。一步到位年番仍有挑战性，周双更、周三更、首周日更、首月日更的尝试将越来越多。基于此探索出内容本身的付费模式开始五花八门，除了VIP、SVIP抢先看，比如加更包场、结局点映、10-30集点映、全片点映等真人影视播放模式也会越来越多应用在动画上。
此外，主打“高质量+高时长”的剧场版正在成为年番等S级动画的新尝试，预期可以打破番剧周更带来的疲态，进一步收割粉丝。但目前国产番剧制作团队的剧作能力尚不能满足剧场版的优质产出需求，未来仍有很长的探索期。
新花样的背后，是产业瓶颈期的体现。好的IP告急，好的产能未来几年被锁，重新培育新IP的成本过高，最重要的是出品方的信心不足。
趋势二：新IP版权方入局，经典与新锐争锋
近年，从年番热到谷子热到电影热，上升期的动画产业吸引更多IP版权方的入局。既有阅文集团、番茄小说、中文在线、书旗、七猫等网文平台的经典玄幻和新一代奇幻大作，也有纸媒时代的国民级小说尤其是古风武侠，还有漫画平台的最后一舞，以及热门游戏影视消费品牌方的试水。
新老版权方的投入，已初步引发了中国动画从玄幻时代跳过科幻发展到了奇幻和国风当道。考虑到动画番剧平均18个月的制作周期，真正的争锋时期即将到来。当然，可以预见到接下来几年原创动画处境更难了。
趋势三：平台式微，与动画公司的博弈持续
平台和动画制作公司的博弈愈演愈烈。平台对动画播出和宣传的垄断，导致不能得到平台偏爱的作品制作和推广资源甚少，播出效果低于预期。平台账期较长，甚至直接拖垮制作公司，所以有能力的动画公司都在寻求多平台的项目合作，以增加抗风险能力。
平台方面遇到的问题，是对制作公司尤其是制作进度的失控，导致诸多项目无法如期交付，影响kpi和播出效果，所以平台尝试基于部分外包资源自建产能，或者从制片角度干预，把关键环节拆分到心腹第三方工作室。
平台内部也不安稳，有的平台忙着宫斗，有的平台忙着利益输送，有的平台开始片荒，有的平台动画业务不配上桌。
洗牌期也是新机遇，对于平台内部的人员架构调整如此，对于制作公司跃升产业地位也如此。
趋势四：国风再起，黑马频出，设定杂糅
国风动画在未来几年高频交卷，但纯国风的定义有待探讨。更多作品是借着国风热在特效、音乐、部分情节、宣传口径上加入国风元素，从设定上纯粹基于国风的作品还是少数。可以肯定的是，中国动画消费市场对国风动画的期待值和接受度极高，国风品类必将继玄幻后产出新一代旗舰动画。
新立项虽难，但市场并不饱和。玄幻动画的高度同质化背景下，市场对新类型动画期待已久。同质量的新类型作品会比玄幻更容易突围，快速吸引观众的注意和偏爱，这是很好的机会，观众也会对作品的瑕疵更包容。比如运动、国风、都市奇幻等类型机会不少，当然还需质量过硬。
另外，考虑到制作人员能力限制无法快速拓展新类型的问题，部分公司为了应对玄幻同质化的情况，也会尝试创制设定杂糅的作品，即科幻奇幻搞笑国风等外壳下的玄幻逻辑作品，这类作品只能过渡，并非捷径。
趋势五：品牌营销，酒香不香都怕巷子深
一直以来，动画制作公司都喜欢遁出红尘，很少做公司的宣传，并把作品的宣传权利交给平台。随着平台降本增效和双方博弈的增加，其中的问题越来越明显。
其一，作品的热播与否直接与平台推广资源挂钩，除了纯摆烂的低质量作品，如果大家都是80分，有的作品可以靠砸宣传资源成为太子，在各种线下线上渠道曝光，有的作品只能靠粉丝口口相传，但源头上缺少被粉丝看到的机会。酒香也怕巷子深，更何况酒一般香和不香的了。片子的表现直接导致制作公司的行业地位，影响后续项目合作机会和话语权。
其二，随着近年定档宣传周期明显缩短，从此前的3个月、1个月缩减到1周、3天，制作公司的曝光机会越来越少了。即使很多从业者对部分制作公司耳熟能详，但对动画制作公司的实际业务和优势认知不足。当平台开始寻求自建产能和第三方环节外包的时候，不愿发声的公司只能沦为代工厂。
新的产业阶段，动画公司更要关注建立自己的品牌，提升产业认知度。表面上是对制作质量的保证，实际上也是给自身未来抗风险能力做好准备。
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趋势六：质有效提升，量合理增长
国产动画番剧制作质量，尤其是3D动画将持续优化。不只是画面上的异彩纷呈，编剧、配音、音乐、音效等诸多环节也会得到重视，实现整体作品质量的有效提升。即使是预算不高的动画，也知道把钱花在刀刃上，为作品增加一些亮点，比如漂亮的女性建模、主角建模，协调一些预算做一两首好听的主题曲。
制作技术的发展、AI技术的应用和工业化流程的完善，也将推动动画产业总分钟数的合理增长，这些分钟数的分布将呈现两极化的趋势，一小部分分给头部作品，做长线开发的精品化战略；一大部分由走量低质作品承接，薄利多销快速扩张规模，填补市场空缺。
产业集群化现象持续推进，一方面呈现出地域性，另一方面是成熟制作公司为了降低成本在二三线城市进行子公司、投资公司的布局。
趋势七：谷子消费难救市，少数吃红利
谷子热还将持续，但能吃到红利的动画公司仍是少数。一方面是精力和能力有限，多数动画制作公司无法顺利推进IP谷子商业化，平台能照顾到的有限；另一方面是作品受到自身美术风格的限制，热门谷子要求角色的粉丝量，更要求柄图质量，很多动画作品的人设中规中矩，也没有太多可供开发的素材库。
相比3D动画，谷子更适配2D动画。在2D动画下坡路的背景下，谷子能给少数作品提供变现渠道，也算是间接救了部分作品和公司，能赚钱就是好事。
趋势八：商业化回归内容，大家不太爱出品
动画番剧整体在商业化上的新挑战，是平台和制作公司都意识到大多数作品的商业价值不好发掘。对于中规中矩的作品，大家都不爱出品，谁要那点权益也没意义，做开发沟通成本太高，作品花期短，根本来不及运营。而对于平台稀缺的头部作品，大家又都想分一杯羹，一度上演九子夺嫡，反而因为利益分配复杂影响了IP的进一步开发。
接下来国产动画番剧的商业模式会有两个发展方向，一是回归内容本身变现，包括VIP、点映、包场等成熟的的付费模式，不受地域等限制，无需垫款，没有开发周期，前景乐观。二是第三方版权运营公司的出现，平台运营不过来，制作公司不爱管，粉丝又催得紧，大批IP开发闲置，加上品牌授权联名热和谷子热度的走高，有多方面资源的IP版权运营公司有机会趁势而起。
趋势九：AI技术潜力足，落地需谨慎
AI技术迭代飞速，潜力十足，未来几年会对动画产业工业化提供极大助力。无论是制作流程层面，还是设定、画面、文戏等制作环节的优化，都值得期待。动画公司人均试水AI，越来越多作品有AI参与的身影。
但市场对AI的刻板印象仍停留在“AI=廉价+低质”上，缺少能改变观众印象的AI动画作品。因此动画创作者能驾驭AI工具，将AI工具融入工作流之前，AI只能是作为创作者的辅助工具，协助创作者加速原本的创作流程，其中的尺度需要制作团队谨慎把控。
总体上看，AI技术初步成熟，也可以试水一些有趣的应用，比如对经典动画的画质智能修复，官方同人的鬼畜视频等。
趋势十：新人崛起，老人优胜劣汰
上一批动画人经历优胜劣汰，有一部分转行去做了短剧，有一部分返乡考公开饭店，有一部分无奈回家继承家产，新鲜的动画人血液涌动。虽然遗憾在很多方面失去了老带新的传承，新人的作品有些稚嫩，仍需成长，但有些老人确实水平也不够带新人，不良的制作习惯和团队风气不传承才是最好的。
期待越来越多的动画创作新人，结合当下市场需求，对中国传统文化等经典题材进行天马行空的全新解读。