2018年9月15日隨著騰訊官網的公告，運行了13年的QQ寵物宣佈正式停運。
- 這個伴隨我們這代人度過童年的重量級系統，同時也是騰訊早期重要的營收部分。
- Q寵的一生究竟如何？它又是怎樣為騰訊賺取第一桶金？最後又為什麼不得不停運？
起家
- 2004年，一位27歲年輕人入職騰訊公司並且負責QQ寵物系統的研發。
- 他也就是後來創辦《賽爾號》《摩爾莊園》的淘米公司CEO，“QQ寵物之父”汪海兵。
- 2005年QQ寵物系統順利上線，其原型靈感來源於當時windows97中的辦公軟件office自帶的曲別針小助手。
- 根據相關報到當時Q寵的擁有用戶在百萬以上，QQ同時在線數量突破千萬。
巨大的充值漩渦
然而第一代的Q寵是多數玩家的“噩夢”
- 當時大多數學生因為不能時刻在線，或者因為錯誤的飼養方式，又或者是因為寵物本身的數值機制問題。
- Q寵企鵝在7～9級左右的時候，如果不進行氪金充值，寵物死亡的概率極大。
- 其核心問題在於初級打工用來賺取的元寶金額遠不及學習和掛機時消耗的飽食度以及清潔度。
- 而較為平衡的收支情況一直要到企鵝完成中學學業才能實現。
於是低於這個等級的玩家普遍會陷入：
- 我要打工維生→初始工資低只能讀書→讀書打工都耗費大量飽食度和衛生→只能打工維生的惡性循環。
- 這個時候就需要一個極低額度的啟動資金來打破僵局，其中破局的關鍵就是氪金購買食物和洗漱來維持企鵝到一定學歷。
- 彼時元寶和Q幣的兌換價格在1：100，而10元寶也就是1毛錢就能兌換360點清潔值或者180點飢餓值。
- 所以多數玩家需要10～50元不等的金額來幫助Q寵活下去，而這也是騰訊遊戲賺下的第一桶大金。
- 根據騰訊公司的財報顯示，2006年僅QQ寵物一項目的用戶付費率為68%，其平均月付費金額為7.8元。
- 這個數據看似很小，但是如果算是QQ龐大的用戶基數群體就是一筆鉅款。
Q寵社區轉型
2007年，汪海兵出走騰訊自立門戶。
- 淘米的同類型兒童頁遊《摩爾莊園》立刻給了當時的騰訊巨大壓力。
- 彼時的騰訊認為淘米會嚴重擠壓QQ寵物的遊戲市場，Q寵的改革迫在眉睫。
- 於是在2009年，騰訊啟動了全新的QQ寵物玩法，也就是我們熟知的Q寵社區。
- 新版本Q寵社區明顯降低了玩家的元寶獲取難度，地圖上很多小任務都能獲取一定數額的元寶。
- 並且在節假日和大型活動中還會給玩家發放食物以及清潔用品獎勵。
- Q寵玩家終於不用和原來一樣，精打細算每一點飽食度和清潔度。
- QQ寵物的玩法也從養寵物逐漸向玩寵物轉變，當時社區的大量小遊戲歷歷在目。
- 從表面上看來，QQ寵物故事體系逐漸構成，玩家群體不再抱怨寵物難養，寵物寵物社區欣欣向榮。
- 然而，光鮮亮麗的Q寵社區背後是QQ寵物走向衰敗的開始。
失敗的核心原因
- 早在2006年騰訊給出的財報中顯示，QQ寵物的核心付費人群是18歲以上的青少年。
- 其中18～28歲的付費人群佔有了全體人群的65%，而14歲以下兒童的佔有率不到5%。
- 於是，騰訊看似完美的Q寵系統更新換代，其實質上拋棄了自身的核心用戶，去迎合5%的兒童人群。
- 對於18～28歲的青少年來說，他們並沒有那麼多的時間沉浸在新版本的社區中做小遊戲獲取資源。
- 一個粉鑽就能搞定一切，Q寵社區對於他們來說過於低幼化反而沒有吸引力。
- 而對於社區的新群體兒童來說，QQ寵物本身就並非頁游出身，隔壁的賽爾號與摩爾莊園明顯更加具有產品吸引力。
- 於是在這此消彼長之間，QQ寵物的原核心用戶群體不斷流失，而新用戶群體的粘滯度反而很低。
- 2008年後智能機開始普及，手機遊戲帶走了頁遊的大量市場，Q寵的未來一片頹勢。
結語
- 縱觀QQ寵物的一生，作為一個必然被時代淘汰的網絡產物它的誕生非常輝煌。
- 而騰訊在其後來的運營中沒有明確目標客戶，錯誤的判斷了客戶的年齡段，導致QQ寵物後半生相當悲涼。
打算寫一個騰訊網遊史系列，包括鬥戰神/劍靈/CF/QQ農場等等網遊的一些故事。
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