遊戲行業真是越來越會玩了，從最早的推廣全靠玩家群體間口耳相傳，到遊戲展會的出現、cosplay、網劇、電競賽事...，到了近幾年比較流行的則是跨界營銷。
所謂跨界營銷的意思是尋求非業內的合作伙伴，發揮不同的品牌效應，讓雙方的利益最大化。比如隔壁老任就是玩跨界的老手，不僅和優衣庫聯合推出過《超級馬里奧》、《噴射戰士》等聯名T恤，還和肯德基有過多次深度合作，就拿今年六一兒童節聯動套餐舉例，由這兩個品牌合作推出的可達鴨無疑是上半年全網最亮的仔。
不過雖然任天堂與肯德基的聯動是相當成功的，但美中不足的是目前遊戲和其他行業品牌之間的跨界聯動往往還是處於一個比較淺的層次，基本就是售賣某某聯動產品之類，在創意上比較單一，長久下來受眾也容易產生疲勞感，因此如何跳出“表面跨界”的侷限，就成了遊戲廠商面前的一大問題。
而對於這一問題，國內遊戲廠商網易的解法則是比較有意思的。
不知有多少玩家關注了網易最新的遊戲作品《蛋仔派對》。
從玩法來看，此次網易的新作《蛋仔派對》就好像是遊戲版的“男生女生向前衝”，整體設計偏向卡通，操作也比較簡單，但在遊戲中設計師卻頗具創造力的加入了“盲盒”元素，玩家可以通過扭蛋機的形式獲得新的角色人物，就像現實中的開盲盒一樣，讓人感覺比較新鮮。
除了蛋仔外，同樣做出深度跨界嘗試的還有隔壁金山世遊在旗下新作《全民泡泡超人》（以下簡稱泡泡）。
“泡泡”可以說是一款相當具有創造力的遊戲，首先從玩法機制上，雖然籠統來說這是一款類炸彈人玩法的遊戲，但設計師卻跳脫出了傳統類炸彈人玩法這一遊戲類型的框架，而是將遊戲分成泡泡吃雞“百人演習”、能源水晶爭奪戰、糖果大戰等等，按模式不同分別支持最多2人或最多4人組隊，可玩性更高。
而除了玩法的創新外，在“泡泡”中還引入了盲盒角色成長體系，目前遊戲中共有30多個原創角色外加100多套的精美皮膚，而這些玩家們都可以通過開盲盒的方式獲得， 並且運氣好的話還可以開出隱藏款。
盲盒+競技雙重屬性，對於現實中的盲盒愛好者來說，這樣的設計真是DNA都要動了。
另外相比蛋仔來說，“泡泡”的特點則是在“跨界”玩法上更加深入，除了遊戲中的盲盒機制外，根據小道消息，在不久地將來“泡泡”還極有可能推出自家的盲盒產品，目前比較有可能的就是和在國內市場份額佔據比較大的潮玩盲盒IP泡泡瑪特合作，對此也是引發了玩家的熱議，甚至於還有玩家自發組織投票，來票選出最希望推出盲盒產品的遊戲角色。
最後，從結果來看，年輕人們對於這種類似於“潮玩”形式的加入還是非常買賬的，並且除了營銷的角度外，從公測的體驗來看，盲盒抽卡也能更多的遊戲樂趣，還是比較可取的，潮玩競技這個新概念確實有點嗨。