游戏行业真是越来越会玩了，从最早的推广全靠玩家群体间口耳相传，到游戏展会的出现、cosplay、网剧、电竞赛事...，到了近几年比较流行的则是跨界营销。
所谓跨界营销的意思是寻求非业内的合作伙伴，发挥不同的品牌效应，让双方的利益最大化。比如隔壁老任就是玩跨界的老手，不仅和优衣库联合推出过《超级马里奥》、《喷射战士》等联名T恤，还和肯德基有过多次深度合作，就拿今年六一儿童节联动套餐举例，由这两个品牌合作推出的可达鸭无疑是上半年全网最亮的仔。
不过虽然任天堂与肯德基的联动是相当成功的，但美中不足的是目前游戏和其他行业品牌之间的跨界联动往往还是处于一个比较浅的层次，基本就是售卖某某联动产品之类，在创意上比较单一，长久下来受众也容易产生疲劳感，因此如何跳出“表面跨界”的局限，就成了游戏厂商面前的一大问题。
而对于这一问题，国内游戏厂商网易的解法则是比较有意思的。
不知有多少玩家关注了网易最新的游戏作品《蛋仔派对》。
从玩法来看，此次网易的新作《蛋仔派对》就好像是游戏版的“男生女生向前冲”，整体设计偏向卡通，操作也比较简单，但在游戏中设计师却颇具创造力的加入了“盲盒”元素，玩家可以通过扭蛋机的形式获得新的角色人物，就像现实中的开盲盒一样，让人感觉比较新鲜。
除了蛋仔外，同样做出深度跨界尝试的还有隔壁金山世游在旗下新作《全民泡泡超人》（以下简称泡泡）。
“泡泡”可以说是一款相当具有创造力的游戏，首先从玩法机制上，虽然笼统来说这是一款类炸弹人玩法的游戏，但设计师却跳脱出了传统类炸弹人玩法这一游戏类型的框架，而是将游戏分成泡泡吃鸡“百人演习”、能源水晶争夺战、糖果大战等等，按模式不同分别支持最多2人或最多4人组队，可玩性更高。
而除了玩法的创新外，在“泡泡”中还引入了盲盒角色成长体系，目前游戏中共有30多个原创角色外加100多套的精美皮肤，而这些玩家们都可以通过开盲盒的方式获得， 并且运气好的话还可以开出隐藏款。
盲盒+竞技双重属性，对于现实中的盲盒爱好者来说，这样的设计真是DNA都要动了。
另外相比蛋仔来说，“泡泡”的特点则是在“跨界”玩法上更加深入，除了游戏中的盲盒机制外，根据小道消息，在不久地将来“泡泡”还极有可能推出自家的盲盒产品，目前比较有可能的就是和在国内市场份额占据比较大的潮玩盲盒IP泡泡玛特合作，对此也是引发了玩家的热议，甚至于还有玩家自发组织投票，来票选出最希望推出盲盒产品的游戏角色。
最后，从结果来看，年轻人们对于这种类似于“潮玩”形式的加入还是非常买账的，并且除了营销的角度外，从公测的体验来看，盲盒抽卡也能更多的游戏乐趣，还是比较可取的，潮玩竞技这个新概念确实有点嗨。