備受期待的瑞幸咖啡與熱門遊戲《原神》的聯名活動正式在今日全國範圍內啟動。此次合作推出了包括【楓丹錫蘭輕乳茶】和【楓丹紅酒美式】在內的兩款限定飲品，以及一系列精美的主題杯、杯套、袋子等周邊商品，旨在為廣大的遊戲玩家和咖啡愛好者帶來一次前所未有的跨界體驗。
然而，這次聯名活動的火爆程度遠超預期。官方直播間開放預售後不久，便迎來了消費者的熱烈響應，導致服務器承壓過大，出現了罕見的預售爆單情況。由於訂單量遠遠超過了瑞幸咖啡的備貨能力，部分消費者在購買後遭遇了自動退款處理。這一現象不僅讓人回想起今年8月份瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》聯動時出現的類似狀況，再次證明了限量版聯名商品對粉絲的巨大吸引力。
玩家熱情高漲，周邊產品一搶而空
本次聯名活動的核心周邊全部採用郵寄+贈飲券的形式進行售賣，以確保每位買家都能順利收到心儀的物品。儘管如此，預售期間的火爆銷售仍然讓瑞幸咖啡不得不面對商品不足的問題，最終選擇對超額訂單進行了退款處理。這表明，在當前二次元文化日益流行的背景下，遊戲IP周邊產品市場呈現出爆發式的增長趨勢，特別是像《原神》這樣擁有大量玩家的作品，其衍生品往往能引發搶購熱潮。
限量款“穀子”產品，社交認同感的新寵兒
值得注意的是，“穀子”（即收藏品或紀念品）類產品因其與二次元文化的緊密聯繫而在市場上非常受歡迎，尤其是在青少年和年輕成年人中。這些消費者對動漫、遊戲等作品有深厚的情感，願意為相關的穀子產品支付高價，以表達對作品和角色的喜愛與支持。根據最新數據統計，2023年中國二次元市場規模已超過2100億元人民幣，其中二次元遊戲市場規模達到了803億元，IP周邊產品的銷售額也呈現出了顯著的增長勢頭。
成功的跨界合作，品牌影響力的雙向提升
成功的穀子產品不僅能夠擴大遊戲本身的影響力，還能通過與其他行業的跨界合作，為遊戲品牌注入新的活力，並拓展更廣泛的市場覆蓋範圍。瑞幸咖啡與《原神》的這次聯動便是最佳例證之一。它不僅加深了兩個品牌的用戶粘性，也為雙方帶來了額外的品牌曝光機會，進一步促進了雙方業務的發展。