备受期待的瑞幸咖啡与热门游戏《原神》的联名活动正式在今日全国范围内启动。此次合作推出了包括【枫丹锡兰轻乳茶】和【枫丹红酒美式】在内的两款限定饮品，以及一系列精美的主题杯、杯套、袋子等周边商品，旨在为广大的游戏玩家和咖啡爱好者带来一次前所未有的跨界体验。
然而，这次联名活动的火爆程度远超预期。官方直播间开放预售后不久，便迎来了消费者的热烈响应，导致服务器承压过大，出现了罕见的预售爆单情况。由于订单量远远超过了瑞幸咖啡的备货能力，部分消费者在购买后遭遇了自动退款处理。这一现象不仅让人回想起今年8月份瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联动时出现的类似状况，再次证明了限量版联名商品对粉丝的巨大吸引力。
玩家热情高涨，周边产品一抢而空
本次联名活动的核心周边全部采用邮寄+赠饮券的形式进行售卖，以确保每位买家都能顺利收到心仪的物品。尽管如此，预售期间的火爆销售仍然让瑞幸咖啡不得不面对商品不足的问题，最终选择对超额订单进行了退款处理。这表明，在当前二次元文化日益流行的背景下，游戏IP周边产品市场呈现出爆发式的增长趋势，特别是像《原神》这样拥有大量玩家的作品，其衍生品往往能引发抢购热潮。
限量款“谷子”产品，社交认同感的新宠儿
值得注意的是，“谷子”（即收藏品或纪念品）类产品因其与二次元文化的紧密联系而在市场上非常受欢迎，尤其是在青少年和年轻成年人中。这些消费者对动漫、游戏等作品有深厚的情感，愿意为相关的谷子产品支付高价，以表达对作品和角色的喜爱与支持。根据最新数据统计，2023年中国二次元市场规模已超过2100亿元人民币，其中二次元游戏市场规模达到了803亿元，IP周边产品的销售额也呈现出了显著的增长势头。
成功的跨界合作，品牌影响力的双向提升
成功的谷子产品不仅能够扩大游戏本身的影响力，还能通过与其他行业的跨界合作，为游戏品牌注入新的活力，并拓展更广泛的市场覆盖范围。瑞幸咖啡与《原神》的这次联动便是最佳例证之一。它不仅加深了两个品牌的用户粘性，也为双方带来了额外的品牌曝光机会，进一步促进了双方业务的发展。