文 | YIYE
"You You Rhythm Master!"
11月7日，曾經風靡一時的下落式音樂遊戲《節奏大師》正式迴歸上線。遊戲開放下載後不久，“節奏大師迴歸”的話題便登上熱搜榜首。經過迅速發酵，該話題閱讀量已經接近2億，許多玩家又喊出了那句“青春回來了”。
午間，《節奏大師》升至App Store免費遊戲榜榜首，“多方搶注節奏大師商標”、“騰訊已成功註冊節奏大師商標”和“節奏大師回應部分玩家無法進入遊戲”的話題也先後登上熱搜榜，更是有演員趙麗穎帶話題發佈微博表達期待，隨後“趙麗穎也玩節奏大師”的話題也攀升至熱搜榜第五……圍繞著這個曾經的爆款音遊相關的話題都熱鬧非凡。此時，距離該遊戲發出停運公告，已將近三年之久。在23年冬季來臨的前一天，音遊老粉們的想念終於有了著落，《節奏大師》回到了大家的視線當中。
然而，即使是霸榜熱搜，也難掩流水不佳的現況。
“降本增效”趨勢下，騰訊原本正經歷著一輪輪的“斷舍離”，許多產品相繼停運，而《節奏大師》卻在這個時候捲土重來。曾靠一首《克羅地亞狂想曲》掀起手速比拼熱潮的《節奏大師》如今再次出發，究竟能是幡然改進，百尺竿頭更進一步，還是無功無過，最終又要鎩羽而歸？這款經典的下落式音遊能否再度佔據市場，掀起印音遊熱潮？對於這款曾經大熱的音樂遊戲，如今仍有著許多疑問。
01 升級：改畫質，擴曲庫，能否跟上賽道節奏？
正式迴歸前，《節奏大師》已經進行過多輪測試。包括 8 月份的夏日測試、4 月份的終極測試和 2 月份的衝刺測試，首次技術測試則已經是在22年的12 月 26 日。多輪測試後，《節奏大師》已經積累了許多老玩家的關注和期待，不少平臺上都能看到老玩家讓遊戲團隊“搞快點”的催促。
這樣一款曾經紅極一時的遊戲，為何流行起來，又為何黯然離場，如今又為何捲土重來？
網絡上流傳著這樣一句話：“節奏大師或許不是你接觸的第一款音遊，也或許不是你最喜歡的音遊，但一定是你最耳熟能詳的音遊。”事實確如這句話所說，作為一款早在2012年就上線的手遊，《節奏大師》稱得上是初代手遊玩家的入門級遊戲。彼時，手機性能與現在遠不能相比，手遊市場上大熱的遊戲都是諸如《憤怒的小鳥》、《小鱷魚愛洗澡》和《會說話的湯姆貓》等休閒類小遊戲，《節奏大師》也正是這一時期的產品。
曾經，騰訊邀請了不少明星為這款遊戲代言，馬化騰也曾在自己的社交平臺上分享這款遊戲，稱“自己終於有一款相對擅長的社交手遊了”，《節奏大師》確實曾火爆一時。
但成也蕭何，敗也蕭何。隨著智能手機的迭代以及更多類型手機遊戲的湧現，簡單的“休閒”遊戲並不能滿足玩家的遊戲需求了，對於騰訊而言，《王者榮耀》、《和平精英》等大型聯機競技類遊戲似乎才是現在這個時代手遊的答案。《節奏大師》作為音樂類遊戲，即使做到了破圈，但營收能力仍然無法與其它類型的遊戲相比。
加之縱向對比同類音遊，由於其簡單的下落式敲擊玩法，也曾受到了玩法簡單、門檻低等不夠專業的評論。無論哪個賽道，其面臨的情況都不樂觀。四面楚歌的《節奏大師》在最後掙扎更新後，選擇了和玩家暫別。
而如今，《節奏大師》又為何迴歸？“優化調整完畢”——這便是官方拿出的迴歸理由。但放眼騰訊的佈局，應該不止這麼簡單。
首先，眾所周知的是，同類音樂遊戲《喵斯快跑》和《Phigros》在《節奏大師》黯然離場後吸收了大部分音遊玩家，在音遊賽道里後來居上，且保持著不錯的營收水平。《節奏大師》退場後，騰訊在音遊賽道里便一直沒有太大動作，直到上個月，又推出了另一款主打換裝社交玩法的音樂類遊戲《勁樂幻想》。短時間內密集佈局音遊賽道，可以看出騰訊對這條賽道里能分到的這杯羹相當看重。
此外，對於騰訊的遊戲業務而言，儘快擺脫對頭部遊戲的營收依賴，除了研發新遊戲，就是拿出已經成型的IP再度運營。但《星之破曉》和《元夢之星》都暫未上線，未推出下一個大熱遊戲之前，在老款遊戲裡尋找增量，便是騰訊當下的一個發力之處。觀察騰訊Q4的遊戲產品，雖有其他儲備，但正式上線的遊戲《石器時代：覺醒》以及《勁樂幻想》，便都屬於老IP重啟的範疇。
那麼，重整旗鼓的《節奏大師》究竟有了什麼樣的改變，其競爭力和定位又都如何？
官方稱，《節奏大師》此次迴歸，主要做了畫質和曲庫上的升級。經遊戲魔客實測感受，畫質方面，遊戲對所有UI都進行了高清化處理，對整體的分辨率也進行了優化。
不僅加入了新的角色，還對以往的角色都進行了重繪，對角色形象進行了一定的升級迭代。此外，玩家還可以在設置中調節打歌的面板，根據自己的操作習慣對遊戲畫面進行調整。
曲庫方面，歌曲和曲庫界面都有了變化。遊戲對進入一首曲子的流程進行了精簡，舊版需要8步，新版只需要5步，局前商店和動畫都被移除，畫面更加簡潔美觀。
遊戲也順應玩家呼聲，增加了歌手搜索的功能。具體到歌曲，一是耳熟能詳的經典曲目的大規模迴歸，《卡農》、《野蜂飛舞》、《克羅地亞狂想曲》、《BABY》等曾經的爆款曲目仍然在列；二是引入了近幾年的流行曲目，例如寶石GEM的《夜市英雄》，新生代歌手張紫寧的《2 six》等。
除了畫面和曲庫之外，此前最令玩家詬病的“體力”系統也被移除，取而代之的是歌曲“解鎖”玩法。限制變成了激勵機制，玩家的闖關之路不再像之前一樣需要等待。
另外，遊戲還支持數據恢復。玩家能繼承自己過往的遊戲數據，這一點讓老玩家非常有動力迴歸遊戲，也可謂是《節奏大師》此次迴歸的誠意之舉。遊戲上線後，玩家只需下載並登錄遊戲即可立即領取原賬號內的金幣、鑽石、部分道具、角色以及角色等級。老玩家進入遊戲時，首先就會先彈出歷史回顧、歷史數據繼承、迴歸獎勵等信息，社交平臺上也因此出現了不少類似“還有人比我玩得久嗎”的討論。
可以說，《節奏大師》確實對遊戲進行了調整優化，將玩法進行了升級，對新市場做出了適配，改善了玩家的遊戲體驗。
但從其定位來看，與《喵斯快跑》和《Phigros》等音樂遊戲做對比，《節奏大師》的操作難度並不高，譜面和遊戲風格恐怕仍然不能吸引資深音遊玩家。音樂遊戲想要讓長期留住玩家，要麼是曲庫豐富吸引人，要麼是社交玩法多粘性高，要麼便是遊戲機制新穎好玩。對於《節奏大師》而言，其下落式的玩法還是相當簡單的，社交玩法也有同類的《勁樂幻想》主要發力，其主要優勢便是曲庫經典豐富，讓人耳熟能詳，再加之玩家基礎廣泛，破圈能力出眾。
因此，此次重新歸來，《節奏大師》的定位仍然是大眾化的休閒音遊，目標仍然是大眾市場，其路線仍應走大眾潮流之路。
目標準確，動作也應精準。瞄準大眾市場的《節奏大師》，勢必要通過營銷破圈。然而，《節奏大師》目前的營銷動作真的跟得上玩家的需求嗎？其輕量化的玩法，又如何才能促進變現？
02 宣發：動作慢，聲量小，輕量化玩法如何變現?
遊戲上線四天前，《節奏大師》官方微博和微信公眾號才剛剛開始宣發動作，和玩家交代遊戲所需設備參數，以及老數據如何同步等迴歸細則。此前，社交平臺上能看到不少忠實用戶發問：“這遊戲是放棄宣發了嗎？”
總覽遊戲的宣傳，主要是通過《節奏大師》官方微博和公眾號來發布遊戲迴歸的相關信息和福利。上線前一天，遊戲官方在微博平臺上發起了轉發抽獎活動，來為第二天遊戲的迴歸預熱。除此之外暫無其他宣傳動作，也暫未開啟線下聯動活動。
宣發動作不大的《節奏大師》，不知是對自己的流量不敏感，還是對自己的營收能力不自信。著眼於該遊戲當前的盈利途徑，可以看到，一是推出“月卡”吸引玩家購買，二是IAA的變現方法。遊戲闖關過程中，可以通過觀看廣告來獲取“錯誤消除”道具，提高歌曲完成的評分。
由於音遊本身的遊戲屬性，玩家的成就感大多來與自身的操作與技巧，這一點並非充值可以帶來，因此也導致了音樂類遊戲變現渠道相對偏窄。但《節奏大師》又以其輕量化的玩法與其他音樂類遊戲區別開來，在小遊戲紛紛崛起的當下，找到了另一種道路。高熱度帶來高流量，高流量則會吸引廣告商的注目，如此可見，IAA的變現方法確實與《節奏大師》本身適配。
不過儘管如此，《節奏大師》迴歸首日的流水也仍然表現不佳。雖是輕量化玩法，但想要長期運營，穩步營收，當前的盈利結構顯然還不夠成熟。
宣發遲鈍，營收遲緩，《節奏大師》雖然擁有大量的天然熱度，但面臨的情況仍不樂觀。
老IP遊戲想要吸引更多的老用戶迴歸遊戲，回應其聲音和感受是必要的。而《節奏大師》似乎對這些聲音並不敏感，對自己擁有的流量也並沒有完全開發。想要將“青春回來了”的感慨轉化為實在的下載量，《節奏大師》能做的還有許多。既然騰訊想要在遊戲業務上獲得增量，想要重新佈局音遊賽道，就應該拿出相應的宣發和營銷水準，找到更成熟的盈利點，否則這次捲土重來可能又會變成一場鎩羽而歸。
但好在，玩家們對遊戲的念念不忘足以讓《節奏大師》順利地再次登場。但登場之後能否叫好叫座，還要看其接下來如何亮相，看其官方所言“不斷更新和迭代遊戲版本，推出更多的優質內容與精彩活動”能激起多大的水花。
03 總結
不論是拿“勁樂團勁舞團原班人馬”當招牌的《勁樂幻想》，還是號稱“原汁原味”的《石器時代：覺醒》，亦或是如今想要重整旗鼓的《節奏大師》，騰訊在情懷之路上可謂走得執著。
對於《節奏大師》來說，作為曾經爆火，但又落寞的遊戲，騰訊瞄準老玩家市場的策略並沒有錯。但情懷只能帶來注目，並不一定能讓玩家長久駐足。想要將一款音樂遊戲長線運營下去，《節奏大師》勢必要適應賽道節奏，適應市場競爭，拿出新的策略，重新讓這款音遊颳起新世代的旋風。否則，出盡情懷牌的騰訊恐怕也只能接受招式失靈的結果，懷舊過後，大夢初醒一場空。