近年來，“平替”大行其道，從初代的美妝領域擴展到無孔不入的生活細節。服裝、飾品、食物、電子產品……究竟是消費降級還是理性消費，是隻買貴的還是隻選對的，關於“平替”的爭論方興未艾。
所謂“平替”——平價替代品，一般有兩種替代方式：一種是功能相同品牌不同，另一種是不同名字的同樣東西。共同特徵就是，性價比更高。
第一種比較常見，差價源於品牌溢價，在美妝界“古已有之”。比如，同樣是眼霜，不同品牌的價格天差地別。曾有一個化工系博士朋友，在美妝行業的某頂級外企研發部工作多年，一天悄悄告訴我，某國貨可以“無縫替代”某大牌，價格便宜三分之一。
第二種，我在小紅書上學到了很多。比如，“iPad支架”與“菜譜架”，“美妝蛋收納盒”與“雞蛋盒”，“沙發套”與“珊瑚絨布料”，“宜家小推車”與“理髮店工具車”……“省錢博主”們諄諄教誨，前者與後者，名稱不同，其實東西一模一樣。只不過在不同的使用場景中，它們被賦予不同的價格檔位。
兩種都是年輕人越來越熱愛的“平替”方式，其實正好解釋了“平替”能夠流行的兩個重要原因。
一是國貨的崛起。
中國青少年研究會在2023年年末發佈的《2023年輕人搜索關鍵詞報告》顯示，“平替”是夸克平臺上的年度搜索關鍵詞之一。報告分析，這體現出年輕人在消費上更加趨於理智，不再盲目追求大牌和高價，而是更關注物美價廉和高性價比。
中國青年報社社會調查中心在2022年“雙十一”前夕，對1126名受訪者進行的一項調查也顯示，75.4%的受訪者購買過“平替”商品，63.0%的受訪者認為“平替”商品熱的原因是國產品牌的崛起。
不可否認，“平替”的誕生最初主要是為了省錢，犧牲一部分質量來換取低價——這也曾是大眾對國貨的刻板印象。所以，國貨質量的提升和國潮審美的流行，讓國貨從“平替”成為“品替”。當國貨在功能、顏值、價格上都能打，教我如何不愛它。
二是消費的祛魅。
套用一句流行語，當我們買什麼的時候，並不僅僅是買什麼。祛魅，是對神秘性、神聖性、魅惑力的消解；對消費的祛魅，是年輕人學會了透過現象看本質，不再被消費主義所惑，轉而回歸物品本身。
“平替”發展到現在，越來越成為年輕人的主動選擇——不是花不起，而是更愛性價比。年輕人的消費心理更加鬆弛，不在乎“大牌”，不看重“標籤”，而是在保證審美與質量的前提下，自由選擇各種方式來獲得美好生活。
這種鬆弛感，不僅體現在物質消費，還蔓延至非物質消費領域，比如，旅遊目的地也有了“平替”。
此心安處是吾鄉，是蘇東坡把他鄉“平替”成了故鄉。而新春將近，在外唸書工作的年輕人回到家鄉，不妨用一種“遊客”的眼光重新發現家鄉。那些家門口的風景，未嘗不是“詩和遠方”的“平替”。“平替”不是無奈之舉，它更輕盈，更自由，更自信，它會給年輕人帶來更多可能。https://www.douyin.com/video/7331967644549041443
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