文/九蓮寶燈
你敢相信，在國內遊戲領域，有這麼一個賽道，它有著廣泛的用戶群體，卻鮮有廠商涉及？不僅如此，網易還悄咪咪地在這裡當了很多年的領頭羊，現在居然還有越來越無法撼動的趨勢？
這個冷門賽道，就是體育遊戲。近年來，在足球、賽車等細分品類上，網易做出了很多有意思的創新設計，同時也都獲得了不錯的成績。
最近，他們剛剛上線的籃球遊戲《全明星街球派對》，不僅持續6天霸榜iOS免費榜TOP 1，還在昨天和今天衝上暢銷榜第六，成了網易又一款名字裡有“派對”的黑馬爆款。在近日網易財報的電話會議中，還有分析師要求管理層分享對它的看法。
理論上來說，體育遊戲受眾廣泛，在海外「車槍球」更是最熱門的玩法。為什麼如今國內卻常常顯得「新品難出，競品雷同，換代沒新意」？又為什麼到了網易這邊，新品卻總是能出成績？
01
NBA和街球的碰撞
+熱愛驅動的細節填充
體育遊戲為什麼難做？我覺得第一個問題是，大部分體育遊戲玩家需求太明確，他們基本上都是現實體育的愛好者，所以他們往往希望遊戲能還原真實世界的規則和賽制、還要有熟悉的明星運動員。
這樣一來，體育遊戲就會被牽著往“全真模擬”方向發展，光是在球員授權上就得費盡心思，想要做玩法創新就更加困難。
但我們從進入遊戲的第一眼就可以看出，《全明星街球派對》不是那種一板一眼的傳統體育競技遊戲，它做了相當取巧的創新，將球星還原、動作還原、和休閒娛樂巧妙結合到了一起。
塗鴉風格的美術、街頭風格的音樂，將遊戲的潮流氛圍體現得非常豐滿，讓它充滿了輕鬆、幽默、歡樂的氣息。
這些球員們的穿著，也並不是在NBA賽場上的運動服，而像是更加時尚、日常的服飾，比如牛仔褲、連帽衫等，甚至有時候還揹著籃球包。事實上，遊戲設計了八大廠牌不同風格的時裝，它們既展現出了足夠的差異特色，又構成了數值之外的付費點。在最受關注的球鞋上，遊戲還有一個叫做「球鞋工坊」的玩法，可以讓玩家們打造屬於自己的專屬球鞋，滿足玩家們的狂熱愛好。
遊戲提供了多種比賽模式，其中，「11分賽」相當於快速匹配，玩家可以隨時打開一場遊戲，幾個回合內就分出勝負。「巔峰賽」則是提供給高手玩家的衝段賽，老玩家可以在其中和其他高手對壘。而對於新玩家來說，也有主打社交的「球館賽」和放鬆娛樂的「21分熱區賽」可以體驗。如果實在對3V3玩法感到疲勞了，還能在「王朝模式」中當一把教練。
除了剛剛提到的球員裝扮和局內玩法，遊戲在社交方面也很注重這種「派對」的感受，玩家可以選擇自己的籃球信仰聯盟，創辦球館，尋找志同道合的球友，並和他們展開比賽。
當然，體育粉絲最看重的授權，這款遊戲也沒有問題。網易在介紹中稱，他們擁有NBA官方球員工會正版授權，任何NBA現役球星都有可能在遊戲中出現。
總之從第一印象來看，NBA球星+街球的組合，讓遊戲有了一種該有的都有，卻又派對感十足的氛圍。但還有一點非常重要，這款遊戲並不像是那種“行活兒”，它的很多設計細節，都能傳遞出研發團隊對於籃球文化的熟悉甚至是喜愛，從而引發用戶的共鳴。
在遊戲中，我們不僅可以操作球員做出各種基礎的技戰術動作，遊戲還根據每個NBA球員的特色，為他們設計了專屬技能。
比如詹姆斯的技能，就叫做「王者側投」，很明顯是為了表現詹姆斯在進攻中喜歡橫向撤步再中投的進攻習慣。遊戲為這些技能動作還設計了酷炫的特效，強化了遊戲的娛樂感。
角色還有著豐富的養成系統，我們可以為球員解鎖天賦、搭配潛能，讓球員在不同的能力上獲得提升，從而能夠更加發揮出自身長處，或是根據玩家的喜好獲得全新的成長方向。
此外，喜愛籃球的球迷除了關注球星們在賽場上的表現，同時也會關注球星在場外的信息，例如他們的性格特點、個人愛好等等方面。《全明星街球派對》開發團隊自然也沒有錯過這個內容的機會，在遊戲中展示了團隊對這些球星的諸多瞭解。你會看到NBA球員在其中做著各種有梗的動作，比如庫裡偷聽戰術、保羅打保齡球等等。
網易副總裁胡志鵬在財報電話會議中特別提到，「在建立開發團隊的時候，我們就要求所有成員都是籃球愛好者，從製作人到主策劃和主程序都是籃球隊的成員，他們一直有非常強烈的熱情去做好。」
這種研發思路，應該是團隊能做出上述內容的前提。雖然體育遊戲領域的爆款不多，但核心用戶也算是見多識廣，已經被不少授權大作輪番轟炸過一遍。在這種背景下，這些細節就成了撬動用戶進行口碑傳播的關鍵。
而粉絲對遊戲的熱愛，有時也還會產生意外驚喜。據說在TapTap上，熱愛籃球的編輯甚至熬夜策劃了額外的社區活動，這也使得《全明星街球派對》在公測當天登上了TapTap安卓熱門榜TOP1。這種合作伙伴為愛發電的行為，足以說明熱愛的價值有多大了。
02
深層商業邏輯：
一切為了破圈和用戶
不過“懂球”雖然重要，但從遊戲的不少設計可以看出，《全明星街球派對》背後同樣隱藏著網易獨特的商業決策。
胡志鵬曾在財報電話會議中提到，
網易對《全明星街球派對》的預期是深耕品類，做好核心群體的服務，拓展用戶邊界，最終在品類中佔據一席之地。
如果我們仔細分析《全明星街球派對》的思路，會發現，他們的設計目的確實是在「服務核心群體」和「拓展用戶邊界」之間，尋求一個兩全其美的最優解。
首先就是《全明星街球派對》NBA球星與街頭籃球這2個題材的對撞。
對於泛用戶來說，體育競技項目的規則細節相當複雜，學習成本很高。而街球這個題材本來就很取巧，它不像正式的籃球比賽那麼嚴肅，自帶一種娛樂的氛圍。
有了這樣一個底，他們又根據街頭籃球中「街頭文化」的這個特點，把諸如潮流穿搭、塗鴉等元素融合進遊戲裡來，帶來一種輕鬆的體驗，讓泛用戶更願意上手嘗試遊戲。
但對於體育競技項目，球星本來就是文化裡的一部分。沒有那些球星，玩家對遊戲的慾望就會大打折扣。因此加入NBA球星，對於老玩家來說，它一方面滿足了他們對籃球遊戲需要新意的訴求，另一方面也滿足了他們對於一個「正經」籃球遊戲的認知。
這樣一來，《全明星街球派對》創新與還原兩面兼得，一下子就能將自己與其他街頭籃球遊戲的不同之處凸顯出來。
除了題材本身的碰撞式搭配，他們在比賽模式的設計上，也對應了不同類型玩家的需要。
我們可以在這款遊戲中，看到好幾種不同玩法的體育遊戲的影子。這實際上也是讓遊戲能夠兼容更多玩家的關鍵。
遊戲塑造的輕鬆氛圍，加上有深度的養成策略和兼容性強的操作樂趣，讓遊戲體現出相對而言「易上手、難精通」的特點，也就滿足了不同玩家的需要。
然而想要真正做好服務，除了需要有亮點的遊戲設計，也需要新的運營思路。
對於很多籃球遊戲來說，因為球星的問題，長線運營和商業策略常常難以平衡。體育遊戲必然強調公平競技，但一些遊戲因為球員數量少，只能針對個別球員反覆出新數值，最終強度崩壞，導致後期陷入「氪金泥潭」。
對此，《全明星街球派對》從兩個方向來解決這個困境。
一方面是在遊戲中引入NBA整個現役球員庫，讓遊戲擁有做不完的新球員。
只要做好平衡性和差異化，讓每個球員都能上場，遊戲也就不會困在強度陷阱中。
另一方面，則是在氪金度上的調整。他們公開做出承諾，
永遠不賣點券球員，所有球員均可免費獲得並培養滿能力值。
像是目前效力於森林狼的中國歸化球員李凱爾，不僅將會加入到遊戲中，官方還會將其直接贈送給玩家。
網易還在《全明星街球派對》上線前一天宣佈，這款遊戲不會上線任何安卓第三方渠道。
這使得《全明星街球派對》成為了網易史上第一款不上線渠道的遊戲。
從運營角度來說，這不僅能使得這款基於匹配的競技遊戲，能夠擁有更加統一的規則和用戶體驗，還在一定程度上爭取出更大的讓利空間，進一步降低了遊戲的氪金屬性。
而讓利和價格戰的作用，我們已經通過《逆水寒》手遊看到過了。在遊戲品質足夠，產品具備競爭力的時候，它能夠不斷放大既有優勢，迅速擴張用戶規模。如果這條路能跑通，那遊戲將形成高DAU+低ARPU的良性循環，佔據易守難攻的生態位。
03
體育遊戲破局新思路
目前，一些體育遊戲在尋求差異化的時候，往往會去找那些更「偏」的玩法。但《全明星街球派對》思路則相反，他們實際上是通過一個有趣的題材碰撞，在各種非常細分的籃球品類遊戲之間，用「派對」的思路，製作出一個新的融合品類。
在這個過程中，他們還基於自身對籃球文化的理解去豐富遊戲內容，讓更多的籃球愛好者在遊戲中找到共鳴。這樣一來，遊戲既做出了差異化，又滿足了各種玩家的需要。
這裡一個細思極恐的點在於，通過「派對」這個消解嚴肅的定義，這款遊戲甚至可以在未來囊括進更多不同玩法的籃球遊戲，成為各種玩法的大集合。
不僅如此，他們弱化氪金的運營方式，不僅保證了玩家的口碑，還保住了公平競技的生命力，這可能也會讓遊戲相比付費更重度的體育遊戲會有更好的留存。
豐富、輕鬆的玩法，再加上低價高福利的運營，如果我們將思考擴散開，這種思路對其他體育遊戲來說，或許也有著相同的參考價值。如果有更多像《全明星街球派對》這樣的體育遊戲出現，可能這個賽道甚至會就此摘下「冷門」的帽子，成為一種熱門品類。