“上和平精英！我家的龍（奶龍寵物）會打籃球！”
《和平精英》與奶龍聯動上線已有一週，毫無疑問地成為了這段時間遊戲內最熱門的話題之一，遍地可見玩家為了圍觀奶龍“拖家帶口啟動遊戲”的場景。
雖說IP聯動自有關注度，但這場商業化合作顯然已經做到了超出常規的成功。
一方面，“奶龍熱”至今還在持續呈現螺旋上升的趨勢，不斷有玩家入手聯動套裝，並在各類社交平臺分享；另一方面，隨著玩家的發散傳播，《和平精英》奶龍聯動也在快速出圈，引來了不少其他遊戲的玩家羨慕。
所以《和平精英》是怎麼做爆這次合作的？光子又拿出了哪些讓玩家心動的體驗？結合實際體驗與外部表現，我們來拆解下這場聯動。
當愛“萌”的特種兵遇到“萌星”奶龍：和平精英啟動
如果瞭解《和平精英》，基本提前就能預知到奶龍聯動會爆。
這是因為特種兵們幾乎全員“愛萌”。過去幾年《和平精英》上架的萌系內容（包含角色、武器和載具皮膚）可以說是做一款爆一款。潮萌小黃鴨、浪漫波比、萌熊伴侶、兔斯基、顏糰子、倉鼠灰灰、摺紙暴龍等等。
以潮萌小黃鴨為例，2020年首次上架時就爆了，出生島上視線所及能有一半的人在穿；2021年的年度皮膚返場投票中，潮萌小黃鴨穩居前三；再後來《和平精英》在鬥魚平臺推出“和平小店”，因為是限量，潮萌小黃鴨也成了最難搶的皮膚之一。
可以發現這4年裡不斷有玩家在渴盼官方返場潮萌小黃鴨，人氣居高不下。
同樣的事情也發生在浪漫波比上，這隻“大熊”萌化了大部分玩家，那段時間海島頻現“4只大熊蹲廁所當老6嚇死路人”的傳說。後來抖音上還出現了個有40多萬粉絲的浪漫波比衍生自媒體IP“土豆精英”，筆者也是忠實的粉絲之一。
正是因為《和平精英》次次萌系內容都能引發轟動，加上過去萌系內容返場時間的不確定性，當官方放出萌系新聯動-奶龍的消息後，期待值就快速拉到了高位。
更何況奶龍還是近幾年網上最熱門的“萌星”之一。去年奶龍全網粉絲已突破3500萬。
而且這次聯動還不只戳到了玩家的心巴上。更特別的是，《和平精英》最終放出來的聯動內容成果遠超大家最初的期待，這也導致了人氣一波兒接一波兒爆發：
首先，爆料階段《和平精英》給了玩家兩大驚喜。其一是全家桶式聯動覆蓋，定製車皮、槍皮、僚機、時裝、飛行器……聯動內容幾乎涵蓋了所有玩家在遊戲中最常用到的道具，從而讓每個人都能找到喜歡且自己需要的選擇。
其二是奶龍聯動外觀拿出了從未見過的創新設計，在3套外觀的肩膀或者是帽子上，有一隻來回攀爬跑動的mini奶龍，憨態可掬，另外每套正面還有會動的奶龍表情包。這就做到了以往的萌趣IP聯動從未有過的“真實陪伴感”。
以傲傲奶龍聯動外觀為例，mini奶龍位於玩家的肩膀處，如果運動幅度過大，它就會有快掉下去的風險，之後馬上會趴在玩家衣服上抓緊，等自己站穩後，它還會拿自己的左右臉去蹭玩家來“撒嬌”……
有玩家的評價很生動，過去聯動像是買周邊，這次聯動升級成了“養寵物”。
而且寵物不只是mini奶龍，這就要說到《和平精英》準備的第二重驚喜。聯動上線前一天《和平精英》放出活動，玩家在完成對應任務後就可以獲得萌酷奶龍寵物，也就是開篇遊戲日報提到的“會打籃球”的那個。實際上它還會蹦迪、會噴火、會扭“肚”舞……
等到實裝進遊戲，玩家開始獲取並體驗，才發現奶龍聯動的快樂不止如此。
有人在稱讚聯動外觀可拆分自由搭配（帽子、衣服、鞋子可分為三件單品）；有人發現了奶龍聯動的三級包小彩蛋，當玩家跑動時奶龍裝飾會跟著搖手；還有人愛上了奶龍聯動外觀專屬表情召喚出來的巨大奶龍，“軟乎乎的抱著一定很爽”。
總之，這次聯動遍佈可愛元素和新鮮感，即便是原本不熟悉奶龍的玩家也很難不被吸引。就拿遊戲日報身邊的朋友來說，不少人卡18點（聯動上線時間）啟動遊戲第一時間入手載具，上著班跑去綠洲世界“試駕”，當真是無論男女，無論年齡，都淪陷其中。
從抖音一路火到小紅書，《和平精英》X奶龍引發了哪些討論？
《和平精英》與奶龍聯動拿出來的不只是遊戲內容。
為了配合這次聯動宣發，奶龍動畫原班人馬打造了《特種兵奶龍》動畫彩蛋，全網播放量已超2000萬；
雙方官宣合作的視頻「振龍發盔」CP，全網播放量也超過了1000萬；
另外，奶龍和平精英定製表情包上線7天，使用量也已超50萬次。
加上游戲的趣味體驗，成功引爆了《和平精英》奶龍聯動在全網的刷屏，微博、貼吧、B站、小紅書、抖音等平臺，都湧現了大量聯動相關UGC內容。
我們來分析下抖音和小紅書這兩個比較有代表性的平臺情況。
在抖音上，和平精英與奶龍聯動相關話題的累計播放量已經超過1.5億次。遊戲日報整理了高點贊量的相關內容，發現基本可以劃分為4個類型：
1、秀萌酷奶龍寵物類，本身視頻製作的技術要求不高，但因為奶龍萌度爆表，也是最受歡迎的類型，甚至有玩家挖出了奶龍專屬動作與外觀的神同步場景；
2、展示奶龍時裝類，這類視頻偏向技術流，也是過往抖音平臺上一直比較火的類型，吸引了對聯動外觀感興趣的玩家聚集（這裡也爆出了一個亮點，就是穿傲傲奶龍衣服，戴其他兩款聯動時裝的帽子，就可以“養”兩隻mini奶龍）；
3、奶龍戰術類，主要來源於奶龍聯動時裝的專屬表情，它可以在遊戲中暫時召喚出奶龍，然後被善於挖掘深層樂趣的玩家們發掘出了用於戰鬥的價值。
有人用來“挑釁”對手從而製造對自己有利的對槍變化；
有人用來阻擋對手視線，和隊友擺陣來實現零傷亡擊敗對手；
還有人反利用穿了奶龍時裝玩家擊倒後使用專屬表情的心理，反套路打敗高手……
4、奶龍挑戰類，例如“穿得越奶打得越兇”這個誕生於奶龍聯動上線後的抖音挑戰話題，最高進入了挑戰榜第13位，吸引了各路穿著奶龍衣服的高手秀技術。
可以看到，抖音平臺上的火爆分別來自設計的可愛、玩家的挖掘以及挑戰的助推，同時玩家也在因為興趣、基於自身體驗而參與到討論分享中，進而實現了持續的傳播，合理推測，這些都是《和平精英》在設計聯動內容時已經預埋好的亮點。
同樣有代表性的是小紅書，雖然不易計算出整體傳播數據情況，但搜索《和平精英》與奶龍聯動，能看到數量龐大的針對奶龍聯動、以及要不要入手的相關分析的內容。相比抖音平臺，這裡更聚焦展示遊戲內效果，同時評論區用戶大多在認真討論推薦哪一款。
而且因為奶龍聯動外觀可以拆分成單品，“搭配”也同樣成為了小紅書博主們感興趣的方向，一些擅長搭配衣服的博主給出了多套選擇。
更神奇的是，遊戲日報還發現這類種草文還不只覆蓋了遊戲玩家，部分小紅書博主甚至在分享跟《和平精英》學“現實穿搭”，其中包括奶龍聯名款，這種浪潮也掀起了小紅書上的“奶系穿搭熱”，更多遊戲與現實中的可愛風裝扮被挖掘出來。
從提前放出的奶龍穿搭話題活動（包含現金、大號奶龍等獎勵）就能看出，《和平精英》早早就把奶龍聯動在小紅書上傳播的核心策略定位到了“穿搭”上，這契合小紅書用戶的屬性，她們多數有搭配的經驗、種草的興趣，以及參考學習的習慣，因此奶龍聯動外觀也會通過她們更全方位地展現出獨特的魅力。
前有共創吃透IP圈層粉絲，後有結合種草公式安利遊戲時裝，總之，《和平精英》極具針對性的傳播策略讓奶龍聯動在各渠道形成了討論熱潮，聚集著不同類型的用戶參與交流，並引動更多用戶的興趣。
奶龍聯動爆火的底層邏輯：在深度洞察之上做產品
覆盤整個過程，聯動的火爆有較為突出的“計劃性”特點，即在做產品、做運營策略的時候項目組就已經想到了系列的連鎖反應。
不過還有個問題值得思考，在過去萌系內容表現優秀的背景下，《和平精英》項目組明明可以躺贏，怎麼就突然選擇了“創新”這條帶著更多不確定性的路？他們又憑什麼敢篤定在那些創新設計上預埋的亮點能被玩家給挖掘出來？
這就要說到《和平精英》的洞察度了。
項目組要足夠懂《和平精英》、懂玩家，才能在奶龍聯動時裝的表情動作上做出預埋的“戰術價值”，例如“阻擋視線”的效果曾經被玩家用“組隊噴漆”做出過簡略版；
項目組要足夠了解奶龍IP的特徵，才能做出足夠可愛的奶龍寵物動作，例如奶龍有爆火周邊“囂張不屑臉”，遊戲裡寵物也設計了偶爾才會觸發的特殊表情動作；
項目組也必然在追求把奶龍IP用戶和普通玩家的訴求統一，於是就有了動態的創新設計，而“養一隻奶龍”正是普適所有用戶的頂層興趣點……
包括在抖音小紅書等平臺的傳播運營思路在內，在準備階段，項目組就真正把自己代入到了用戶的角色內，思考遊戲中用戶如何理解聯動趣味，思考遊戲外平臺用戶關注聯動哪些角度，最終才能實現各環有效串聯。
值得注意的是，這並非《和平精英》第一次被稱讚懂用戶，而是已經成為了常態。
例如上月底推出的“六號樹人”皮膚也引發了玩家的熱議，充分適配了玩家的“老六玩法”。這個皮膚看起來有機會成為超越雪山精英皮膚的最佳偽裝，諸多博主探索出了完美融合方案，很多位置幾乎看不出來有人躲藏。
目前“和平精英六號樹人”的話題在抖音上有1.3億播放量，遊戲日報還發現，抖音上也出現了“樹人傳”系列短視頻，4集播放量就已高達1400萬。
一個簡單的道理是，當玩家認可時，有趣的UGC內容就會源源不斷誕生，商業化探索也就有了最穩固的支撐。筆者相信，能秉持這一做內容的路線並且拿出了諸多成功案例的《和平精英》，未來還會給我們帶來更多驚喜。