前言：嗶哩嗶哩最近公佈了年報。日均活躍用戶1.02億，日均播放量50億。各項數據都在穩步的前進，虧損進一步縮小。長勢十分喜人，同時也帶了另外一個消息。時不時都會有人詢問的問題，如今時隔將近一年，關於嗶哩嗶哩視頻播放時長外顯的消息重回大家的眼前。
在去年6月26日（嗶哩嗶哩14週年），嗶哩嗶哩的ceo陳睿宣佈把平臺視頻的播放數據更改為播放時長。對此解釋到會進一步凸顯優質視頻的優勢，並且也可以去除標題黨和封面詐騙的劣質視頻。正當大家翹首以盼的時候，最近傳來了直接取消該功能的消息。曾經各方叫好，如今又胎死腹中。視頻播放時長究竟問題出在了哪裡呢？
根據官方人員的說法是對該功能太過理想化和太過開創性。畢竟還沒有一個統計播放時長的視頻平臺，嗶哩嗶哩不再是當初那個年輕的平臺。嗶哩嗶哩不能做第一個吃螃蟹的人，所以選擇放棄該功能。
開創性是第一個，但是更深層次的是商業方面的問題。我個人認為嗶哩嗶哩是國內最優秀的長視頻平臺，優秀的方面就是視頻播放沒有廣告和成千上萬的優秀創作者。作為大盜版時代活下來的佼佼者，嗶哩嗶哩用戶顯然要對這些創作者的第三方視頻更感興趣。還有很顯而易見的事情，嗶哩嗶哩自己購買的動畫番劇、電影等越來越少了。之前的宣傳標語是“看動畫，到嗶哩嗶哩。”，而現在可能是“看動畫，你還去嗶哩嗶哩？”
因為沒有視頻廣告，嗶哩嗶哩喪失了大量的廣告收入。隔壁甚至還有會員專屬廣告，進一步凸顯了嗶哩嗶哩。沒有廣告，嗶哩嗶哩還在勉強度日。但是如果加了廣告，嗶哩嗶哩可能會更快的死亡。因為隔壁西瓜視頻正在虎視眈眈的望著嗶哩嗶哩，曾經西瓜視頻還花高價挖過嗶哩嗶哩的up主。回到嗶哩嗶哩沒有收入，就只能從他處找補。誒，代理遊戲或許也不錯？
憑藉當初的毒辣眼光，嗶哩嗶哩選擇代理了國服的《fgo》。fgo帶來了巨大的收益，誰能想到代理遊戲成了視頻網站的半壁江山？憑藉代理fgo和視頻網站的運營，嗶哩嗶哩成功上市。好景不長，沒想到fgo成了絕唱。之後嗶哩嗶哩代理的遊戲一款比一款涼，嗶哩嗶哩榮獲“手遊墳場”的稱號。
其他平臺有視頻廣告，網站和創作者五五分賬。嗶哩嗶哩沒有廣告，但是創作者還要拿錢。所以只能嗶哩嗶哩來補貼創作者，這也是嗶哩嗶哩單單視頻收益越來越低的原因。所以嗶哩嗶哩對大型up主進行收益限制，讓他們自己找飯吃。大型up應該憑藉的是廣告植入的收益，而不是單單視頻的收益。之前木魚水心說自己四個月沒有接到廣告，是沒有廣告商找嗎？非也，是他自己不想接罷了。
之前經常聽見有人說嗶站用戶的付費能力很低，是最不值得廣告投放的平臺。我並不這麼認為，無論在哪個平臺大家都願意為優質內容付費。在嗶哩嗶哩優質創作者視頻的評論裡你可以看到觀眾為創作者接到廣告祝賀，優秀的範例，知名up主食貧道的付費包月視頻《迷失東京》播放量來到了將近五百萬。而且還不止一個！
說到廣告就不得不提廣告的投放，如何進行廣告投放也是一本功課。需要查看up主的各項數據，粉絲量、視頻播放量等數據。你如果來了個視頻播放時長，你讓廣告商怎麼辦，廣告商也是第一次啊。而且憑藉視頻播放時長如何對比其他平臺的數據呢，這也是一個需要考慮的問題。下圖為嗶哩嗶哩@小片片說大片 近幾期視頻播放累計時長，up自己是可以查看的。
最後還是長視頻和短視頻的本質問題。什麼是優質視頻，誰來定義？稍顯極端的說法：短視頻全是垃圾，長視頻都是優質的。很顯然，不可能。舉個簡單的例子，高票房的電影一定是好電影嗎？那麼，播放時間長的視頻一定是優質視頻嗎？
短視頻的流行是全世界趨勢的，妄想嗶哩嗶哩摒棄短視頻完全是痴心妄想。別說是視頻網站有短視頻，就連支付寶也有短視頻。拼多多、淘寶甚至是美團都有短視頻，問題是嗶哩嗶哩如何做好長視頻和短視頻的對待。