文/以撒
二遊市場起起伏伏，已經經歷過好幾輪洗牌。但有一款遊戲好像一直很堅挺，而且是一個跳出三界外的特殊存在，它就是國服已經上線七年的《Fate/Grand Order（命運-冠位指定）》（下稱FGO）。
昨天，FGO剛剛在上海線下舉辦了久違的Fesnight特別演出。這個活動對玩家們意義不小，所以在一開始公佈時，就有不少人覺得驚喜。放票之後更是光速售罄，論壇上都是感嘆“一秒沒”的聲音。
活動現場，玩家們的反響也相當熱烈。呼聲一波接著一波，大部分人幾乎是揮了一整晚應援棒、喊了一整場。許多玩家也在網上表示今年的演出相當震撼、感動，“像做夢一樣”……覺得這次活動幾乎可以打滿分。
在七週年活動期間，也有不少老玩家回坑、新玩家入坑FGO。可能你會覺得，七年前上線的遊戲，多少不太適合再供當下參考。但從這次Fesnight中或許就能看出，FGO已經在二遊中成為一個無法被替代的產品。
01
“應該放進博物館珍藏”的
週年PV，有多恐怖？
為什麼FGO無法被替代？第一個重要因素在於，它的內容在二遊中稱得上獨一檔。
現在的玩家經常感嘆，劇情精彩、能看下去的遊戲並不多，但FGO是很多玩家唯一看劇情的二遊。因為Fate系列本身就是基於一些歷史形象、經歷改編的奇幻故事，世界觀不僅紮實，相比常規二次元作品還多了一些嚴肅文學的基調。而FGO脫胎於Fate系列，在長線更新中，又推出過不少精彩的劇情、角色，這就培養了一批一直追隨的忠實用戶。
在這個基礎上，官方也在遊戲外製作了很多順應這種調性的高質量內容。比如前一陣上線的週年PV《Fate/Grand Order Memorial Movie 2023》，就看哭了國內外許多玩家，甚至被稱為“能載入二遊史冊的最強PV”、“應該放進博物館珍藏的藝術級作品”……
一開始看到這樣的評價，我也懷疑是不是吹太過了。但如果你稍微瞭解過Fate系列，就會發現這個PV堪稱恐怖——其中每一幀畫面包含的信息量、作畫的細節量都極大。每一個閃過的畫面都濃縮了一段厚重的故事，比如這裡白貞閉眼、黑貞漠視的鏡頭，就用極其精煉的分鏡呈現了貞德被燒死時的情節和後續發展。
在這樣的巨量細節之下，整個PV雖然不到4分鐘，但串聯起了許多英靈輝煌的過去、時代的落幕與轉變，以及他們順應召喚後新的鬥爭與傳奇。在史詩氣質拉滿的同時，它又用類似Meta的方式向屏幕前的人伸手，讓所有玩家都有一種自己將他們“鏈接”起來的感覺。在二遊中，這是一種非常珍貴、可能絕無僅有的體驗。
之所以有這樣的水平，也和它強大的製作陣容有關：這段PV的導演周浩嵩，是動畫界的頂級大佬，此前《博人傳》出圈的65集打戲，就由他和國人黃成希主導製作。而且製作團隊大火鳥的實力也很強，參與者大多都是國人，可以說這段PV，本身就代表了國產動畫的最高水平。
02
到底什麼樣的運營，
才算得上真誠？
圍繞頂級的劇情、設定，B站對FGO的運營也有一套自己的打法。雖然說到二遊的運營，大家最直接能想到的就是多送石頭、辦辦線下活動熱鬧熱鬧，但這其實都只是表象。從這次的Fesnight和七週年活動就能看出，FGO背後的運營思路遠沒有這麼簡單。從整體來說，B站的打法可以歸納為兩點：
第一，永遠服務好核心玩家的需求，而不是盲目尋求破圈。如今有不少二遊都在追求更多的泛二用戶，用上了相比以往更多的導量手段，卻往往導致核心玩家與泛用戶的需求衝突、難以兼顧。而FGO在這個選擇上，就明顯傾向於維護和突出核心群體最在意的那些事情。
比如在線下活動中，Fesnight安排的節目並不是討好大眾玩家的演出，而是側重於滿足和釋放玩家的廚力。他們邀請的幾位為遊戲配音的聲優，以及FGO第二部的開發總監葉良樹，都是玩家最想見到、也最能從互動中獲得共鳴的人。比如鶴岡聰出場和發表祝福時，全場兩度很默契地高呼臺詞“Stella！！！”，直接把氛圍拉滿了。
在Live環節，歌手hanahope演唱了週年PV的主題曲《flowers》，在玩家們回味的時刻再次強化這種感動。同時，現場也演出了不少與遊戲相關的組曲，尤其是像戴冠式、奧伯龍決戰曲、星辰誕生之刻之類的組曲，都是玩家非常熟悉很、喜愛，也比泛用戶更有體會的內容。
如果你不夠懂，或許不會理解老玩家為什麼那麼嗨，但這些恰恰就是他們最想看到的節目。而且在音樂的加成下，那些潛藏的情感和共鳴也更容易被激發出來。不少玩家都表示，很多音樂一出來就聽哭了。
另外，也有不少玩家提到線下活動的價格、附贈的周邊都很良心。
而在線上，B站也推出了不少照顧老玩家感受的活動。比如給每一個從開服到七週年滿籤的玩家，送上由足金打造的紀念金片。這種條件放在其他遊戲可能非常荒誕——七年不斷籤，這得有多強的堅持？恐怕都沒幾個人滿足。可是看看B站、NGA等平臺的玩家發言，你會發現FGO玩家的廚力恐怖如斯——在玩家自行發起的投票中，就能看到有相當高比例的人都滿足條件，甚至有人不僅滿級滿籤，還達成了全活動畢業。
NGA上的投票統計
一名拿到金片的老玩家的帖子
為什麼B站如此重視這一批核心玩家？因為型月世界和Fate系列本身的影響力就很廣，這讓FGO上線後，形成了廚力非常旺盛的用戶生態。這批用戶中，又有很多人遊戲內容和品質對胃口、因為運營走心而留下來抱團，甚至讓雪球越滾越大，他們正是FGO能一直堅挺的最大原因。
在泛二圈層，二遊的市場盤子雖大，但大部分用戶都很難留下，或許只是蝗一波、看看適不適合自己就匆匆流失。而在口碑形成之後，核心用戶不僅會互相抱團、加深鏈接，還會瘋狂安利新用戶。很多非型月廚能扛過前期的磨合、正式入坑和留存下來，也都是多虧了這批老用戶。
第二，用精心設計的IP內容和細節，向玩家證明自己的“懂”。這種懂，並不是簡單地瞭解世界觀設定，而是深入到玩家平時關心的細節、喜歡的內容和玩的梗，要非常深入和細緻。從最近的活動中能看出，B站在相關的內容鋪排上，就做到了這種效果。
比如在線上物料和活動放送方面，他們就邀請畫師STAR影法師繪製了七週年專屬KV，並作為了B站App的開屏推送。在評論區，不少玩家都表示KV的質量高到爆炸，也發現了不少有趣的彩蛋，比如畫面上方小小的妖蘭。
同時，他們也邀請FGO相關漫畫的畫家Riyo，為國服七週年繪製了特別限定的慶生漫畫，還在B站免費上線了表情。即使沒玩過遊戲，這部漫畫大家可能也會有點熟悉，因為主角咕噠子的形象相當出圈。漫畫推出後，不少玩家都覺得挺驚喜。
除此之外，有一些細節甚至是很難被核心玩家之外的用戶注意到的。比如在國服七週年期間，B站限時上映了兩部由遊戲中經典劇情改編的官方朗讀劇。在視頻中可以看到，連進度條圖標都在和IP內容打配合——左邊的圖標是小奧伯龍，右邊的則是村正送給C呆的、很有紀念意義的蝴蝶結。
值得一提的是，在Fesnight落幕時，現場飄下了大量綵帶。有細心的玩家撿起一看，發現上面竟然寫著一些經典的角色臺詞，而且有數款不同的樣式。看到這些戳心的話，很多人都沒忍住眼淚。
這些細節，在外人看來可能算不上多麼炸。但是對FGO和它的玩家來說，它們就是這樣意義非凡。因為每一個用心設計的細節，都是在不斷提升和維持玩家對團隊的信任度，讓玩家覺得你是同一陣線的“自己人”。只有做到了這種程度，玩家才能真正感受到官方的誠意，有在遊戲內容之外也繼續留下去的動力。
總的來說，FGO的運營可以歸結為一個詞：體現出對玩家的「誠意」。
Fate系列本身就給了FGO極高的起點，再加上高質量的內容和創作、真誠的運營，以及時間的積累，最終才讓FGO延續了Fate IP不可替代的影響力，同時也讓FGO本身成了一款無法被替代的二遊。所以在如今，不管是小圈層還是大圈層，它的積累都特別厚實。對內，它可以是許多玩家七年的青春和美好回憶；對外，它也可以是一個底蘊深厚的、具有文學性的大IP。至少在未來很長的一段時間裡，我相信這樣的IP無法被複制。
03
二遊同質化怎麼破？答案可能
是“回到原點”
最近，二遊尤其像雨後春筍一般，但這兩年不管是在內容、框架還是運營上，它們的同質化都越來越嚴重，甚至已經發展到模板化的地步。在這樣的背景下，像Fesnight這樣帶來感動的場面，可能是相當珍貴的。
而FGO這款老產品，或許也會在我們對二遊的重新審視中相當重要。因為如今大多數團隊的嘗試雖然激進，但大多是“向前看”的，也就是選擇在那些最有可能快速取得競爭力的道路上瘋狂卷品質。而隨著時代變遷，那些看似捷徑的路已經擁擠不堪，品質很難再卷出頭了。這個時候，我們可能需要回到原點，回頭看看二遊成功的本質。
要說二遊最大的特點，其實就在於：玩家在一些傳統產品中往往是為“恨”付費，但二遊的命題是對角色、劇情和這個世界的愛。這種愛在外人看來甚至很難理解，可恰恰就是這樣的感情，才造就了二遊、乃至整個二次元的巨大成功。
參與Fesnight的玩家微博
在二遊市場不斷被擴大之後，許多團隊忽略的就是這樣的本質：它們逐漸急功近利，讓模板化的內容、快速獲量的方式佔據了高地，沒有把玩家對遊戲的感情培養到位。於是現在依靠視覺層面入坑、因為玩法內容和運營不佳而快速流失的玩家不在少數，但能因為真情實感留下的人，卻越來越少了。
所以尤其是在長線運營中，二遊可能需要邁入一個新的階段了——不僅要在內容品質上做到位，還要像FGO這樣理解玩家的愛，並且能圍繞他們的需求，用真誠的態度守護好核心玩家，可能才是未來破局的關鍵。
