從來都沒有什麼救世主，一切都要靠我們自己
遊戲大賣，可喜可賀，甚至可以說喜極而泣。不過從各方面的銷量測算來看，《黑神話·悟空》無論真實銷量如何，可以確定的是，絕大部分都是由中國人購買。海外華人人數其實很多，在外國貢獻了相當一部分銷量。真正由外國人提供的銷量，無論是什麼語種，都只佔小部分。
在寫文的時候，8月24日12點，我在網上看到Gamelytics測算遊戲總銷量已經達到1240萬套。其中中國玩家佔比80.4%，美國佔比3.1%，俄羅斯佔比1.3%，其他佔比15.2%。注意這個消息是網傳，不保真。
之前就是下面這樣。
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肯定會有人說：“總銷量這麼高，就算只有一部分也有上百萬套海外銷量，也算很不錯了好吧。”這裡我們要注意，《黑神話》現在是一個現象級的龍頭產品，靠極高的熱度當然可以吸引很多人來買，但我們希望發展的是買斷遊戲這個行業。一個行業不能只靠一個產品來撐。我們需要更多的遊戲來填充發展這個行業，需要大把大把原價買才行。
《黑神話》銷量很高，按照百分比來算，確實海外銷量也算很高，但這是《黑神話》。如果以後還要出其他遊戲，海外銷量會不會也有這麼多呢？那可不一定。以後其他遊戲也許總銷量賣個幾十萬，海外銷量可能就只有幾萬了。如果遊戲只賣到幾萬套，那外國人可能只買幾百套。
還是應了那句話：“從來都沒有什麼救世主！”
《黑神話·悟空》非常像當年的電影《大聖歸來》，大頭營收都是中國大陸，在其他國家基本沒有排片，就談不上營收。甚至在港澳臺地區，《大聖歸來》也沒有什麼排片，營收還不如《你的名字》的零頭。
肯定有人罵：“是這些外國人排斥中國人，故意不給電影排片，故意不關注，不去買，不去玩，打壓中國遊戲！”是，肯定有這方面原因。偏見是永遠存在的，肯定會有影響。這次遊戲做得很成功，感覺大家有點因為憋得太久，情緒一下爆發出來，用力過猛，反應非常激烈。外國人說一句：“不理解。”聽到了馬上氣得炸毛，就使勁罵。
遊戲文化輸出不是這麼搞的，不是靠網絡吵架就能做好，要研究規律，要抓重點，要注意預防解決問題。如果我們要對標歐美日韓的“3A遊戲”，就要分析他們遊戲市場的規律，要看他們是如何發展起來。歐美日韓的國情完全不同，絕對不能夠直接硬套在中國頭上，發展軌跡也不能強行照搬，一定要變通，要隨機應變。
沒有完美的事物，《黑神話·悟空》當然有問題，被外國人說“不理解”肯定有偏見，但其實也不完全是亂說，甚至可以說是遊戲被抓了把柄，我們來看一下。
遊戲英文標題做得不好
關於《黑神話·悟空》，我只說英文標題的問題。網上看到很多人吐槽，文案英文做得不好，翻得很一般。我懶得去看遊戲內容的英文，本來也不是做翻譯工作，就只說這個標題的問題。
“Black Myth : Wu Kong”，這個英文標題，就是“黑神話·悟空”直譯過來。我當初第一眼看到這個標題就猶豫了一下，但沒有看到遊戲內容，所以不太敢隨意下結論。現在遊戲內容大家都看到了，我確定了想法，可以回過頭說一下。這個標題做得不好，有“Chinglish”的即視感，英語外國人大概率看不懂意思。
“黑神話”翻譯成“Dark Myth”更合適
把“黑神話”翻譯成“Black Myth”，我覺得不妥。這樣翻譯，感覺像是把“沒門”翻譯成“No door”，而正確的應該是“ No way”。“black”這個單詞，指的是“黑色”，意思比較單純，就是黑這種顏色，衍伸意思不多。“黑神話”的“黑”，指的是暗藏在西遊記神話背後的暗流湧動，用“black”來形容差點意思，用“dark”更合適。
“dark”的意思是“黑暗”、“陰暗”、“幽暗”，衍伸意思帶有較強的情感色彩，用來形容暗流湧動比較形象生動。
當然從百科上看，這兩個單詞都有陰暗邪惡的意思，要說區別，貌似也不算很大。這裡，我們就需要注意市場上其他同行是怎麼做的。
為什麼《黑暗靈魂》要使用“dark”，而不是“black”呢？顯然宮崎英高認為“dark”更適合用來形容黑魂世界那種絕望的氛圍，對吧？雖然《黑神話》這個遊戲，網上很多人都在說不要去跟魂遊比，不是魂遊，但乍一看，遊戲確實還是很像魂遊。大家都習慣了“Dark Souls”這個叫法，已經約定俗成。如果使用“Dark Myth”，可以讓英語玩家第一眼就迅速在腦中形成認知，方便理解遊戲內容，降低理解難度。這個很重要。
可能會有人說：“別人《黑色行動》也叫《Black Ops》啊。不一樣也是好好的嗎？”
首先，《黑神話》不是《黑色行動》那樣的打槍遊戲，兩個類型風馬牛不相及。其次，《黑色行動》指的是見不得光的隱秘行動。在遊戲中，所有關卡內容其實都被黑色筆劃掉了關鍵部分，用“black”來特指這種用黑筆劃掉行動內容的保密行為，是能理解的。
主要是《黑神話》更像魂遊。魂遊叫“Dark Souls”，《黑神話》順水推舟叫“Dark Myth”，我認為很合適。
再舉個例子。《黑暗地牢》又稱《極暗地牢》，製作組是加拿大的，英文名叫《Darkest Dungeon》。如果說魂遊是日本人做的，還不算數，那麼這個遊戲總可以說明問題吧？英語是加拿大國語。別人用自己母語做遊戲，對母語的理解總不至於不如中國人吧？別人都用了“dark”，心裡總歸是有數的吧？為什麼不叫《Black Dungeon》呢？
類似的例子還有很多，比如來自波蘭的遊戲《陰暗森林》，叫《Dark Wood》。這個遊戲主打絕望陰暗的恐怖環境，做得挺有特色。別人為什麼不叫“Black Wood”呢？當然是用“dark”更適合。
做遊戲要懂得利用好所有資源
做文娛產品，一定要注意市場上已經約定俗成的習慣，不要輕易去硬懟。試圖用一己之力強行扭轉海外市場習慣，只會得不償失。
這種市場上約定俗成的習慣，其實也屬於一種資源。這種資源很寶貴，是非常公平的，大家都可以用。如果前面已經有同行做了成功的同類型遊戲，讓市場養成了固定認知習慣，我們這些後來者順著習慣去做，靈活變通一下，就能夠方便用戶們快速理解產品內容。做遊戲創新固然重要，但也不需要全部都自己搞一套全新的。別人往西，我偏要往東，來彰顯自己獨一無二，沒什麼必要這樣。
標題直接用“Wu Kong”感覺不太好
遊戲英文標題，把“Wu Kong”放大，看樣子就是當成主標題來使用。“Black Myth”縮小放在上面，當做副標題來使用。這裡我覺得不妥，應該要反過來更合適。
英語裡如果要說中國名稱的話，默認直接使用沒有音調的漢語拼音讀音，這是默認的翻譯規則。規則是沒問題，不過我們需要注意，一定要把海外玩家的接受能力降到最低，切不可想當然。絕大部分英語玩家並不知道中文漢語拼音的讀音，因為別人生活工作裡說英語，根本不需要用到，也沒有興趣去了解，更沒有義務一定要了解。
遊戲英文標題直接使用“Wu Kong”這個拼音，對英語玩家會造成困擾。“Wu Kong”這個拼音讀音，給中國人看沒啥感覺，脫口而出，但要讓英語玩家來說的話，就會非常麻煩，因為英語不能準確發出“Wu Kong”這個拼音讀音。懂英語的自己試一下就知道了。“Wu”這個音，用英語還能勉強說出來，但是“Kong”很麻煩，因為英語裡已經提前有了“Hong Kong”“香港”，已經提前鎖定了英語對於”Kong“這個詞約定俗成的發音習慣。下面是音標。
”Hong Kong“的英語讀音，更加偏向於“hang kang”，和漢語拼音的“hong kong”完全不同。這兩個拼寫完全一樣的單詞碰一起，讓英語人群來說的話，就會難以理解，很彆扭。
我要反覆強調，我們是中國人，看這種拼音完全沒問題，沒什麼感覺，甚至會覺得理所應當，但遊戲全球銷售，要給英語人群去看，文案翻譯一定要從英語角度去思考，別人那些完全不懂中文的人，看到這些文字，到底能不能搞明白？這個不是跪舔英語。語言翻譯過去本來就是為了讓外國人能夠看懂理解。要麼遊戲就別海外銷售，要往外賣肯定還是要做周全一點。
肯定有人要說：“外國不是還有那麼多主播和自媒體嗎？他們可以幫忙一起科普啊。”但是我始終認為，不要老是把希望寄託在別人身上。自己的事情，先自己儘量做周全一點，然後再往外放，這樣別人如果想幫忙宣傳一下，工作壓力也能夠更小，效果不是更好嗎？
假如我是一個說英語的外國人，我想跟別人聊《黑神話》這個遊戲，我該怎麼稱呼遊戲名字呢？直接說“Wu Kong”？絕對不行。這樣強行讓外國人說，會讓別人舌頭打結，不利於傳播。
用《七龍珠》的孫悟空英文名來舉例
這裡可以舉個例子。《七龍珠》的孫悟空，英文名字叫“Son Goku”。我懂英語，不懂日語。至今我也沒有搞明白，日語名稱讀音轉換到英語中，到底是怎麼變化過去的。以前讀大學的時候，我還專門問過英語外教，結果外教們也說不清楚怎麼弄，因為他們也不懂日語。
“Son Goku”這個日語孫悟空英文名，以我這個中國人用漢語拼音視角來看，就是看天書，實在無法理解，也無法順暢說出來，但別人日本人就是這麼寫的，而且英語也承認就這麼寫。大家可以設想一下，如果遊戲名字叫《黑神話·Goku》，乍一看，會有多少中國人能認出來意思呢？我要是不提前做功課，絕對認不出。
中國人看日語孫悟空英文名“Goku”的感覺，估計和英語外國人看漢語拼音“Wu Kong”一樣，就是一頭霧水。別人完全不懂拼音，哪怕英語可以直接使用拼音，別人也搞不明白。
當然遊科現在已經大獲成功，成功的人做什麼都是對的。後面他們要是繼續用“Black Myth”加拼音，也無所謂，反正大家都形成了習慣，但我們需要發展的是整個行業，還有很多實力弱小的中小遊戲項目組在努力。我更關注那些沒人在乎的底層項目組，不能只盯著頂尖龍頭，不去管其他人。做遊戲取英文名可不要學《黑神話》這樣。
遊戲名稱要靈活用好“主標題”和“副標題”
遊戲名稱要靈活用好“主標題”和“副標題”。我在寫文的時候，把遊戲叫《黑神話》，而不是叫全稱《黑神話·悟空》，完全不影響閱讀理解。我們做遊戲在取英文名字的時候，一定要考慮如何能夠方便外國人，特別是英語外國人聊天時，能夠順暢說出遊戲名稱。
那麼《黑神話·悟空》的英文名把“Wu Kong”放大，把“Black Myth”縮小，顯然不妥。“Wu Kong”上面說了，讓英語外國人很難發音，更無從理解，應該作為副標題縮小，至少把“Black Myth”放大，作為主標題，引導英語玩家們去說。英語說“Black Myth”肯定比說“Wu Kong”更容易，雖然我堅持“黑神話”應該被翻譯成“Dark Myth”。
這就像是上面說的《七龍珠》孫悟空英文名。如果遊戲叫《黑神話·Goku》，像下面做這麼個標題，然後賣給中國人，中國人要怎麼討論這個遊戲呢？這要不懂日語和英語的中國人怎麼理解呢？總不可能老是去看遊戲主播解釋吧？
那中國人討論遊戲只能說《黑神話》，下面的“Goku”會被徹底無視。如果是這樣的話，這個遊戲名稱就沒有正確傳達要表達的意思，沒有起到作用，是不行的。
人類是一種非常膚淺的視覺動物。第一眼產生的第一印象是最重要的。我們做遊戲，要全球銷售，一定要把外國玩家的接受能力默認降到最低。這個不是搞歧視，而是儘量先自己做周全，降低別人的理解難度，更容易讓別人接受，畢竟別人也付了錢。
我們不能把希望寄託在別人身上，認為別人會為了玩這個遊戲，自覺去做功課學習漢語拼音的發音。人在學校裡被逼著都學不進去，玩遊戲怎麼可能還會自覺學習呢？除非是遊戲主播，說遊戲是工作，那要做功課。普通人就算了吧。
決定木桶裝多少水，永遠只看最短的木條。文化輸出不能指望外國人自覺。
《黑神話·悟空》即使英文名有問題，但憑藉頂尖的綜合品質，還是能硬懟，能吸引外國人去買，成功的人做什麼都是對的。但那些實力弱小的底層遊戲項目組，就更需要面面俱到，把內容儘量做周全一點，不要在英文標題上出問題。這種悶虧吃得很冤枉。
我給遊戲想了個英文名字
我給遊戲想了個英文名字，叫《Dark Myth · Face the Fate》，中文翻譯過來是《黑神話·直面天命》。
把“Dark Myth”放大，放在醒目位置，作為主標題，引導外國玩家們用這個詞來稱呼遊戲。“Face the Fate”就可以翻譯成“直面天命”，緊扣遊戲“天命人”的主題。這個英文名字，主副標題的單詞都很簡單，長度較短，用英語讀起來很順暢，朗朗上口，意思也能表達得很清楚，是我能想到的最好英文名。
英語玩家們聊遊戲只需要說主標題“Dark Myth”就可以了，不需要管副標題。副標題只是作為一個補充說明放在下面跟一下。其實我認為，如果遊戲成功，能夠做續作，第一作是可以不取副標題的。只有在續作的序列號後面，需要加一個副標題，對新一作補充說明一下，方便玩家們理解。第一作只叫《Dark Myth》也完全沒問題。
英文命名邏輯完全不同
英文是“形音”字，單個字母只代表讀音，必須由很多字母湊在一起，才能組合出有意義的單詞。中文是“形義”字，一個漢字用筆畫寫出來，就像一個圖案，只要放在那裡，就能夠代表一個明確意思，甚至還有幾種意思。這個並不是說中文牛逼英文不行，只是強調兩種語言的思考邏輯不一樣。英文一樣可以寫出很有文采的文學大作，中文也有龍傲天廢柴流網絡小說這樣的白痴流水垃圾。
我們在看文娛產品內容，比如電影遊戲這樣的文娛產品，會發現，同一個作品，中英文命名往往會天差地別。中文是比較適合取名的，能夠用很少的幾個字，對內容做出非常精煉生動形象的介紹，但英文不行。英文在表達意思上處於弱勢，要表達出和中文相同的意思，要寫對語法，往往需要寫出很長一段句子，其中的單詞如果剛好遇到那種拼寫特別長的，就會拖累整句話，使得英文書寫變得非常冗長。
這點我想每天坐地鐵的各位肯定深有體會。每次到一個站，電腦語音報站名，中文就短短一個詞搞定，但說英語就要說一大串，花的時間遠遠多於中文，聽起來非常費勁。而且中文不需要全看完，看其中幾個字就可以猜出意思。英文至少要看完大部分單詞，要看到關鍵單詞才能知道在說啥。如果關鍵單詞不湊巧在長句子後面，看起來就會比較累。
所以在給遊戲取中英文名字的時候，我認為最好不要直接將中文名強行翻成英文，要看情況改。事實上國內外很多電影遊戲取名字都是這樣，中英文名字看上去完全就是兩回事，感覺牛頭不對馬嘴。看完中文名以後，再去看英文名，就是莫名其妙。
舉幾個電影遊戲中英文命名例子
香港知名導演杜琪峰指導的《黑社會》，在大陸上映的版本叫《龍城歲月》。這兩個中文名，我覺得都很不錯，特別是《龍城歲月》，一看就非常有氣勢，有一種大氣蓬勃的架勢，又充滿滄桑感。然而電影英文名叫《Election》，就是“選舉”這個單詞。第二部《以和為貴》，英文名是《Election2》，真是簡單粗暴。
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“election”這個單詞，就是一個很單純的意思，“選舉”。我們從單詞表意上看，會感覺乾巴巴的，完全沒有任何衍伸的情感色彩。以我這個中國人的視角來看，“election”雖然確實能夠表達出電影的劇情，但遠不如“黑社會”這麼形象生動，更不如“龍城歲月”那種大氣場大格局的史詩感。
這就是英文和中文在取名上的區別。如果要把“龍城歲月”強行翻譯成“the Time of Loong City”，我覺得反而會很奇怪。這就是用中文思維去做英漢翻譯，把中文對照著單詞強行翻譯過去，結果變成了“Chinglish”。
以前有個皮克斯的動畫電影，在中國大陸只有VCD和DVD版本銷售，中文名字叫《蟲蟲總動員》。“總動員”這個中文後綴詞最早是《玩具總動員》開始用的，後面中文一系列動畫電影都搞“某某總動員”。這個電影的英文名叫《a Bug's Life》，直譯是“一隻蟲子的生活”。
中文名是“總動員”，雖然看上去很俗套，但是相比起英文名“一隻蟲子的生活”，我感覺還是更生動一點，更符合中國人的思維邏輯。“a Bug's Life”“一隻蟲子的生活”，怎麼看也感覺有點過於簡單無聊了。但這就是英文取名的邏輯。取名不能太長，不然標題寫不下來不好排版，所以英文名字很容易出現這種寡淡如白開水一般的寫法。
遊戲的例子說一個。以前的老遊戲《虐殺原形》，英文名是《Prototype》，就叫“原型”。中文只加了“虐殺”這個詞，瞬間把遊戲血腥暴力殺戮的畫面感帶到眼前。如果只看英文名“prototype”，不看封面的話，還感受不到，就是單調的一個英語單詞而已，鬼知道什麼意思。
類似的例子很多，就不說太多了。中英文命名的邏輯完全不同，必要的時候一定要改，不能照搬翻譯。相比上面這些英文名，我覺得我的《Dark Myth · Face the Fate》“黑神話·直面天命”已經算比較貼切遊戲內容了。
拼音可以放在遊戲裡但不要放在英文名中
拼音可以放在英語裡，我沒有說過不準在英語裡說拼音。我反對的是直接把拼音放在英文標題裡。像《真人快打》的劉康，在遊戲裡顯示的名字就是拼音“Liu Kang”。
但《真人快打》英文名是《Mortal Kombat》，直譯是“致命搏鬥”。如果把名字叫成《Liu Kang Kombat》，會不會很奇怪？
遊戲名字很重要，要注意防止被逐漸念歪
中國人說話有各種口音，英語外國人說話同樣有很多口音。像上面《真人快打》的劉康，在遊戲裡用英語就會念成“Liu Ken”。英語發不出漢語這樣的後鼻音，發音後面帶“ang”的一律無視，一定會歪。我在各種英語遊戲和影視劇裡，聽到關於”Liu“這個發音的英語口音至少有"Liu"、“Lu”和“Lao”三個音。
如果把拼音放在標題裡，讓英語外國人這麼念，很難保證傳到後面會變成什麼樣子。就像小時候玩過的傳話遊戲那樣，最後大概率會歪得不像樣子。“Sun WuKong”很可能會歪成“孫武康”。這還算好的。還有可能歪成“孫武肯”，畢竟“康”也會被英語口音歪成“ken”。
“Sun”這個拼音又和英語的“Sun”“太陽”重疊，老外們別搞錯了以為這個名字叫“太陽武康”。同時這遊戲乍一看和魂遊差不多，最後英語老外們傳來傳去，以為是在致敬太陽騎士，也不是沒可能。英語外國人不懂拼音，生活中也用不到，腦子裡沒有印象，看到“Sun”大概率都會先想到“太陽”，而不是“孫”的拼音。
這就真的會鬧笑話……
面對這種問題，比較好的處理方法，我想就是儘量降低外國玩家念拼音的頻率。只要少說，出錯的幾率就會降低。所以不要把拼音直接放在英文標題裡，不要讓外國人太頻繁的去唸，防止念歪。
很多年以前的國產遊戲就遇到了英文名難題
很多年以前，國產遊戲《汐》就遇到了英文名難題。下面是當年的電臺採訪：
https://www.gcores.com/radios/25546/timelines?pi=1
從33：24開始聽。
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製作人當時想當然，直接把《汐》的英文名就寫成《Xi》，結果英語老外們完全發不出這個拼音，根本無法理解這個英文名到底是什麼意思，只能當成是羅馬數字的“11”“XI”。
這就是我說的問題。《黑神話》憑藉自己過硬的品質，可以無視這些小問題硬懟，吸引外國人來買，但更多的實力弱小的國產遊戲，可不能這麼想當然。強烈反對把拼音直接放在英文名中。
翻譯錯誤到底能把意思歪成什麼程度呢？
之前網上看到國外翻譯，把中文意思理解錯誤，結果翻譯鬧出大笑話，搞得很抽象。
阿語媒體：遵循孔子教導，中國靜坐河邊，河上漂浮敵人的屍體
像這種“既來之，則安之”，被寫成“既然來到這裡，就安葬在這裡吧。”搞得過於抽象，我們要搞遊戲文化輸出，還是不能這樣。
可以關注一下國外翻譯中國網絡小說這事
現在國外網上有很多外國人在翻譯中國網絡小說，特別是玄幻修仙小說，搬運到國外網站給外國人看，據說很火爆。以後我們做遊戲要搞《黑神話》這種中國神話題材，最好看看別人是如何翻譯搬運的，是否有歧義，是否能夠準確傳達意思。這些都是值得我們去做的事情。
那麼就寫到這裡。