作為從小深受二次元這種舶來文化影響的90後和00後群體，他們在對與二次元有關的事物方面總是表現出無比濃厚的興趣，也更願意在這些事物上“為愛買單”。
“小時候看動漫，現在氪金玩二次元遊戲”，這便是現代大多數年輕人生活愛好裡的一個縮影。
2021年，中國二次元遊戲的市場實際銷售收入達到284億元，同比增長27.43%，收入增長率比上一年提升了22.96個百分比，這個數據的背後便反映出年輕一代在二次元遊戲消費上的高漲熱情。
然而，遊戲還只是現代ACGN產業的一大分支而已，隨著其規模的不斷擴大，這個過程裡許多新的衍生產業也正在對市場受眾進行細分，從而形成出了更多偏小眾的愛好圈子，這其中在00後群體裡表現得較為突出。（當然80後和90後也有部分小眾愛好者）
雖然圈子不同，但是大家在“廚力消費”上卻是一樣的強大！
01.反正就是很燒錢
各位應該都聽說過“破產三坑”這個詞吧，它所指代的便是漢服、JK、洛麗塔這三種服裝類愛好。
別看它們的風格各不相同，每一項製作成本都不小，而且工藝複雜、產量也少，想要入手一套正規服裝低則三位數起步，高則五位數封頂。
以日漫女高中生形象設計的JK服裝，製作工藝相對簡單，售價普遍在百元左右，貴一點也不過1000元；而較為華麗的漢服和洛麗塔則價格幅度更大，幾百、幾千甚至上萬的都有。
巨大的價格變動空間，也給了很多年輕群體選擇的餘地，無論收入高低都有一定的購買能力，從此一入“三坑”深似海。
只要每隔一段時間市面上推出新的款式，消費者們內心的收集欲便開始蠢蠢欲動，最後雙手不聽使喚，一套接一套地進了自己的衣櫃。
有行業報告顯示，光是漢服愛好者的人數在2020年605萬人，比2018年的204萬人擴大至將近三倍，增幅達到70%，龐大的人數也帶來了驚人的市場消費，在山東菏澤的曹縣每年銷售額達19億元，為全國市場提供了三分之一的漢服商品。
儘管在那些繁華的一線都市街景裡，時常能看到穿著這類服裝的美麗少女，但只有入坑過的才知道---能穿得起這些的都是“氪金巨佬”。
“破產三坑”只是目前國內二次元文化大分類下，出圈勢頭較猛的三大小眾愛好而已，在大圈子裡繼續深入發掘的話，還能看到更多不怎麼出名，但同樣很花錢的愛好。
網上有圖片專門羅列出了當代年輕人們文化圈子裡的一眾冷門愛好，其中有我們聽說過的，也有我們沒聽說過的，篇幅有限這裡就暫且挑幾個項目來說說。
先從“繪圈”說起，你知道在網上找畫師約一張畫稿要的稿費能去到多高嗎，聽說最高可以去到數萬元！
這可不是道聽途說的，而是有真實案例存在的，去年4月就有一位13歲的孩子以7萬元的單價去找畫師約稿，6個月的時間內總共花費70萬元。
這件事被她的媽媽得知立刻與畫師聯繫並要求退款，而該事件在幾天後就被媒體曝光，引發了外界網友的關注，也讓這個圈子裡的世界第一次被放到了大眾的聚光燈下。
“繪圈”又被稱作“設圈”，該圈子的成員們會去找繪畫師約稿，繪製出自己事先設定好的原創角色（簡稱OC），這些設定裡包括形象、性格、背景故事等完整人設。
這些畫作的風格類似於人物雜誌封面的插畫平面圖，除了自己打造的OC，愛好者也可以去花錢買人家畫師創作好的人設形象。
值得一提的是，找人約稿畫OC這種事，不光在“繪圈”，很多小說作者也會委託別人來繪製相關人物的封面和彩圖。
據“繪圈”裡的愛好者所述，該圈子的成員裡大多數都是低齡群體，約稿費用價格不菲，一般都是幾百元到上千元，若是那些“頂級畫師”甚至能去到剛才報道上說的幾萬元。
同樣相似的還有“娃圈”，一個工藝標準的定製玩偶娃娃，售價幾千元只是個開始，如果後續還要進行改裝，那麼這個花費就能升高至幾十萬元。
這些定製娃娃基本為純手工製作，生產工序多、報廢率也高、產量有限，不僅定價高，還經常以限時限量的形式進行發售，據說這裡面的成員花銷幾十萬也是常有的事情。
因為一個玩“娃圈”的人，可不會只是買個娃娃就夠了，他們還想要對其進行外觀改裝、定做“環境”，而這些工作都是要有專業人士來負責的，故這些費用甚至比娃娃本身的價格還要高。
瞭解過手辦和模型的朋友至少還能明白一個娃娃的昂貴，但是後續那些改裝的花費就實在是看得傻眼，而且他們和宅男們一樣都有自己的收集欲，不會只滿足於買一個娃娃，而是想每期的都集齊。
如果將這些娃娃擺滿一面牆的話，這裡面的總體開支恐怕能比得上宅男的兩三面牆......
然而，令人感到燒錢的小眾愛好還不止以上這些。
02.這就是有錢人的世界嗎？
比如專屬於“福瑞控”（即Furry，毛茸茸的意思）群體的“獸圈”，一套完整獸裝的材料成本高達兩三千元，關鍵每套都還是定製，難以量產。
國內一些知名工作室，全套獸裝的製作平均價在8000至13000元，國外的知名工作室如“天邪鬼”，其價格可以升到20000萬元以上，但據說一些資深福瑞控表示，就算價格再高，市面上依然是供不應求。
谷圈的話，倒是比上面幾個圈子會好理解一些，它所包含的內容都是動漫實體店上隨處可見的周邊產品，比如鑰匙扣、徽章、明信片等等（統稱“穀子”），有些人就喜歡衝著這些軟周邊來收集。
不過谷圈燒錢的地方不在於產品，而在於它的營銷模式，版權方公司因為不清楚作品裡的那些角色周邊會深受群眾喜愛，所以在推出衍生品時多半會採用盲盒形式來售賣。
盲盒大家應該也不算陌生了，這玩意兒經常是一整套周邊產品的形式來一同發售，對歐皇來講很容易就能湊齊一套，但數量更多的非酋朋友在這過程上可是花掉了不少錢。
同理，谷圈的朋友要想湊齊自己想要的角色周邊，要麼不停開盲盒，要麼直接花高價買上一整套產品，這對於他們來說實在是太不合理了。
不過相對的，這也讓國內二次元產業的商家看到了衍生品市場的開發路線，總的來說有利有弊。
最後再說一個很特別的“轉筆圈”，是的你沒看錯，以前我們上學無聊時搞的小動作，沒想到在十年後會發展成一個獨特且完整的愛好圈子。
2020年是第六屆轉筆世界盃舉辦的一年，由“世界轉筆協會”所舉辦，當時參賽的國家隊伍裡有包括中國在內的11個國家，比賽過程還有專業的裁判團來給每隊選手的轉筆表現進行打分評判，儼然就是一個屬性同好者的小型奧運會。
玩好一個轉筆不算難，但要玩到精通的水準，那就不簡單了，這其中不僅有專業的技術門道，還推出了專門用於這項“運動”的筆支。
據瞭解，一支專業轉筆的價格最便宜也要20塊錢，是普通中性筆的幾倍到幾十倍，而有些帶正版IP聯名的創意手工限量版轉筆能飆升到1000元以上。
“天價”轉筆的背後，可以反映轉筆圈子的市場需求好壞，如果不是很有銷量的話，商家也不會把一支轉筆的價格抬升到超乎想象的地步。
看完了這些燒錢的小眾愛好，是不是感覺人都破防了，彷彿玩這些的全都是一群深藏不露的“有錢人”，所謂“人與人之間的差距”就是這麼體現出來的。
也正因為如此，這些年輕人的“燒錢”愛好在部分外界人看來，還是有些無法理解的，不明白他們為什麼這些東西會這麼貴，也不明白他們為什麼會喜歡這些？
03.攀比之心和鄙視鏈
在世人的眼中，參與這些愛好的群體普遍都是年輕人，還沒有建立起穩定的收入來源，面對這出乎尋常的消費力度，圈外人的都會以一種“割韭菜”的心態來看待。
其實這背後都是商家的一種策略，這些東西乍看價格一個比一個嚇人，可實際上這裡面的准入門檻是很低的，就繪圈而言，普通畫師的作品價格只在幾十到幾百元之間跳動，千元起步都是中上級別的畫師了。
娃圈也一樣，一個普通娃娃的正常售價才100元，做工好些的多數也不會超過1000元，而谷圈、轉筆圈的基礎門檻就更不用說了。
因為門檻很低，上升空間又很巨大，所以這些小眾產業一開始就能夠吸納到大量的年輕用戶群體入坑。
不高的單價一方面能有效吸引足夠多的人走進這個圈子，另一方面也能讓他們不知不覺間就“上癮”。
一個娃娃的單價是不怎麼高，可要是你囤了不下幾十只的娃娃，再加上後續“養娃”的各種支出，這花費的錢自然而然就漲高了，轉筆圈也同理，小夥伴們肯定也不會滿足於只買一支筆，遇到好看點的肯定會手癢，更誇張的是轉筆吧上還時常能看到吧友自家收藏的上千支轉筆。
不僅如此，圈子裡有部分賣家存在誘導消費行為，中南大學社會學教授李斌就對繪圈一事指出：名人效應、商家逐利原則再加上產出不高的“飢餓營銷”，容易在未成年人中營造出“拜金”、“奢靡”的氛圍，讓不少還未具有經濟能力的年輕人深陷其中。
但是這些都還只是其中一個原因，還有一個原因則是圈內默認的鄙視鏈在作怪。
不管是“破產三坑”還是娃圈設圈，多數圈子裡都存在著等級分明的鄙視鏈，尤其正版鄙視山寨的現象最為明顯。
拿漢服圈來講，來自曹縣的平價漢服以及沒有經過考證的漢服往往都是圈內的眾矢之的，因為山寨漢服的價格往往比正版的要便宜得多。
如果你穿著山寨盜版漢服出街，被拍到的話則有可能被掛在論壇上責罵。
“穿件新衣服卻在網上被罵哭了。”北大一在校學生去年在電商平臺買了件漢服，當她把自己的漢服照放到微博上，結果招來的卻是一波指責，原因有網友說她買的是盜版。
娃圈方面，平時一些線下聚會基本都是大佬們“炫富”的時刻，一個個的手裡都是那些限量版娃娃，以及那些精美的妝容配飾，每一處都是價格不菲的存在，至於手裡只有非限量的朋友則幾乎沒有說話的份兒。
值得一提的是，谷圈與手辦圈、潮玩圈之間也存在著鄙視鏈現象，有資深谷圈愛好者曾自媒體透露過：像潮玩製作工藝跟手辦沒法比，故在最底層，而一個手辦價格動輒上千，但一個人通常也就買那麼幾個，只有谷圈是最燒錢的，要拼團、代購、掃貨，在鄙視鏈最頂層。
鄙視鏈的存在一定程度上加劇了圈子內部的攀比行為，容易驅使年輕人為了面子而去花更多的錢，接著在商家的消費引導下，這樣的人在圈子裡慢慢地變多了，最終也就給人們營造出了一種“燒錢”的印象。
正是由於商家的營銷手段，以及圈內的鄙視鏈的共同影響，使得這些小眾愛好在外界看來都是爭議頗多的存在，很多有關他們的報道也通常不是什麼好消息。
但不管怎麼說，這些圈子裡的“大佬”永遠都是少數人，更多的還是那些因為相同愛好而聚在一起的普通人。
就像現在的DNF玩家群體裡，表面看上去滿大街都已經是十套禮包起步的土豪、神豪玩家，可暗地裡仍然有一大堆沉默的鹹魚玩家，他們照樣在用自己的方式堅持下去，只是他們都沒有被大家注意到罷了。
歸根結底，不同圈子人的心理需求其實跟普通大眾是沒有什麼區別的，只是我們容易被“倖存者偏差”的概念所影響，對一些不熟悉的圈子容易產生片面的誤解。
所謂的“燒錢”其實只存在於少數人，多數人則一直在默默地量力而為，而再進一步說，誰不曾為自己的愛好一擲千金過呢？
或許在某次消費後真的會承受大幾個月的“吃土”，甚至會懊悔不已。但不經歷挫折又怎麼知道自己能否接受這份代價？可別忘了，只要沒偷沒搶等等違反亂紀，那這個世界又有何不可？
04.結語
近年來，中國的二次元產業呈現出發展迅猛的態勢，從2020年開始國內整體的市場規模便開始達到一千億元，年增速達到32.7%，用戶規模在2020年突破4億，有望3年後突破5億。
從最初的動畫和漫畫等傳統行業，逐漸開始延伸出以遊戲、實體周邊、虛擬偶像、潮玩、服裝等一系列產品服務，甚至構建成一個宏大的IP產業。
而在大環境下的年輕一代，現正成為中國二次元市場的消費主力軍，為這一系列的新生行業帶來經濟上的推動。
但與此同時，一些消費上的問題也在影響著雙方之間的利益關係，小到氪金愛好，大到分級制度，各種各樣的阻礙也充斥著現有的環境。
任何東西都需要時間來完善，或許中國二次元產業的未來幾年類似以上的問題還將會持續下去......
