引語：《王者榮耀》官宣與《哪吒2》聯動，影遊聯動能否成為國產遊戲下一個窗口？
作者：蘇國儀
圖片來源：網絡
4月16日，王者榮耀官宣與電影《哪吒之魔童鬧海》聯動。消息一經發出，便引起了玩家們的激烈討論。在微博等各大社交平臺上衍生出數十個話題，閱讀量破億。
《王者榮耀》是全球手遊的現象級產品，是全球首個DAU過億的國產遊戲產品，常年位居全球手遊年收入榜首前列，更是在今年1月份再次成為全球收入最高的移動遊戲。另外，《王者榮耀》已經構建了包括電競賽事、實體周邊等多形式之內的IP衍生生態，成為全球IP價值排行前50中唯一一個國產IP。
而電影《哪吒之魔童鬧海》在春節期間以破竹之勢刷新影史紀錄，累計全球票房達156億，躋身影史前五。其IP衍生產品，如盲盒、手辦等也廣受歡迎。
兩大IP的此次聯動將會碰撞出什麼樣的火花呢？
01一次“國潮文化”的雙向奔赴
蘊含中國文化的兩大IP，正在進一步為行業擊破遊戲與影視之間的壁壘。
從聯動內容來看，《王者榮耀》的本次聯動玩法覆蓋了遊戲道具和遊戲內新增玩法，雙方合作並非淺嘗輒止。如在新推出的四款限定皮膚中，哪吒皮膚將還原電影中“魔丸覺醒”的造型，並在血量低於30%時將觸發傷害翻倍，並伴有臺詞“去他個鳥命”。同時新增“混元珠爭奪戰”限時模式，玩家可以體驗劇情抉擇的“逆天改命”機制。這樣的玩法意味著影視內容與遊戲內容的充分融合，無疑能夠為玩家帶來新奇體驗，吸引更多玩家前來嘗試。
而兩大IP的牽手，也能夠為雙方帶來破圈傳播的效果。從《哪吒2》的角度來說，《王者榮耀》本身蘊藏著海量玩家用戶資源，這些用戶攜帶著喜愛國風文化的標籤，本身也是ACG用戶人群，與《哪吒2》的目標人群具有明顯的重合。這樣一來，遊戲產品這種更受年輕人喜愛的載體便能夠對影視IP進行二次傳播。
同樣的，影視也可以為遊戲產品拉新。哪吒、敖丙的限定皮膚或可吸引不少電影迷前來試玩，自聯動消息官宣後，玩家們“未購先練”的熱情也間接證明了這一點。數據顯示，敖隱的排位登場率從3.7%上升至11.2%。如同之前《王者榮耀》與《名偵探柯南》的聯動案例，柯南和基德的皮膚使一票“柯南粉”前來買單，銷量表現出色。
除線上聯動外，本次《王者榮耀》與《哪吒2》的合作也打通了線下場景，如雙方登上成都天府雙子塔大熒幕，這一舉動吸引了大量粉絲前去打卡，在通過線下地標場景進一步拓寬彼此IP傳播邊界的同時，也讓IP聯動的價值輻射到了文旅產業。
02 遊戲+影視，已經雙方發展必經之路
回想起來，這也不是這兩大IP工作室的第一次互助合作了，《王者榮耀》遊戲角色“瀾”和“暃”的CG動畫就是由成都可可豆餃子團隊製作的。此外，兩個作品也共用了許多人才資源，如《哪吒之魔童鬧海》的配音導演陳浩是《王者榮耀》角色“瀾”的配音演員，“結界獸”與《王者榮耀》遊戲角色“金蟬”的配音演員為同一人等。可見遊戲與影視業態的融合已經頗為深入。
對遊戲行業來說，跨界影視利好明顯。如王者榮耀推出IP動漫，《是王者啊？》全網累計播放量突破3000萬，24年上映的《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》首周播放量破億。這些衍生內容使得遊戲IP滲透在更多的玩家生活場景中，使玩家在玩遊戲之餘也能被其遊戲IP吸引，更容易維持玩家粘性。
另外，從商業價值來看，遊戲與影視的跨界合作使得遊戲可以以外部IP來豐富遊戲內容，提升遊戲產品的商業變現能力。如《王者榮耀》此前與《名偵探柯南》和《美少女戰士》聯動道具都曾掀起過一陣購買潮。遊戲變現能力提升後，便會有更多的資金助力商業化產品質量的提升，可謂是一舉兩得。
這樣的聯動對影視行業來說亦有許多好處，首先，遊戲產品與年輕用戶鏈接緊密，影視產品能夠以遊戲作為與年輕人群溝通的橋樑，在吸引遊戲玩家跨界消費的同時，瞭解年輕人喜好，助力作品創新。餃子導演最初籌劃“大哪吒”形象時就是借鑑了《王者榮耀》中哪吒的形象，可見遊戲IP形象可以在一定程度上反應年輕人審美偏好，對影視IP形象的策劃有著借鑑意義。
遊戲產業如今規模巨大，ACG大領域有諸多影視維度的創作需求，創造了更多的就業從業機會，如配音演員，以及遊戲CG創作也需要影視行業專業人士參與，雙方跨界能夠豐富彼此人才生態。
遊戲IP天然擁有無數擁躉，成為影視作品的一個重要題材，比如《我的世界》電影，能夠吸引不少遊戲玩家觀看，《頭號玩家》電影也收穫了無數遊戲玩家的喜愛，被奉為神作。
過去雖然行業內同類案例不少，但《王者榮耀》與《哪吒2》兩個國民級產品的牽手，也繼續豐富的兩個領域跨界融合的玩法，打造了新的標杆。憑藉更大的IP影響力，這或許也會促進未來更多遊戲影視行業的跨界聯動，讓“遊戲+影視”成為兩個行業的常態玩法。