題圖 | 《蛋仔派對》
回望即將結束的 2023 年，不管各大品類競爭有多激烈殘酷，《蛋仔派對》作為國內派對遊戲的開創者註定「配享太廟」。伴隨著受5億用戶認可帶來的震撼，以及12月15日開啟的福利狂歡「蛋搭節」，吳磊活力登陸「蛋仔島」，UGC 春季創作賽丟出1500W獎金與千萬蛋幣的激勵王炸等營銷動作的釋出，《蛋仔派對》毫無疑問在整個遊戲產業中烙下了更加深刻的印記。
更妙的是，這個刷新行業的新紀錄，恰恰與《蛋仔派對》這一年的狂飆形成了完美的「call back」。做遊戲雖不是脫口秀，但不可否認這一新紀錄折射的產業趨勢卻是明顯的。從《蛋仔派對》去年 12 月持續發揮內容力和產品力，席捲各大圈層開始，它便憑一己之力將派對遊戲從產業領域提升到了全民關注的高度，並就此引發了全民登島的新潮流。
為什麼 5 億人不約而同來到了這個虛擬樂園？這絕非「羊群效應」形成的無意識狂歡，而是每一個人都能在這裡找到屬於自己的快樂因子，成為蛋仔島最珍視的閃耀明星。
5億人推開快樂任意門：全民登島成為新潮流
從最近吳磊登島與 5 億用戶共慶「蛋搭節」，便可以簡單洞察到《蛋仔派對》背後的全民潮流。這體現在「每3個人中就有1人玩過」的全民級廣度，也是將不同地域、圈層、年齡和性別的現實個體緊緊捆綁在一起，形成一個5 億人遊玩和社交「數字生活體」。
既為「生活」，那就是讓用戶從中找到普適的樂趣。《蛋仔派對》根據全民的興趣需求，打造了適配不同用戶的閤家歡的氛圍。在遊玩體驗上，官方生產的 PGC 內容不斷升級，巔峰賽地圖關卡數多達 150 多個，特殊玩法競技模式高達 20 多種，將解謎、競技、模擬經營、肉鴿等玩法一網打盡，無論你前往哪一種玩法，都能與陌生蛋在碰撞中體驗生活的真諦。
比如，令很多玩家沉迷的「翻滾一線牽」玩法中，兩個蛋仔被一根繩綁縛在一起進行花式闖關。這根繩就像一座橋樑，將天南地北的人連接在一起，不管你退他進，還是他慢你快，這都是最平實、最易得的歡樂，我們的生活不正是如此嗎：有人走在前面，有人走在後面，但不變的是，大家都在按照自己的步調行走。
在探尋快樂的本質上，「蛋仔島」打造的多元生活體還衍生出了更豐富的面向。你不必苦惱於自己是一個 i人，而在這裡找不到朋友，因為它的社交機制決定了，從「抱一抱」就能開啟一段「緣妙不可言」式的浪漫旅程。
這種超脫現實、但又與生活密不可分的社交特色，是「數字生活體」另一個核心要義，為 5 億人逃離惱人的日常做回本我，成為自己命運裡的大明星的關鍵。一個很妙趣的感受是，你遇見一顆陌生蛋，不必藉助語言，你抱舉著 ta，漫無目的地環遊，直到夕陽西下、星芒滿天，是「相逢何必曾相識」的詩意，也是「緣聚於此，共同走完一段旅程」的默契。
在這樣的交互機制下，每一個人都是獨一無二的，即使你在某個角落裡，偶遇一群人在蛋仔島團建「卡飛天bug」，打心底參與的渴望油然而生，而陌生蛋的善意很快就會將你包圍，二話不說就帶著你一起玩了起來。這一刻，你頭上的光芒萬丈，是「蛋仔島」溫暖的投射，也是你耀眼的瞬間。
時常有人會說，遊戲社交應該這樣或那樣，但《蛋仔派對》告訴我們：沒有規則就是最好的規則。突破了條條框框，玩家自由探索的空間就更大了，也就不難想見，5 億人像約好了似去推開蛋仔這扇「任意門」，找尋歡樂的動源，交融現實中任何一種真摯的情感。
1億張 UGC 地圖，通向集體情感記憶之路
與蛋仔島的包容度相得益彰的是，《蛋仔派對》UGC 催生的龐大的寶藏內容庫。在這個由 5 億用戶共同創造的想象空間裡，內容是多元的，價值是流動的，情感是真摯的，是對「數字生活體」理念的絕佳映射。
從反戰、環保、文化到公益，蛋仔 UGC 的內容沒有「邊界」。你可以從「末輻海」地圖中親身瞭解環保的意義，又或者在「逃出大英博物館」地圖中去發現海外國寶的境況，價值不斷流動，帶來的情感衝擊力超乎想象，你也可以前往「穿越冰封的愛戀-雙人」地圖中，去感受冰山秘境下愛情的無私。
正是這種無所不包、無拘創作與人文交織的氛圍，推動《蛋仔派對》佔據 UGC 賽道絕對統治力。今年 8月，蛋仔 UGC 地圖數量突破 1 億，構建起了從數量到品質的壁壘，令後來者難以超越。更難能可貴的是，創作者和內容傳播者發自內心的熱愛，與官方的真誠「交相輝映」，共同成就蛋仔 UGC 的「必殺技」，他們彼此以真心碰撞真心，共同並肩前行，收穫時間沉甸甸的饋贈。
這裡可以同時將「社交樂園」和「創作天堂」交融在一起，而不會出現絲毫違和，根本的原因在於，彼此都樂意去創造出屬於集體的情感記憶。蛋仔樂園集結了上線一年多來創作者們的智慧結晶，
「共創蛋時代」的到來，
是對這份集體情感價值的肯定，也將創作者的重要性昇華到新高度，與官方一直以來對創作者價值的珍視相輔相成。這也印證了官方的那句
「
搞原創，我們認真的
」
。
務實而靠譜的激勵體系，不斷促進創作動源，伴隨他們成長。圍繞 2 年 5 億的「共創蛋時代」計劃，一方面推動工具性能變革，如「蛋碼」「自定義載具」等引領高階創作的功能，為創作者尋求紮實的創作僅能成長。
另一方面，打出「多元創作賽事」和「激勵+簽約體系」的組合拳，促進創作能力和個人收益的雙贏，讓個人價值「更落地」。在此基礎上，《蛋仔派對》春季全民創作賽，單次拿出1500w獎金與千萬蛋幣為個人 IP 再添發展新動力。
其中，該賽事將選出5 位超級巨匠，每人將獨享 150 萬元現金大獎，並解鎖
「
匠星計劃
」
專屬權益，打造閃亮的個人 IP。同時，官方也將同步預留100 位工坊巨匠名額，人手萬元獎金，還能獲得官方簽約直通車名額，獲得更多獨家資源扶持。同時，樂園傳播者也有機會同享共創活動福利，瓜分百萬現金。
與此同時，優秀創作者的職業規劃、人生規劃更明確，在《蛋仔派對》的協助下成立個人工作室，入選
「
百人入職豬場
」
計劃，在更專業化體系化的職業培養道路上，獲得穩穩的幸福感。
此外，《蛋仔派對》將開闢全新的公益創作賽道，呼應蛋仔 UGC 的多元價值，讓整個生態形成愛與給予的雙向奔赴。
可以說，在蛋仔的 UGC 舞臺上，沒有噱頭，沒有數字遊戲，也沒有空頭支票。每一位創作者都是蛋仔樂園的寶藏，腳踏實地做內容，用才華征服桀驁，以情感洗滌虛華，這或許才是《蛋仔派對》UGC 成功更本質的原因。
結語
560 天，5 億用戶，1 億張 UGC 地圖，這是《蛋仔派對》狂飆一整年的收穫。數字之下，是無數段看得見或看不見的用戶情感交織，是「以人為本」運營機制的加持，由此將產品推上了賽道的頭部地位。我們在行業裡，見識過太多大而全的「聲勢激盪」和無上限的「金彈轟炸」，
而像《蛋仔派對》這樣從細微入手，將「原創」與「共創」視作品牌底色，潤物細無聲而迸發的產品力量，反而更加彌足珍貴。
要知道，面對外界的誘惑，用戶從來都不是一成不變的，一個清晰的未來，取決於你如何對待他們，他們就將如何反饋於你，《蛋仔派對》目前所獲得的一切成績，正是真實的寫照。
