微軟和索尼在賭城拉斯維加斯“爭奇鬥豔”，Xbox上週五將賭城新地標球型劇場“MSG Sphere”塗成綠色的 X ，隔天PlayStation用《漫威蜘蛛俠2》（Marvel's Spider-Man 2）塗滿了同一版面，兩大主機在宣傳上互相較勁，日砸數十萬美元的行為很快引起了熱議。
MSG Sphere歷時七年、斥資23億美元打造，坐落美國內華達州拉斯維加斯威尼斯人酒店東側，球形劇院內建18,000個座位及世界最大LED屏幕，由 120 萬顆冰球大小（7.6 cm）的 LED 環繞組成，能通過程式設計動態影像在劇院內外播放。
MSG Sphere 於9月29日正式開幕，搖滾天團U2在此舉辦首場表演，前所未有的沉浸效果震撼了觀眾，而外牆的屏幕數公里外也能清楚看見，強大的視覺衝擊效果很快吸引了許多知名廠商透過此球體為自家品牌打廣告，不過據科技媒體The Verge報導，在Sphere投放廣告可不便宜，一天至少得花45萬美元。換句話說，微軟與索尼連日耗資上百萬美元，就為了讓全世界玩家看見。
通過TGA 遊戲大獎主持人 Geoff Keighley 轉推影片，《星空》飛船自綠色 Logo 內起飛，《地獄之刃2》《極限競速》《賽博龐克 2077》接連登場，最後Xbox Series家族立體浮現。
據悉該影片叫《Power Your Dreams》，由微軟與3D變形廣告公司BCN Visuals合作打造，是Xbox品牌行銷活動的一部分，透過各項沉浸式多媒體敘事，鼓舞玩家遊玩Xbox Series主機與Xbox Game Pass服務，展開超越想像力的冒險。
隔日索尼在Sphere推出《漫威蜘蛛俠 2》90 秒短片，從彼得．帕克到邁爾斯．莫拉萊斯的撞色面罩與蜘蛛標誌，毒液從圓形球體彈出，最後雙主角“在一起變得偉大”（Be Greater. Together.），藍色PlayStation開場與結尾，與前天的Xbox針鋒相對。
Sphere的立體化動態熒幕能展現空前巨大的數位藝術表演，加上位於拉斯維加斯市中心的黃金地段，從實體廣告反攻線上成社群話題，3D廣告熱門度有望超越紐約時代廣場蓋板廣告，也難怪Xbox與PlayStation願意砸重金買版位。
