文 | Jinx
1月13日，《王者榮耀》官方宣佈，王者榮耀抖音直播將全面放開，而這也是自2018年雙方“局部戰爭”以來的首次破冰。
雙方的這一次合作，也引起了行業的關注。要知道，國內的互聯網行業從BAT的三足鼎立到群雄大戰，再到如今的新BAT（字節、騰訊、阿里）格局逐漸成型，大廠之間，從互相“搶蛋糕”、“爭地盤”的競爭中走向了合作共贏的道路，這是屬於全行業的風向轉變。
那麼，在這頗具里程碑意義的事件背後又有哪些更深層次的原因在促使合作的達成呢？
01 缺少遊戲基因的字節跳動，出售業務遺憾離場
2023年的年末，字節跳動裁撤遊戲業務的消息不脛而走。隨後，字節官方回覆稱，旗下遊戲業務朝夕光年將進行大規模業務收縮，對於已上線的且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離。
自2017年字節進軍遊戲行業以來，其業務一直處於不溫不火的狀態。即使是上線初期表現驚豔的《晶核》也沒能扛起字節遊戲最後的榮光。
據七麥數據顯示，《晶核》上線的首月iOS端流水達到了3.1億元，次月流水便下降到了1.74億。此後，流水便呈現斷崖式下跌，高開低走之勢難擋。而在字節遊戲項目剝離的消息傳出前剛剛公測的《星球：重啟》，上線兩個月的iOS端流水也僅有1.18億。
從多款以上線遊戲的表現來看，字節裁撤遊戲項目，也是情理之中。其實，字節縮減遊戲業務規模早在一年前就開始了，只是並沒有這次聲勢浩大。
2022年9月，朝夕光年進行了大規模的人員和項目裁撤。旗下的上海101工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室均進行了20%左右比例的裁員。
曾幾何時，字節也大手筆的投入遊戲產業。據不完全統計，自2019年至2022年，字節在遊戲領域的投資約為300億元。然而，字節的遊戲無法跳動，朝夕最終也難迎光年。
儘管高調入局多年，但字節一直被外界認為，是一家缺少遊戲基因的公司。2020年，字節創始人張一鳴在飛書公司內部群上髮長文，表示遊戲群在工作時間非常活躍，對員工在上班時間非常專注地閒聊遊戲表達了不滿的情緒，還質疑了群裡聊天的員工或部門是今天工作很閒嗎，這很常見嗎？
此外，張一鳴的大學室友，字節現任CEO梁汝波曾在採訪中這樣描述張一鳴，“不打牌，不玩遊戲，不看碟，他還給自己起了個封號叫‘道德狀元’”。
相較於本身就熱衷於遊戲的馬化騰和丁磊來說，顯然，字節從一號位開始就缺少了做遊戲的基因。
說完了字節，那麼，作為合作的另一方，又是什麼樣原因，促使騰訊對抖音開放了直播權限呢？
02 直播業務受阻的騰訊，亟需尋找新的突破
對於騰訊來說，其早已穩坐國內遊戲行業的頭把交椅，無論是頭部產品《王者榮耀》、《和平精英》的長青，還是自身完善的社交生態建設，亦或是多年深耕行業積累的能力，都是毋庸置疑的。
然而，在遊戲直播的道路上，騰訊走的卻不是那麼順利。近幾年，騰訊旗下直播平臺風波不斷，企鵝電競關停、虎牙鬥魚合併失敗、鬥魚CEO被捕等事件接踵而至，騰訊系直播平臺遊戲的頭部主播也開始加速向抖音遷徙。“鬥魚一哥”旭旭寶寶與“虎牙一哥”張大仙先後進駐了抖音直播。
直播平臺佈局的失利、頭部主播的出走，是騰訊的內憂。而抖音遊戲直播的興起，則是外患。
TalkingData發佈的《2022 年中國遊戲直播行業白皮書》指出，遊戲直播用戶向綜合短視頻平臺遷移的趨勢將長期持續，抖音將成為最具競爭力的遊戲直播平臺之一。
從用戶規模角度看，綜合短視頻平臺優勢巨大；從內容類型角度看，短視頻平臺是手機遊戲直播的主場，而垂直遊戲直播平臺更聚焦PC端網絡遊戲。
對於騰訊來說，《王者榮耀》、《和平精英》等競技類遊戲以及新寵《元夢之星》等休閒競技遊戲，都需要通過直播來釋放價值，獲取更多的熱度和流量。放開抖音直播，便能從抖音獲得不少的流量和熱度，進一步完善自己的生態建設。
當然，《王者榮耀》開放抖音直播權限僅僅是一個開始，後續大批騰訊遊戲都將逐步佈局抖音直播。而伴隨著大批騰訊系遊戲主播的入局，從遊戲廠商到主播再到用戶的商業鏈路也會隨之發生改變。
03 分久必合的大廠，迴歸熟悉的領域做專業的事
不論是字節放棄遊戲業務，還是騰訊在直播行業疲態的呈現，都是促成雙方合作不可或缺的條件。
2018年4月，微信朋友圈屏蔽了從抖音分享的短視頻鏈接。微信方面表示，這樣做是為了避免鏈接刷屏影響用戶體驗，依據則是國家對於互聯網短視頻的相應政策。除了抖音，微信同樣屏蔽了快手和騰訊微視的外鏈。
此後，關於兩家互相“封禁“，“屏蔽”的消息從未停止。直至同年5月，張一鳴與馬化騰在朋友圈正面Battle，“頭騰大戰”正式宣戰。自此之後，雙方可謂是打得火熱。
從2017年到2022年的六年時間裡，雙方在社交、遊戲、音樂、網絡小說、企業服務等業務上，開啟了“全面戰爭”。據媒體統計，僅2018 年，雙方的司法糾紛便高達487起。
據報道稱，2019年抖音收入已有50%左右來源於遊戲廣告，因而拿下騰訊擅長的遊戲領域成為字節的必選項。然而，入局六年，選擇退場，字節還是放棄了遊戲業務。
對於騰訊來說，當BAT成為AT後，還沒有任何一家公司能在業務上對騰訊形成真正衝擊，加築護城河更是必不可少之事。2020年1月，微信視頻號上線，正式對抖音發起衝擊。儘管多年來視頻號數據持續走高，但與抖音的強弱，已無需多言。
2019年1月31日，法院裁定字節跳動旗下公司禁止直播《王者榮耀》到如今放開直播權限，已經過去了近五年的時間。大廠之間也呈現出了分久必合、合作共贏的趨勢。
遊戲的本質是內容，有時遊戲和自行車之間的距離，不一定比和互聯網更遠。而無論是短視頻、直播還是廣告投放，究其本質都是對流量的把控和運用。字節做遊戲是水土不服，騰訊遊戲在抖音直播，則是順應市場。當騰訊與字節的核心業務不再衝突時，雙方便能打破壁壘，迴歸自己的專業領域。
於字節而言，合作可以增強其在遊戲內容領域的短板，並形成娛樂到社交再到交易的商業閉環。於騰訊而言，產品有了重要的曝光渠道，為遊戲的穩定獲量和長期運營打下了堅實的基礎。
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