宅男群體的應援比《鬼滅之刃》《精靈寶可夢》還火熱！
中國手遊《原神》緣何在日本火爆？
由中國公司 米哈遊開發的智能手機遊戲《原神》在日本大受歡迎。
娛樂社會學家 Atsuo Nakayama 說：“成功的原因是有吸引力的角色。
“原神”在短短 6 個月內售出超過 1000 億日元
《原神》是一款由中國米哈遊開發的智能手機遊戲，並同時登陸PC和PlayStation的開放世界遊戲。
2020 年 9 月發售
“歷時 3 年半、400 人制作的 100 億日元的開發成本在兩週內收回”，這是手遊史無前例的數字。
然而，從那裡開始的快速進步甚至超過你的想象。
6 個月內達到 10 億美元（約 1084 億日元）的銷售額是歷史上最快的記錄，超過了過去的頂級智能手機遊戲，如“部落衝突:皇室戰爭”（11 個月）和“Pokemon GO”（9 個月）。
*使用的日元兌美元匯率是當時的匯率。 下同
與此同時，每年有超過700名開發者堅守，每年持續花費220億日元的運營成本，這個天文數字令人目不暇接。
東京秋葉《原》
很快就超過了“塞爾達”
發售之初，據說是山寨任天堂的《薩爾達傳說：荒野之息》（米哈遊也宣稱是受其影響）。
首先，相對於自 1986 年以來共有 18 款遊戲的塞爾達系列超過 8000 萬份的總銷量，原神在全球已經被下載了超過 1.3 億次。即使是現在，仍有近 500 萬人每個月下載它，接觸它的用戶數量超過了塞爾達。
藉助Nintendo Switch經濟的蓬勃發展，塞爾達系列全球銷量達2900萬臺，預計銷售額超過10億美元，而原神國際服已經有6000萬人月活，月銷約100億日元，考慮到已經達到了40億美元（約合5280億日元），看起來已經吃掉了本家。
任天堂近40年爆款，創造了世界遊戲產業，僅次於馬里奧和口袋妖怪的第二大熱門系列塞爾達，發售不到三年就被新角色吃掉了 ？
東京秋葉《原》
創業5年年銷售額100億日元
米哈遊絕不是一家中國新公司。
成立於 2010 年的芬蘭 Supercell 率先以“全球移動遊戲公司”的身份亮相，iPhone 和 Android 智能手機應用成為主流。
持續製作《部落衝突》、《皇室戰爭》等優質遊戲，並於2013年軟銀以15億美元（約合1515億日元）收購其51%股權。 之後，我們在2016年收購了額外的股份，並以兩倍多的價格（約7700億日元）將股份轉售給了中國的騰訊，這也是一家中國公司。#原神3.5版本創作者徵集活動#
與五年內市值突破20億美元（約合2400億日元）的Supercell相比，米哈遊的增長更為穩健。
2012年成立後，《崩壞學園》以每年3200萬美元（約合28億日元）的銷量小幅走紅。
《崩壞3》是進入日本熱門榜單的優秀作品，公司成長為年銷售額規模100億日元。
經過三年半的發展，公司的第六個遊戲是原神，成為與SuperCell並駕齊驅的開發公司。
東京人流量最大的山手線
中國遊戲本來應該只能在中國賣
這是一個完美的成功故事，但在沒有成功保證的2018年和2019年，在這個行業因紅海而被稱為成熟高峰的時代，項目成本高達10億日元。這種傾注所有精力的勇氣是值得驚歎的。
事實上，除了Supercell和miHoYo之外，還有很多手機遊戲公司的一部作品銷量超過10億美元。
在日本，《智龍迷城》的GungHo Online Entertainment、《怪物彈珠》的Mixi、索尼集團的《Fate/Grand Order（FGO）》的Aniplex等。
然而，這些作品只是“只在本國銷售”（雖然FGO藉助動畫的力量，將海外比例提高到了20%）。
騰訊的《王者榮耀》（2015 年發行）是過去五年全球最暢銷的智能手機遊戲。
但是90%甚至更多的銷量都在中國，是典型的中國遊戲只能在中國賣。
（與前文日本遊戲只能在日本賣一遇）
但是原神推翻了它。
原神的國際市場為中國（30%）、日本（27%）、美國（19%），海外佔比高達70%
是一款真正暢銷全球的中國遊戲。
即使在擁有全球最大遊戲市場的中國，“一款暢銷海外的爆款遊戲”也是由來已久的願望。 為什麼？
為什麼從中國市場出海海外市場？
在 1758 億美元（約合 23.2 萬億日元）的全球遊戲市場中，中國以 30% 的份額成為全球最大的市場（截至 2022 年，根據 Newzoo 研究）。
前 100 名智能手機遊戲公司中有 38 家是中國公司（截至 2022 年 3 月），到 2021 年全球銷量前 3 的手機遊戲是《王者榮耀》（22.2 億美元，約 2930 億日元）、《PUBG》（吃雞）（Korea PUBG Studios，17.3 億美元，約 2283 億日元）、《原神》（15.6 億美元，約 2059 億日元）以及第 1 和第 3 名的中國遊戲（根據 mobilegamer.biz）。
儘管有這些記錄，中國的遊戲企業依然有著強烈的危機感。 這是因為作為他們“立足點”的中國市場，正處於極不穩定的狀態。
本來，在中國發行一款遊戲，需要政府批准，外國公司是沒有辦法進入市場的。
蘋果的iOS市場有官方的，但谷歌沒有進入，安卓遊戲市場是中國公司創造的，有400多種市場。
為了抓住它，與中國本土遊戲公司合作是必不可少的。
不過，監管已經開始適用於國內企業，從2018年開始就會明朗起來。
世界第一的遊戲市場是世界上最受管理的
2018年3月，因政體改革，遊戲審核暫時延期。
2019年11月，向未成年人提供遊戲時間限制為每天8:00-22:00 1.5小時。
終於在2021年8月，時間限制變得更加嚴格：週五、週六、週日和節假日的20:00到21:00只有一小時。。
2018年至2019年，中國企業大量擴張業務，尋找東南亞、韓國、日本，甚至歐美等“海外”市場。
在日本，網易的《荒野行動》《陰陽師》和C4games的《放置少女》等遊戲也勢頭正盛。
為什麼日本的宅喜歡它
“原神”在日本僅次於其祖國中國被接受。
以插圖和漫畫為中心的SNS“pixiv”上刊登作品數量的變化就是一個標誌。
和Comiket一樣，pixiv的投稿數作為顯示粉絲熱情的資料非常有用。 這不同於關注 Twitter 或觀看 YouTube。 每個人都會花幾個小時到幾天的時間畫出自己喜歡的角色的插圖。
pixiv一直以來與niconico動畫的關係都不錯，在人氣排行榜上，號稱“niconico三部曲”的《偶像大師》、《初音未來》、《東方Project》一直都是統治了很長時間。
尤其是東方，從2008年開始就長期位居榜首，連《鬼滅之刃》和《精靈寶可夢》都沒有贏過。
而原神在 2021-22 年超過了它。
五年來，pixiv的海外用戶數量不斷增加，日本用戶佔比已經達到50%，越來越強。
宅不要來自中國的萌角色。 這曾經是一個“經驗法則”。
描繪美少女和塑造美少女的藝術被認為是只有在過去幾十年的動漫、遊戲和漫畫歷史悠久的日本才能誕生的專長。 然而，與K-pop和韓劇一樣，原神的角色在不分出身的熱愛美好事物的年輕人中火了起來，很多商品都賣得很好。
日本市場制勝因素
當然，還有一點就是玩法對了。
首先，從《要塞英雄》到《絕地求生》，從 2017 年到 2019 年，被稱為“大逃殺”的多人對戰席捲全球。 在在線和開放的世界空間中測試您自己的遊戲和創造力的作品是“我的世界”和“ROBLOX”等當前世界熱門遊戲中不可或缺的元素。
通信速度、通信費用、高性能設備，以及充分利用它們的遊戲玩法。 開放世界類型開始於歐洲和美國，作為上層結構與基礎設施（下層結構）聯繫起來的軟件，並以 PC 為基礎傳播到亞洲，直到《原神》的出現。
但不止於此，不得不說，在日本市場取勝的原因還是在於人設。
打消一直以來與開放世界相關的“西式遊戲”世界觀和角色的不協調感，一切都是由真正熱愛日本內容的中國開發者製作的！ 印象很深。
日本餐廳聯動
中國遊戲席捲日本的那一天
由於這些成就，已決定“原神”將由“ufotable”（飛碟社）製作動畫
“ufotable”也以動畫“鬼滅之刃”而聞名。
連日本國內著名漫畫作品都拒絕的頂級動畫製作公司ufotable
與這些公司合作的程度已經完成了中國遊戲在日本市場的滲透。
這被視為威脅還是機遇，因公司而異，但在日本智能手機遊戲市場，日本智能手機遊戲市場銷量前100的30%已經是中國製造。
中國遊戲的出海勢頭以原神起家，以後會越來越多，不管怎樣，都不會褪色。
---------- 原作者Atsuo Nakayama Entertainment 社會學家，Re entertainment 總裁 1980 年生於栃木縣。 畢業於東京大學（社會學專業）。 加拿大麥吉爾大學MBA。 在 Recruit Staffing、DeNA 和 Deloitte Tohmatsu Consulting 工作後，在加拿大和馬來西亞的 Bandai Namco Studios 成立了一家新的遊戲開發公司和藝術公司。 2016年起常駐新加坡，任布士路國際總裁。 2021年7月成立以娛樂經濟圈的創建和再現為目標的Re娛樂株式會社，在大學進行研究和經營諮詢。 著作有《娛樂達人》、《押經濟》、《御宅經濟圈創世紀》（均由日經BP出版）。 ----------
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