文章轉載自微信公眾號taptap發現好遊戲。
我的手機裡有一款外語學習軟件，曾經我以為它是我手機裡最會發癲的APP了。誰能想到，原來我錯怪它了，在APP裡的它已經收斂了9成功力，活在社交媒體的它，才是真正的顛佬。
曾經在網上流傳著一張圖，上面說某款外語學習軟件，只要你長時間不打卡學習，就會變成這樣一張批臉，狠狠讓你難受。
澄清一下，不是這樣的，這張圖只是愚人節活動的圖標，因為這隻吉祥物小鳥“多兒”它花粉過敏了。
你不學習時候它是長這樣的：
《多鄰國》，一款靠著玩圖標和表情包就能出圈的外語軟件，學習模式之花樣讓我們這種遊戲媒體都能毫無壓力地把它當做遊戲來寫，而各種“勸學表情包”更是讓它充滿了話題性。
每天都有人會在社交媒體感慨自己不就幾天沒上線怎麼著鳥就一張批臉，這隻小鳥似乎有用不完的表情包，來催促你趕緊上線背倆單詞。
老實說，這種營銷方式已經膩了，不過是遊戲方式的學習和萌寵表情包meme的形式而已，本質還是那套APP的用戶粘性邏輯，利用勸學實現深度共建，形成組合拳，打造內容生態閉環，以此賦能客戶用戶創造價值。
你應該放下手機，擺脫這些互聯網產品營銷，去看看外面的世界。
比如欣賞音樂劇：《西語還是西去》
比如去看看最新的乙女漫畫，最好主角是杉田智和配音的：
呃呃呃，要不還是看點咒術粉絲整的地獄笑話吧。
怎麼哪都有你！（惱）
這就是多鄰國，瘋批運營第一名，泰國的廣告人來了高低都得和他們的市場負責人喝兩壺。很難想象他們是在怎樣的精神狀態下運營多鄰國的社交媒體賬號的。
眾所周知，學習是一件痛苦的事，而催人學習就和殺人一樣。
作為勸學急先鋒，多鄰國一向是要在社交媒體上直接下達追殺令的，甚至給出了具體的時間和地點，作為犯罪宣言表示要抓住所有逃課的人。
為此，他們甚至專門製作了一段預熱視頻：
如果你懷著“這啥玩意啊！”的心態看完視頻，那也就看完了。
但如果有不怕死的，真的來到現場，你就會發現。。。
他們真的在這個位置設置了一場追殺活動，並安排了一群健壯且專業的兇惡貓頭鷹人，在場地裡追殺你整整20秒，非常離譜。
這種喪心病狂的造梗能力，讓多鄰國在社區裡留下了各種各種金句和圖文，而大數據決定了，只要你有關注多鄰國相關的梗，它們就會在你的社交媒體裡日益聚集，給你各種各樣的樂子，直到有一天，你下載了它，試圖看看這玩意實際用起來感覺如何。
恭喜你，開始接觸瘋批運營的下一步。
去年有個很火的動畫叫《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》，裡面有個叫做長崎素世的角色一度被評為年度重女，意思是很沉重的女人，只要接觸她就會像被重力的黑洞捕獲了一樣。
具體的畫風大概是這個樣子，對著他人瘋狂短訊轟炸輸出。
而你只要下載了多鄰國，那麼分分鐘就能體驗被“重女”纏上的感覺了，因為只要你今天打開晚了/翹課了/沒學習，它就開始對你進行瘋狂的短信轟炸。
靠著這套手藝，每一個沒有乖乖就範的用戶都得被這套瘋逼模式打個措手不及。你想想，你被短信轟炸到驚慌失措了，決定關閉手機刷刷社交媒體，舒緩一下心情。
結果迎面而來的就是這麼一個玩意，那多多少少是會再受到一點驚嚇的。
藉由這套傳播鏈，多鄰國比起學習軟件，已經沾染了幾分恐怖遊戲的感覺。你永遠不知道它會用什麼詭異的方式通過熱搜和大數據來到你的身邊，也不知道在搞笑視頻的背後會不會突然一轉勸學聖經，讓你趕緊滾去背單詞。
事實上，它甚至把創意融合到了周邊穀子裡。
舉個例子：多鄰國這隻貓頭鷹，還是很可愛的對吧？出個毛絨玩具無可厚非對吧？
但是當你購買了這份官方周邊後，實際送到手的商品裡，還會留下一張小卡片，上面的內容非常勁爆：
“現在，我知道你的位置了。”
然後你就會把這件事發出來，導致更多的人被知道地址。
惡性循環，朋友。
拜這套瘋批運營所賜，每當在人提及多鄰國時，真不一定會討論它作為語言學習軟件的的效果和體驗如何，而是基本在講述著只恐怖的貓頭鷹到底有多整活。
多兒的身上有一種東亞家長的氣質，無論是他“你不學語言我就把你全家都綁了”的發言，還是隨時隨地找到你的行為，以至於歐美用戶都稱其為“邪惡的多鄰國貓頭鷹（Evil Duolingo Owl）”。
而多鄰國meme看多後，只要你的生活中出現綠色的類鳥生物，都會激發起被勸學的PTSD來，就比如最新的宮崎駿電影：《你想要活出怎樣的人生》。
看到這裡，其實就會產生一個疑問：
“這個APP都已經把自己整得跟變態殺手一樣了，用戶居然不會反感嗎？”
你還別說，真的沒什麼反感。
這就是多鄰國瘋批運營的一大魅力了。
以巴西的廣告為例，多鄰國的追殺內容非常離譜：它們直接用無人機去把不打卡用戶翹掉的課程內容投影在了牆壁上，並公開展示“有多少天沒有學習，直接進行一個社死。”
在大場面上行為瘋批，但在具體的行文措辭上卻非常禮貌。精準的卡在“瘋批”但不“瘋子”的領域。
而帶頭解構，則讓它的各種勸學行為變得更加接近於互聯網meme，而不是嚴肅的告訴你如果不背單詞就要真的殺了你。
這種溫和而不冒犯的態度讓它的每一個梗都深入人心，我甚至想要推薦每一位新媒體運營和廣告策劃都好好學習多鄰國的套路，怎麼人家就能把梗玩的這麼搞笑。
順便一提，後來粉絲真的投稿了。
這樣一款史上最瘋批運營的學習軟件，讓學外語變成了恐怖遊戲，一旦你接觸了它，永遠都想不到它會在哪裡冒出來了。
就比如現在被推到這篇的你，也一定想不到怎麼這裡也有多鄰國，然後回憶起被勸學的恐懼，又或者受到誘惑，踏入被“邪惡的多鄰國貓頭鷹（Evil Duolingo Owl）”所追殺的生活。
那麼問題來了，用多鄰國真的能學會一門語言嗎？