題圖 | 《衝啊原始人》
聲明 | 本文不含商業合作
作者 | 鰻魚
在朝夕光年迎來新任負責人之後，字節跳動宣佈重返遊戲行業。但是最早幫助字節跳動進入遊戲行業的Ohayoo卻始終沒有聲息。
去年的Ohayoo已經略顯頹勢，在過去一年來業務規模更是在快速收縮。
據觀察，原本Ohayoo旗下有一大批遊戲在5月底6月初進行了信息變更。這些遊戲要麼變更了發行主體並與Ohayoo切割、要麼乾脆直接下架。
一系列變動在先前就有徵兆。今年Ohayoo僅在年初發行了一款《衝啊原始人》，對比前兩年每年發行20多款遊戲頻率顯然冷淡了不少。對應Ohayoo之前承認的「業務策略調整」，如今表現出了縮緊的趨勢。而且不僅僅是Ohayoo所代表休閒遊戲，其關聯公司北京比特漫步曾涉足的遊戲盒、互動小說和互動短劇業務都接連退場。
在計劃重新孵化遊戲業務之後，字節跳動似乎正在對過往的業務進行重整。
據統計，Ohayoo在一週內下架了共計21款休閒遊戲，另外有16款遊戲的發行權轉移至其他發行賬號下。目前Ohayoo發行賬號下僅剩下《衝啊原始人》《我比武特牛》和《路邊估車王》3款遊戲。
實際上《衝啊原始人》《我比武特牛》也只是暫時還在Ohayoo手中。
《我比武特牛》在5月21日發佈公告表示由於「業務調整」，遊戲將在7月21日之後停止版本運營。
《衝啊原始人》在5月底發佈公告表示由於「業務調整需要」，從今年6月27日開始，遊戲的運營主體將從北京比特漫步變更為波克斯科技，也就是這款遊戲的版號歸屬方。之後《衝啊原始人》將由波克斯科技獨立研發和運營。
這兩款遊戲都是Ohayoo旗下少有的混合休閒產品，內購收入水平都不算太差。《我比武特牛》在2023年7月國內上線之後曾來到iOS暢銷榜70多名，4個月後才掉到200名開外並持續下滑。《衝啊原始人》則是今年才上線的新品，在iOS暢銷榜100名上下徘徊了4個月，之後隨著免費榜排名下滑而出現收入收縮。猜測這兩款遊戲原本都是Ohayoo旗下比較掙錢的產品。
《路邊估車王》是更典型的Ohayoo產品，採用的是廣告變現的商業模式。這款遊戲最早在2023年11月上線，今年2月份轉而由Ohayoo擔任運營主體，隨即攀升到iOS免費榜15名，迎來了這款遊戲的高峰。目前《路邊估車王》還沒有透露停運或變更發行主體的信息。
在變更了發行主體的16款遊戲中，《趕海王》《機場大亨》《狗頭大作戰》等部分遊戲的新主體均與字節跳動沒有直接關聯。雖然有一部分產品還留著Ohayoo的角標，比如《開個密室館》《荒島的王》《我是魚塘主》等，不過它們近期基本都沒有更新信息。
最近更新了應用信息的只有《紙上彈兵》。《紙上彈兵》在5月底變更了個人發行主體（男佶 金）之後，隨即在6月中旬換上了靈星網絡的角標。公開信息顯示，靈星網絡是一家專注於字節小程序發行的公司，其創始人名為金男佶，其對應的發行賬號在近期接替成為了5款Ohayoo產品的發行主體。
綜合來看Ohayoo似乎正在清場。早前Ohayoo曾提出過系統化的立項思路，包括輕漫IP遊戲化、熱門短視頻內容遊戲化，因為屢出熱門休閒遊戲而被冠以「爆款孵化器」的名號。這次Ohayoo下架的產品中不乏具有代表性的里程碑式產品。
《王藍莓的幸福之路》是Ohayoo走上輕漫IP遊戲化路線的開端。王藍莓最初是抖音輕漫計劃的優質IP，曾獲得2020~2021年度創意風格獎，Ohayoo圍繞這一IP進行定製遊戲，通過懷舊題材吸引了不少玩家。
《王藍莓的幸福之路》一度登上iOS免費榜榜首。據伽馬數據，這款遊戲在上線2個月之後仍位於超休閒遊戲下載榜第2名。《王藍莓的幸福生活》是Ohayoo在該路線上最堅挺的產品，運營時間超過三年，直到前段時間才下架。
後續Ohayoo不僅圍繞「王藍莓」陸續推出了同IP的遊戲，另外還推出了「李國富」「王剷剷」「兔克」等復古、輕漫風格的IP遊戲，擴大了IP遊戲化的產品線。部分新IP的遊戲取得過不錯的成績。例如《王剷剷的致富之路》在上線一個月左右就獲得700萬的累計下載，全網曝光10億，不到一年後雙端累計下載超過1600萬，其中小程序用戶超過550萬。
不過對比同IP的產品，想要達到相同的熱度卻沒那麼容易。以「王藍莓」為例，運營最久的《王藍莓的幸福生活》也是最長線的產品。截至下架之前，其iOS免費榜排名依然在《王藍莓的小賣部》前面。
玩法內容系列化的代表性作品包括《古董就是玩兒》，這款遊戲也在前不久下架了。《古董就是玩兒》和《翡翠大師》一樣屬於開石和古玩方向的玩法內容，上線之後登上iOS免費榜榜首。
類似的，Ohayoo在鬥蛐蛐遊戲《蛐蛐也瘋狂》火爆了之後做了鬥雞、鬥螳螂、賽馬、賽蝸牛等一系列培育養成玩法的遊戲。其中《瘋狂鬥雞場》在上線之後曾來到iOS免費榜10多名，並在TOP200保持了超過3個月，但後續的《螂的誘惑》《賽馬也瘋狂》《蝸牛快跑》均沒有實現相似的成績。
孵化爆款的路徑沒有那麼穩妥，或許這是Ohayoo逐漸走向微弱的原因。
過去Ohayoo通過「創意之星」活動向開發者們共享創意庫，提供題材內容上的引導。在舉辦了3期活動之後，「創意之星」在今年2月份取消了活動時間限制並更名為「創意孵化器」，計劃每半個月更新一次創意庫。目前跳轉至官方鏈接後，顯示相關頁面不存在。
直到今年6月份，北京比特漫步名下都還陸續有遊戲通過軟著登記。部分遊戲疑似已經上架了TapTap頁面，但之後是否還會有Ohayoo的加持，目前仍有不確定性。
Ohayoo業務縮緊之後，字節跳動大概率會把重心放回到抖音小遊戲身上。Ohayoo的官方公眾號在4月份發佈了關於首屆抖音IAA小遊戲生態大會的推文，6月份巨量引擎繼續加大資源投入並舉辦抖音小遊戲行業峰會，服務IAA、IAP和混合變現的全品類小遊戲。或許對於現階段的字節跳動來說，做流量生意還是比涉足研運更有把握。
結合軟著信息來看，比特漫步除了主要負責Ohayoo之外，也曾嘗試過其他遊戲化相關的業務，但都沒做出什麼成績。
短劇小程序在近期宣佈停運。今年字節跳動註冊了3款短劇抖音小程序的軟件著作權，其中「爪爪心選」和「果凍心選」登記在比特漫步名下、「泡泡心選」則登記在北京巨量引擎網絡名下。這3款小程序在同一時間宣佈停運。結合軟著登記時間來推測，運營時間都不超過半年。
在正式停運之前，抖音上已經搜索不到「爪爪心選」小程序。「果凍心選」和「泡泡心選」都有相同的十餘部短劇。而且兩個平臺都上架了帶有互動性質的短劇《重回1990之美女如雲》，用戶在過程中可以選擇心儀對象觀看對應的互動劇情，後續劇集則需要付費解鎖。
由於這種短劇類型包含一定遊戲性，比特漫步涉足其中也不難理解。去年10月份《完蛋！我被美女包圍了》在Steam發售之後獲得大範圍關注，國遊銷量榜推算這款遊戲在不到3個月內收穫8000萬銷量。時至今日，Steam上仍不斷有對標《完蛋！我被美女包圍了》的遊戲出現。
之前字節跳動的短劇業務不侷限於小程序這條路線，只是其他平臺上基本都是常規類型的短劇，沒那麼注重遊戲性質。
比如字節跳動在去年8月下架了閱讀平臺APP「紅果小說」之後就上架了「紅果短劇」，今年長期保持在iOS應用免費榜TOP30。今年4月份字節跳動還上線了「皮皮蝦lite」，暫時還沒有進行大規模推廣。
相較起來，3款短劇小程序的定位就顯得有些尷尬。其他APP可以通過免費短劇來積累用戶、抖音本身有穩定的短劇內容生態，互動短劇可能就是短劇小程序唯一能打的差異點。而市場上始終沒有出現像《完蛋！我被美女包圍了》一樣火爆的新品，短劇小程序因此淺嘗即止也在情理之中。
在互動劇之前，字節跳動還曾嘗試過互動小說業務。
2021年比特漫步登記了互動小說平臺「千梨互動」的軟著。根據公開信息，「千梨互動」曾開展過徵文活動，表示有上線獨立APP和長期孵化作者的計劃，但該平臺始終未正式上線APP。
在內容孵化層面上，「千梨互動」的業務邏輯和Ohayoo有一定相似之處。比如「千梨互動」建設了創作者共享的劇本庫，創作者可以申請選擇劇本進行改編，使用官方的編輯器製作併發布在「千梨互動」平臺上。
即便是大廠下場，互動小說也不是能夠輕易做起來的業務。原本「千梨互動」被視作對標騰訊「一零零一」，後來「一零零一」在2022年底宣佈停止運營，「千梨互動」也沒有堅持多長時間。
在休閒遊戲相關的延伸業務中，遊戲盒一度做出了一些成績來。
字節跳動從2020年開始相繼測試了遊戲盒平臺「遊小幫」和「蛋卷遊戲」。2021年比特漫步成立了子公司海南遊來遊趣，並基於「蛋卷遊戲」迭代出「摸摸魚」。「摸摸魚」在結合了小遊戲、短視頻、彈幕互動等功能之後更加完善，同年開始在抖音上通過合作推廣任務引流。QuestMobile數據顯示，「摸摸魚」在上線三個月後MAU超過了3000萬。
「摸摸魚」一躍成為了遊戲功能的整合地。除了休閒小遊戲之外，「摸摸魚」更新接入了自家的嗷哩雲遊戲，還聯手上述的「千梨互動」展開流量扶持活動，藉此容納更多遊戲內容。
2021年海南遊來遊趣還曾註冊「鴨魚短視頻」的軟著。據Tech星球報道，「鴨魚」是字節跳動計劃推出的一款遊戲短視頻平臺。「鴨魚」始終沒有在國內曝光，不過字節跳動曾在2022年底海外測試了「MomoYo」，也是以遊戲內容為重心的短視頻平臺。「MomoYo」除了保留「摸摸魚」的基礎功能之外還加入了UGC功能，去年還更新推出了PC版本。
或許是出於整體業務的考量，兩者都在近一年內相繼撤場。「MomoYo」在去年年底停止服務，而「摸摸魚」也在今年年初宣佈停運。這相當於Ohayoo衍生出來的業務嘗試都悉數告敗，手中應該沒有剩餘的籌碼了。
早期Ohayoo從休閒遊戲切入，逐漸為遊戲盒等其他遊戲化業務提供養分。如今休閒遊戲業務未能開枝散葉，最重要的遊戲規模也快速萎縮。也許併入抖音保留的小平臺業務，就是其最好的去處了。