我覺得本文應該是我這輩子最重要的一次寫作，所以要來首莊重一點的曲子……
現在就是中國遊戲最好的時機（1）
打副本，要麼遵守機制，要麼出局
本次我們來分析一下對於當前國內遊戲行業政策的應對策略。首先要確定的是，對於目前的政策，我們只需要思考怎麼做，而不是糾結有沒有。我是一個現實主義者，只相信結果。我習慣於思考如何在現有條件下，實實在在把成果做出來，而不是整天在網上吐苦水。如果吵架有用，那人類早已征服星辰大海。我就是把自己活活氣死，政策還是政策，不如想辦法做點實事。咱們日子總得過。
如果說遊戲行業是一個副本，那麼政策就是這個副本的機制。它只會按照自己的邏輯運轉，我們要想進入行業混口飯吃，就要注意其規律，以及背後一系列關聯的政策風向。只有正確遵循機制，才能在市場中謀得一席之地，才能通關副本。要麼遵守機制，要麼出局。之所以現在這個時間點才寫這些，為什麼不早點寫，我是好好思考過的。如果沒有疫情，還是以前2018年左右的樣子，我還不敢這麼說，但現在疫情已經深刻改變了世界經濟格局，情況有變。
政策客觀上抑制資本無序擴張
我要提醒一點，某些人臆想如果沒有政策，遊戲行業就會迎來春天。作品能百花齊放、百家爭鳴，大家都能賺到錢，玩家也能玩到更豐富的遊戲？遺憾的是，根據我二十幾年來在社會上的摸爬滾打經驗來看，想多了。
如果沒有政策限制，那麼市場就會拼流量。實力弱小的小項目組小公司會被大廠流量淹死。誰會跟你百花齊放？誰會跟你百家爭鳴？誰會跟你公平競爭？你想多啦！我能吃飽，我就一定要吃撐，一定要把你徹底擠死，不會還剩口湯給你喝，這才是現實。商業競爭從來沒有什麼公平可言，只要合法就行了，沒有對錯，只有利益。
反正也沒什麼限制，市面上會有更多的美少女抽卡遊戲，數量直接爆炸，成倍往上翻。玩家每天接受的信息量有限，面對這麼多美少女，會不知所措。市場對於流量的爭奪會更加激烈，不但國內大廠卷，國外大廠也擠進來一起卷。完全沒有名氣的小項目組，想要出頭只會更難。有沒有政策，市場其實都差不多，既好不到哪裡，也差不到哪裡。現在有政策，市場上的鬼故事都已經很多了。沒有政策，資本無序擴張惡性競爭，鬼故事只會更多。
其實各行各業都有政策限制，這裡舉幾個其他行業的例子。這些都是已經公開可查的事情，也談不上什麼機密，看個樂子：
早幾年，偶像影視劇，特別是一些古裝偶像劇，曾經有過一波比較惡劣的“男男CP風飯圈炒作”，這玩意最噁心的就是以資本做推動，向高中生蔓延，然後擴大到初中生，甚至開始延伸向小學生。這個就屬於作死雷區蹦迪，直接被政策一波錘死，所有相關項目強制中止遣散，相關公司機構電視臺網站全部受處分。
大概在2021年年初的時候，市場上突然蹦出一堆“工業大麻”概念產品，直接全渠道砸錢推廣，相關公司股票一飛沖天。我記得當時我看到的很多B站UP主都接了廣告，其中包括一些比較正能量的科普UP主。產品主要以護膚品為主，廣告詞出奇的一致，都在強調這些工業大麻產品是“正規流程大麻提取液生產，很安全”。隨後，整個行業直接被政策一波帶走，全部下架，嚴禁生產銷售。大麻就是大麻，扯什麼工業大麻安全。我國對毒品零容忍，沒得談。
2020年突發疫情，使得網課需求激增，催生了一大批所謂的網絡教育培訓科技公司。後來大家都看到了，整個教培行業遭受政策重錘，連帶著原本做公務員考試培訓的中公教育一起暴雷。我是師範學院英語本科畢業，第一份工作就是初中補習班招生，所以對這個事情比較關注，打聽到的原因大概有三個。
第一個原因就是學生減負。這個過於玄學，我就不評價了，我自己還單身沒有小孩。
第二個原因是很多網絡教育培訓公司在搶奪市場份額的時候出現失控狀態。由於過度融資爭搶客源，所以導致公司盈利困難。在投資方的壓力下，很多網教公司想方設法逼迫客戶付費，甚至有誘騙客戶辦理網貸交學費上網課的情況。更加惡劣的是，出現了網教公司吸收鉅額學費捲款跑路的案件。由於疫情導致學生家長遠在外地動不了，無法尋找網教公司維權，所以極容易誘發惡性金融犯罪案件，引發社會群體事件。
第三個原因是很多網教公司打著上國際外教面對面口語教學的幌子，向沒有分辨能力的下沉市場未成年學生兜售外教網網課。這裡的問題是這些所謂的外教人在國外，沒有人確定其真實身份是什麼，上課的教材具體是什麼內容，傳達什麼思想。由於疫情，原本那些在三四線偏遠地方的普通家庭也被迫開始使用網課。這些家庭的家長學生分辨能力較弱，如果長時間直接接受這些沒有監管的所謂外教網課，中間會有什麼風險？
網絡教培行業純粹就是把自己作死的。
房地產就不用說了，大家都明白。這波由恒大帶動起來的房地產災難，不知道害得多少人家破人亡。
如果覺得遊戲行業有政策限制委屈，那麼上面這些行業中打工的普通人委不委屈？我認為，政策沒有像上面這樣直接把遊戲掐死，還在放版號，一切就有希望。事情只能這麼想，絞盡腦汁去做。資本的無序擴張是很恐怖的，政策的目標是維持市場的秩序，它絕對不會針對具體某一個公司，要做大家一起做。政策面前一視同仁。看到政策照樣把大廠卡得服服帖帖，是不是心裡也能平衡一點呢？
行業處於政策承壓狀態未必是壞事
股市有個說法：“利空落地就是利好。”以商業資本角度來看目前遊戲行業政策這個狀態，我覺得未必是壞事。如果遊戲行業完全沒有政策，可以隨意發展，進來的都大賺特賺，請問這種市場正常嗎？肯定不正常，會出很多事故。如果行業過於放飛自我，一旦出了嚴重事故，像上面說的那些作死行為，引發政策重錘，連累整個行業崩盤，那才叫災難。要真出嚴重事故，機核也會跟著一起遭殃完蛋。
政策的制定執行有一定滯後性。現在資本推動新行業往往擴張速度極快，很容易出現一開始大搞特搞欣欣向榮，結果等政策出來直接按死的慘劇。遊戲行業作為一個存在時間較長的行業，在這方面不需要擔心。
現在遊戲行業隨時都有充分心理準備，時刻準備著，就等機會。我之所以堅持認為遊戲行業商業模式健康，就是這個原因。長期承壓已經讓遊戲行業充分釋放政策風險，說通俗一點就是政策方面相對安全，上面一直盯著比不管要好。這肯定很反直覺，但從商業資本來看就是如此。一直有壓力反而能夠讓人安心，如果什麼政策消息都沒有才讓人擔心，心裡沒底慌得很，要是有事可能就是大暴雷。雖然我不敢妄下結論說政策永遠不會變，但從目前情況來看，遊戲行業有機會。
看看房地產就是最好的例子。以前房地產過得太瀟灑太順利，對金融風險沒有正確的認知，把風險不當回事。結果現在頂不住了吧。老闆們如果過得太順，就很容易把時代紅利當成自己的能力。等政策重錘砸到自己頭上，才明白自己的一切都是國家時代發展給的，後悔也沒用。
我們需要好好反省自己的問題
那麼我退一步來說，就以目前國產買斷遊戲為例，從2017年到現在，我們看到有很多國產遊戲發售，絕大部分都失敗了。這些失敗遊戲的問題，難道都和政策有關嗎？遊戲優化稀爛、手感垃圾、玩法蛋疼、畫面建模崩壞，這些問題是不是應該被反省一下呢？我覺得最好還是不要習慣於找藉口，坦然面對自己能力的不足，這樣比較好。
還有，我旁觀所謂的國產獨立遊戲圈子有相當長一段時間了。裡面各種矛盾對罵撕逼互黑，我都是看在眼裡的。我想問一下，這些沒完沒了的破事，難道也和政策有關嗎？如果沒有政策，那圈子裡就不會吵架嗎？絕大部分矛盾都是因為利益分配不均導致，這些和政策有什麼關係呢？
遊戲不行就是不行，賺不到錢就是賺不到錢，不要找藉口。至於遊戲要怎麼賺錢，特別是從零開始的小組要怎麼做呢？還是看我之前的文章。
我嘗試總結出買斷遊戲定價規律
我不是隻會空喊口號的人。可以看看我的遊戲糙話系列，裡面有很多分析評測。
“居家”概念會成為以後的消費核心
國家現在在推行5G網絡，以及相關聯的元宇宙概念。這個元宇宙和那些炒虛擬幣騙錢的詐騙玩意是兩回事。之所以和疫情碰到一塊，我覺得也是巧合。由於疫情影響，人類社會經濟已經發生了深刻的轉變。經過今年這麼一年的反覆折騰，相信大家已經沒有什麼心思再去旅遊了吧？看電影也很少了。
“居家”概念會成為以後的消費核心，遊戲則作為其中的龍頭產品首當其衝吃到紅利大頭。
以後像旅遊、電影院、酒店這樣的產業，會逐漸萎縮。這是無法挽回的頹勢。本來我就很不喜歡旅遊，宰客不說，節假日人數過度集中，旅遊根本就是在看人，一點意思也沒有。現在好了，即使防疫政策優化，也很難恢復人們旅遊的信心。
行業破產倒閉，肯定會有資金出來尋找出路。這些被疫情倒逼出來的資金不會甘心等死，一定要拼命求生。以後的跨行業投資會充分考察各個行業的出路，作為居家概念龍頭的遊戲行業不可能不被關注。那麼如何和投資人打交道是下篇要分析的內容。
海外發行現在收益處於歷史高位，趕緊做
海外發行現在收益很高，大家要抓緊這個好機會做遊戲。在寫稿的時候，1美元兌換人民幣7.119元，這個匯率算是美元歷史高位了。反過來說就是人民幣貶值處於歷史低位。
解釋一下人民幣貶值為什麼利好出口生意。貨幣匯率一般默認為本幣兌換美元比例。如果遊戲作海外發行賺取1美元，轉賬回來就能找銀行兌換7.119元人民幣，但是以前人民幣價值高，1美元只能兌換6.83元人民幣，這中間就有非常可觀的差價，現在的匯率可以讓我們每賺1美元獲得更多人民幣。
貨幣兌換並不影響人民幣在國內的支付價格，所以人民幣貶值是利好出口的。我們在國內使用人民幣，1元就是1元。同理，美國人在使用美元付費時，1美元也是當1美元用。他們不會去想我這1美元能兌換很多人民幣很爽。所以這樣的消費習慣也能讓出口生意在價格上獲得更多優勢。
比如如果我們在人民幣匯率6.83的時候出口就能回本賺錢，那麼現在匯率在7.119，我們可以主動降低美元那邊的售價，以更加低廉實惠的價格搶佔市場。我們可以把我們出口的人民幣價格定在6.83，但實際匯率在7.119，這樣兌換過去的美元售價就在1美元以下，更具優勢。這就是貨幣貶值利好出口的原理。
當然對於國家來說，過於劇烈的貨幣匯率波動是無法忍受的。出口爽進口就難受，要花費更多人民幣兌換美元去購買進口商品。但遊戲屬於電腦軟件，沒有原材料的概念，不需要考慮供應鏈問題，人員工作管理相對輕鬆，出口連運貨都不需要，最多就是一些同事過去對接一下。這不趕緊趁匯率高收益賺一波？G胖提供了更加靈活的定價工具，給項目組們比較寬鬆的定價空間，這是好事。
美元現在看樣子還要和人民幣拉扯很長時間，匯率會在7.1這個位置來回震盪很長時間。我們遊戲行業是最容易吃到這碗大肥肉的行業，如果此時不下決心趕緊做遊戲海外發行，等以後匯率重新升值，外貿收益降低，那不是血虧？千萬不要小看匯率漲跌幾分一毛，很多外貿生意價格利潤壓得太死，變一分錢可能就會虧本，老闆會哭死。
那麼下篇有空就寫。