“星鐵恐怖如斯”、“這下真包場了”、“來點米哈遊震撼”……
這幾天，很多人打開B站都會覺得自己是不是“眼花了”，因為全站熱榜前十里，大半都是《崩壞：星穹鐵道》（以下簡稱星鐵）二創視頻。
其背景是4月27日星鐵第一年同人生日會上線，但當日6個視頻進入前十還能理解，誰能想到28號再看，前十里佔了9個，到了29號，好傢伙竟然還有8個。這波“殺瘋了”的榜單頗有些重現當年B站熱榜全員“二次元”的盛景。
“樸實無華”的屠榜
米哈遊一直自帶關注度，不過據遊戲日報瞭解，這也是他們首次以“二創視頻”的形式屠榜，截至發稿前，相關視頻在B站上累計播放量已經達到了2121萬，並且仍在持續增長！
因此也有不少人疑惑，米哈遊究竟是怎麼做爆這次二創生日會的？
一場直達《崩壞：星穹鐵道》玩家DNA的二創生日會
不難理解，二創想要做爆必須有優秀的內容來承接玩家流量。
“設計形式就很有創意”，一位從星鐵老玩家告訴遊戲日報，“有種重新走過了這1年的感覺”，因為節目框架與遊戲歷程完美結合。
上線至今，星鐵的故事線大概是主角誕生於空間站，先後幫助貝洛伯格和仙舟解決星核危機，如今又被捲入公司與家族關於收購匹諾康尼的紛爭。而二創生日會也是按地圖細分4個站點16個作品（另有1個結束回憶視頻），以開拓旅途時間排列，既是獨立的個體又巧妙地串聯在了一起，站在不同視角，融合各地圖特色，展示各地風土人情。
在亮眼的初印象後，二創作者們依靠多元的作品類型、高質量的創作以及深不見底的腦洞，在生日會的內容上給足了觀看者情緒價值。
比如仙舟站臺的《慶長生》被不少人推崇為二創生日會“最震撼”的作品，因為它只用美術就把豐饒賜福下的癲狂畫了出來——華麗代表的繁榮、暗喻墮落的罌粟元素、對銀河的撕扯，把造翼者文明的歷史完整變遷呈現在了大家面前。
搭配本就有“中式恐怖”音線的祖婭納惜獻唱，因此這部作品被公認是“看得雞皮疙瘩直起”、“聽得頭皮發麻”。
再比如匹諾康尼站點的知更鳥小姐歌曲《Painted Wings（彩繪之翼）》，這個二創節目用上了如今在動畫界獨成體系的卡通渲染技術（三渲二），質量高到部分玩家都忘記了這其實是同人作品而非官方動畫，目前該視頻引來了87萬人點贊，近77萬人收藏。
當然，也不是所有二創節目都走強技術流路線。
比如《重生之我在空間站當前臺》，構建了一條主角沒有跟著列車組踏上旅程，而是留在空間站當前臺的世界線，其靈感大概來自制作組給出的彩蛋（黑塔對未上列車主角失去興趣），講述了星姐利用空間站奇物重新奪回人氣的故事。
獨立的人設和有趣的靈魂，引動了大家的情懷DNA，紛紛喊話求出“空間站日常番”。
類似的還有《貝洛伯格文旅宣傳大片》，為凸顯搞怪主題竟用上了土味廣告。
總結來說，這場生日會的二創就是雅俗共賞，照顧到了各種玩家的“口味”。
而翻看玩家在不同二創內容下的評論，會發現從空間站、到貝洛伯格、再到仙舟、最後到匹諾康尼，不少玩家一個沒錯過地全程跟完，留下深刻的印象的同時，也在開心地向更多朋友分享，散發著濃濃的“這就是我們星鐵”的認同感和歸屬感。
這樣一場深度觸動了玩家的二創生日會，能在B站屠榜且熱度居高不下，也就不難理解了。
米哈遊為什麼能做成這次爆火的二創生日會？
總點贊數超610萬，總投幣數超1050萬，總收藏數超500萬，這是29號上午遊戲日報統計星鐵二創生日會的“三連數據”。
因為單視頻只能點贊/收藏1次，我們綜合考慮各“站點”為不同時間放出+玩家可能給不同視頻點讚的可能性，能計算出這次參與到B站上二創生日會的星鐵玩家數應該不低於200萬。如果限制在二創而非官方內容範圍，放在整個遊戲行業都是相當炸裂的數據。
客觀來說，這次二創生日會爆火也有官方支持的因素影響。
一方面，星鐵一向都很注重給玩家送福利，這次生日會也不例外。玩家給二創節目視頻三連可以獲得遊戲內的星瓊獎勵，而關注星鐵在B站上的相關賬號以及觀看這次生日會的視頻都能獲得抽獎機會，有Switch、iPhone15等大獎，必然會帶動玩家參與積極性。
另一方面，星鐵在儘可能降低觀看障礙。包括在B站平臺的支持下，其頭部導航欄加入了星鐵二創生日會專屬入口，從而更方便用戶關注到二創內容。同時未採用常規全程直播，而是讓用戶可以任意選擇喜歡的類型、內容甚至是地圖站點看節目，給了足夠高的自由度。
不過我們不能把熱度完全歸於官方帶來的流量，因為我們還可以看到更多有價值的數據表現，比如《寰宇記書》一個二創視頻有接近12萬的轉發量以及超過6萬的彈幕數，類似能證明玩家在主動支持的情況，普遍出現在17個視頻中。
能做到這一成果就要說說高質量二創內容之外的背景，以往行業諸多案例已經證明，官方扶持想要發揮重大影響，需要有早期用戶基礎。
那麼星鐵靠什麼做成了自己的基礎？
首先是遊戲內容帶來的強標籤認知。
例如為什麼“仙舟站”要做國風二創？不單單是仙舟做了國風特色，也是因為該地圖裡有大量懷舊元素勾起玩家小時候的記憶，大家打心底裡認為它應該是中國的、典型的內容，而當二創能夠匹配上甚至進一步詮釋這個主題，契合感也會直達用戶內心。
其次是星鐵的運營足夠接地氣，知道玩家喜歡什麼樣的內容。
以垃圾桶梗為例，它起源於星鐵遊戲內那些閃閃發光的垃圾桶，玩家可以和每個垃圾桶進行交互，並收穫到垃圾桶各種離譜的發言，重點還很上頭，後來官方發現大量玩家愛上了“垃圾桶文學”，還讓垃圾桶進化出了一口RAP說唱的技藝，節奏感十足。
當星鐵發佈了一段帕姆與垃圾桶之王的街頭漫步視頻，垃圾桶二創也應運爆發，甚至有人做出了“同人遊戲”《垃圾桶軍團》。對應我們能看到，這次生日會聚焦垃圾桶的二創節目《王之一桶》也脫穎而出，超90萬人點贊，衝到了全站排行榜最高第2名。
另外還有人注意到了《慶長生》二創作者分享的一個小彩蛋，負責唱歌的“祖婭納惜”稱收到曲作的要求是“麻煩唱癲一點”。結果是最終成品大受歡迎，大量玩家稱讚“這個要求提得好”，而且遊戲內“仙舟信仰豐饒是接近瘋狂的，確實該癲像念祭祀咒語一樣”。
有兩大特點的相互支撐，星鐵在拿出這次質量爆棚的二創生日會之前，實際上就已經有了用戶參與的吸引力，至於道具獎勵和獨立入口，都只是臨場的引線。
結語：
如今越來越多的遊戲尤其是二遊都希望從二創的角度切入培養生態，以期轉化出更長線的遊戲生命力，但二創怎麼發力、聚焦哪些環節、憑什麼打動玩家，都極為考慮團隊的運營能力以及對產品的理解，也讓大家時常擔憂是否需要過久的投入期。
而星鐵的案例給了一個很好的激勵意義，它只用1年就挖出了二創的深層價值，並且極具未來想象空間，我們期待看到未來行業有更多的探索者，也期待看到星鐵更優秀的表現。