题图 | 《蛋仔派对》
作者 | 鳗鱼
《蛋仔派对》毫无疑问是当下游戏界最为亮眼的王炸产品。今年《蛋仔派对》在iOS免费榜中屡屡登顶，在网易财报会议中，丁磊曾表示这款游戏创下了公司内部的日活用户记录，并要将其「运营十年」。就在今年8月，游戏宣布月活用户数量及UGC地图数量双双破亿。
现在再去回顾《蛋仔派对》的成长经历，依然很难全面复盘出其火爆的原因。或许是一直以来频繁的联动帮助破圈，UGC生态开始发力积累起游戏地图，也或许是游戏外逐渐发酵的社交热潮。起初的苗头难以捕捉，但可以关注这款游戏是怎么一步步闯出大DAU的道路来的。
想弄清楚《蛋仔派对》的解题思路，还需要在玩法设计当中去寻找线索。
游戏新知在年初介绍《蛋仔派对》的时候就提及过，《蛋仔派对》同时具备「休闲」和「竞技」两个标签，包揽的受众比一般竞技游戏要更广。
如果去观察《蛋仔派对》相关的直播会发现，除了有专注竞技玩法的技术型主播之外，还有一大批钟爱休闲玩法的娱乐主播。「普适性更强」正是《蛋仔派对》在火爆之后还能承载起大批用户，并成长为大DAU产品的原因之一。
1、本质是一款竞技游戏
《蛋仔派对》在操作逻辑上真正实现了易玩和好玩。
其一是结合圆滚滚的人物形象加入了「滚动」的操作，让人物可以快速移动，直观地提高闯关过程中的爽感。在部分高难关卡中，滚动的使用对用户的技术操作和分析预判能力提出了更高的要求，这也为挑战成功后提供了更高的自我满足感。
其二是在地图中增加了10多种道具，并在决战关中增添了决战技。闯关和道具技能的组合，既丰富了玩法内容，也不会让操作难度陡升。
加入道具之后有了更强的交互
做出变化之后，无论是在前期的竞速关卡还是最后的决战关卡，都带来了更丰富的竞技性体验。
竞技乐趣来源于用户在游戏中的成长。
浅层的成长感来源于数值加成，《蛋仔派对》设计了较为简单的养成系统，用户一进入游戏就知道该怎么提升自己。
更深层的成长感来源于用户对游戏的认知的提升，这要求游戏要充分考虑每一项内容的设计，让用户有一个不断学习技巧、提升能力的过程。
在竞速、生存等关卡中，组队游戏更具技巧性。用户们基于「举高」的动作总结出「超级起跑」的心得，也就是4名角色依次举高成一列，通过把队友丢出去来实现快速的远距离移动。而后再利用传送按钮，保持小队整体的先行优势。4名用户只要在其中一个环节出了差错，便极有可能在高端对局中落入下风。
超级起跑
而道具的存在令用户间的交互更丰富：「云雾弹」可以遮挡对手视野、「地雷」可以把其他用户炸飞、「传送球」可以让用户跃迁一段距离。用户的排名因此不断变化，派对游戏的底色由此而生。
更深一步的，足够多的道具给了用户发挥操作技巧的空间，从而形成认知上的差异。
例如新手都需要学会的「箱子跳」，用户可以通过「起跳—放箱子—在箱子上快速起跳」的反复操作实现远距离跳跃。在官方的适当保留下，道具之间还可以形成的连携效应，引爆后的地雷可以把传送扔到更远的地方，类似的还有「地雷+钩子」「弓箭+传送门」的组合，都由用户自己摸索尝试了出来。
地雷+传送门
这些技巧种类多样，但《蛋仔派对》并没有给出施展技巧的范本，这反而向用户提供了自由学习的空间。享受竞技乐趣的用户会自主挖掘技巧，并在社交平台上分享教学，所获得的乐趣已经从「玩游戏」延伸到「研究游戏」。
在决战关卡中，《蛋仔派对》重点打磨了游戏体验，新加入了「体重值」和「决战技」系统。
「体重值」令竞技体验的紧张感达到峰值。用户被道具击中之后会降低体重值，体重值越低则越容易被击飞。「体重值」不同于常见的「生命值」，清零并不意味着直接出局，依然保留了逆风翻盘的可能性。
在这基础上，用户之间从「竞速的间接博弈」变成「强对抗的直接博弈」，竞技的氛围因而被进一步拉升。
对战技巧同样被逐渐挖掘出来。目前最普及的技巧是「咸鱼双刀」，原理是用户挥舞武器时会在前方造成180°的攻击范围，而用户可以通过迅速旋转视角来实现重复攻击，迅速降低敌方的体重值。包括用户还摸索出「飞扑+挥刀」的操作，借此掌握先手攻击的时机。
正常挥打
「咸鱼双刀」
「决战技」是只能在决战关卡中使用角色技能，与持续掉落的道具形成了combo组合，技巧的重要性在最后关头才被进一步放大。
「喷气背包+抓钩」可以强制将对手移动一段距离，如果在场地边缘施展技巧甚至能将其带出场地并将其淘汰；「雪球+地雷」可以让雪球以更快的速度滚动，从而提高技能命中率；「炸弹崽+弹板」则可以在减轻对手体重值之后，迅速并将其弹飞到更高处……
喷气背包+抓钩
更重要的是，《蛋仔派对》的竞技乐趣不只依赖于地图或者玩法的更新，只要加入一个新技能或者道具，可能就能引起组合连招的变化。在游戏的长线运营过程中，依然不断有让用户学习新套路的可能性，这份乐趣也得以延续下去。
2、游戏界的「应用商店」
在玩法本身，《蛋仔派对》将市面上能体验到的好玩的休闲玩法一网打尽，并持续更迭原有玩法及推出新玩法，恰到好处地满足了不同群体的游戏诉求，带来源源不断的新鲜体验。目前共提供了数十种玩法，对比今年1月和9月的活动日历就可以直观感受到差别。
上：今年1月 | 下：今年9月
随着玩法模式变多，用户不同的游戏需求更容易被满足。
早期的「翻滚一线牵」实现了双人的小范围社交。该模式基本还是使用经典的闯关玩法，不过用户有了明确的交流和合作对象，有助于创造社交条件。
「翻滚一线牵」
一个人就能体验的娱乐模式包括最新推出的「变异蛋狂潮」。该模式采用了时下最热门的roguelike RPG割草玩法，同样能够学习指定的技能搭配来达到质变的效果，还原了最基础的爽快玩法体验。
「变异蛋狂潮」
单人一队的竞技模式更加常见，对抗强度从强到弱都有覆盖。「特种蛋突击」融入了枪械元素，让游戏化身为休闲射击游戏；「疯狂乱斗」提供了更加疯狂搞怪的道具，带来别具一格的爆笑对局体验；「摘星高手」则采用了积分排名的玩法，通过在空中飞跃花环来获得积分，用户之间没有直接对抗。
「摘星高手」
多人一队的竞技模式包括「捉迷藏」「揪出捣蛋鬼」「乱斗足球」等。《蛋仔派对》在持续运营中，为这些经典的玩法规则持续迭代，比如为捉迷藏玩法制作了新的地图和规则，让双方的游戏体验更平衡；为捣蛋鬼玩法则迭代出更简单粗暴的全新「潜伏的魔鬼蛋」玩法，去掉了开麦交流的环节，原本因为社交门槛望而却步的用户一样能享受该玩法的乐趣。
「潜伏的魔鬼蛋」
基于足够多的休闲娱乐模式，无论用户是想要体验社交内容还是竞技内容、哪怕不想和其他用户产生交互，《蛋仔派对》都有能力去满足不同用户的游戏需求。
最值得注意的是，这些休闲玩法还只是提供了一系列框架。《蛋仔派对》还通过「乐园妙妙屋」来发挥起UGC的作用，该模式收录了创意乐园里用户自制的地图，并定期轮换地图和玩法。借此《蛋仔派对》既凭借自有的大量玩法储备让用户持续产生新鲜感，又发挥了用户自创地图的优势，顺利实现了持续创作内容的循环。
事实上UGC生态正是《蛋仔派对》最引以为豪、也最重视的板块。
《蛋仔派对》今年在周年期间举办了首届创作者大会，在8月份还宣布了用户自创的乐园地图累计数量破亿，足以可见UGC生态发展到相当大的规模。
用户们的创作热情早就不局限于地图设计，如今陆续有UGC地图萌生出创新玩法。用户在《蛋仔派对》中可以和朋友一起下五子棋、玩叠叠乐，或者自己经营雪糕店、玩经典推箱子游戏……在用户持续反哺内容的加持下，《蛋仔派对》的内容量变得丰富而厚重。这也意味着，拥有不同游戏偏好的用户都能找到合适的娱乐玩法。
不难发现《蛋仔派对》的核心就是强社交属性。除熟人组队游戏外，更多用户在主城或UGC地图的协作闯关中，建立了社交关系，使得用户在游戏内外都开始交友互动，甚至还衍生出「蛋搭子」这样的游戏梗。
回顾《蛋仔派对》社交属性的进展史，不难发现用户们最早对于社交的原始冲动，来源于游戏自带的「抱举」按钮。用户之间相继举起对方，从而达成了「叠高高」行为成就，从理性的角度看这并没有带来什么游戏性，但却是用户间破冰互动的契机。
「叠高高」
《蛋仔派对》能做的就是为这种社交冲动提供更多的场景和内容。
在过去一年里，《蛋仔派对》在主城里提供过不同的交互探索设计。在春节期间可以从池塘里摸出龙的部位，并和其他用户共同组合成完整的龙；在变异蛋入侵主城期间，变异蛋会追逐并吃掉用户，用户们需要躲避或合作反抗。这种社交场景的门槛更低，用户可以随时加入、随时离开。
变异蛋入侵主城
在近段时间，《蛋仔派对》进一步深化了社交场景。
《蛋仔派对》上线了庄园系统，允许用户打造属于自己的空间，邀请其他用户做客。如今在庄园系统的基础上，游戏还新上线了步行街角色扮演玩法。用户可以装扮店铺、自定义玩法规则，比如开一家烧烤店、举办一场选秀或者是打造一个相亲角，用户之间的社交行为不再受到玩法内容的约束，能够创造更多的交流契机，从而带来较为长线的社交体验。
加入角色扮演要素后，用户的社交行为开始有了目的性，同时也不失自由度。而且在已经搭建了UGC生态的前提下，用户的创造力早就得到了验证。
店铺装扮
如今《蛋仔派对》吸纳了一大批用户，可以发现无论在玩法挖掘还是社交内容方面，UGC都成了至关重要的一部分，这也是《蛋仔派对》守住自己市场地位的最重要的一张牌。