是兄弟就來砍我·戰略
3月29日早上七點，由騰訊天美工作室開發的SLG手遊《重返帝國》正式上線，並在Appstore遊戲榜登頂。
SLG遊戲，本意是指模擬策略遊戲，如今更多指策略戰棋類遊戲。相比於活躍玩家人數更多的Moba類遊戲，SLG類遊戲更小眾，玩家人群年齡更大，但消費能力也更強。
在國內遊戲出海的過程中，以《萬國覺醒》為代表的SLG手遊在海外收入頗豐。而在國內，阿里旗下的《三國志·戰略版》和網易旗下的《率土之濱》，均在Appstore最暢銷遊戲排行榜中，佔有一席之地。
這樣一塊香餑餑，騰訊未曾不想涉足，在《重返帝國》之前，騰訊至少有過兩款相似的遊戲，但均未能在市場上取得突破。這次的《重返帝國》，似乎不僅是對遊戲《帝國時代》的致敬，也像是一個聲勢浩大的口號，缺席戰場已久的騰訊，如今回來了。
但，賽道已經如此擁擠的SLG，真的能再多容納一個玩家嗎？
歷史大亂燉
《帝國時代》與《文明》系列，在歐美4X策略遊戲中一直是佼佼者。相比於在亞洲更為風靡的《信長之野望》與《三國志》系列，這兩款遊戲不拘泥於固定的歷史時代，而是伴隨著歷史的變遷升級科技技術，乃至最終產生時代大變革。玩家能真正體會到，歷史才是遊戲的主角。
即使如此，《帝國時代》或《文明》也有固定的歷史和時間線，在遊戲的過程中，玩家能感受到那種一以貫之的歷史傳承。但在號稱與《帝國時代》進行了深度合作的《重返帝國》裡，儘管也有這種時代進階的玩法，但玩家感受到的不是強烈的歷史傳承感，而是一定程度的割裂和圈子不同硬要強融。
剛進遊戲，就可以在大世界頻道看到滿屏的聯盟招人信息：招收活躍玩家，不管是萌新還是老玩家，來了就是兄弟。
作為一款剛開服的遊戲，所謂的“老玩家”是指從《榮耀新三國》《亂世王者》等遊戲轉至《重返帝國》的。這兩款遊戲同為騰訊出品，但因為多種原因，如今活躍玩家數已經不多。“老玩家”們需要一個新的戰場和新的兄弟們來戰鬥，《重返帝國》成了還堅守在這兩款騰訊系遊戲中的玩家的希望。
大約十天前，《重返帝國》開啟了鋪天蓋地的營銷模式，在目之所及的範圍裡幾乎無處不在。這也讓玩家的期待陡然提高，有失敗之作在前，友商成功範例在側，天美究竟能否拿出一款真正的重磅力作？
很顯然，天美對此的首要思考是：我們需要一個ip。
《榮耀新三國》和《亂世王者》就沒有ip加持，而競品《三國志·戰略版》的成功有非常多的原因，其中最重要的或許是這個借用自在國內市場頗有盛名的《三國志》系列遊戲的名字。從圖標到名字到宣傳，阿里都充分利用了授權而來的IP價值。
這樣的策略十分成功，《三國志·戰略版》吸引到很多《三國志》系列的忠實擁躉，以前他們玩著盜版，當他們有付費能力的時候，《三國志·戰略版》成了一個出口。
這裡的人物形象設計，均來自於原版《三國志》
縱觀全球遊戲市場，在國內玩家心中具有一定地位、具備老牌IP價值的遊戲裡，天美找到了《帝國時代》，乃至請到了《帝國時代》的插畫師和音樂作曲一同參與合作。打開遊戲畫面，除了騰訊遊戲外，還有xbox和world‘s edge的雙重圖標，一定程度上展現了天美和微軟方合作的力度。
但《帝國時代》在國內市場的影響力還是沒那麼大，遊戲的西方歷史背景也讓玩家讓人很難有代入感。天美似乎也考慮到了這一個問題，於是在具體遊戲的過程中，玩家將體會到出於這種心態而產生的違和感。
遊戲進行到一定階段的時候，一個身披綠色裝甲，全身設計明顯是“關羽”的英雄將會主動投靠到玩家麾下，為玩家一方提供暫時的幫助。但在《重返帝國》中，這個英雄的名字並不叫“關羽”，而是“武聖”。
遊戲再往後推進，可以看到當前可招募的英雄。在一堆玩家或耳熟或不清楚的外國英雄之外，不難看見那些十分熟悉的形象。只不過，在這裡，趙雲化名成了“龍膽將軍”，秦瓊則拆字為秦玉京，項羽改名叫項楚。
這些做法，顯然與《王者榮耀》將“荊軻”改名為“阿軻”的邏輯一致。這展現了一種相對怪異的圖景，在《重返帝國》的世界觀裡，西方英雄與東方英雄並肩作戰，但東方英雄不得不使用化名。遊戲本想呈現的東西方英雄一體作戰的世界觀本難以彌合，現在，東方英雄的化名讓遊戲體驗顯得更加怪異。
當然，如果玩家還不打算給遊戲奉上金錢的話，那即使是這種怪異的遊戲體驗感，也暫時與玩家無關。一開始，遊戲會給每個玩家贈送一個基礎武將“魏蘭”，只要跟著教程的提示去做，魏蘭就會幫助你完成一切任務。玩家所要做的，就只是跟著提示點觸屏幕就行。
SLG只是換皮？
相比海外，國內手遊市場最精密的設計，或許就是基於人性心理誕生的，充滿各種科學的階梯式氪金點機制。作為一種高Arpu的遊戲類型，SLG在讓玩家付費這一點上，更是其他遊戲類型難以望其項背的。
玩家在跟隨遊戲教程完成一定的基礎任務的時候，會被系統要求去佔領足夠多的資源點，以增加勢力值。不過，系統分配的資源點不一定總是唾手可得，到了一定程度，玩家就會遇到蠻族、或者其他玩家的阻礙。
此時的玩家將會面臨多個選擇，1.直接氪金獲得強力武將及資源；2.花點時間研究如何增強戰力；3.加入聯盟。
這樣的選擇幾乎毫無意義，如果選擇了1，玩家已經完成了對遊戲的消費。如果選擇了2，便意味著玩家要投入更多的時間在遊戲中，這樣玩家有可能變得忠誠度更高，也更容易為之付費。
如果選擇了3，那麼，恭喜你，將進入付費無止的漩渦當中。
到了這裡，遊戲對玩家的教導已經初步完成。同時，也到了篩選目標用戶的關鍵節點。
論知名度，《三國志·戰略版》《率土之濱》遠不如《王者榮耀》，而論活躍玩家人數，可能也比不上《原神》，但論遊戲收入，《三國志·戰略版》和《率土之濱》與《王者榮耀》《原神》並駕齊驅。SLG類遊戲的賺錢之道不在於有多火，而在於極高的用戶粘性。
某種程度上講，SLG類遊戲給熱衷於指點江山的玩家們提供了沙盤模擬戰式的遊戲體驗。這種“紙上談兵”式的遊戲體驗，一直以來都是受到玩家歡迎的。
早年間，主機平臺上不乏《三國英傑傳》《火焰紋章》《最終幻想戰略版》等重磅回合戰棋類遊戲。只不過，彼時此類遊戲還僅僅只在於模擬戰爭的進行時態，玩家往往只會操控數只部隊，通過你一回合我一回合的戰術選擇進行戰鬥，但缺少準備戰鬥的過程。
而後，《紅色警戒》《帝國時代》等偏rts類（即時戰略模式）遊戲，也一度在國內市場獲得關注。由中國臺灣遊戲廠商研發的《三國群英傳》系列，曾是一代內地玩家的回憶。此類遊戲相比回合戰棋遊戲，對戰爭的進行時態研究上更進一步。玩家可以得到更即時的反饋，遊戲對操作的要求也更高。
《三國志13》
此後，日本光榮公司的《三國志》系列，也一度到達巔峰。在該類遊戲中，玩家的操控囊括了行政、作戰、外交等一系列行動。玩家將在大目標：在統一三國的基礎上，思考各種方法用以取得真正的勝利。
但對於需要長線運營的手游來說，玩家是沒有辦法真正獲得勝利的。某種程度上講，SLG遊戲繼承了二十年前《征途》的所有氪金方法。單機戰鬥很難讓玩家付費，只有將玩家置於人與人之間的場域：聯盟之中，才能發生化學反應。玩家才會產生消費慾望。
為了讓玩家更有動力付費，遊戲運營往往會策劃各種各樣的活動，讓聯盟去爭鬥和作戰。聯盟之間要爭奪遊戲世界中虛擬的土地，就必須互相比拼戰鬥力。一方面這要看各個聯盟之間的人員組織，SLG遊戲中，不少聯盟甚至有專門的微信群，群成員像上班一樣、在固定的時間到遊戲的某個關鍵節點打卡，併為最終贏得勝利付出一份努力。
另一方面，兩個聯盟之間的大佬氪金力度，才是制勝的關鍵之道。聯盟為了爭鬥，獲得一塊土地或者是全服第一，大佬們爭相充錢此消彼長。在這樣幾乎無止盡的爭鬥之中，玩家永遠也沒有辦法獲得真正的勝利，但只要持續氪金，勝利的快感便會一直存在。而玩家們花下的真金白銀，當然讓背後的遊戲官方掙得盆滿缽滿。
成年人的過家家遊戲需要一個理由。而無論是《三國志·戰略版》《率土之濱》還是《重返帝國》，他們都在努力地讓這樣的理由顯得不那麼荒謬。
文 | 陳首丞
編輯 | 張友發