近日，微軟的高層亞倫·格林伯格堅稱Tango Gameworks的《Hi-Fi Rush》是一款“爆款”，並聲稱這款廣受好評的音樂節奏冒險遊戲“只是沒有賺到它需要賺的錢”。
《Hi-Fi Rush》是一款音樂動作遊戲，遊戲上線初期沒有任何的宣發。是的，作為微軟旗下B社負責發行的遊戲沒有一丁點宣發。
以往B社幾乎只專注於頂級製作、大牌IP、全價3A，這款小品級遊戲在貝塞的發售列表中顯得格格不入，同樣給這款名不見經傳的遊戲帶上了獨特的神秘氣質。
《Hi-Fi Rush》的開發組是開發了《鬼線：東京》的Tango Gamework，可能是因為《鬼線：東京》的口碑商業雙失敗，導致開發組的宣發預算吃緊，索性就完全沒有進行宣發就發售了。
遊戲憑藉著過硬的素質和優秀的玩法得到了玩家們的一致認可，steam目前是好評如潮有1w3千多條評論。
這對於普通廠商或許是不錯的成績了，不過對於微軟這種體量的公司，賺的少那就是虧了。
酒香也怕巷子深
我們常說“酒香不怕巷子深”，但是這句話放到現在的信息化時代來說就有點過時了，在消費主義社會中，語言生產著消費。
好產品賣得好也需要“廣告”的配合，得先讓玩家知道你才能讓更多的人感受到優秀的遊戲品質，樂意花錢買你。要是聽都沒聽說過，那遊戲再好也是賣不出去幾份的。
在這個流量至上的年代，好的宣發是遊戲成功的一半。
大家可能發現了這幾年3A遊戲的宣發水漲船高，而遊戲的開發內容和創新卻沒有多少進步甚至是原地踏步。
在2019年，第三方公司收集了北美部分發行商的遊戲研發經費和宣發經費。研發經費如下，動視：4.92億美元、EA：7.79億美元、T2：1.25億美元。
宣發經費，動視：3.97億美元、EA：3.39億美元、T2：1.69億美元。
我們發現這些巨頭遊戲公司的宣發經費與研發經費不相上下，甚至宣發比研發還要多久，這還只是19年的數據，在這兩年我相信宣發經費已經遠遠超越了研發經費了吧。
宣發重要嗎？非常重要。
越是大型公司就越注意遊戲前期的宣發，宣發和遊戲質量沒有特別密切的關聯，但是好的宣發一定能讓遊戲的銷量增加。
無論質量如何，宣發總是少不了的。
我們常說“你可以永遠相信任天堂的第一方遊戲”，但是就算穩如任天堂也是不留餘力的對自家遊戲進行宣發，《健身環大冒險》請到了國民老婆 “新垣結衣” 助陣，有多少人是為了gakki那甜甜的笑容購買了遊戲呢。
再比如索尼廣告御用演員山田孝之，每次搞怪的廣告演出都能引來一大波的討論，《生化危機4重製版》上線前的惡搞動畫，這些都是宣發。
不要覺得這些都是無用功，總有人會不瞭解這些遊戲，不是每個人都是骨灰級玩家，輕度玩家在看到這些廣告主動去了解遊戲時，這些宣發的作用就達到了。
無論質量如何，好的宣發都能保證遊戲的首周銷量，讓遊戲不虧本，至於口碑如何那是以後才需要考慮的問題。
就比如動視去年發佈的《決勝時刻19》，在發售前的廣告宣傳何其隆重，真人預告、皮卡迪利廣場的裸眼3D廣告，在發售初期Xbox上大量的廣告讓玩家們憤怒不已，3個廣告位2個是決勝時刻。
《決勝時刻19》在10天內狂賣10億美元，賺是賺夠了，口碑也差的一塌糊塗，不過動視根本不在乎，賺到錢就算勝利。
再例如之前的《電馭叛客2077》，堪稱遊戲宣發教科書，在遊戲發售前，巨幅廣告就登上了紐約時代廣場。在芝加哥、英國、波蘭本土甚至於飲料罐子、阿迪達斯的鞋子上和鼠標上，遊戲未動，聯動先行。
先不談遊戲質量如何，就這一波宣發直接把玩家忽悠的乖乖就把錢送上去了，當玩家發現自己被騙時已經晚了。
高效的宣發能讓很多體驗不太好的遊戲達到高銷量，比如前面說到的《電馭叛客2077》和《決勝時刻19》，而缺少宣發也會讓好遊戲得不到應有的銷量。
《Hi-Fi Rush》是幸運的，雖然沒有任何的宣發，但背靠微軟B社這樣的大平臺，想不出名也挺難，再加上優秀的遊戲品質，雖然沒有達到大紅大紫的程度，但銷量也不低。
而其他獨立遊戲就沒這麼幸運了，大多數獨立遊戲開發組做好遊戲都已經囊中羞澀了，無論如何都是擠不出錢來進行宣發的。
Steam平臺每月新增的遊戲平均高達800款之多，遊戲缺乏有效的宣發，那麼被埋沒在這片遊戲的**大海之中也是很正常的結果，畢竟很多玩家購買遊戲的參考也只是主頁暢銷榜的前幾名。
不過是金子總會發光的，冷門佳作推薦就是這麼來的。現在網絡如此發達，宣發
的方式也不侷限於買量廣告這種渠道，社交網絡賬號、遊戲論壇、遊戲展會等形式，實機演示也好，試玩體驗也好，當然也有我們這種遊戲媒體在中間牽線搭橋。
優質的宣發應該是和遊戲相輔相成的，現在3A遊戲的宣發反而已經脫離了遊戲本身，成為了空中樓閣，宣發很重要，但最重要的還是遊戲本身的質量，別本末倒置了。
重宣發還是重研發這是個無解的問題，理想是都重視，但沒有公司能夠做出完美答案。
宣發可以大搞特搞，玩家也願意看到自己喜歡的遊戲出各種周邊、聯動，但是前提是你遊戲質量得過關，玩家最終是看你的遊戲掏錢，而不是廣告掏錢。
只有遊戲好玩才是好遊戲，而廣告拍的再好看，終究改變不了遊戲爛的本質。