蘋果手機曾經風光無限，引領手機行業的發展，憑藉iPhone手機的持續熱銷，牢牢佔據了高端手機市場。華為mate60系列迴歸後，國內市場蘋果頹勢盡顯，手機銷量開始下滑，雖然蘋果手機開啟了大降價，但銷量下滑的趨勢並沒有解決。
近日，蘋果發佈最新財報，今年前3個月，蘋果實現營收907.53億美元，同比下降4%，而大中華區營收為163.72億美元，同比下降8%。第一季度可以看作是傳統的淡季，營收下滑可以理解，但我們可以看出大中華區營收下降速度是全球營收的2倍左右，可見蘋果手機在中國市場面臨更嚴峻的形勢。
我們從IDC公佈的2024年第一季度中國前5大智能手機廠家市場份額排名可以得到同樣的答案。2024年第一季度，榮耀憑藉17.1%市場份額拿下第一，華為市場份額同比大漲110%，憑藉17%的市場份額拿下第二，OPPO雖然下滑了15.5左右，但依然超越了蘋果，位居第三。蘋果以15.6%市場份額拿下第四，而2023年第一季度蘋果的市場份額為17.8%，下降了6.6%。
當大家普遍不再看好蘋果在中國市場的表現時，蘋果CEO庫克則表示對於中國市場有信心，中國市場競爭異常激烈，但iPhone在中國市場的銷量實現了增長。市場份額下滑，但總銷量實現了增長，那隻能說明蘋果手機銷量的增長只是隨著中國手機市場總銷量的增長而增長，是水漲船高，並不是蘋果手機自身競爭力的提升。國內蘋果手機銷量增加得益於蘋果iPhone15系列的大降價，目前蘋果15系列全部機型都降價1000以上，基本是打8折銷售，降價無疑會提升銷量，但降價終究還是救不了蘋果手機。
2023年8月29日，華為在毫無徵兆的情況下，開啟mate60先鋒計劃，隨後mate60系列持續熱銷一機難求，不少高端用戶從蘋果迴流華為，蘋果的噩夢開始。隨後華為又推出了pocket2等高端機型，主攻女性高端手機市場。相比於華為的多機型戰略，蘋果則採用單一機型打天下的策略，面對華為的步步緊逼，蘋果除了降價別無他法。4月底華為P系列升級為Pura系列，Pura70雖然熱度不及華為mate60，但業界普遍看好，預估銷量將看起mate60系列，那麼蘋果的市場份額將進一步被蠶食。
蘋果國內市場份額下滑，華為迴歸並不是唯一原因。華為被制裁後，蘋果致力於擺脫中國供應鏈，導致部分消費者對蘋果有牴觸情緒，今年3月庫克中國行大打感情牌，並致力於修復同中國供應鏈的關係，修復蘋果在中國大眾心目中的形象，然而冰凍三尺非一日之寒，不是你庫克喊一句“我愛中國我愛中國人”就能重燃信心。
蘋果銷量下滑，就是降價也止不住頹勢的根本原因在於產品競爭力的缺失。這些年來，蘋果手機創新不足，新一代iPhone對比上一臺老機型的升級點屈指可數，體驗提升不明顯，一直在吃老本，很多老用戶完全找不到換機的理由，從而導致新手機銷量不佳。蘋果想改變這種現狀，除了要加大研發投入，還需深入中國市場，瞭解中國消費者的需求，推出更多符合中國消費者使用習慣的好產品。