文/啵啵
5月15日，玩家们心心念念的国行PS5终于正式发售。
对于次时代主机登陆中国大陆市场，PlayStation中国显得野心十足，不仅在上市之前进行了多波预热，举办盛大的发售庆典，他们还下了血本，请到了多领域的名人来进行宣传代言，试图进一步扩大PS5在中国大陆的认知度，占领更多市场。
想法是没错，但是，在实际操作过程当中，出现了一些问题。
在国行PS5发售庆典上，索尼公司请来了正好在中国参加《青春有你3》的旗下艺人桥本裕太。
公司员工顺路来公司的活动上露个脸，本是无可非议的一件事，但文案上的一句“PlayStation资深玩家”引起了一些玩家的不满，不少人对其提出了质疑：手柄都握不对，还能算资深玩家？
几天之后，一则以唱作人乃万为主角的推广视频，更是在评论区掀起了一片腥风血雨。由于之前在性别议题上发表过争议言论，这名歌手的名字已经成为了一枚炸弹，在哪出现，哪里的评论区就会变得一片狼藉。
再加上宣传片中的乃万并没有表现出玩家气质——她自己也在视频中承认，以前并不怎么玩游戏——让不少对乃万毫不关心的普通玩家，被乌烟瘴气的评论区闹到头疼：干嘛请个麻烦缠身又不玩游戏的女歌手？
玩家，是一个很好融入又很难讨好的群体，一时不慎，游戏、主机相关的宣传上就很容易过界。
特别是对于中国大陆来说，社会大众经年累月积累下的对于游戏的歧视，曾经的“游戏机禁令”导致的极低的家用游戏主机覆盖率，使得游戏文化缺乏受众基础，游戏玩家对于舆论也相对敏感。
这些都进一步加深了游戏主机宣传的困难程度。
毕竟，面对游戏厂商，玩家手握金钱，有消费与否的自由，而邀请名人明星参与的游戏宣传内容与方式一旦出现问题，便很容易引发玩家社群的不满，不仅没能拉拢到新鲜血液，甚至还会丢掉基本盘。
其实，PlayStation中国心里应该也也明白这一点，国行PS5的宣传，也请到了不少真正骨灰级玩家，来安抚原有的游戏社群：
著名脱口秀演员王自健，高中时就向《家用电脑与游戏机》和《软件与光盘》等当时著名的游戏纸媒投稿，撰写游戏攻略；几年前还做客机核网电台，讲了一期《游戏从盗版到正版的故事》，对过去几十年国内游戏业的发展情况如数家珍。
央视著名主持人，曾主持过《走近科学》的张腾岳，PlayStation/Switch/Xbox/PC全平台通吃，频频在微博上晒出自己丰富的游戏库存，而且在Xbox Series X和PS5发售之后便立刻入手，是最早的那批次世代玩家之一。
这两位明星名人的代言，得到了玩家的普遍认可。 一方面，他们能让玩家很明确的感受到，在耀眼的光环和身份之外，他们是一名真正热爱游戏的普通人；另一方面，他们的名气，确实有助于PS5在普通人之间推广开来。
PlayStation中国在PS5的宣传人选上，突出一个水平飘忽不定。不过，它并不是孤单一人，隔壁的腾讯Nintendo Switch，也迟迟把不到游戏机代言人人选的命脉。
在国行《健身环大冒险》发布之前，腾讯Nintendo Switch微博曾发布消息，表示他们正在寻找合适的代言人。李小冉是呼声最高的一位明星，那几天，一段关于李小冉与动森的视频在玩家圈里流传。
李小冉在访谈节目里表示，自己是个重度任天堂玩家，自己坐飞机的时候，为了打发时间，会随时带3台游戏机，也就是说，她需要同时打理3个动森村子。
’在飞机上打理完一个村子以后，还要换机继续玩，旁边的空姐看到她变戏法似的换游戏机，惊掉了下巴。
眉飞色舞地谈论着这一切的李小冉，比起一名明星，更像是一个玩家。
2020年8月9日晚，当国行健身环正式公布代言人为“硬糖少女303”时，虽说结局有点遗憾，不过还算是意料之中。但当大家看完宣传片后，却有些不太开心。
观后感
整个宣传片并没有很好的体现出游戏的特性，特别是在片子最末，组合其他成员为广告片主角希林娜依·高挑战过关欢欣鼓舞，很容易让没有体验过健身环的观众，误以为健身环是一个类似《超级马力欧派对》的多人合家欢游戏，与现实产生了很强的割离感。
不明所以的大团圆
相比起最近公布的由新垣结衣出演的日版《健身环大冒险》的宣传广告，水平更是差了不止一点半点。
真实但有卖萌嫌疑的独自锻炼
作为一个厂家，自然不想放弃任何可以开拓的市场。聘请大众认知度较高的代言人，从而吸引更多新粉，培养更多的潜在消费者，无可厚非。但是，在开拓蓝海的同时，维护好自己的原有客户，照顾好客户的感受，也是他们应该完成的基本任务。
对于名人明星代言这件事，玩家们的要求苛刻吗？倒也未必，大家只希望明星代言人真正的懂游戏，真正在玩游戏，而不是把“游戏玩家”作为因工作需要而树立起的临时人设。
退一步来讲，就算代言人本身并非游戏爱好者，但对游戏内容也要有着足够的尊重，愿意付出一定的学习成本，来完整地呈现游玩过程，并展示符合日常逻辑和游玩习惯的玩游戏场景，这样才能借助自己的影响力和带货能力，在符合玩家群体期待的同时，吸引更多圈外受众消费游戏，让更多人成为轻度玩家。
对玩家必须保持基本的尊重，毕竟，谁也不想被当做人傻钱多的韭菜。
当然，我们也不能忘了国行Xbox Seriese X|S，没有预热、没有线上发布会、没有推广大使，Xbox在5月14日的时候直接用一条微博公布了国行XSX的售价和发售日。
事了拂衣去，深藏功与名。