模擬經營統治一切
年後第一天，先祝各位開工大吉。
春節向來是遊戲廠商必爭之地，女性向遊戲也卯足了勁兒。乙遊節前就已經開始造勢，春節期間更加努力打破次元壁，注重視覺審美體驗的換裝遊戲紛紛推出新的抽閣套裝和新年福利，新春期間的官方宣發和遊戲內容銜接起來，讓玩家獲得了更多節日體驗。
不過展望2025，乙遊、換裝遊戲、all玩家的卡牌劇情遊戲等等“正統”女性向遊戲暫未有大廠新品消息曝光，反而沒標“女性向”標籤的Merge、模擬經營等中輕度遊戲似乎獲得不少女性玩家青睞。
需要提前說明的是，本篇中提到的“女性向遊戲”主要指以劇情/畫面/人設為賣點且符合女性大眾審美的遊戲，王者、吃雞等一般向遊戲即便擁有不少女性玩家，也不在本篇提及。
乙遊：虛擬戀人和情緒價值
2024年《戀與深空》和《世界之外》兩大新乙遊入局後，平靜許久的國乙賽道終於迎來了震盪。《戀與深空》男主們改頭換面，一舉攬下2024年全球手遊新品流水第二（PocketGamer數據），《世界之外》則是憑藉劇情和代入感跟“四大國乙”打得不亦樂乎。
從六款乙遊的春節活動來看，商業化手段和玩法方面並未做太大改動，而是通過春節期間的聯動，活動劇情和小遊戲，男主們的短信和電話來營造節日氛圍，為玩家提供戀人就在身邊的情緒價值。
比如《戀與深空》的春節活動劇情是玩家和男主們做宮燈看燈會，《光與夜之戀》則是和男主們打牌，各大乙遊的男主們也紛紛在遊戲內/外給玩家們打電話/發短信/發紅包。
為了打破次元壁，遊戲的聯動活動一方面和玩家吃穿住行息息相關，進一步強化玩家和男主們的情感羈絆，比如支付寶集五福和車站、飛機場的大屏，人生四格大頭貼。
另一方面，非遺、文旅、文匯報等偏向公益和文化傳播性質的聯動也是國乙新年期間的選擇。這些公益聯動切合國乙“愛”的主題，彷彿在進一步證明乙女遊戲是面向少女們的遊戲，有許多關於愛情的幻想但也不僅包括愛情。
或許正是由於眾多國乙以劇情為賣點，好的劇情帶給玩家們的感動起始於無條件被愛，但不僅僅停留在這裡，更延伸至愛人愛自己。往大了說，愛是國乙的母題，由此延伸出許多個人課題。往具體了說，抱著對劇情/男主的愛聚集在一起的乙遊玩家會將遊戲外部的社區體驗也當成遊戲體驗的一部分。
無論是線下快閃還是周邊聯名，乙遊IP火爆的關鍵或許在於玩家對遊戲外體驗的追求。打破次元壁不再是Meta遊戲的專利，而成為國乙俘獲玩家的通用招數。
同時，乙遊男主們所在的遊戲也形成遊戲品牌，雖然遊戲官號還是逃不過被罵的命運，但某種程度上，國乙社區中常見的維權、控評行為也意味著玩家們認領了自己作為某男主夫人、作為此乙遊玩家的身份。
就像《戀與深空》春節期間在外網堅持用“Chinese New Year”，而不是“Lunar New Year”，被越南和韓國玩家攻擊。一向喊著“戀與深空你的背後空無一人”的中國玩家們這次站到了《戀與深空》背後，不少人發聲支持官方，還在遊戲裡又續了個月卡。
換裝：賽博過年和審美取向
從遊戲模塊之一的“紙娃娃系統”到2D、3D的換裝玩法為主遊戲，再到2024年年末上線的開放世界遊戲，換裝玩法確實算是比較長壽的遊戲玩法了。
在國內換裝遊戲賽道上，2D換裝遊戲基本是疊紙一家獨大，旗下暖暖IP的第三代遊戲《奇蹟暖暖》大破圈讓“奇蹟XX”成為換裝代名詞，今年的新年大閣一如既往有著雲端套的身影，零零碎碎的小套基本全是雲端風。
3D換裝遊戲中，《閃耀暖暖》和《以閃亮之名》平分秋色。在春節這個檔期，兩款遊戲的新年閣都採取了中國風主題：
2024年新上線的開放世界+換裝遊戲《無限暖暖》的大閣雖然不是新年主題，但1.2版本開啟了“花焰群島”和“白玉閣”地圖。前者提供的篝火、熱氣球、焰火等大世界景觀贏來了玩家“春節度假勝地”的高度評價，“白玉閣”古色古香的畫舫場景也戳中了正在過春節的玩家的心。
在商業化方面，《無限暖暖》本次的新春版本很明顯採取了“薄利多銷”的方式。6元的傘，月卡有效期內賣2粉鑽的古風拜年服裝，60藍鑽摺合6塊的暖暖央視春晚同款服裝······有玩家統計，202元就能拿下本次商城所有服裝，如果平時有攢資源，36元也能拿下絕大部分禮包：
《無限暖暖》上線後，其商業化的成功與否一直是業內關注的問題。1.2版本上線後第二天，《無限暖暖》移動端進入暢銷榜前十，超過了開服成績。另，據開服時製作人姚潤昊發出的內部信，《無限暖暖》國內PC端收入超過50%。那麼整體來看，《無限暖暖》這個春節檔估計賺了不少。
換裝遊戲一向是和審美強相關的，玩家對換裝遊戲的偏好只能說是審美偏好，並沒有高低之分。不過，在春節檔預熱期間，倒是有換裝遊戲因聯動對象和玩家審美差別太大而翻車的。
《以閃亮之名》1月20日發了條微博，為1.27-2.9將要上線的奶龍聯動禮包預熱，但遇到了前所未有的翻車，玩家在評論區中紛紛抵制，抵制理由很簡單：不好看。
客觀來講，奶龍這個IP形象並沒有原則上的過錯，只是受眾以低齡群體為主，已在互聯網上成為抽象爛梗代名詞。奶龍IP和《以閃亮之名》之前的三麗歐聯動差距太大，也和其一直以來宣傳的“高技術力”、“女性向3A”等品牌形象不符，引起受眾玩家的抵制也算是情理之中。
女性向賽道押注中輕度遊戲？
不知道大家有沒有感覺，24年的遊戲產品似乎不再那麼自恃“重度遊戲”/“主遊”身份了，重度遊戲中度化、降肝減氪、上線初期定位就是“副遊”的產品比比皆是。
而在女性向遊戲中，這一趨勢也有所體現。從研發成本和玩家投入時間來看，應用商城裡帶有“女性向”標籤的乙遊和換裝遊戲大部分都能歸為重度遊戲賽道，去年上線的《戀與深空》《世界之外》《無限暖暖》都屬於此類。
而到了今年，重度產品在女性向賽道里似乎不再吃香，直到今天，暫未有大廠曝光乙遊和換裝遊戲新品消息。縱觀24年全球市場中的女性向遊戲表現和25年各廠商的產品線，各廠商25年在女性向遊戲賽道似乎更多地押注中輕度遊戲。
換句話講，在乙遊和換裝遊戲25年暫未有大廠新品消息曝光的情況下，中輕度遊戲最有可能上場和傳統視角里的女性向遊戲搶奪女性玩家市場，其中業已在24年拿出成功案例的就是模擬經營和Merge品類。
中度遊戲當屬模擬經營品類，2024年《心動小鎮》突圍進入暢銷榜第六，根據QuestMobile數據，《心動小鎮》擁有68%的女性玩家，其中66.7%為90後、00後玩家。
2025年的模擬經營遊戲可謂是明星產品雲集。米哈遊《星布穀地》已於24年7月拿到國內版號，《摩爾莊園》製作人帶隊的《米姆米姆哈》在24年11月份結束了不計費刪檔測試。網易的《代號：奇旅》預計將於2025年在全平臺登陸，其獨特美術風格和超能力題材引起了不少關注，已經達成了100萬預約。
25年，飽受好評的模擬經營遊戲也有新動作。《可口的披薩美味的披薩》同公司新遊《Good Coffee,Great Coffee》也宣佈將在25年2月正式上線。
輕度遊戲的代表——三消&Merge品類在國內早有雄厚基礎，只是在商業化方面有所不足。《Gossip Harbor》憑藉狗血劇情和令人上癮的二合玩法狂攬國外女性玩家的錢包，但是，照搬出海產品的狗血劇情/道具禮包/模擬建造作為氪金點似乎不符合國內市場的女性玩家群體消費習慣，在這一點上，或許還要期待日後廠商的動作。
除了三消&Merge品類，筆者認為，今年值得關注的女性向輕度遊戲其實還有一款，就是預計於春季上線的Chiikawa手遊《Chiikawa Pocket》。從官方介紹來看，這大概率是一款輕度休閒遊戲，以復刻體驗動畫中的主角生活為主要內容。
儘管IP改遊戲失敗案例不在少數，但考慮到Chiikawa這個IP在年輕女性中的火熱程度和輕度遊戲的低門檻，或許能成為年輕女性玩家、甚至現充的副遊選擇。
無論是從切實的大廠產品線角度考慮，還是從玩家對“女性玩家能玩什麼遊戲”的思考來觀察，抑或從目前乙遊和換裝遊戲市場的飽和程度來看，傳統觀念裡的女性向賽道似乎已經一片紅海，無腦在紅海領域堆成本顯然不是明智之舉，拓寬這片海的邊界才能發現新的增長點。
至少站在目前的時間節點看，這兩年中輕度遊戲的浪潮說不定會給女性向賽道帶來新的、足夠大的變化。