编者按：最近社长说出了一起“老三剑”中最特别的那支，是如何变成网游的？，聊了聊历经3代、10年的《剑侠情缘网络版》。这里也以文章的形式更加详细地回顾一下这10年剑网3是如何成为国内最成功的网游之一的。
国产MMORPG的代表作《剑网3》即将运营满10年了。
这10年间，中国网游市场经历了剧烈的变化。往小了说，有MOBA竞技游戏等新类型对传统MMORPG的冲击；往大了说，整个PC端游都被手游不断挤压而退居二线。
不稳定的大环境，还时常出现强势的同类型竞争对手，《剑网3》一路走来并不容易。当然，《剑网3》的路子也不同于寻常的MMORPG，从被玩家冠以的基三、世纪佳缘、华南头号制衣厂等各种各样的称谓就能看的出来。
此前，《剑网3》官方发布了一条微博：“你玩过10年前的剑网3吗？”
对老玩家来说，10年前的《剑网3》可能承载着宝贵的记忆。但从市场的角度讲，10年前的《剑网3》并不成功，对于西山居来说也是一段难熬的至暗时刻，但黎明也总是孕育在黑暗当中。
诞生
2003年，金山的第一部网游《剑网1》上线时，《剑网3》就已经立项了。
制作人郭炜炜在《剑网3》首部设定集《风起稻香》的序言中，回顾了《剑网3》诞生的过程。
早期团队变动、重新立项、换3D引擎…可以说相当曲折
2006年Chinajoy《剑网3》第一次公开截图
随着游戏内容的曝光，外界的关注和期待度也不断提高。当时网游主力人群多为80后，很多人对武侠有着深厚的情结，西山居和《剑侠情缘》已经是大陆武侠游戏的旗帜，玩家们自然对迈入3D化的《剑网3》寄予厚望。
2007年某知名游戏门户的新游期待榜
一直到2008年10月，《剑网3》发布了第一个小规模对外版本，外界反应良好，并计划在1年后推出，金山内部也开始全力支持《剑网3》。
2008年11月，《剑网3》印象官网上线，随后游戏进入了封测及完善阶段。
国风韵味的印象站主要展示了五大门派
众所周知，衍生创作对《剑网3》的人气帮助很大，其实早在封测阶段，就已经有作品冒出。2008年，全部由游戏素材制作的微电影《落花辞》引起了不小的轰动，剑侠诗文社等玩家创作组织也开始活跃，当时社交媒体并不发达，金山也时常通过博客发布一些玩家创作。
《落花辞》中的人物李尧、陌香之后都被做进了游戏
宣战
2009年，中国游戏圈发生了一件大事，最成功的3D网游《魔兽世界》运营商由九城变更为网易，6月开始进入停服交接。
这段时间里，手中有3D游戏的厂商纷纷发力。盛大当时有最先进的韩游《永恒之塔》，失去《魔兽世界》的九城拿出了《王者世界》，甚至连沉寂已久的老牌厂商目标软件的3D新作《天骄3》都加大了宣传。
《剑网3》自然也不想错过这个机会。6月，游戏开始了号称百万人规模的极限封测，但极限封测将电脑配置作为选拔用户的第一标准，一定程度上也反映了游戏的基础优化还不尽如人意。
值得一提的是，在三测中，官方开放了一个服装DIY的活动，玩家可以在新手村购买一件名叫 “兰夜衣”的服装，通过服装编辑器来自己设计服装。
服装编辑界面
兰夜衣编辑器在活动结束后就不能使用了，然而时隔多年，外观却成了《剑网3》的收入支柱。
8月28日，《剑网3》正式公测。
与其它厂商在广告文案上打点魔兽“擦边球”不同，金山的广告直截了当——“魔兽第一，剑网3第二？比比就知道”。
折戟
就制作投入和品质而言，《剑网3》算是当时国产网游第一了，更重要的一点是它没有在当时网游开发极度浮躁的风气中随波逐流，试图找回已经被国产网游丢弃的“精华”。
《剑网3》在世界观和人物刻画上花了心血，塑造了很多至今让人印象深刻的剧情和NPC；任务形式也比较多样化；对中华历史文化的展现渗透到了游戏的方方面面；最后，重回时间收费，没有自动寻路和自动战斗，对有追求的玩家可以说是久旱逢甘霖，从这些角度讲，《剑网3》似乎怎么夸奖都不为过。
“笑问情缘“任务感动了不少人，音乐用的是单机《剑侠情缘》的主题曲
孤独的男人慕容追风
早期版本融合了传统武学和医学的经脉系统界面
阅读系统中的古代诗词
但当大量的魔兽玩家看到广告进入游戏后，发现《剑网3》和《魔兽世界》太像了，无论是某个系统的设计，还是整个的游戏方式，只不过表皮由西方魔幻变成了中国历史武侠，而且《剑网3》只做到了形似。
以副本为例，《剑网3》的副本在设计思路和功能上与《魔兽世界》相似，但游戏的操作手感，副本战斗对玩家操作和配合的要求，以及副本的关卡设计均不如《魔兽世界》精细讲究，相比之下战斗深度欠缺，挑战性不足。
副本BUG点多，可以用轻功跳跃避开不少战斗，这甚至取代了战斗本身的乐趣
西山居第一次做3D引擎难免交学费，又因赶档期而仓促公测，游戏优化的问题并未解决，客户端效率过低，即便支持全开的高配置机器，人稍微多点画面也会很卡，这与《魔兽世界》良好的体验差距明显。
客观上讲，刚上线的《剑网3》与成熟的《魔兽世界》存在差距完全可以理解，但金山在用户定位和宣传策略上的失当又自我放大了这种差距，面对挑剔的魔兽玩家，游戏初期的口碑陷入不利。
第一第二甚至被其它游戏当作梗用了起来
《魔兽世界》用户反应不佳，《剑网3》又打出了“剑三之外，再无武侠”的宣传，很明显是针对武侠爱好者。但对于武侠网游玩家，尤其是从《剑网1&2》过来的核心支持者而言，《剑网3》又不那么的“武侠”，这套模式显得过于繁杂，没有他们所喜欢的简单爽快的操作和PK。
除了用户定位，《剑网3》在公测到商业化初期发生的问题还不少。宣传投入不够，至少和当年的网游大作有差距，而到了收费后用户量下降再追加投放，但投放的黄金期已过，效果大打折扣。
早期内容本身就相对单薄，消耗过快，而更新速度又很慢。在50年代停留了将近2个月才开放70级，起初游戏设置了一个类似于《魔兽世界》安其拉开门的世界任务，让玩家收集物资来开放70级，但后来一些服务器人数不足实在难以完成任务，最后官方找了个时间统一开了，第一个团本战宝迦兰一直到2010年2月才开放，游戏更新速度难以填平消耗，导致玩家流失。
郭炜炜曾这样说到，“《剑网3》上线初期的数据没有达到任何人的预期，而且更大的问题是数据一直在狂跌不止。”
师徒系统在2009年破晓之路冬至版推出，后经不断完善，成为促进社交关系的重要系统
拯救
尽管遇到了最坏的结果，但金山还是要想办法救活《剑网3》。
当时《剑网3》的市场运营饱受外界诟病，为此金山也进行了调整。自己的运营团队大换血，和盛大组建合资公司，盛大将联运《剑网3》。
时任金山游戏CEO的邹涛曾在2009产业年会演讲中表示，运营所需要的基础素质跟金山本身骨子里的东西不一样
当时有媒体报道称，金山和盛大在盛大版的运营上有分歧，盛大希望用道具收费的方式来运营，而金山始终没有松口。最后盛大版在2010年5月上线，并没有对游戏业绩带来多少改善。
网上流传的盛大版商城策划案
因项目前景不明，《剑网3》的开发团队遭遇了严重的人员流失，郭炜炜也是在这个时候临危受命接管了《剑网3》。
与绝大多数国内游戏制作人不同，郭炜炜一直在台前直面玩家，去年还“被出道“了一把
2010年6月，首部资料片《藏剑山庄》推出。为了拉新人，推出了点卡服，并免费1个月，效果也不明显。
2010年的《剑网3》仍在低谷当中，但也制造了生机和亮点。
比如，《藏剑山庄》推出的古风萝莉体型让人眼前一亮，《剑网3》开始和ACG圈子有了更多联系，为同人创作的发展创造了条件。
伊吹五月在2010年创作的同人作品
而2010年中秋前夜，【蝶恋花】服务器爆发的浩气盟与恶人谷的大战也足以载入史册。这场持续五天五夜的大战，引发数千人参战和观战，服务器一度崩溃，但开服瞬间排队。这场战斗也成为之后《战魂劫》版本攻防战的来源，对稳定当时的玩家活跃和PVP的发展有着重大意义。
在公司层面，西山居也在谋划改制，并于2011年初完成了管理层收购。之后金山推行研运一体，西山居也在2012年成立了运营公司，早期研发与市场运营割裂的情况得到解决。
转折
什么能够满足人们的武侠情结？相信很多答案会是飘逸的轻功。
电影《卧虎藏龙》中的轻功打斗场景
《剑网3》一直就是有轻功的，只不过形式很简单，二段跳，扶摇直上等，有用但没有观赏性可言。
2011年，《剑网3》团队几乎改了80%的游戏底层逻辑，做出了一个操作很简单，但视觉冲击力强，并带入门派风格的大轻功系统，并在11月的资料片《一代宗师》中推出。
《剑网3》应该是国内第一个把这种动作和特效复杂的大轻功效果做出来的网游，玩家都非常喜欢，在媒体上的宣传效果也很好。
郭炜炜在2014年的一次采访中表示，“轻功的推出使得《剑网3》和《魔兽世界》彻底划清了界限，没有人会再去把《剑网3》和《魔兽世界》作比较。”
2011年可以说是《剑网3》的一个转折。除了《一代宗师》版本带来了大量的新增和回流用户外，游戏还在9月推出了增值服务易容系统，玩家用充值获得的通宝改变角色的脸型和发型，《一代宗师》版本更新后，推出了售价200元的白发。
《一代宗师》新发型
这在当时引起了争论。有人说价格不能接受，也有人认为这种不影响属性的东西可以卖，特别是当时《剑网3》正处在口碑快速上升阶段，在一些玩家看来，这能够帮助游戏发展。
看到商机的西山居加大了外观制作上的投入，而且美术一直是《剑网3》的强项，2012年拓印、衣柜、成衣店等系统相继推出，就这样《剑网3》靠卖外观走上了发家致富之路。
外观变得好看给《剑网3》带来了很多好处。最直接的就是可以吸引到女性玩家，年轻玩家，在众多MMORPG步入老龄化的时候，《剑网3》开始了低龄化，进而让游戏内外的社交氛围越来越活跃。
而在当时二次元、微博、B站愈发流行的风口上，正好有一款颜值高，人设鲜明，有文化底蕴的古风题材游戏，再加上官方的推波助澜，同人文化也进入繁荣的时代，扩大了游戏的影响力。
2012年世界末日并没有到来。按照郭炜炜的说法，大量的玩家涌入，《剑网3》也被彻底带起来了。
结语
网游对于开发商和玩家而言，都是一个持续性的过程。
10年前的《剑网3》带着一副稚嫩的筋骨去挑战尚处巅峰的王者而遭遇失败，又靠着后天的努力，以及时代环境的顺风车而东山再起，并创造了难以复制的文化生态和IP，成为最成功的国产网游之一。
而成功网游面对年岁的增长和时代变化的浪潮，又该如何应对和发展，同样是一门学问，在这方面，强如《魔兽世界》也没有交出很理想的答卷。
熟悉如今《剑网3》的玩家可能知道，在后续最重大的一个里程碑《剑网3》重制版更新后，游戏又遇到了新的低潮和挑战。
由于种种原因，重制版更新后人气反而下滑
《剑网3》6月将会上wegame，3D大神杨林这样解释
未来的《剑网3》将如何发展，时间会给我们答案。