iOS榜單上藏著一個“怪物”。
常規認知中，隨著運營時長的增加，遊戲不可避免要經歷人氣的自然滑落，對應的榜單排名也會明顯變動。但偏偏有產品不能常規理解：
自2014年上線的《開心消消樂》，已經連續10年基本穩居iOS免費榜TOP10、iOS暢銷榜TOP30。其表現甚至不能簡單用長青產品概括，因為對照業內通用標準（運營3年以上+穩定iOS暢銷榜Top50），《開心消消樂》的各方面數據都“大幅超標”了。
如果不瞭解背景，你甚至會誤認為《開心消消樂》是款新遊。
2014年-2024年《開心消消樂》iOS免費榜排名
僅益智解謎類，大部分時間位居榜首
所以它為什麼能做出來這種成果？又憑什麼能留得住用戶？在研究《開心消消樂》10週年活動內容以及玩家反饋後，遊戲日報找到了一些答案。
十年如初，靠的是內容重視“新意”
“可能是因為一直都挺有趣的吧”，從大二就開始玩《開心消消樂》的小石告訴遊戲日報，她現在打到了6700多關，每天都想開兩局，因為“時不時就有好玩的新東西出來”。
小石所說的“新東西”，最直觀來源是消除體驗的豐富多樣。
目前《開心消消樂》已涵蓋10餘種關卡類型，90多個小障礙，組合成了8000多個關卡，無論是小章魚毒液蓋帶來的緊迫感，還是研究金豆莢掉落路徑的全局思考，亦或是雞窩孵化隨機散落的不確定性，都讓人印象深刻。
雖然每個關卡的指定任務清晰簡單，但極具特色的設定帶來了多變的消除趣味。同時在這個過程中，項目組高效高質的關卡開發培養出了玩家的穩定期待。
在基礎消除玩法之外，《開心消消樂》也在持續通過活動來豐富玩法類型。以10週年版本為例，遊戲新增加了飛花詩會活動，對應設計了獨立關卡，玩家收集毛筆來補充詩句。通過將詩詞的絕美意境與遊戲障礙的融合，為消除帶來了更多的驚喜。
“雲”類詩詞關卡
此外，《開心消消樂》也沒有把自己框死在消除範疇裡做玩法。如2022年夏敦煌聯動版本限時上線的飛天琵琶演奏玩法，需要玩家通過消除玩法修復弦，之後就能用來彈奏，引爆了玩家分享“自創奏樂”的興趣；又比如2021年中秋前後推出的類大富翁玩法，玩家可以通過消除玩法獲取前進所需的骰子，探索包含趣味問答及福利獎勵在內的大富翁地圖。
仍舊是在《開心消消樂》的消除世界觀下，但“換了一種表現形式，帶來了多一份的樂趣”。
當然，《開心消消樂》在創新中帶給玩家的不只是遊戲樂趣，還有正向精神價值。
拿匹配主題活動的世界觀短片為例，高品質的內容一方面在打通活動主題版本沉浸感，另一方面也在傳遞積極向上的文化理念。如去年消除節做的神話版本故事短片，講述的是神話人物傳人沒有了“神力”，如何通過自己和團隊的能力解決難題，正如現實生活中的我們，可能被忽視、可能會犯錯，但總有閃光點，總能找到未來的希望。
總之，圍繞著消除深度樂趣和創新玩法融合兩大方向，這10年間《開心消消樂》實現了“常玩常新”，做到了娛樂和成長的融合，所以才會有大量類似小石的忠誠玩家。
十年陪伴，基底是運營傳遞“心意”
“比談戀愛的時間都長”、“手機裡唯一永遠都不會卸載的遊戲”、“不管怎麼換手機，第一個下載的肯定是《開心消消樂》”，在很多玩家的分享中我們能發現類似的說法。
同時玩家行為中處處透露著對《開心消消樂》的喜愛，比如有玩家10年存了接近兩萬張遊戲圖，有玩家在10週年節點分享過去1週年到9週年的分享截圖；還有玩家用身邊的東西做了小禮物，寫上《開心消消樂》的名字，祝它生日快樂……
這是《開心消消樂》屹立不倒另一大原因：有一批高忠誠度的用戶支撐。
在遊戲日報看來，用戶忠誠度的誕生與積累和官方精細化、走心的運營密不可分。仍舊以《開心消消樂》10週年慶典活動為例，我們從用戶視角看，能發現層層遞進的“爽點”。
首先是陪伴感。《開心消消樂》是在大家見證下逐步成長，同時它也見證了無數玩家的成長。在“十年紀事”中，官方單獨做了一個板塊呈現“玩家故事”，涉及公益、愛情、聚會，講的不是玩家怎麼玩遊戲，而是在《開心消消樂》陪伴下誕生的“關聯”。
“可能你理解不了，但我確實覺得《開心消消樂》10年裡有我的一部分，去掉這一部分它是不完整的，我的世界也是如此”，玩了8年《開心消消樂》的小王給出了這樣的評價。
其次是參與感。10週年慶典期間，《開心消消樂》從線上走入了線下，官方選擇了玩家呼聲最高的10所城市舉辦“偶遇”活動，玩家在當天公佈的具體位置打卡就能獲得定製週年慶氣球，官方還藏了個未曝光的玩法，如果關卡≥300關且關卡數正好是10的倍數可以獲得定製徽章，從玩家反饋來看活動相當火熱，有人為拿徽章當場打開遊戲闖關。
最後是成就感。3月初《開心消消樂》就通過官方社媒通道邀請消消樂玩家來共同拍攝一支玩家微電影，一同記錄與消消樂相伴的10週年點滴。通過這樣一種形式，在提升玩家參與感的同時，也讓玩家有種“我是開心消消樂玩家”的驕傲感與成就感
事實證明，走心的設定也收穫了可喜的回報——微電影發佈後，大量玩家前往社交平臺互動分享，給予好評。而這樣的“雙向奔赴”也最終促使#開心消消樂#的話題在微電影發佈後的1小時內就登上了微博熱搜。
處處是心意的活動設計，給玩家帶來了極高的沉浸感，充分參與、充分享受屬於自己和《開心消消樂》的10週年慶典。以小見大，它背後是《開心消消樂》日常秉持的“以玩家為中心”運營理念，這樣的項目組，處著處著就成了“家人”。
十年長青，恰似“盛世大唐”
《開心消消樂》10週年版本選擇了融入“大唐盛世”。為什麼選擇這個主題？
在遊戲日報看來，“大唐盛世”有長達130多年的歷史，是中華五千年最讓國人驕傲的一段過往，而《開心消消樂》經過10年的耕耘，已經有了“盛唐”的特質：包容、開放、自信，階段契合。而且以“大唐盛世”為主題，也蘊含著《開心消消樂》對未來更久陪伴玩家的美好期待。
那怎麼讓玩家感同身受？《開心消消樂》的解法是基於嚴謹的調研，和版本內容進行創新結合，包括世界觀短片、小動物形象、H5長圖（玩家回憶）、活動鐘樓等。
為了製作這些內容，《開心消消樂》項目組提前3個月就開始學習，邀請了兩名相關學術領域的專業老師在唐朝文化禮儀、藝術文化研究、唐朝舞蹈研究方面進行培訓，並且全程監修答疑。以對應李白形象的慄熊為例，細節到其八字幞頭用軟頭而非硬角。
當這些考究的文化植入遊戲場景後就改變了玩家體驗，例如“開心十年圖卷”以盛唐街市為背景，把《開心消消樂》中的障礙元素、小動物造型融入其內，無論是開啟10年回憶的儀式感，還是分享回憶的個性化，都因此得到了提升。
同樣的，世界觀短片裡大唐代表性詩歌吟唱不僅拉動了玩家融入大唐世界，也對應上了定製關卡的收集詩句。遊戲日報還瞭解到，《開心消消樂》的投入也在不斷升級，比如採用真人舞蹈動作與CG動畫結合，從服裝到舞蹈動作指導進行了細緻的監修。這種投入在過去如敦煌版本、神話版本、上美影聯動中都曾被論證，並且一步步走向成熟。
長青產品難做，但值得做
如開篇所言，《開心消消樂》正在不斷打破和重塑行業對長青遊戲的理解。
而通過對10週年慶典活動覆盤，我們能發現《開心消消樂》10年頭部的長青秘訣沒有那麼複雜，就是始終保持著帶給玩家快樂的初心，並且十年如一日地堅持做下來。
當然這個過程中《開心消消樂》也是需要不斷成長的，不能片面地說“它在躺贏”，因為整個行業向前發展的背景下，《開心消消樂》想做到似一款“新遊”般屹立不倒、甚至和更多熱門賽道頭部產品一爭高下，必須時時刻刻保持不斷打磨、不斷創新、不斷向上的狀態。
10年長青確實很難做到，但在《開心消消樂》身上我們看到了“開花結果”，同時也有信心它的長青、它能帶給玩家的快樂遠不止10年。這樣優秀的案例向行業證明了做長青遊戲走得通且值得投入，並且將推動行業更加良性的轉變發展。
在這兒，我們也期待《開心消消樂》在走向下一個10年中有更多突破，同時也希望能看到行業內有更多類似《開心消消樂》的案例，為我們的遊戲行業帶來更多的驚喜。