【手機遊戲】一家上海公司的起伏:從估值15億,到5.6億「跳水」賣身


3樓貓 發佈時間:2023-09-21 16:32:13 作者:遊戲葡萄 Language

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被「元宇宙」撈了一把?

文/秋秋

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曾經的頁遊老廠

9月15日,元宇宙控股正式宣佈收購淘米網絡100%股權,預計於年底完成交易。交易價格為5.43億元的固定對價和超0.17億元的可變對價,即整體不低於人民幣5.6億元。

淘米網絡(下稱淘米)想必大家並不陌生。

該公司成立於2007年,曾通過推出《摩爾莊園》《賽爾號》《小花仙》IP頁遊,瞄準了國內年輕一代社交養成市場的空白,在2010年實現了淨利潤的17倍增長,並在次年赴美上市。

當時公司CEO汪海兵在採訪時放出豪言:淘米要成為中國的「迪士尼」。

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當時《摩爾莊園》首屆線下嘉年華的主題樂園

隨後,淘米便圍繞著上述IP,推出了大量影視劇集,IP電影、周邊等。比如截至目前,《賽爾號》動畫片已經推出到第十季,在愛奇藝上獲得1.5億的播放量;隨著賽爾號IP十週年到來,淘米也公佈了其IP累計註冊用戶達到3億。

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不過受限於年輕群體興趣變化快、人均消費低等硬傷,淘米雖然擁有大量的IP用戶,持續盈利能力卻如人意。尤其是在手遊市場快速發展階段,以頁遊起家的淘米業績快速下滑。到2016年他們宣佈完成私有化時,交易估值僅有1.34億美元,其中還有1億為現金及其等價物。

期間淘米也想過加入移動市場,甚至還為此成立了手遊公司,推出包含《疾風勇者傳》在內的多款手遊產品,但新品表現都不太符合預期,沒能止住公司核心頁遊的收入下滑。

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淘米2017年手遊《賽爾號》雖然表現穩定,

但排名僅位列暢銷榜400名左右

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元宇宙風口上的新秀

交易的另一邊,是乘著「元宇宙」風口崛起的新秀。

元宇宙控股(下稱MMV)成立於2021年,創始人為從業30年的老兵許怡然——創立MMV前,他剛把上份「創業項目」樂遊科技,以13.7億美元的價格賣給了騰訊,投身到了元宇宙的懷抱。

新公司成立不久,就通過股權出質併購了《凹凸世界》IP方七創社。自此,許怡然成了七創社的新任董事長,MMV的大部分業務,也圍繞著《凹凸世界》IP展開。

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4季動畫在B站的累計播放量接近10億

有趣的是,七創社跟淘米類似,作為國產IP版權方,他們也曾面臨遊戲收入下滑,動畫、周邊等變現困難的問題——旗下市場表現最好的手遊《凹凸世界》,在2020年上線後快速跌出暢銷榜榜單。

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《凹凸世界》

隨後MMV推出的《尋光之旅》和《貓靈相冊》等新遊表現也很一般,沒能止住公司遊戲業務的下滑。

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《尋光之旅》

不過跟淘米不同的是,MMV擁有充足的資金儲備,能以更長的週期佈局業務。他們收購七創社的目的之一,便是希望藉助《凹凸世界》的IP影響力,幫助其元宇宙業務落地。

公開資料顯示,MMV目前擁有三款產品儲備。分別為女性向三消遊戲《代號:凹凸》;跟小冰框架合作的AI互動產品《Project AI》;注重玩家UGC和探索的開放世界遊戲《凹凸:元星球計劃》。

其中後兩者為MMV的元宇宙方向的重要產品。《Project AI》計劃由虛幻引擎研發,登陸多端平臺。其重要亮點是以AI being驅動的遊戲NPC。據小冰方面解釋,該技術將使得遊戲角色「具備“多樣性” “自主人格” “自我意識”和“高自由度”,能以文字、聲音、影像等多模態方式與玩家真實自然地交互。」

《凹凸:元星球計劃》玩法應該類似《羅布樂思》《我的世界》,是一款側重家園建造、模擬經營社交互動和UGC產出的遊戲。遊戲已於2021年在全平臺開啟預約,目前在B站擁有36萬預約和9.1的評分。

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03

共同輝煌還是抱團取暖?

在MMV剛收購七創社,正在調整業務佈局時,淘米已經開始了多番「自救」。

2021年兒童節,淘米《摩爾莊園》手游上線,憑藉著和情懷加持,遊戲在首周拿下了2000萬註冊用戶,最高登上iOS暢銷榜第二,成為當時最熱門的手遊。

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同時藉著《摩爾莊園》手遊強勢的市場表現,巨人網絡向淘米投來了橄欖枝:擬以現金方式收購《摩爾莊園》的母公司淘米集團72.81%股權,併為其估值15億人民幣——這幾乎相當於公司巔峰時期的上市市值(3億美元)。

但在3個月後,巨人網絡再次發佈公告,稱「雙方部分條款未達成一致」,暫時擱置了淘米收購案。而淘米憑依的《摩爾莊園》手遊,在當時也面臨了跟頁遊一樣的窘境——持續盈利能力下滑,上線三個月後就基本消失在了iOS暢銷榜。

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《摩爾莊園》手遊

一輪自救失敗,但淘米「賣身」的想法卻未磨滅。

2023年初,MMV赴美上市但股價跳水,過去兩年半的淨利潤也始終處於虧損狀態,收入支撐業務在手遊、動畫和商品三類輪番替換。因此或許抱著穩定業務格局,實現盈利的想法,MMV在上市第二週,就宣佈擬收購淘米72.81%的股權——這應該就是當初巨人網絡放棄的部分。

淘米跟MMV(七創社)的相遇,可以說是惺惺相惜了。

雙方都有著曾取得不錯成績的國產IP,又都曾在商業化上栽過跟頭。更有意思的是,雙方的老闆也曾先後表示要成為「中國的迪士尼」。

或許是秉持著同樣的目標,又有著類似的窘境。這次MMV和淘米的收購案進展順利,雖然交易金額下滑到了5.6億元,但至少對於淘米來說,它們找到了一個不錯的資方和合作伙伴,還有重新迴歸美股的機會;對於MMV來說,淘米的多個IP,也有助於他們打造出更多類似《凹凸世界》的元宇宙IP生態,瞄著他們的目標更進一步。

在這次收購案的新聞稿上,許怡然表示,「淘米的核心價值是其品牌、用戶生態,和對多產品形態的持續投入,這跟我們公司的合作戰略完全一致,我們希望能通過自身的商業模式,進一步釋放淘米的品牌潛力。」

因此無論是共同輝煌,還是抱團取暖,這次的收購案對於雙方來說,或許都是一個更好的開始。


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