雙十一結束後,不少手機廠家都發布了戰報,小米的成績尤其亮眼,小米15、小米15Pro和紅米K70至尊版等多款手機賣爆,累計支付金額更是超過300億創歷史新高。然而打臉來得太快,11月21日市場調研機構Counterpoint Research發佈的數據顯示,今年雙十一期間(第44-45周)國內手機銷量下降了9%,小米手機銷量下降了6%。
小米15系列10月29日正式發佈,10月31日首銷,盧偉冰表示,小米15系列9天銷量超百萬。小米15和小米15Pro熱銷,應該帶動小米手機整體的銷量上漲,但為什麼還下降了6%,難道小米用戶都買了小米15,不買其他小米手機了?到底誰在說謊?估計只有小米自己知道。果然是潮水退去才知道誰在裸泳,再想想為什麼小米15不發銷量戰報,之前一直的高調的小米為什麼一下變低調了。
雙十一期間,除了小米銷量下降,蘋果和榮耀降幅更大,同比下降2位數。雖然蘋果iPhone16ProMax和iPhone16Pro等表現搶眼,拿下了雙十一手機銷量的冠亞軍,但改變不了蘋果手機銷量整體下滑的趨勢。從下降趨勢看,蘋果iPhone16系列更大的降價已經在路上了,預估年底蘋果16系列全系降價1000不是夢。榮耀這邊雖然千元機X60和榮耀200系列表現出色,但同樣改變不了大幅下降的局面。
蘋果榮耀小米下降,華為OPPO和vivo則實現了增長。華為新上市的nova13系列雖然因為處理器依然是麒麟8000被吐槽,但賣得火爆,雙十一旗艦表現不錯,再加上mate60系列和Pura系列都降價促銷,讓華為手機實現了7%的增長。OPPO這邊千元機A系列暢銷,再加上新發布的FindX8系列表現也還不錯,OPPO(含一加)實現了6%的增長。vivo這邊也是千元機Y系列表現不錯,加上新上市的X200,也實現了5%的增長。
從雙十一各品牌的熱銷機型看,我們不難看出,高端市場依然是蘋果和華為的天下,其他國產品牌還是依靠中低端手機打天下。這種局面會長期保持下去,因為其他國產品牌都用高通和MTK處理器,除採用安卓系統,自己有的友商也有,到最後還是成了價格戰。國產品牌想實現突破,唯一的出路是自研,加大研發投入,形成自己的核心競爭力。