永劫無間女選手登場好事變壞事，玩加電競躺槍，官方策劃要背鍋！
眾所周知，在電子競技職業聯賽當中女選手是非常罕見的。在今年的《永劫無間》NBPL聯賽春季賽當中，GD戰隊的蒙依柔和EWG戰隊的小軟兩位女選手吸引了非常多的關注。她們的登場，絕對是相當有話題點的新聞。作為國內新晉崛起的電競項目，《永劫無間》的營銷策劃本可以藉著這個話題好好宣傳一波。然而令人吃驚的是，他們卻把這件事情搞砸了。
為什麼這麼說呢？先看看天才的營銷策劃給女選手們策劃出的熱搜話題名字吧——“永劫女選手首戰一分未得”。這個話題，不管是字面意思還是實際內容都是完全錯誤的。字面意思上，這句話給人傳達的意思彷彿就是永劫無間的女選手一無是處。然而只要認真的看過比賽，就會知道當天率先登場的蒙依柔實力並不弱。與頂尖選手過招，絲毫不落下風。只是由於比賽經驗的差距，加上個人有一定的壓力，才沒有拿到比較理想的成績。
實際意思上，一分未得一般來說相當於零分，就是毫無建樹的意思。然而事實卻是，蒙依柔並不是毫無建樹，她拿到了0.5個積分。如果真的說她沒有得到一分，也並非錯誤，但語境就完全不一樣了。不管從哪個角度來說，這個話題都是在引導大眾的輿論方向去攻擊女選手，而不是將女選手登場這件事情當作一個正面典型來進行宣傳。“永劫女選手登場表現亮眼”“永劫女選手初登賽場”之類的話題如果被採納，營銷效果肯定要比現在這個話題好的多。
再來看看《永劫無間》項目組的策劃，都給合作媒體挖了哪些坑。知名電競媒體玩加電競的永劫無間專區微博賬號，我印象裡只有二十幾萬粉絲。但是現在再看，這個賬號已經有超過145萬粉絲了。擁有如此龐大的粉絲基數，相關互動量應該很高吧？可我們在玩加永劫無間專區微博之中，幾乎看不到多少人來評論。而近期唯一有熱度的微博，下邊的評論區是這樣的。
也就是說，基本上都是陰兵機器人水軍，並沒有多少真實的玩家。作為國內相當有素養的電競媒體，玩加電競一直給人以專業、快速、準確的印象。然而這一次，為了跟《永劫無間》項目組的合作好啊，卻讓百萬陰兵砸了自己的招牌。以我個人對於玩加電競的瞭解，找水軍這件事情很難像是他們能夠做出來的操作，更像是永劫方面掩耳盜鈴的行為。
一把好牌打得稀爛，對於網易的營銷策劃來說真的是再平常不過了。不管是什麼樣的亮點素材，到了他們的手中都會淪為玩家們口中的笑柄，甚至還會起到反向營銷的副作用。
為什麼網易的遊戲營銷做得非常奇怪呢？據我所知，網易所有的遊戲營銷方案都出自同一個部門之手。也就是說，很有可能是這個部門的負責人根本都不瞭解自己家的遊戲，淨想出一些莫名其妙的主意。久而久之，網易的營銷策劃們可能不得不為了迎合老闆的意圖，去做一些玩家們根本不買賬的營銷創意。《永劫無間》這一波已經炸了，下一個被坑的會是《逆水寒手遊》嗎？