文/嚴錦彥&以撒
今天，《元夢之星》終於全平臺上線了。
上線第一天，它就拿下了一個漂亮的開門紅。早上開服進入遊戲後，你能看到星夢廣場（遊戲大廳）裡早就擠滿了人。而葡萄君的多個微信群，也都被《元夢之星》免費領時裝活動的分享刷屏。早上開服一個半小時後，《元夢之星》就登上了iOS免費總榜Top 1；截至發稿前，它還登上了暢銷榜Top 3。
不得不說，就算早有預料，我想大家可能還是低估了騰訊這次出手的力度。比如在福利方面：6款《王者榮耀》聯名時裝免費送；首充返利並額外贈送三款高品質時裝；甚至近期每週五至週日晚上，星夢廣場裡還會限時開啟紅包雨，玩家領紅包有機會獲得現金獎勵……以上這些陣仗，真的能讓人喊出一句活久見了。
當然，熱鬧歸熱鬧，我想大家都會有這樣的疑問：騰訊為了《元夢之星》拿出超規格的資源，它圖的到底是什麼？派對品類真的值得投入這麼多嗎？
先給結論：他們之所以會這麼幹，可能恰恰是因為《元夢之星》其實是最符合騰訊基因及戰略的一款產品。某種程度上，《元夢之星》背後還透露出了騰訊一以貫之的思路。
01
閤家歡指向的是「連接」
想要看懂騰訊在《元夢之星》上的投入，我們還是得先從產品本身聊起。
我們都知道，派對遊戲有兩大關鍵點，一是玩法好不好玩，經不經得起消耗；二是遊戲能否沉澱出社交關係鏈。二者時刻影響著新進與留存。《元夢之星》確實也圍繞這兩點，做了大量的內容準備。
具體到玩法層面，他們嘗試動用天美此前的研發積累，拓寬派對遊戲的邊界。
，《元夢之星》除了派對遊戲常見的闖關玩法以外，還涵蓋了十餘種娛樂模式，比如格鬥類型的「大亂鬥」、射擊類型的「衝鋒競技」「生化追擊」、狼人殺類型的「誰是狼人」「臥底行動」、競速類型的「極限競速」，以及戰術競技類型的「突圍夢幻島」……
總體而言，這些玩法大多都基於天美內部的研發長板所製作。拿射擊玩法來說，雖然遊戲整體是卡通畫風，但從射擊、換彈等基礎操作和3C體驗來看，那是一點也不含糊。
此外，你也能看出《元夢之星》在關卡和玩法設計上，花了不少心思。
比如在闖關模式中，那些一條路走到黑的地圖其實很有限。像「激流勇進」這張水域滑梯地圖，它就藉助立體空間設計，做了不少捷徑。「反轉重力」地圖則以重力為主要機制，為玩家營造了超重、失重等截然不同的場景。不難看出，《元夢之星》試圖在一個地圖中提供多種體驗，考驗玩家操作與應變能力的同時，鼓勵大家重複遊玩。
不過，競技只是表層，《元夢之星》的玩法內核，依然充滿著歡聲笑語。縱覽遊戲的大部分玩法，你能看到遊戲主打的是一個閤家歡。
比如「突圍夢幻島」模式，光是看到它的地圖，你就能感受到該玩法的體量並不小。但關於戰術競技中的伏地、揹包管理等一系列複雜操作，它都一併取消，並加入了復活機制，以及主玩法中的趣味道具、能力。你經常能看到玩家們不計後果地扎堆「火拼」，這應該是傳統戰術競技遊戲中見不到的事情。
又比如，遊戲有張競速類關卡叫「貓頭鷹遊戲」，底層規則就是大家熟悉的「321，木頭人不許動」。這張地圖當然還有著許多道具和機制，相信也藏著不少獲勝秘訣。但玩起來時，你應該不用看太多說明，就能快速上手。同時，玩家根據規則，有節奏地慢下來，其實也會收穫更多與其他玩家互動的機會。
也就是說，《元夢之星》看似好像海納百川，但其實它的所有玩法、內容都是在為一件事情服務——連接人與人，人與產品。這點其實很重要，社交的本質不外乎此。
你也能看到，《元夢之星》鉚足了力氣去為玩家社交提供各種各樣的便利。星夢廣場裡就擺滿了可互動的娛樂設施，玩家可以一起坐旋轉木馬、乘坐熱氣球......而玩家之間本身的互動，也是種類繁多，幾乎每一次在廣場中，你都能見到不少玩家自發玩起了「排排隊開小火車」。這為陌生人的線上破冰，留足了空間。
更能發揮騰訊優勢的地方，在於微信、QQ加持下的社交便利性。基於此，玩家可以隨時隨地與家人朋友們來上一場熟人局，不管是一起玩遊戲，還是閒聊敘舊，《元夢之星》應該都提供了足夠的娛樂場景。
再比如，《元夢之星》的「星家園」（家園系統）。大家可以互相串門，到朋友家裡參觀玩樂。甚至，家園裡面的投影儀還內置了騰訊視頻搜索器，玩家真的可以坐到一起追劇看電影。按照這個思路，我都在想是不是將來大家還能坐到一起打麻將了……總之，不難想象，星家園應該可以為遊戲沉澱出更加交心、私域的一個社交場景。
此外，星家園同樣支持玩家DIY，你需要什麼傢俱擺設，裝修風格，都可以自由定義。可以預想的是，到時候社交平臺上估計會有大量玩家展示起自己的小窩，任何好看的房子，可能都會掀起一陣傳播與串門熱潮。
總結起來，我想與其說《元夢之星》是一個應有盡有的平臺，不如說它本質是一款旨在連接普羅大眾的產品——通過各類內容去觸及用戶，並提供了多種線上場景，將大家聚在一起。
02
我們還是把騰訊想得太簡單了
正因如此，我想說，我們可能還是把騰訊想得太簡單了。
這一陣，市面上不乏許多針對派對遊戲這一品類的討論。但從《元夢之星》的產品形態看來，騰訊的打法是頗有些出人意料的，它並沒有按目前我們認知中「派對遊戲」的規則來定位自己。這樣的事，可能只有騰訊敢想，也只有騰訊能真的做到。
為什麼這麼說呢？首先，你就找不出幾家敢在這個品類All in的廠商。雖然在海外，閤家歡類型的遊戲已經有過很好的驗證和高認知度——《超級馬力歐派對》甚至是全球銷量最高的遊戲之一，但在國內，這仍然是一個很難做好的品類，它對團隊的市場認知積累、玩法驅動能力、資源調度能力要求都很高。
而看看騰訊這些年點的天賦樹，你會發現，確實沒幾家公司比它更適合All in派對遊戲了——大眾化路線和完備的社交鏈，能擰成一股勁撲上去的團隊和業務，多年玩法驅動的經驗，再加上此前對一些派對遊戲和團隊的關注、投資，可以說萬事俱備，騰訊不這麼做才是怪事。
但在這個基礎上，騰訊顯然還不滿足於常規操作，而是要來一把大的。
從一開始，他們瞄準的就不止是派對遊戲市場，而是想以連接所有人的產品形態，包攬更多人的線上社交活動。這個目標用戶很難以傳統的畫像分析，而是跨越代際、圈層的群體，如果要概括，那「閤家歡」確實是最適合的一個詞。
打個比方來說，《元夢之星》想做的不只是成為品類市場的頭部產品，而是要在線上成為一個門檻更低、玩法更多的大舞臺。因為這兩年來派對遊戲的火熱，其實只是一個表象，背後的本質在於：人們的社交需求迎來了新一輪升級，但無論是在線上還是線下，我們往往都缺少一些能高度集成玩法和社交場景，同時門檻還低的平臺。
舉個很簡單的例子：在線上，假如你想和朋友或對象一起看電影、視頻，就得先找有「一起看」功能的App，同時還要用其他軟件掛著語音。這還只是小意思，如果你們不想看電影，想一起玩狼人殺了，那就又要切別的App——你們想做的每件事，往往都對應一個針對垂直場景的平臺。時間久了，這可能就是對友情/親情/愛情的考驗……
但想象有這麼一個平臺，它又能語音、又能一起看影視/聽音樂，還能競技、娛樂，能滿足你和朋友平時在線上大部分的休閒社交需求，甚至能一起搞搞創作，那其實沒什麼理由不優先選擇它。這個趨勢，甚至在線下也很明顯——比如現在的KTV不止能唱歌，很多品牌已經在主打聚會概念，加入劇本殺、跳舞之類的玩法。隨著人們需求的變化，這其實是一種必然。
在AI技術火熱起來之後，有人曾提出，許多App都可以通過AI思維重構一遍。《元夢之星》要做的，和這句話是類似的道理：把所有主流的玩法、內容，和人們未被很好解決的需求，都通過這樣一個平臺重構一遍。
這樣的目標，是騰訊非常大膽的一次嘗試。如果真能成功，《元夢之星》可能會再一次擴大遊戲人口。
之所以敢做這件事，就像我前面所說的，首先是因為騰訊對這場戰役有長足的決心和耐心，積累了多年對於市場的判斷與成果。騰訊遊戲曾在內部分享中提及：「Roblox、Fortnite、Minecraft、Sims，包括《迷你世界》《糖豆人》，這些相對輕度的高DAU遊戲，都會有一些不同於以往遊戲行業的發展，這其實是一個新的動向。平臺型遊戲很有機會取得一個更大的突破，雖然現在看來還不太明朗。」
其次，為了《元夢之星》能贏，騰訊也投入了很多，比如騰訊視頻、QQ音樂這種非遊戲業務的調動；在一些重要模塊上，他們也投入了最好的團隊配置，內部超10年研發經驗、曾研發過多款大熱射擊產品的團隊，和做過休閒賽道、社交型產品的團隊都有所參與；在賽事方面，甚至還有KPL團隊參與，幾乎在每個角度都拿出了絕活。
如果說《元夢之星》還有什麼不太確定的因素，最普遍的聲音可能在於，它是否能建立起長線發展的用戶和內容生態。
但是在剛上線時討論這個問題，確實難有定論。一方面，此前很多派對遊戲都需要一定時間來建立起這樣的生態，以市面上的同類型產品來看，基本都逃不過半年到一年的發育期；
另一方面，從騰訊的動作就能看出，他們也考慮過這方面的因素，所以才會拿出超越常規的資源量作為過渡——生態激勵方面的首期14億投入，以及今天上線的首賽季4330萬全民創作激勵，還有《糖豆人》、「人類一敗塗地」的正版授權和一大批聯動……不管從哪個角度來看，這些資源都足夠硬，足以給《元夢之星》築起一道又長又深的護城河。
所以，與外在的市場表現相比，《元夢之星》更深層次體現的一點可能在於，騰訊在牌桌上確實夠狠辣——你想和騰訊下棋，但它是這樣下的：
03
寫在最後：
《元夢之星》對騰訊意味著什麼？
回看騰訊過去20年的發展，離不開一個關鍵詞——連接。
它幾乎在騰訊各個業務中，都有過不同形式的提及。馬化騰曾將其稱為互聯網的本質，它代表著騰訊的核心策略是要從微信、QQ等連接平臺出發去連接一切。
而像我們剛剛提到的，《元夢之星》本身就是最符合連接一詞描述的派對遊戲。它能連接玩家，也能連接創作者。同時它還可以是集合了多種內容形式的載體，比如你已經能在其中見到騰訊視頻和QQ音樂了。
這應該也能說明，騰訊這次為什麼會拿出超規格的資源和打法，去爭取用戶。畢竟，想要實現廣泛連接的目標，就需要通過全域觸達的方式，讓儘可能多圈層的用戶發現並瞭解《元夢之星》。
而從這個角度去看，《元夢之星》的想象空間是巨大的。基於騰訊系的充足資源，它有機會繼續拓展，滿足用戶在互聯網上的各類需求和延伸。如果真是這樣，那麼我們就更不能以過往派對品類的標準去看待《元夢之星》了。它或許能發展成類似微信、QQ那樣的，足夠普及的一個社交平臺？又或者說能成為普羅大眾線上聚會，玩樂的首選產品？我們現在還不能確定，這些分析也僅僅是開腦洞的猜測。
但無論如何，《元夢之星》正在挑戰的，是國內，乃至全球還沒有人做到的目標。