Z 世代登上社會舞臺以後，公共文化領域愈發充滿了活力。尤其是在遊戲這一滿足年輕群體精神娛樂消費需求的品類帶動下，公共泛文化場域開拓出了一幅嶄新的文化圖景。這種情況形成的背後是，遊戲憑藉沉浸式的虛擬場域構建，不斷發揮出「磁吸效應」，為多元文化交融打開了入口。不同文化進入遊戲這一「數字熔爐」之中，互相吸收借鑑，互相促進發展。
基於文化融合的理念，當下潮流文化新晉王牌IP《蛋仔派對》，近日攜手定義國風文化年輕化表達的夢幻西遊IP，共同開啟了夢幻聯動，實現了網易兩大王牌產品兼國民 IP 的首次破壁同框。通過以更具包容性和更具前衛性的遊戲文化交融的方式，雙方此次強強聯合不僅讓更多年輕用戶再次「雙廚狂喜」，同時也成功完成了對彼此 IP 量級和 IP 輻射效能的進一步增強性探索。
不同於傳統的聯動方法論，《蛋仔派對》和夢幻西遊IP此次攜手選擇從文化視野切入，開啟了一次頂流 IP 在創作上的浪漫碰撞。一直以來，《蛋仔派對》深諳年輕世代的文化基因，以盲盒潮流文化和招牌的「蛋仔化」設計為起點，塑造了一個多巴胺色彩的夢幻數字樂園，讓2億用戶在歡樂氛圍和潮流律動的引導之下，在蛋仔島展開社交、競技等多維體驗，開啟多元且獨具一格的蛋仔數字生活。
而《夢幻西遊》作為 MMO 賽道的王牌 IP，以古典四大名著《西遊記》為創作藍本，引入了中國古典神話、歷史、天文、地理、文學等傳統元素及內容，從遊戲內的場景與世界觀構建，再到遊戲外的文化聯動延申，夢幻西遊IP始終以年輕化的視聽語言、高沉浸演繹三界的壯闊瑰奇，將國風文化創新地帶到用戶面前。
圍繞潮流文化與國風文化的全面接駁，此次雙方提出了全新的靈感企劃：從差異化的審美之中尋求共通點，以 IP 煥新對撞達成雙方內容生態的共融。在聯動中，「劍俠客」、「骨精靈」、夢幻神獸「超級泡泡」這三大夢幻西遊IP的標誌性形象，在保留了夢幻 IP 獨有的國風標籤的同時，以全新的「蛋仔化」形象登陸蛋仔島。
以「劍俠客」形象為例，招牌紅髮、靛藍斜挎披肩都予以保留，而在「蛋仔化」設計加持下，大俠氣度結合特有的「圓滾滾」萌感，國風與諧趣交相輝映，實現了彼此遊戲美學的融通。同時，圍繞聯動活動打造的一系列聯動配飾、聯動動作等，都很好地在兩者的美學基礎上找到文化共性和設計的平衡點，令人眼前一亮。
在沿襲《蛋仔派對》「萬物皆可蛋仔」的創作前提之下，此次聯動通過「劍俠客」與「骨精靈」等夢幻 IP 元素的引領，為蛋仔島和夢幻三界兩個虛擬時空打開了一條前所未見的文化交流和內容交織的新通路，繼而實現兩大頂流 IP 的靈感互鑑和互相促進。
實際上，從文化出發的聯動在業內並不多見，常規的聯動幾乎都是以商業價值驅動。而此次聯動的雙方從國民度到商業影響力，都是實打實的頭部 IP，從文化相性來拉開聯動序幕，本身就是一個極其大膽和獨特的嘗試。《蛋仔派對》和《夢幻西遊》作為獲得了市場成功檢驗的頂流 IP ，商業硬實力無需贅述，因此以「潤物細無聲」的文化範兒去觸達用戶，將自身的「軟實力」推向新高度。
當然，這種以「軟實力」促成的浸潤式聯動，也為彼此探索出了更多的可能性。通過審美層面的融通、文化層面的交互，一方面凸顯了雙方內容的多樣化，另一方面將觸角伸展到彼此內容生態，激活文化價值對用戶的影響力。可以這樣理解，夢幻小分隊此次以「蛋仔化」形象做客蛋仔島，能夠進一步刺激雙方用戶在新聯動形式上產生和消費更多趣味的PUGC或UGC內容，同時也讓雙方用戶感知到兩大IP在刷新用戶遊玩體驗上的不懈努力，為這一次突破常規的聯動形成增強效應。
值得注意的是，此次聯動同時也是一次跨品類賽道的合作，其在行業層面所產生的價值同樣不可忽視，尤其在用戶流動、品牌雙向賦能，構建 IP 矩陣上所釋放出的積極信號，能夠形成非常具有啟發性的行業思考。
首先，兩者分屬於派對遊戲和 MMO 兩大賽道的拳頭產品，經過此次強強聯合能夠對各自用戶群體完成滲透。具體來說，以聯動為通道，為兩款產品的不同用戶層級別建立一個共同的泛交集圈子，如熱衷於蛋仔競技的用戶，發現《夢幻西遊》在PVP競技上積澱深厚，而夢幻用戶也能依託於 IP 形象的煥新，開啟對《蛋仔派對》這個虛擬樂園的深入觀察，從而為雙方用戶生態的互通和流動增加了無限可能性。
其次，圍繞文化「軟實力」形成的合力，促進品牌達成雙向賦能。眾所周知，國風X潮流的組合並不新鮮，但此次聯動跳脫出傳統聯動從商業上發力的訴求，反而秉承文化互鑑的初衷，以自身所具備的文化「軟實力」促成了行業破天荒的頭一次。無論是夢幻 IP 對國風的創新表達，還是蛋仔 IP 對潮流文化的演繹，兩個超大量級 IP 一直都致力於打造出屬於年輕人的遊戲文化，基於共通的發力點，以跨越賽道、打破品類邊界的聯動方式實現品牌力疊加，為品牌量級擴能。
第三，立足於從用戶到品牌的賦能，升格到更高階的 IP 矩陣賦能，由此擴展的行業想象力更為龐大。當聯動成了遊戲行業「家常便飯」的現實之下，絕大多數 IP 聯動僅僅是一個具有實效性的、階段性的動作，而《蛋仔派對》在 IP 縱向深拓和橫向延展時考慮得更多的是，如何將聯動的延續性和可持續性不斷地推動下去，時時刻刻都能給予用戶新鮮感。
在過去一年中，《蛋仔派對》先後與喜羊羊與灰太狼、果寶特攻、奧特曼、豬豬俠等 20 多個來自動漫、遊戲、潮玩、甚至餐飲等各領域的強勢 IP 開啟了聯動，大大豐富了 IP 在聯動上的廣度和深度。如今，隨著夢幻西遊IP加入其聯動大家庭，《蛋仔派對》 IP 宇宙再度跨越升級了一大步，既是對其 IP 聯動規模、聯動品質以及聯動影響力上的強勢延續，也為其繼續領跑派對遊戲賽道增添了砝碼。同理，這對於夢幻西遊IP本身也是適用的。
可以看到，無論是從文化還是行業角度剖析，《蛋仔派對》X夢幻西遊IP都是在創造一種很新的聯動，在向外界示範如何依託自身品牌的軟實力的同時，巧妙無痕地形成多維賦能，從而最大程度地激發出強強聯合的 IP 效應。
如今，隨著精品化趨勢加速，用戶對於優質內容愈發渴求。此次，夢幻西遊IP與《蛋仔派對》作為老牌王牌 IP 與新晉王牌 IP 的親切「握手」，很好地呼應了行業發展趨勢，從文化到內容融合都為用戶帶來了新鮮感。同時，這也折射出了一個 20 年常青 IP 與丁磊放話以 10年投入打造的 IP 之間的價值契合，展現了網易遊戲一直以來在自研領域的底氣。
實際上，近幾年，網易遊戲一直精品不斷，除了廣為人知的《蛋仔派對》之外，今年《逆水寒》《全明星街球派對》《巔峰極速》等新品不斷出圈，從品類的多元化到品類創新，再到用戶的反饋，均取得了斷層式的影響力，更進一步地穩固了網易遊戲作為行業的「龍頭老大哥」的地位。也正是因為在自研領域源源不斷的生產力和創新力，使得網易遊戲能追求並開拓出更多創新的嘗試，持續刷新用戶體驗。
在網易遊戲強大品牌底氣背書之下，《蛋仔派對》x夢幻西遊IP此次大膽地將文化作為聯動動因，展現出了強強聯合下的意氣風發，在品牌聯動、內容交融等方面為行業注入了新活力，同時也體現出了雙方打造年輕群體文化層面上的銳意進取。畢竟，文化不會輕易消亡，也是品牌最好的外延宣傳，通過將文化相性刻入到用戶基因，實現《蛋仔派對》和《夢幻西遊》兩個頂流 IP 在社會影響力上的持續強化，也是網易遊戲在長線運營上一種極致浪漫的體現。