沒想到這麼多年過去，還能看到這隻賤萌賤萌的熊貓。更沒想到它同時出現在了App Store和Google Play海外的推薦位上。
原來這是「功夫熊貓」IP與IGG旗下手遊《城堡爭霸（Castle Clash）》的聯動活動。《城堡爭霸》在七月份剛剛過完十週年生日，並且達成了3億註冊的里程碑。在去年，這款遊戲為IGG帶來了1.31億港元的營收。
儘管這十年策略遊戲層出不窮，《城堡爭霸》仍然是策略塔防賽道中收入較為穩健的一個，有賴於它十年如一日的高質量內容更新。這次聯動活動也正是一個相當典型的案例，我們能從中觀察到一些利用聯動為遊戲造勢的「模範答案」。
遊戲在12月8日發佈了聯動PV。「功夫熊貓」IP的主角、饞嘴的大熊貓「阿寶」在睡夢中被小籠包的香味吸引，穿越到了《城堡爭霸》的納齊亞大陸。他在這裡展開冒險，和諸多英雄並肩作戰，對抗反派的侵略陰謀。
聯動思路也圍繞著這一設定展開。遊戲為此準備了一系列聯動活動，讓充滿「功夫熊貓」特色的內容深入到了許多玩法模塊裡，讓遊戲體驗中處處都有新鮮感。
遊戲將廣為大家熟知和喜愛的阿寶，做成了一個聯動英雄。在電影中作為全片高潮出現的強大招式「無錫鐵指扣」，則被設計成了英雄阿寶的專屬技能。
遊戲中的英雄本來就有「覺醒」的設定，覺醒後英雄的外表會發生變化，這與阿寶從毛頭小子到「神龍大俠」的身份轉變不謀而合。遊戲為阿寶準備的時裝則名為「拉麵宗師」，選取的是他過去在養父平先生店裡賣拉麵的經歷，毛手毛腳的吃貨形象相當可愛。
在遊戲裡與阿寶並肩作戰，這一體驗本來就很有吸引力。
左：覺醒前 | 中：覺醒後 | 右：時裝
遊戲還設計了多種聯動玩法，幾乎將這次聯動過成了一個節日。比如限時玩法「熊貓大冒險」，採用類似大富翁的休閒玩法，不僅符合「功夫熊貓」IP的喜劇風格，也為遊戲增添了核心玩法之外的新樂趣。
除此之外，還有聯動表情包、聯動兌換活動、聯動紀念裝飾等等，都參考電影中的那些熟悉的道具和元素來設計，頗有聯動氛圍。
聯動也常常被認為能帶來一種「破圈」效果。憨態可掬又帶著些幽默的阿寶，無疑能吸引到很多非策略塔防的玩家。而想要讓他們能繼續留在遊戲裡，同樣需要讓聯動形象深入遊戲環節之中。
為此，遊戲還把阿寶變成了遊戲裡的NPC，承擔引導新手玩家、與玩家互動的功能。一進入遊戲，立刻就會有一種阿寶穿越到了納齊亞大陸的感覺，熟悉的角色對於新玩家來說更加親切，也更好接受。
可獲得的聯動英雄、充滿特色的休閒小遊戲和裝飾、「空降」遊戲內帶著玩家一步步熟悉遊戲的阿寶……這些內容穿插在玩家體驗遊戲的各個環節，讓阿寶穿越而來這件事成為了一個歡樂的大事件。處於不同遊戲階段的玩家，都可以在煥然一新的遊戲中找到聯動IP帶來的樂趣。
藉著聯動契機，以及12月的冰雪氛圍，遊戲同時展開了多個運營福利活動以進一步造勢。團隊為此製作了聯動專題頁面和老玩家回饋頁面，主要內容大多是送出各種福利，來達到刺激玩家活躍度、召回流失玩家等效果。
首先是月初就對外的預約助力活動，負責炒熱活動氛圍。只要全服達成一定助力次數，即可領取對應的里程碑獎勵。同時還會解鎖一份聯動情報，例如聯動限定表情包、紀念裝飾、兌換活動等。
遊戲還專門針對老玩家設計了迴歸激勵措施，活動中不僅能獲得大量遊戲內獎勵，還有機會抽取iPhone15和亞馬遜卡。通過大獎來把玩家拉回遊戲之後，再留下他們就容易得多了。
比如，還有福利活動與新聯動英雄阿寶聯繫了起來。遊戲增設了一個專屬的聯動英雄池，玩家每天登錄遊戲後到頁面可獲得一次免費抽獎次數；邀請好友助力，再獲得一次額外抽獎次數。抽獎有機會直接抽取到阿寶。如果是因為「功夫熊貓」而回到遊戲的玩家，就會順理成章地因此重新熟悉遊戲，乃至真正回到遊戲中來。
點亮拼圖的活動則是迎合了玩家對「中大獎」的渴望，參與活動的玩家中會最終產生數位「錦鯉玩家」，獲得更多實物大獎。
此前的官方郵件還透露，遊戲還將免費送出遊戲內大禮包。無論新老玩家，都可以在聯動活動頁面中領取「感恩陪伴禮」和「豪華尊享禮」。滿足了玩家「薅羊毛」慾望的同時，這也加深了他們與遊戲的情感鏈接。
這一系列福利活動，從方方面面洞察了玩家心理，讓新老玩家都能不斷被遊戲吸引，產生進一步瞭解遊戲的理由。從內容到運營，這一套「組合拳」體現的是聯動活動的基本思路：讓玩家更願意參與到遊戲中來。
就在幾個月前，《城堡爭霸》還剛剛舉辦了一連串聲勢浩大的十週年活動，甚至在四個國家的地標建築大屏亮起了慶祝標語。通過渲染回憶的氛圍、激發歸屬感和榮譽感，十週年活動意在喚起玩家與遊戲的情感鏈接。
相比之下，這次IP聯動活動則是聚焦破圈與召回。一方面更多潛在用戶會被吸引，另一方面也是承接十週年活動的號召力，用新穎有趣的內容來進一步滿足玩家需求。也難怪玩家玩不膩了。
十年，這款遊戲走到今天，我們已見識了它思路清晰的活動安排。顯然，如此豐富的經驗，還能支撐它走得更遠。
