IP共振&上线天猫,《王者荣耀》的八周年有太多第一次


3楼猫 发布时间:2023-11-04 16:17:37 作者:游戏魔客 Language

文 | Jinx


10月28日,“王者荣耀2023共创之夜”在四川成都拉开帷幕。庆典现场,不仅有品牌代言人沈腾和杨幂助阵,还有“王者荣耀亚运代表队”、著名“王者荣耀主播”、豪华明星阵容和各圈层的知名人士跨界登场。


除了热闹的现场活动之外,在盛典当中的诸多“第一次”尤为值得关注。两款“王者荣耀”IP下的新作都公开了最新动向。《王者荣耀:世界》的实机演示和《星之破晓》的表演赛更是被业内人士和玩家们所津津乐道。


自2015年上线以来,无论是玩家规模、玩家活跃度还是营收能力,《王者荣耀》都是当之无愧的现象级产品。据第三方数据估算,《王者荣耀》在2023年Q2的流水约140亿元。


而在游戏本身的热度之外,其IP价值也随着时间的沉淀愈发彰显出自身的价值。


01 发力IP产品,多赛道打造矩阵效果


近几年,无论是在游戏领域还是影视领域,IP的价值与其带来的自然流量和基础受众都被市场所关注。除了依托于早已名声在外的大IP之外,打造原生IP更是厂商或作者们梦寐以求的。


但是,想要打造一个头部IP并非易事,游戏原生IP更是成为稀有之物。正所谓“物以稀为贵”,“王者荣耀”这一大IP对腾讯来说便是打造产品矩阵,持续破圈的不二之选。


据《新华·文化产业IP指数报告(2022)》显示,“王者荣耀”在文化产业IP价值综合榜TOP50中仅次于“斗罗大陆”和“人世间”,位列文化产业第三的同时,其也是游戏行业的第一。


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因此,在共创之夜上,“王者荣耀”IP矩阵下游戏的最新动作也是备受关注。


《星之破晓》作为“王者荣耀”IP下最早公布的新作,从首曝到现在已过去三年之久。今年6月,游戏也拿到了版号。伴随着10月19日开启的“燃星测试”以及共创之夜现场由沈腾和檀健次带来的玩法展示,游戏的公测之日,似乎近在眼前。


《王者荣耀:世界》是“王者荣耀”IP生态下的一款开放世界RPG游戏。从游戏首曝之时,在“王者荣耀”和“开放世界”的双重加持之下,游戏就获得了极高的关注度。


在共创之夜上,《王者荣耀:世界》公布了一段长达6分钟实机演示PV,包括新的世界观剧情、战斗技能等更多实质性的研发进度内容也就此呈现。


当然游戏目前还处于封测阶段,且尚未获得版号,预计最快上线也需要一年左右的时间。


除了两款备受瞩目的IP游戏外,共创之夜上还发布了一系列“王者荣耀”IP衍生作品,涵盖了IP动画、日常番、音乐剧等内容。全新的IP内容将进一步完善IP矩阵,为玩家带来更为丰富和多元的文化体验,并在多领域共同发力,在提升用户粘性的同时,进一步推动游戏的热度,扩大IP影响力。


“王者荣耀”IP下的首部3D动画剧集《王者荣耀:荣耀之章》的碎月篇和日常番《是王者啊?》第三季都计划于2024年春季上线。


其中,《是王者啊?》的前两季,一经播出就受到了广泛好评。该番于2022年3月18日在bilibili、腾讯视频以及芒果TV首播。截至目前,其在B站已经获得了4592.4万的播放量和12.5万的弹幕数。


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原创音乐剧方面,由王者荣耀联合保利演艺制作的《摘星辰》从去年起,已经在30多个城市进行了80多场巡演。其通过更为直观的形式,将“王者”的世界展示给了观众。今年,《摘星辰》将继续在南宁、昆明、重庆、成都等城市进行巡演,为更多地区的玩家展示《王者荣耀》在游戏之外的魅力。


此外,王者荣耀IP动画新作明世隐动画概念片也在现场正式发布,主线剧情也将进一步推进。


不难看出,腾讯在未来的规划中,围绕着“王者荣耀”这一原创当家IP进行了较多且系统的布局。从影视动漫、歌剧舞台等各种文化形式入手,完善IP宇宙观建设的同时,也向玩家传达了游戏的价值观。


除了线上IP生态的建设外,在以游戏IP为核心,生产各类的周边商品,以连结玩家情感并促进二次消费的手法也早已屡见不鲜了。在这方面,《王者荣耀》自然也不会例外。

02 开设官方旗舰店,探寻更多可能性


在2023年的双11购物节到来之前,《王者荣耀》官宣在天猫开设官方旗舰店。旗舰店内,围绕“王者荣耀”IP所生产的周边商品分为手办玩偶、潮玩周边、数码3C周边、生活周边、文创办公、盲盒扭蛋机和联名专区共七个大类,在售商品达150余种。商品价格在12元至3880元之间,可满足不同人群的各类需求。截至目前,店铺已累积了30.2万粉丝。


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此前,《王者荣耀》便与天猫共同打造了一场以 “一起乐开花”为主题的王者荣耀天猫超级品牌日。


线上方面,游戏内推出了“一起乐开花”定制纪念版皮肤以及一系列的主题限定道具。


线下方面,王者荣耀天猫超级品牌日在成都宽窄巷子的鲁班稷下工坊,举行了一场快闪活动。除了现场打卡拍照等常规活动外,还进行了与游戏高度相关的电竞比赛,吸引了众多玩家的参与。


此外,品牌日还与IQOO、鸿星尔克、安慕希、清扬、康佳等品牌合作,进行联名款产品的定制。


近几年,游戏IP俨然已经成为了连接商业与文化的桥梁,一众品牌也开始与各大游戏IP联动,以触达更多的年轻用户。


据相关数据统计,2023年上半年中国游戏用户规模达到6.68亿,其中Z时代年轻用户居多。相较于其他年龄的人群,Z时代人群更乐于“为社交、为人设、为悦己”消费,这也使得他们成为了游戏IP商品的主要目标群体。


用户从游戏本身出发,以IP周边商品或联名款产品为载体进行兴趣交流并建立圈层。此时,游戏不单是游戏,IP也不单是IP,更是围绕着游戏和IP的社交圈层。因共同爱好而组建的社交圈层,更能带给圈层中的每一个独立个体情绪价值,使他们实现情感共鸣,进而建立起围绕游戏IP的长久的、稳定的用户圈层并建立良好的玩家生态体系建设。


在游戏IP有了一定影响力的情况下,周边商品和联名商品不仅能反哺于游戏,还能在游戏之外,创造更大的商业价值。


03 总结


据TitleMax全球IP营收排行榜数据显示,截止2022年,任天堂旗下IP“宝可梦”以1050亿美元的总价值一骑绝尘;三丽鸥的“Hello Kitty”以845亿美元的价值紧随其后;位列第三的则是有着地表最强法务部称号迪士尼旗下的“维尼熊”,IP价值达803亿美元。


在更为直观的数字之下,IP的价值被具象化呈现。而随着游戏声量的壮大,《王者荣耀》也不再单单是一款游戏,它更是一种文化符号的体现。


站在“王者”历史的长河中回望,我们依然将为那句“欢迎来到,王者荣耀”而驻足。


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