文 | Jinx
10月28日，“王者荣耀2023共创之夜”在四川成都拉开帷幕。庆典现场，不仅有品牌代言人沈腾和杨幂助阵，还有“王者荣耀亚运代表队”、著名“王者荣耀主播”、豪华明星阵容和各圈层的知名人士跨界登场。
除了热闹的现场活动之外，在盛典当中的诸多“第一次”尤为值得关注。两款“王者荣耀”IP下的新作都公开了最新动向。《王者荣耀：世界》的实机演示和《星之破晓》的表演赛更是被业内人士和玩家们所津津乐道。
自2015年上线以来，无论是玩家规模、玩家活跃度还是营收能力，《王者荣耀》都是当之无愧的现象级产品。据第三方数据估算，《王者荣耀》在2023年Q2的流水约140亿元。
而在游戏本身的热度之外，其IP价值也随着时间的沉淀愈发彰显出自身的价值。
01 发力IP产品，多赛道打造矩阵效果
近几年，无论是在游戏领域还是影视领域，IP的价值与其带来的自然流量和基础受众都被市场所关注。除了依托于早已名声在外的大IP之外，打造原生IP更是厂商或作者们梦寐以求的。
但是，想要打造一个头部IP并非易事，游戏原生IP更是成为稀有之物。正所谓“物以稀为贵”，“王者荣耀”这一大IP对腾讯来说便是打造产品矩阵，持续破圈的不二之选。
据《新华·文化产业IP指数报告（2022）》显示，“王者荣耀”在文化产业IP价值综合榜TOP50中仅次于“斗罗大陆”和“人世间”，位列文化产业第三的同时，其也是游戏行业的第一。
因此，在共创之夜上，“王者荣耀”IP矩阵下游戏的最新动作也是备受关注。
《星之破晓》作为“王者荣耀”IP下最早公布的新作，从首曝到现在已过去三年之久。今年6月，游戏也拿到了版号。伴随着10月19日开启的“燃星测试”以及共创之夜现场由沈腾和檀健次带来的玩法展示，游戏的公测之日，似乎近在眼前。
《王者荣耀：世界》是“王者荣耀”IP生态下的一款开放世界RPG游戏。从游戏首曝之时，在“王者荣耀”和“开放世界”的双重加持之下，游戏就获得了极高的关注度。
在共创之夜上，《王者荣耀：世界》公布了一段长达6分钟实机演示PV，包括新的世界观剧情、战斗技能等更多实质性的研发进度内容也就此呈现。
当然游戏目前还处于封测阶段，且尚未获得版号，预计最快上线也需要一年左右的时间。
除了两款备受瞩目的IP游戏外，共创之夜上还发布了一系列“王者荣耀”IP衍生作品，涵盖了IP动画、日常番、音乐剧等内容。全新的IP内容将进一步完善IP矩阵，为玩家带来更为丰富和多元的文化体验，并在多领域共同发力，在提升用户粘性的同时，进一步推动游戏的热度，扩大IP影响力。
“王者荣耀”IP下的首部3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章》的碎月篇和日常番《是王者啊？》第三季都计划于2024年春季上线。
其中，《是王者啊？》的前两季，一经播出就受到了广泛好评。该番于2022年3月18日在bilibili、腾讯视频以及芒果TV首播。截至目前，其在B站已经获得了4592.4万的播放量和12.5万的弹幕数。
原创音乐剧方面，由王者荣耀联合保利演艺制作的《摘星辰》从去年起，已经在30多个城市进行了80多场巡演。其通过更为直观的形式，将“王者”的世界展示给了观众。今年，《摘星辰》将继续在南宁、昆明、重庆、成都等城市进行巡演，为更多地区的玩家展示《王者荣耀》在游戏之外的魅力。
此外，王者荣耀IP动画新作明世隐动画概念片也在现场正式发布，主线剧情也将进一步推进。
不难看出，腾讯在未来的规划中，围绕着“王者荣耀”这一原创当家IP进行了较多且系统的布局。从影视动漫、歌剧舞台等各种文化形式入手，完善IP宇宙观建设的同时，也向玩家传达了游戏的价值观。
除了线上IP生态的建设外，在以游戏IP为核心，生产各类的周边商品，以连结玩家情感并促进二次消费的手法也早已屡见不鲜了。在这方面，《王者荣耀》自然也不会例外。
02 开设官方旗舰店，探寻更多可能性
在2023年的双11购物节到来之前，《王者荣耀》官宣在天猫开设官方旗舰店。旗舰店内，围绕“王者荣耀”IP所生产的周边商品分为手办玩偶、潮玩周边、数码3C周边、生活周边、文创办公、盲盒扭蛋机和联名专区共七个大类，在售商品达150余种。商品价格在12元至3880元之间，可满足不同人群的各类需求。截至目前，店铺已累积了30.2万粉丝。
此前，《王者荣耀》便与天猫共同打造了一场以 “一起乐开花”为主题的王者荣耀天猫超级品牌日。
线上方面，游戏内推出了“一起乐开花”定制纪念版皮肤以及一系列的主题限定道具。
线下方面，王者荣耀天猫超级品牌日在成都宽窄巷子的鲁班稷下工坊，举行了一场快闪活动。除了现场打卡拍照等常规活动外，还进行了与游戏高度相关的电竞比赛，吸引了众多玩家的参与。
此外，品牌日还与IQOO、鸿星尔克、安慕希、清扬、康佳等品牌合作，进行联名款产品的定制。
近几年，游戏IP俨然已经成为了连接商业与文化的桥梁，一众品牌也开始与各大游戏IP联动，以触达更多的年轻用户。
据相关数据统计，2023年上半年中国游戏用户规模达到6.68亿，其中Z时代年轻用户居多。相较于其他年龄的人群，Z时代人群更乐于“为社交、为人设、为悦己”消费，这也使得他们成为了游戏IP商品的主要目标群体。
用户从游戏本身出发，以IP周边商品或联名款产品为载体进行兴趣交流并建立圈层。此时，游戏不单是游戏，IP也不单是IP，更是围绕着游戏和IP的社交圈层。因共同爱好而组建的社交圈层，更能带给圈层中的每一个独立个体情绪价值，使他们实现情感共鸣，进而建立起围绕游戏IP的长久的、稳定的用户圈层并建立良好的玩家生态体系建设。
在游戏IP有了一定影响力的情况下，周边商品和联名商品不仅能反哺于游戏，还能在游戏之外，创造更大的商业价值。
03 总结
据TitleMax全球IP营收排行榜数据显示，截止2022年，任天堂旗下IP“宝可梦”以1050亿美元的总价值一骑绝尘；三丽鸥的“Hello Kitty”以845亿美元的价值紧随其后；位列第三的则是有着地表最强法务部称号迪士尼旗下的“维尼熊”，IP价值达803亿美元。
在更为直观的数字之下，IP的价值被具象化呈现。而随着游戏声量的壮大，《王者荣耀》也不再单单是一款游戏，它更是一种文化符号的体现。
站在“王者”历史的长河中回望，我们依然将为那句“欢迎来到，王者荣耀”而驻足。