提到關於年輕人的社交場景，你會想到什麼呢？是歡聚在火鍋店裡大快朵頤，還是戴著耳機和朋友開一把遊戲？隨著越來越多的品牌通過場景營銷來連接年輕群體，年輕人的社交場景也成為品牌們關注的內容。2022年品牌們還能聚焦什麼場景，玩出什麼新花樣？
今年8月，騰訊和平精英宣佈與全國椰子雞知名品牌「四季椰林」跨界合作。雙方打出「大吉大利，喝椰吃雞」的聯動口號，將兩種當代年輕人喜歡的社交方式——組隊打遊戲和聚會吃火鍋串聯在一起。在2022PEL夏季賽決賽打響的關鍵時刻，深度聯動全國6大城市的41家門店、推出限定聯名產品和觀賽活動，邀請玩家一齊喝椰吃雞，共觀賽事，引爆夏日狂歡！
設想一個場景：你和好友一起組隊四排打《和平精英》，你們從飛機上跳傘落地，經歷了搜索物資、激烈對戰、搶空投、開車進圈等遊戲行為，最後默契配合下解決掉其他小隊，成功捧杯…你們歡呼著慶祝勝利。“吃雞了！”恰逢此時，店家端上來一份新鮮的椰子雞火鍋。你們從超級數字場景回到現實用餐場景吃雞。這樣打破虛擬和現實壁壘的社交體驗，是不是很神奇呢？
8月21日-30日期間，四季椰林上線「和平精英聯名款吃雞四人餐」讓這樣的設想變得觸手可及。同時，雙方還專門為此次合作推出定製產品「雞凍加油聯名椰子奶凍」，和平精英的光子雞盔仔和四季椰林的JOJO更是驚喜出現在聯名產品上，為每一位特種兵加油打氣！
一個好的場景營銷需要儘可能讓用戶有代入感。此次除了在產品上做了定製外，雙方更是在線上線下多個場景上深度包裝，增強氛圍感和代入感。
活動期間，四季椰林所有門店都煥然一新。走進四季椰林，映入眼簾的首先是和平精英的空投箱，上面堆滿了定製的泰國椰皇，非常可愛！店內店員也全都換上了統一的服裝，店鋪內掛滿了聯名弔旗和空投箱等創意裝飾物。從進店到落座，都會被滿滿的《和平精英》氛圍包圍，仿若置身海島中，隨時準備開啟沉浸式進圈!
除此之外，本次跨界合作的信息也被“空投”到了深圳、廣州等地的商圈大屏上，還真的打造出了一種玩家集體 “包城吃雞“氛圍感！
在線上場景裡，雙方也打通了各自渠道，營造出滿滿的氛圍感！活動期間，在和平精英玩家專屬生活福利平臺和平人生上，玩家可以領取到聯名款吃雞套餐的優惠券。
在四季椰林門店裡掃碼也能看到光子雞盔仔和四季椰林JOJO出現在小程序主頁上，邀你一起喝椰吃雞！
大眾點評和朋友圈裡也下起了一場「喝椰吃雞」的空投雨。
聯動期間，恰逢2022和平精英職業聯賽PEL夏季賽決賽和四季椰林828椰子節。因此，雙方除了在場景和產品上的深度合作，還將兩個節點結合起來，打造了一波吃雞觀賽助威活動！
8月18日至8月21日，四季椰林所有門店的等位區電視轉播了PEL夏季賽決賽，引來不少粉絲觀看。
在8月18日當天，廣州TC電子競技俱樂部職業選手仙貝卡卡更是空降了四季椰林歡樂海岸店，與遊戲愛好者們面“雞”！一邊品嚐椰子雞，一邊觀看夏季賽。參與現場的“吃雞比椰”互動活動，更有機會獲得專屬禮品和免費泰國椰皇。
8月28日四季椰林椰子節當日，雙方還在深圳全城空投了1萬個免費椰皇，一起為PEL出征G賽助威！每個泰國椰皇上都做了定製腰封，撕開後還可以解鎖自己專屬的夏日“雞利話”！
不同於大部分場景營銷聚焦在日常生活場景，本次跨界合作的雙方將目光落到了「遊戲」這個超級數字場景。用線下的餐飲用餐場景來承接遊戲的組隊開黑場景，巧妙通過“吃雞”這個關鍵詞將用戶在虛擬與現實的社交體驗串聯起來。同時，還打通了線下的門店商圈和線上的玩家社交陣地，將代入感和氛圍感做到了極致，運用電競賽事節點和品牌營銷節點進一步擴大聲量觸達更多用戶。
毫無疑問，這是一次有趣且成功的跨界場景營銷。